Best Of All Worlds.com                         Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1                                      ...
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 1.	  BESTOFALLWORLDS.COM	  ?	  	  	  	  	  Wath	  is	  it	  ?                                            Erik	  Wachtmeis...
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Pe<t	  tour	  d’HORIZONEn	  mode	  «	  Discover	  »	  :	  une	  -meline	  en	  mosaïque	  avec	  filtres                   ...
Pe<t	  tour	  d’HORIZONLa	  sec-on	  «	  People	  »	  permet	  de	  naviguer	  et	  gérer	  vos	  contacts               R...
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Pe<t	  tour	  d’HORIZONBOAW	  est	  aussi	  disponible	  via	  une	  applica-on	  iPhone	  Une	  applica<on	  iPhone	  qui...
 3.	  VERDICT	  &	  OPINON	  6	  choses	  à	  retenir
Bestofallworlds.com6	  choses	  à	  retenir•         EvoluAon	  plus	  que	  révoluAon	  :	  le	  site	  BOAW	  propose	  ...
Bestofallworlds.comEt	  pour	  finir,	  une	  interview	  du	  fondateur	  de	  BOAW	  sur	  Frenchweb	  	  	  	  ©	  HUBin...
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Philosophie	  &	  services	  du	  HUB	  Ins<tuteUn	  digital	  Think	  Tank	  à	  la	  pointe	  pour	  accompagner	  les	 ...
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Best of All Worlds - Le nouveau réseau social des 1% ? - HUB institute

  1. 1. Best Of All Worlds.com Le nouveau Réseau Social des 1%?V 1.1 Helping companies to understand Bestofallworlds.com  :  premiers  retours,  principes  &   the future of digital écrans  du  successeur  de  A  Small  World Par  Emmanuel  Vivier|  +33  6  11  62  37  94  |  emmanuel.vivier@hubins<tute.com ©HUB  Ins<tute.    All  rights  reserved  .   www.hubins<tute.com  ›    Paris,  Moscow  &  Sao  Paulo  
  2. 2.  Télécharger  ceTe  présenta<on Cliquer  sur  ce  lien h"p://www.hubins-tute.com/reports   pour  télécharger  ces  slides        ©  HUBins<tute.com 2
  3. 3.  1.  BESTOFALLWORLDS.COM  ?          Wath  is  it  ? Erik  Wachtmeister,  Cofondateur  de   ASW  et  BestOfAllWorlds  et  son   Labrador  Bumblebee
  4. 4. Bestofallworlds.com  :  What  is  it  ?The  successor  of  «    A  Small  World  »? «""A"Small"World"»"(ASW)," " •  Créé$en$mars$2004$par$Erik$et$Louise$ Wachtmeister,$A$Small$World$est$le$premier$réseau$ le"1er"réseau"social"des"VIPs" social$huppé$à$connaître$le$succès.$ •  Véritable$club$privé,$souvent$accusé$d’éliEsme$à$ cause$de$son$accès$sur$parainage$uniquement$ (droit$accordé$à$parEr$d’une$certaine$durée$ d’appartenance).$ •  Basé$sur$le$concept$d’exclusivité,$le$site$cible$ définiEvement$les$«$jet$seOers$»$et$la$jeunesse$ dorée$adepte$de$voyages$à$Ibiza,$Aspen$ou$les$ Hamptons$ •  Entre$city$&$travel$guide,$forum$semiWmondain$ pour$Happy$Few,$réseau$social$d’entraide$ professionnelle$ce$Myspace$pour$millionnaires$ a[rent$les$annonceurs$du$luxe$comme$Dior,$ Buga[,$Rolex,$etc.$ •  Beaucoup$de$sites$(hOp://squa.re/,$ Diamondlounge.com,...)$ont$tenté$des$imitaEons$ sans$grand$succès.$ •  ASW$réunirait$plus$de$400.000$membres$dans$190$ h"p://www.asmallworld.net   pays$et$aurait$beaucoup$perdu$de$son$acEvité$et$de$ son$exclusivité$ces$2$dernières$années$        ©  HUBins<tute.com 4
  5. 5. Bestofallworlds.com  :  de  quoi  s’agit-­‐il?Le  successeur  de  «    A  Small  World  »?• Lancé  le  18  mai  2012  par  les  ex  fondateurs  de   «  A  Small  World  »  (Erik  et  Louise  Wachtmeister),   BOAW  a  envoyé  5000  invita<ons  le  18  mai  et   compterait  déjà  plus  de  32.000  membres  dans   120  pays.• «  Il  ne  sagit  pas  de  la  jet-­‐set  ou  de  riches,  mais   de  gens  sophis7qués  qui  ont  bon  goût  »,  précise   le  fondateur  du  réseau  à  lAFP• «  ce  réseau  des  1%    »  propose  de  se  loguer  par   ville  (une  centaine  au  total),  se  veut  un  club  du   bon  goût  réservé  au  Gotha  et  base  ici  encore  la   sélec<on  sur  un  processus  de  parrainage.• L’idée  étant  de  ne  pas  rêver  en  «  espionnant  »  la   <meline  des  autres  mais  de  vivre  une  vie  plus   riche  et  excitante  en  organisant  des  expériences,   voyages  autour  de  ses  passions  avec  d’autres   membres. h)p://www.bestofallworlds.com        ©  HUBins<tute.com 5
  6. 6. ko? éza Qu  2.  PETIT  TOUR  D’HORIZON  A  quoi  ressemble  ce  nouveau  réseau  social  ?
  7. 7. Pe<t  tour  d’HORIZONUne  page  d’accueil    avec  les  dernières  informa-ons  sur  le  site        ©  HUBins<tute.com 7
  8. 8. Pe<t  tour  d’HORIZON2  modes  de  naviga-on  «  browse  »  &  «  Discover  » • Le  mode  de  naviga<on  «  discover  »   propose  une  mise  en  page  du  contenus   récent  en  damier  «  à  la  Pinterest  »  ou    à   la  «  Medium  » • CeTe  «  <meline  »  mixe  aussi  bien  les   dernières  «  bonnes  adresses  »,  les   actualités  de  vos  contacts  (anniversaires,   etc.)  et  aussi  les  évènements  à  venir  (sur   la  droite). • Un  1er  filtre  permet  de  sélec<onner  une   ville  spécifiquement • Un  autre  dans  le  menu  vous  laisse   spécifier  votre  usage  du  site  (social,  pro,   familiale,  party,…)et  ainsi  de  n’afficher   que  les  informa<ons  les  plus   per<nentes.        ©  HUBins<tute.com   8
  9. 9. Pe<t  tour  d’HORIZONEn  mode  «  Discover  »  :  une  -meline  en  mosaïque  avec  filtres • Un  3ème  filtre  permet   d’accéder  aux  contenus  de   tous  les  membres,  celui  de   ceux  à  qui  vous  êtes  relié  par  1   degré,  ou  par  2  personnes   intermédiaires. • Enfin  une  fonc-onnalité   «  favoris  »  permet  de  faire   remonter  le  contenu  qui  a   reçu  les  meilleurs  votes  de  la   part  des  membres        ©  HUBins<tute.com   9
  10. 10. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  People  »  permet  de  naviguer  et  gérer  vos  contacts Rechercher  un  membre Gérer  vos  invita<ons Filtrer  les  membres  par  ville Découvrez  les  derniers   membres  inscrit(e)s Découvrez  des  membres  que   vous  pourriez/devriez  connaître        ©  HUBins<tute.com 10
  11. 11. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  Events  »  liste  les    vernissages,  concerts,...  du  moment Référencer  un  évènement Filtrer  les  évènements  par  zone  géographique La  liste  des  évènements   recommandés  (une  opportunité   pour  les  marques  ?)        ©  HUBins<tute.com 11
  12. 12. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  Discussions  »,  l’espace  Forum  du  site • L’espace  forum  était  la   rubrique  la  plus  dynamique  sur   ASW.   • Les  posts  sont   automa<quement  reliés  aux   profils  des  membres  ce  qui   facilitent  la  mise  en  contact,   favorise  la  qualité  des  posts  et   réduit  les  besoins  de   modéra<on  (auto   responsabilisa<on  des   membres)        ©  HUBins<tute.com 12
  13. 13. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances• Une  rubrique   dédiée  aux   restaurants,  bars,   clubs,  magasins  et   hôtels   d’excep<on…• Très  convenue   pour  le  moment,  la   liste  de  lieux  ne   permet  pas  aux   membres  d’en   soumeTre  de   nouveaux        ©  HUBins<tute.com 13
  14. 14. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  City  Guide  »,  un  «  best  of  »  des  lieux  tendances• Les  fiches  de  chaque  lieux   sont  cependant  ouvertes  aux   votes  et  aux  commentaires   de  la  communauté• Il  est  possible  d’uploader  des   photos  du  lieux  et  de   spécifier  à  quel  usage  il  est   dédié  (social,  pros,  famille,…)        ©  HUBins<tute.com 14
  15. 15. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  Trips  »,  pour  rencontrer  des  membres  de  passage • Avec  la  sec<on  «  trips  »  les   membres  de  BOAW  peuvent   aisément  annoncer  leurs  venues   aux  autres  membres  d’une   autre  ville. • Ce  sera  l’occasion  de  connecter   les  réseaux  des  uns  et  des   autres  et  de  faire  de  nouvel   connaissance  en  confiance  grâce   à  «  l’exclusivité  de  l’entre  soi  ».        ©  HUBins<tute.com 15
  16. 16. Pe<t  tour  d’HORIZONLa  sec-on  «  Birthdays  »,  pour  booster  les  connec-ons? • La  dernière  rubrique  est  celle   dédiée  aux  anniversaires. • Véritable  killer  applica<on  sur   Facebook,  on  n’est  pas  étonné   de  retrouver  ce  type  de   fonc<onnalité  ici.        ©  HUBins<tute.com 16
  17. 17. Pe<t  tour  d’HORIZONBOAW  est  aussi  disponible  via  une  applica-on  iPhone  Une  applica<on  iPhone  qui  fait  la  part  belle  à  la  géolocalisa<on  (pouvoir  iden<fier  d’autres  membres  &  lieux  proches)  mais  en  préservant  clairement  le  droit  à  la  confiden<alité  (de  nombreux  réglages  sur  off  par  défaut)        ©  HUBins<tute.com 17
  18. 18.  3.  VERDICT  &  OPINON  6  choses  à  retenir
  19. 19. Bestofallworlds.com6  choses  à  retenir• EvoluAon  plus  que  révoluAon  :  le  site  BOAW  propose  une  version  améliorée  de  ASW  dans  l’interface  en   par<culiers  et  le  filtrage  des  contenus  mais  aucune  grande  révolu<on  pour  l’instant  dans  les  fonc<onnalités• Expérience  versus  InnovaAon  :  Erik  et  Louise  Wachtmeister  ont  déjà  un  1er  succès  à  leur  ac<f  avec  ASW.  Avec   plusieurs  années  d’expérience  ils  devraient  avoir  une  très  bonne  idée  des  aTentes  des  marques  et  des   membres…  mais  sauront-­‐ils  pour  autant  se  renouveler  à  l’ère  de  Facebook,  Tumblr,  Instagram,…  et  inventer  une   plateforme  suffisamment  nouvelle  pour  a|rer  les  membres  d’ASW.• Des  débuts  prome)eurs  :  à  peine  lancée  la  plateforme  semble  déjà  supérieure  à  celle  d’ASW  en  termes  de   fonc<onnalités  et  design.  Plus  de  32.000  membres  ont  déjà  rejoint  ceTe  communauté  «  sélect  ».  La  levée  de   fonds  en  cours  devrait  donc  permeTre  d’accélérer  encore  plus.  Mais  passé  l’inscrip<on,  les  «  membres  »  se   reconnecteront-­‐ils  vraiment  régulièrement  alors  qu’ils  ont  déjà  d’autres  ou<ls  comme  Facebook,…• Un  marché  a)racAf  pour  les  marques  haut  de  gamme?  Le  ciblage  de  BOAW  est  très  clair  mais  la  viralité  des   invita<ons  garan<ra  t’elle  le  respect  d’exclusivité  promise.  Un  fondateur  de  startup  en  t-­‐shirt  &  millionnaire  a-­‐t-­‐il   forcément  des  affinités  avec  un  oligarche  russe,  une  CEO  ou  un  héri<er  d’une  grande  famille?    Les  marques  de   luxe  peuvent  déjà  contacter  la  plateforme  pour  annoncer.  Les  premières  bénéficieront  certainement  d’un  «  effet   RP  »  (X  est  la  1ère  marque  à  annoncer  sur  BAOW)  mais  il  est  encore  tôt  pour  es<mer  un  ROI  sur  une  communauté   encore  réduite  et  floue  en  terme  de  composi<on.  • L’applicaAon  mobile  pourrait  cependant  être  très  promeTeuse  en  termes  de  marke<ng  géolocalisé  et  ultra  ciblé,   elle  pourrait  booster  la  fréquence  d’u<lisa<on  par  les  membres  qui  veulent  en  découvrir  à  proximité.• Village  global  vs  localisaAon  :  Si  BAOW  permet  aux  membres  du  monde  en<er  d’échanger,  l’absence  actuelle  de   mul<linguisme  pénalise  certainement  le  reach  auprès  des  chinois,  russes,  arabes,  japonais  dont  le  nombre  des          ©  HUBins<tute.com 19
  20. 20. Bestofallworlds.comEt  pour  finir,  une  interview  du  fondateur  de  BOAW  sur  Frenchweb        ©  HUBins<tute.com 20
  21. 21.  Télécharger  ces  slides? Cliquez  sur  ce  lien h"p://www.hubins-tute.com/reports   pour  télécharger   ceAe  présentaBon        ©  HUBins<tute.com 21
  22. 22.  EN  SAVOIR  PLUS  SUR  LE  HUB  INSTITUTE  Une  équipe  d’experts  avec  un  vrai  recul  sur  le  digital 22
  23. 23. Philosophie  &  services  du  HUB  Ins<tuteUn  digital  Think  Tank  à  la  pointe  pour  accompagner  les  marques  et  les  agences   Nous  aidons  les  grandes  marques  et  les  agences   à  mieux  comprendre  &  maîtriser  leur  écosystème  digital• Notre  exper<se  : – Veille  stratégique  &  études  :  Détecter  &  analyser  les  dernières  tendances  du  digital,   web  social,  mobile,  e-­‐commerce,…  par  industrie – Benchmark  &  Audit  :  Analyser  vos  performances  face  à  la  concurrence – Conseil  &  Stratégie  :  Du  coaching  à  la  défini<on  d’une  stratégie  digitale  (communica<on,   RH2.0,  entreprise  2.0,  réseaux  sociaux  d’entreprise,…).   – Pilotage  stratégique  :  De  l’accompagnement  de  vos  équipes  dans  le  déploiement  de   méthodologies  éprouvées  au  pilotage  de  prestataires  ou  à  la  ges<on  du  changement – FormaAon  :    Former  collaborateurs  et  management  aux  best  prac<ces,  organisa<on  de   «  digital  day  »,  sessions  de  brainstorming,  d’e-­‐learning  ou  de  «  learning  expedi<ons  ».• NB  :  Nous  ne  sommes  pas  une  agence  mais  travaillons  en  amont  et  en  collabora<on  avec  vos   prestataires  existants.  En  étant  «  neutres  »  nous  pouvons  vous  conseiller  les  approches  et  ou<ls   en  fonc<on  de  leur  per<nence  et  non  en  fonc<on  de  leur  rentabilité  pour  nous.        ©  HUBins<tute.com 23
  24. 24. Forma<ons,  conseil,  veille,…  :  Contactez  le  HUB  Ins<tuteBureaux  et  salle  de  forma-on  :  51  rue  Pierre  Charron,  75008,  Paris Emmanuel  Vivier Vincent  Ducrey CoFounder & Digital marketing expert CoFounder & Digital communication expert Email : emmanuel.vivier@hubinstitute.com Email : vincent.ducrey@hubinstitute.com Digital Think Tank Twitter : http://www.twitter.com/emmanuelvivier Twitter : http://www.twitter.com/vincent_ducrey Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/emmanuelvivier Linkedin : http://fr.linkedin.com/in/vincentducrey Phone : +33.6.11.62.37.94        ©  HUBins<tute.com 24

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