HUB Report - Future of Video & Digital Creativity

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Les Meilleures Campagnes et Approches en Marketing Digital. Retour sur le HUBDAY Future of Video & Digital Creativity accompagné d'insights de Cannes et du HUBFORUM Paris 2015 ainsi que les retours exclusifs d'experts. Pour télécharger la version complète, RDV sur http://hubinstitute.com/hubreports.

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  • Source : Interview dans INfluencia “La Créativité” (Juillet/Septembre 2015)
  • Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
  • Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
    Suite au panel Vidéos : quatre nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité

    Pour découvrir l’intégralité du panel et la présentation de l’étude de Millward Brown : https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
  • Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
    Suite au panel Vidéos : quatre nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité

    Pour découvrir l’intégralité du panel et la présentation de l’étude de Millward Brown : https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
  • Teads – Interview lors du HUBDAY via http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/
    “Ce qu’on recherche c’est de créer des formats publicitaires qui correspondent à l’expérience utilisateur du web et donc qui ne soient pas forcément des formats copiés-collés de la télévision.”
  • « https://www.facebook.com/business/news/Testing-a-New-Way-for-Marketers-to-Tell-Stories-in-News-Feed (vieil article mais référent) »
  • https://www.youtube.com/watch?v=lDi9uFcD7XI

    Via http://www.marketingmagazine.co.uk/article/1359415/dc-shoes-surprisingly-arty-spot-one-2015s-best-viral-ads :
    “Ads which elicit a sense of glorious disbelief tend to share very well on online platforms, as there’s nothing better than passing that feeling along.”

    “DC Shoes is a brand that knows more than a little about making a splash in the world of online video advertising. For several years, the extreme clothing brand sat at the helm of Ken Block’s ‘Gymkhana’ spots, an unconventional and wildly popular series whose entries number among some of the most-shared online ads of all time. With potentially the most successful video advertising franchise of all time under your belt, where else is there for DC Shoes to go? The answer, unsurprisingly for a bunch of adrenaline-heads, is bigger and better. And its latest spot, Robbie Maddison’s ‘Pipe Dream’, certainly delivers on that promise.”

    “While it would be easy for an ad of this type to deal in mindless tyre-spinning, it’s a surprisingly artful outing and promises a lot for the brand’s newer work. 9/10”

    “DC Shoes’s latest ad has been shared nearly 1m times in the three days since it first went live. To put that in context, those figures put ‘Pipe Dream’ miles ahead of the second most-shared this month, Always’ Unstoppable. And that was released at the beginning of July. So it’s not overstating matters to say that DC Shoes has a massive, massive hit on their hands.”

    “Shared widely across Facebook Video and other social platforms, there is a strong precedent for this kind of attention-grabbing viral stunt.
    Previous contenders include Red Bull’s gleefully childish 'Imaginate', the same brand’s record-breaking ‘Space Jump’ and even something like Honda’s outlandishly complex ‘A Message To Space’.”
  • https://www.youtube.com/watch?v=PAXnOwXkqW8

    En février 2015, Prisma Plus, cellule Opérations Spéciales de Prisma, innove avec un dispositif de communication inédit et interactif conçu pour Beauté Prestige International pour les 3 produits homme de la marque Issey Miyake Parfums.
    3 vidéos en 360° permettent à l’internaute de vivre chaque expérience comme s’il en était l’explorateur.
    Pour la réalisation de ces films de Brand Content, Prisma Plus s’est appuyé sur l’expertise d’un journaliste GEO et celle d’un spécialiste de la production de vidéos en 360° (technologie innovante permettant de filmer simultanément à l’aide de 7 Go Pro tous les angles de visions autour de l’explorateur).
    Ce dispositif est accessible depuis le lundi 16 février 2015 via  :
    le site du magazine GEO : http://xplorenewhorizons.geo.fr/
    le site d’Issey Miyake Parfums : https://www.isseymiyakeparfums.com/en/xplore
    en applis IOS et Android pour smartphones et tablettes à télécharger
    dans une sélection de points de ventes parfumeries équipés du système de réalité virtuelle (cardboard).


  • Citation via l’interview vidéo : http://www.digitalbusinessnews.com/best-of-video/

    Lors du HUB DAY Future of Video & Digital Creativity

    https://www.youtube.com/watch?v=YtehmwL0ZiE
  • https://www.youtube.com/watch?v=O925jNVmpOQ

    Plus de 37 millions de vues depuis mars 2015.

    “Watch what happens when some adventurous couples try our sexy new smartphone technology. #Connect.
    At Durex, we look for inspiration in modern habits and noticed our growing reliance on portable technology for virtually everything in day to day life. That’s why we partnered with Susie Lee, CEO of dating app company Siren Mobile, to see how we can put this to good use, and we are confident that what we have developed will improve the sex lives of millions of people around the world.”

Find out more at ‪http://labs.durex.com/en/

Find out more from Susie Lee and Siren at ‪http://siren.mobi

  • https://www.youtube.com/watch?v=R8A5a1GZF-w

    http://www.e-marketing.fr/Thematique/Direct-Digital-1003/Tribunes/le-real-time-marketing-a-lheure-des-medias-sociaux-246136.htm
  • https://www.youtube.com/watch?v=e01a4-ClcTs

    http://video.glamourparis.com/video/actu/videos/e-mcwhopper-le-burger-de-la-paix-propos-mcdonalds-par-burger-king/17683

    http://www.metronews.fr/conso/mcwhopper-quand-burger-king-propose-a-mcdonald-s-de-faire-la-paix/mohA!HzBTVRW2YtcZo/

    Un Cessez le Feu


    A l’occasion de la journée de la paix le 21 septembre prochain, Burger King a décidé de faire cause commune avec son concurrent pour promouvoir cette initiative des Nations Unies.
    A cette occasion, la chaîne de fast food a proposé à McDonald's de lancer un burger qui mixerait les ingrédients du Whopper et du Big Mac.
    Ce sandwich en édition limitée serait offert aux personnes qui accepteraient de faire la paix avec leur pire ennemi et à commander à Atlanta, dans un pop-up restaurant situé à mi-chemin entre leurs QG respectifs.
    Il semblerait malheureusement que McDonald's ne veuille pas que cette idée se concrétise. Dommage !


    1,5 millions de vues sur la vidéo YouTube de Burger King + 692K

    Avantage potentiellement inattendu : plus grande visibilité et conscience de la journée de la paix

    In an open letter to Denny’s, Wayback Burgers, Krystal, and Giraffas, (http://burgerking.tumblr.com/post/128138156969/it-looks-like-were-going-to-need-a-bigger-table) Burger King said it had received a “significant number of unexpected responses from other restaurants, large and small” after its initial proposal to create a “peace burger” was pointedly rejected by McDonald’s (http://money.cnn.com/2015/08/26/news/companies/mcwhopper-mcdonalds-burger-king/).

    The withering response from Steve Easterbrook, chief executive of McDonald’s.
    “We love the intention but think our two brands could do something bigger to make a difference,” Easterbrook wrote on Facebook.
    “We commit to raise awareness worldwide, perhaps you’ll join us in a meaningful global effort?
    And every day, let’s acknowledge that between us there is simply a friendly business competition and certainly not the unequalled circumstances of the real pain and suffering of war.”
    Easterbrook added the disdainful postscript to his statement: “P.S. A simple phone call will do next time.”
  • https://www.youtube.com/watch?v=R8A5a1GZF-w

    Découvrir le cas sur le site d’ADventori : http://www.adventori.com/showcase/case-studies/fiat500/

    “Se faire offrir une Fiat 500 aux couleurs de "La petite robe noire" de Guerlain : Retargeting inédit et hyper personnalisé.
    Une campagne pure branding, sur un format expérimental et innovant, à l'image des 2 marques engagées.
    Grand Prix ID14 de Bronze.”

    50 modèles en avant première, série limitée, pré-lancement innovant comme la voiture et un style chice et impertinant comme le parfum.
    Aussi naturel que de se faire offrir un parfum, lançons la voiture à se faire offrir pour la St Valentin.

    Tenter les femmes (recrutement multicanal, responsive webdesign) & piéger les hommes via un email personnalisé accompagné des bannières personnalisées (avec photo de leurs copines et un choix de petit nom “mon amour, chéri, mon lapin…”)  cookies + retargetting sur les sites préférés de Monsieur).

    Plus de 27 millions d’impressions
    7 500 visites sur le piège
    3 800 impressions en retargeting personnalisé
    47 commandes en pré-lancement dont 26 par des hommes piégés
    223 commandes online au total pour seulement 250 séries limitées

  • https://vimeo.com/130566547

    Une expérience contextualisée et personnalisée
  • https://youtu.be/R5yWHZpufEM
    “Biocoop, 1er réseau de magasins bio et équitable en France, développe depuis sa création une "bio" qui a du sens: refus des OGM, lutte contre le suremballage, commerce équitable au nord comme au sud, priorité au local.. tout en assurant des prix justes pour les consommateurs et les producteurs.
    Une démarche globale initiée depuis 1986, dans laquelle Biocoop propose des réponses militantes, toujours plus responsables.
    Quand il s'est agi de crée une nouvelle campagne de publicitaire, l'idée est de proposer une campagne à son tour "éco-responsable" faisait sens et correspondait aux valeurs véhiculées par Biocoop. Découvrez toutes les coulisses de la campagne sur www.lacampagneresponsable.fr”
  • https://youtu.be/RmQDE0cgp5M
    Pilsen Callao : Talking Heads / “Bring Your Pal Back”
    Impression 3D d’une tirelire connectée basée sur le visage de leurs amis (+ clips vocaux) où, à la collecte de chaque capsule de bière Pilsen Callao avec des kilomètres imprimés dessus, ils se rapprochaient de l’objectif pour faire (re)venir leurs amis en avion.
  • https://www.airbnb.com/night-at
    Interview d’Anne Sophie Frenove (AIRBNB) sur Viuz : https://youtu.be/0Q3O-aP9cFc
    Intervention d’Anne Sophie Frenove (AIRBNB) au HUBDAY Future of Video & Digital Creativity “Le service : nouvelle killer app des marques innovantes” :
    https://www.youtube.com/watch?v=UF9s6QTnptQ

    « On s’est inspiré de nos hôtes existants (…) on a voulu aller un cran plus loin et on a finalement voulu remercier notre communauté en proposant nous aussi des lieux et des expériences hors du commun. Donc on a crée une saga en proposant chaque mois des lieux uniques. »

  • http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/585402/vodafone-red-light-application-between-us

    “To help women exposed to domestic violence, Vodafone Turkey launched a hidden app. The woman just has to shake her phone to send an automatic message to close friends. They then created an advertising promotion through clothing tags, YouTube videos … This system prevents the message to be noticed by men, using various tools from platforms.”
  • http://hubinstitute.com/2014/10/transformation-digitale-lusage-contenus-video/
  • Source : Les grands repères de la consommation vidéo online, sept 2015 (Médiamétrie)
    Source : Médiamétrie//NetRatings - Mesures d’audience Internet et vidéo sur ordinateur (Internautes 2 ans et plus) – Juillet 2015

    http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/l-audience-de-la-video-sur-internet-en-france-en-juin-2015.php?id=1305

    “En juin 2015, 34,8 millions d’internautes ont regardé au moins une vidéo sur leur écran d’ordinateur.
    Parmi eux, 14,3 millions étaient âgés de 25 à 49 ans, soit 41% de la population vidéonaute.
    Sur cette tranche d’âge, près de 4 internautes sur 5 (78%) étaient vidéonautes.
    Les 25-49 ans consacrent plus de temps que la moyenne des vidéonautes au visionnage de vidéos en ligne.
    Chacun d’entre eux a passé en moyenne 4 heures et 41 minutes à cette activité au cours du mois, soit près de 31 minutes de plus que la moyenne.
    Ils représentent 46,2% du temps passé vidéo sur le web.
    Ils consomment également plus de vidéos : 70 en moyenne chacun contre 66 en moyenne pour l’ensemble des vidéonautes. Ils représentent 44% de l’ensemble des vidéos vues sur le web.”

    Image via : http://www.ericsson.com/broadcastandmedia/grabbing-a-chunk-of-the-online-pie/
  • Source : Médiamétrie//NetRatings - Mesures d’audience Internet et vidéo sur ordinateur (Internautes 2 ans et plus) – Juillet 2015
  • http://www.blogdumoderateur.com/shutterstock-video-internet/
  • Parole aux Experts
    #1 Technique / Technologie
    #2 Mesurabilité
    #3 Message et Visibilité
  • http://www.airpano.com/360Degree-Video.php?3D=Video-Cinque-Terre-Italy
  • A l’occasion du défilé de lingerie Etam pour la Fashion week 2014, la marque a choisi de le faire vivre en direct aux internautes
    Nous avons donc mis en place un site évènementiel compatible avec les mobiles et tablettes, dédié au show et intégrant un player live.
    Diffusé chez de nombreux partenaires le site retransmet en exclusivité et en direct les coulisses de l’évènement et les derniers moments avant le show
    Plus de 50 000 tweets, des milliers de posts et de photos sont remontés en direct dans le Social Media Wall d'ETAM, accessible et visible à tout moment depuis l'appli Etam et sur le site de l'événement.
    L'opération a été relayée sur plus de 100 sites dont lefigaro.fr et vente-privee.com.
  • https://www.youtube.com/watch?v=HR5zDFUpF4Y
    Mise en place d’un dispositif dans plusieurs grandes villes européennes, permettant aux passants de découvrir qui se cache derrière des portes connectées en visio et en direct avec ces "voisins européens". Ainsi, des dizaines de parisiens ont été surpris par ces portes fictives mais “magiques” : une fois ouvertes les passants pouvaient apercevoir Milan, Genève, Barcelone, Bruxelles ou Stuttgart !
    Ces villes ont été reliées en temps réel par une liaison satellite, pour permettre de profiter d’une expérience vraiment originale. Ainsi, les chanceux pouvaient communiquer avec un mime à Milan ou encore faire du vélo à Stuttgart !


    DEMATERIALISATION

    Contacter ADventori
  • N’OUBLIEZ PAS DE CONSULTER NOTRE
    HUB REPORTS DE CANNES 2015
    (CHAPITRES 1, 2 & 3) SUR L’ESPACE MEMBRE !
  • https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlFR3KLEj6uD4iU-R6YAHWspLW45g8Rd
    http://hubinstitute.com/2015/07/10-opportunites-creatives-pour-vos-strategies-de-contenus/
  • http://hubinstitute.com/2015/10/les-temps-forts-du-hubforum-paris-2015-hubforum-replay/
    https://www.youtube.com/playlist?list=PLGlFR3KLEj6sVWLoOKE8CHxOfUmJnDRQG
  • HUB Report - Future of Video & Digital Creativity

    1. 1. www.HUBinstitute.com 1 FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY REPORT LES MEILLEURES CAMPAGNES ET APPROCHES EN MARKETING DIGITAL - Q4 2015 - VERSION SOMMAIRE
    2. 2. www.HUBinstitute.com 2 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Règles à respecter pour cette version “Full” du HUB Report (.ppt) : IMPORTANT : Vous ne pouvez pas partager, copier, distribuer et transmettre cette œuvre en dehors de votre entreprise ou avec des partenaires externes CE DOCUMENT EST LA PROPRIÉTÉ DU HUB INSTITUTE Vous ne pouvez pas réutiliser ce support ou certaines de ces slides dans le cadre d’une activité commerciale © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 2 ©
    3. 3. www.HUBinstitute.com 3 LORSQUE VOUS VOYEZ L’ICONE “YOUTUBE” CLIQUEZ DESSUS POUR OUVRIR ET PROFITER DE LA VIDÉO DÉDIÉE. HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Guide d’utilisation pour la Version Complète du HUB Report (.PPT) : POUR UN MEILLEUR CONFORT DE LECTURE SUR LES SLIDES ET PLUS D’INFORMATIONS, RETROUVEZ NOS ANALYSES ET LIENS DANS LA PARTIE “NOTES” QUAND VOUS VOYEZ L’ICONE AMPOULE. LE “LEXIQUE”, EN FIN DE RAPPORT, VOUS PERMETTRA D’APPRÉHENDER LES TERMES CLÉS. © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 3
    4. 4. www.HUBinstitute.com 4 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Ce rapport inclut des témoignages d’experts, dont : © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 4
    5. 5. www.HUBinstitute.com 5 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Ce rapport inclut des témoignages d’experts, dont : © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 5
    6. 6. www.HUBinstitute.com 6 Avant-Propos Auparavant, les formats de la communication était bien définis, voire figés, pour les annonceurs. L’évolution de la technologie, l’explosion des outils connectés et la multiplicité des formats font qu’on peut maintenant travailler le fond ET la forme du message. Les marques ont la possibilité d’expérimenter avec de nouvelles présentations, de nouveaux usages… créant des expériences uniques et marquantes pour les individus, qui vont eux-mêmes devenir actifs dans l’univers des marques. Par contre, cette explosion de contenus et de formats s’accompagne aussi d’une diminution de l’attention des consommateurs. Les annonceurs se retrouvent en concurrence avec… TOUT. Le zapping et l’adoption croissante d’adblockers ne font qu’accentuer ce phénomène. Il faut donc repenser ses stratégies de marketing digital afin de développer du contenu créatif original et pertinent que les consommateurs VEULENT voir et partager, voire même s’approprier. Ce HUB Report a vocation à théoriser et décrypter les tendances liées à la créativité digitale, et puis particulièrement à la vidéo, à suivre en 2015-2016. Interviews d’experts, nouveautés des Cannes Lions 2015 et du HUBDAY Future of Video & Creativity ainsi que cas marketing viendront enrichir notre analyse au fil des slides. Bonne lecture ! EMMANUEL VIVIER CO-FONDATEUR LETSUNAMI VIDÉO ÀLACLÉDES STRATÉGIES DIGITALES? HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 6
    7. 7. www.HUBinstitute.com 7 Rendez-vous sur HUBINSTITUTE.COM/HUBREPORT pour : Cliquez ici TÉLÉCHARGER LA VERSION SOMMAIRE ACHETER LA VERSION COMPLÈTE DÉCOUVRIR NOS AUTRES HUB REPORTS 1 2 3 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 7
    8. 8. www.HUBinstitute.com 8 Pourquoi commander la version complète ? VERSION COMPLÈTE VERSION SOMMAIRE • 280 slides d’analyses • Un PPT enrichi de “notes” • Les derniers chiffres du marché vidéo • Analyses de 35+ campagnes / cas • Prédictions et avis détaillés d’experts • Interviews exclusives d’acteurs présents à Cannes, au HUBDAY et au HUBFORUM • 80 slides de présentation • Un PDF présentant les grandes lignes • Introduction de quelques chiffres • Quelques analyses d’innovations ou de cas • Peu de prédictions et d’avis détaillés d’experts COMMANDEZ UNE VERSION ICI TÉLÉCHARGEZ GRATUITEMENT SUR hubinstitute.com/hubreports HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & CREATIVITY © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 8
    9. 9. www.HUBinstitute.com 9 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Découvrez le sommaire de la version complète de ce rapport : A. LES TROIS PILIERS DE LA CRÉATIVITÉ DIGITALE * #1. BRAND CONTENT #2. BRAND EXPERIENCE #3. BRAND UTILITY C. LES SUPPORTS DE LA CROISSANCE DE LA VIDÉO #1. LE MOBILE, MOTEUR PRINCIPAL #2. SOCIAL MEDIA #3. TV 2.0 ET VIDÉOS PREMIUM #4. LE PROGRAMMATIQUE © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 9 #1. LES CHIFFRES CLÉS #2 LA MONTÉE DU LANGUAGE VISUEL #3 LES FORMATS B. LA VIDÉO, UN FORMAT QUI EXPLOSE * Extrait disponible dans la version sommaire (light)
    10. 10. www.HUBinstitute.com 10 HUB REPORT FUTURE OF VIDEO & DIGITAL CREATIVITY Découvrez le sommaire de la version complète de ce rapport : © HUB Institute All Rights Reserved. | www.HUBinstitute.com 10 D. LES APPORTS DE LA VIDÉO DANS UNE STRATÉGIE MARKETING E. LES CHALLENGES DE LA VIDÉO DIGITALE F. QUEL STORYTELLING VIDÉO ADOPTER PRÉDICTIONS POUR ALLER PLUS LOIN LEXIQUE A PROPOS * Extrait disponible dans la version sommaire (light)
    11. 11. www.HUBinstitute.com 11 _Accelerate your digital leadership A. LES 3 PILIERS DE LA CRÉATIVITÉ DIGITALE #1. Brand Content #2. Brand Experience #3. Brand Utility
    12. 12. www.HUBinstitute.com 12 _Accelerate your digital leadership « Je ne saurais pas comment la qualifier… Mais ce dont je suis certain, c’est que la créativité, que ce soit dans le domaine artistique ou industriel, est toujours GÉNÉRATRICE D’ÉMOTION » - Bruno Aveillan (réalisateur, photographe, artiste plasticien)
    13. 13. www.HUBinstitute.com 13 Focus sur l’expérience client 3 challenges… 3 opportunités #3 BRAND UTILITY #2 BRAND EXPERIENCE #1 BRAND CONTENT CUSTOMER EXPERIENCE
    14. 14. www.HUBinstitute.com 14 PAROLE… AUX EXPERTS
    15. 15. www.HUBinstitute.com 15 Retour sur la créativité digitale et la vidéo « On a des possibilités démultipliées pour entrer en contact avec les consommateurs via les vidéos (…) à la fois dans les moyens disponibles, dans les contenus, dans les formats et aussi dans les actions de programmatique (…) Du coup cette nouvelle manière de fonctionner est en train de s’inventer et c’est pour ça que la créativité est vraiment au cœur des enjeux actuels. » PIERRE GOMY Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy « Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité » lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity 
    16. 16. www.HUBinstitute.com 16 Retour sur la créativité digitale et la vidéo « En termes de contenus, effectivement, la multiplication des points de contact permet de complètement s’échapper du format 30 secondes, d’avoir des formats interactifs, d’avoir des tons et styles qui sont complètement différents de ceux de la télé, moins consensuels. Et donc tout l’enjeu de la créativité ça va être de la faire s’exprimer en tenant compte de la spécificité de chacune des plateformes. » PIERRE GOMY Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy « Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité » lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity 
    17. 17. www.HUBinstitute.com 17 Retour sur la créativité digitale et la vidéo PIERRE GOMY Découvrez l’intégralité de la présentation de Pierre Gomy « Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité » lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity 
    18. 18. www.HUBinstitute.com 18 Retour sur la créativité digitale et la vidéo « Les nouveaux écrans changent la donne (…) Aujourd’hui, en termes de formats, on peut travailler avec des spots télé tout à fait classiques pour les diffuser dans les formats vidéos ou on peut travailler avec des formats qui sont beaucoup plus longs que 30 secondes. On peut également travailler avec des formats intégrant des couches d’interaction qui vont appeler au partage, à aller faire une visite sur le site ou même une interaction au cœur du format. » CAROLINE HUGONENC GLOBAL HEAD OF RESEARCH & MARKETING DIRECTOR FRANCE Découvrez l’intégralité de la présentation de Caroline Hugonenc « Vidéo : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité » lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity 
    19. 19. www.HUBinstitute.com 19 Comment caractériseriez-vous la créativité digitale? « La créativité digitale est avant tout un état d’esprit très générationnel qui suppose une liberté de ton, et une proximité avec ceux qui font et qui consomment Internet. Ensuite elle se nourrit de la dimension technique, data, algorithmique d’internet. » ADRIEN LABASTIRE DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT
    20. 20. www.HUBinstitute.com 20 Comment caractériseriez-vous la créativité digitale? « Une créativité digitale authentique doit donner lieu : • Soit à une expérience interactive inédite, où l’utilisateur est à la fois : • en découverte (avec à la clé de l’immersion et/ou de la surprise) • et réceptif au message qu’on souhaite lui adresser • Soit à un storytelling que seul le canal digital permet de véhiculer correctement (durée et/ou format d’image inapproprié pour de la diffusion TV par exemple) Le succès de la créativité se mesure à la fois sur la viralité et sur la reconnaissance des pairs (prix obtenus). » JULIEN GODINGER DIRECTEUR GÉNÉRAL / FONDATEUR
    21. 21. www.HUBinstitute.com 21 Comment caractériseriez-vous la créativité digitale? « La créativité a toujours existé dans les médias. En 1938, Orson Welles avait provoqué un vent de panique avec la (déjà) très disruptive adaptation radiophonique du roman « la guerre des mondes ». Le message était tellement fort et si bien incarné que beaucoup d’auditeurs et de journaux avaient cru à une réelle invasion extraterrestre. Entre temps la TV est passée par là et 77 ans plus tard le web prend le relai à la différence près que les outils sont quasi illimités. C’est extrêmement excitant mais en même temps de plus en plus compliqué de se différencier. Paradoxalement il faut être de plus en plus créatif pour se différencier. C’est pour cela que la vidéo est un merveilleux support, très complet. » THOMAS PLESSIS CO-FOUNDER & CEO
    22. 22. www.HUBinstitute.com 22 Comment caractériseriez-vous la créativité digitale ? « Observer les usages des gens existants et développer des services et tester des fonctionnalités amplifiant encore plus ces usages. Ex : l'autoplay Facebook qui partait du constat que pour leurs utilisateurs, cela simplifierait leur vie de ne plus avoir à cliquer pour lancer une vidéo depuis leur mobile : la vidéo se lance directement sans son, et si l'utilisateur scroll down, elle s'arrête. Plus rien à faire que de se promener dans les contenus. Pas d'effort. » LAURE LEFEVRE PRÉSIDENTE
    23. 23. www.HUBinstitute.com 23 #1. BRAND CONTENT
    24. 24. www.HUBinstitute.com 24 Brand Content… clair, bien ciblé, différent, dans la tendance Les 4 critères clés pour une expérience réussie Source: Neutron Différent : Est-ce que votre message est vraiment différent ? L’ingrédient actif dans toute marque est la différentiation. Si ce n’est pas différent, ce n’est pas stratégique. Comment amplifier votre différentiation ? Comment rendre votre différence plus significative et convaincante ? Regarder les vidéos virales des camions Volvo par exemple. Bien ciblé (Focus) : Légitimité / message pertinent / votre marque Sans ciblage, les consommateurs auront du mal à voir votre différence. Qu’est-ce qui vous rend unique dans votre catégorie ? Laquelle de vos offres appuie le mieux votre différence ? Lesquelles devraient être coupées pour renforcer votre ciblage ? Quelles nouvelles offres devraient être ajoutées quand vous choisissez des faits ou un élan sur lequel se concentrer ? Dans la tendance (Trend) : Surfez-vous sur une tendance sociale ? Les messages les plus puissants sont à cheval sur des tendances sociales. Sur quelle vague surfez-vous ? Si vous illustrez une tendance, vous serez poussé par elle, les médias vous prendront comme exemple de la tendance à chaque fois qu’ils en parlent. Quelles nouvelle tendances sont à peine visibles mais inévitables ? Clair : Votre message a-t-il de l’impact ? La bonne stratégie combinée avec le mauvais message n’est pas mieux qu’une mauvaise stratégie. Quels messages est-ce que vos audiences entendent de votre part ? Est-ce que toutes vos histoires de marque deviennent une grande histoire ? Est-ce que votre grande histoire est assez claire et audacieuse pour gagner une place dans leurs esprits ? ©Emmanuel Vivier. All rights reserved. | www.emmanuelvivier.com FOCUS DIFFERENCE TREND M F D T MESSAGE © HUB Institute All rights reserved. | www.HUBinstitute.com
    25. 25. www.HUBinstitute.com 25www.HUBinstitute.com 25 Différence & immersion dans l’univers de marque Cas : DC Shoes – Pipeline DC SHOES La marque de vêtements pour sports extrêmes propose une vidéo sensationnelle. Focus sur un contenu de qualité, artistique et mémorable plutôt que sur les produits. Effet « WOW » assuré !
    26. 26. www.HUBinstitute.com 26 Différence & immersion dans l’univers de marque Cas : DC Shoes – Pipeline 3 1 2 18+ millions de vues depuis début août ! Un brand content qui favorise l’immersion dans l’univers de la marque et la communication de ses valeurs. Un moyen simple d’inviter le consommateur à s’exposer volontairement et régulièrement à la marque : lui donner un contenu qu’il a envie de voir et partager. Les publicités n’ont plus besoin de ressembler à une pub classique en termes de format ou contenu. Ici : une vidéo longue (3:59) où la marque et ses produits sont au second plan, en support.
    27. 27. www.HUBinstitute.com 27www.HUBinstitute.com 27 Tendance & création d’une expérience multisensorielle Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake PrismaLabs Un écosystème à 360° et une publicité sous forme d’une expérience multisensorielle innovante au service de l’immersion dans l’univers de la marque.
    28. 28. www.HUBinstitute.com 28 Tendance & création d’une expérience multisensorielle Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake 3 1 2 Un dispositif lancé en février 2015 qui a recueilli 85 000+ visites en 6 semaines sur la plateforme http://xplorenewhorizons.geo.fr/ Comme pour DC Shoes, le consommateur s’expose volontairement à la marque sans avoir l’impression qu’on lui impose un message de marque. « Trois vidéos en 360° qui permettent à l’internaute de vivre chaque expérience comme s’il en était l’explorateur. » Un contenu de qualité déployé sur de multiples points de contact (PC, tablette, smartphone, cardboard en retail…)
    29. 29. www.HUBinstitute.com 29 Tendance & création d’une expérience multisensorielle Cas : PrismaLabs / Geo et les parfums Xplore d’Issey Miyake « C’est une expérience formidable. C’est vrai qu’avec ce challenge d’arriver à rendre le digital sensoriel, et donc avec cette idée d’aller tourner des vidéos en 360 dans un endroit magnifique en Islande et permettre ensuite d’aller recueillir du contenu très interactif sous la forme de trois expériences vidéo très différentes. Chaque expérience correspondait à un parfum et permet vraiment à l’utilisateur de devenir acteur du contenu. » Géraldine Pangrazzi Découvrez l’intégralité de la présentation du cas lors du HUBDAY Future of Video & Digital Creativity 
    30. 30. www.HUBinstitute.com 30www.HUBinstitute.com 30 Différent & dans la tendance Cas : Durex #Connect DUREX La technologie (applis, smartphones, etc.) s’infiltre dans tous les aspects du quotidien. L’application #Connect de Durex permettrait d’améliorer la vie amoureuse des couples – comment ? Il suffit d’appuyer sur le bouton « off ».
    31. 31. www.HUBinstitute.com 31 Real Time Marketing Ancrer la marque dans le quotidien Via e-marketing.fr LE REAL TIME MARKETING (OU ENCORE NEWSJACKING, HIJACKING…) N’EST PAS UN PHÉNOMÈNE NOUVEAU MAIS LES RÉSEAUX SOCIAUX ET LA RÉORGANISATION DES ÉQUIPES MARKETING ONT ACCÉLÉRÉ LE PHÉNOMÈNE, PERMETTANT AUX MARQUES DE REBONDIR EN TEMPS RÉEL SUR DES ACTUALITÉS CHAUDES ET LES DÉTOURNER POUR RECENTRER LA CONVERSATION SUR ELLES.  VISIBILITÉ, VIRALITÉ, ENGAGEMENT … Oreo et le blackout du Superbowl en 2013 Oasis et le Ice Bucket Challenge Kit Kat et le “Bend Gate” du iPhone 6+
    32. 32. www.HUBinstitute.com 32www.HUBinstitute.com 32 Real Time Marketing Cas : Burger King et le McWhopper… le burger de la paix BURGER KING Burger King profite d’un événement (la journée mondiale de la paix) pour faire du buzz en tendant la main à McDonald pour faire la paix pendant un jour. Une proposition de cessez- le-feu qui plait aux consommateurs… mais moins à McDonald.
    33. 33. www.HUBinstitute.com 33 Real Time Marketing Cas : Burger King et le McWhopper… le burger de la paix 3 1 2 Plus de 2 millions de vues des deux vidéos sur le YouTube de Burger King et reprise médiatique + social media internationale. Même après un rejet publique assez dédaigneux de McDonald’s, Burger King continue la conversation – maintenant avec d’autres chaînes comme Denny’s… Une opération de buzz, oui, mais boostant parallèlement la visibilité de la journée de la paix auprès d’un public qui n’y était pas forcément sensible au départ. Real Time Marketing inattendu, rebondissant sur un événement où on n’attend pas une marque comme Burger King avec une proposition encore plus surprenante après des décennies de rivalité. Le tout avec un site dédié, une propre identité visuelle et une proposition de paiement du burger par hashtag (#settlethebeef).
    34. 34. www.HUBinstitute.com 34www.HUBinstitute.com 34 Real Time Marketing – Real Time Creative Cas : Guerlain + Fiat 500 GUERLAIN + FIAT Une campagne de retargeting innovante, chic et impertinente comme la Fiat 500 et le parfum Petite Robe Noire de Guerlain. Retargeting inédit hyper personnalisé.
    35. 35. www.HUBinstitute.com 35 Real Time Marketing – Real Time Creative Cas : Guerlain + Fiat 500 3 1 2 Plus de 27 millions d’impressions, 7 500 visites sur le piège 3 800 impressions en retargeting personnalisé 47 commandes en pré-lancement dont 26 par des hommes piégés 223 commandes online au total pour seulement 250 séries limitées 1,9% de click rate Ancrage de la marque dans le quotidien d’une cible inattendue de manière créative – tout en respectant la confidentialité (retargeting cappé à 3, cookies sans stockage de données…). Rendre son public habituel acteur dans la diffusion (personnalisée) de la communication de la marque.
    36. 36. www.HUBinstitute.com 36 Crowdsourcing et UGC (User Generated Content) Donner aux consommateurs la possibilité de s’approprier la marque
    37. 37. www.HUBinstitute.com 37 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    38. 38. www.HUBinstitute.com 38 #2. BRAND EXPERIENCE
    39. 39. www.HUBinstitute.com 39www.HUBinstitute.com 39 Une expérience contextualisée et personnalisée Utilisation de Big Data : Volvo – 6 Billion Hours VOLVO Contextualisation et personnalisation en temps réel des publicités pre-roll sur YouTube en fonction du contenu des vidéos suivant la pub. Mise en avant des fonctionnalités de la voiture XC60 de manière originale et réactive.
    40. 40. www.HUBinstitute.com 40 Une expérience contextualisée et personnalisée Utilisation de Big Data : Volvo – 6 Billion Hours 3 2 Ce dispositif évite aussi la fatigue (voire frustration) des individus qui revoient de nombreuses fois la même vidéo pre-roll pendant qu’ils sont sur YouTube pour d’autres contenus. Des centaines de variantes publicitaires pour un même message : plutôt que de simplement dire qu’il y a de nombreuses raisons de conduire la XC60, Volvo l’a démontré ! 1 Une opération réussie mêlant équipes créatives, média et analytics.
    41. 41. www.HUBinstitute.com 41www.HUBinstitute.com 41 Diffuser les valeurs de la marque Communication éco-responsable BIOCOOP Avec sa campagne « éco-responsable », Biocoop met en pratique ses valeurs : des photos de producteurs locaux avec un appareil photo primitif (le sténopé) à la diffusion dans « Elle » à l’encre végétale sur du papier recyclé, chaque aspect a été soigneusement élaboré pour rester en accord avec les principes de la marque.
    42. 42. www.HUBinstitute.com 42www.HUBinstitute.com 42 Crowdsourcing et UGC (User Generated Content) Célébrer l’amitié en 3D PILSEN CALLAO Transmission des valeurs de la marque (l’amitié / les retrouvailles) via une opération originale, répondant à un fait social au Pérou (distance géographique entre amis) en rendant les gens acteurs avec une récompense concrète pour leur engagement.
    43. 43. www.HUBinstitute.com 43www.HUBinstitute.com 43 Phygital Le digital au service d'une expérience physique immersive AIRBNB AT NIGHT « On s’est inspiré de nos hôtes existants (…) on a voulu aller un cran plus loin et on a finalement voulu remercier notre communauté en proposant nous aussi des lieux et des expériences hors du commun. Donc on a créé une saga en proposant chaque mois des lieux uniques. » - Anne Sophie Frenove, AIRBNB
    44. 44. www.HUBinstitute.com 44 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    45. 45. www.HUBinstitute.com 45 #3. BRAND UTILITY
    46. 46. www.HUBinstitute.com 46www.HUBinstitute.com 46 Applications Smartphone au service des consommateurs Vodafone Red Light Application VODAFONE Une application « secrète » pour répondre à un problème majeur : la violence contre les femmes en Turquie… avec la proposition d’un vrai service : contacter trois proches automatiquement avec un message de détresse géolocalisé si l’application est secouée.
    47. 47. www.HUBinstitute.com 47 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    48. 48. www.HUBinstitute.com 48 POUR ALLER PLUS LOIN…
    49. 49. www.HUBinstitute.com 49 Pour aller plus loin… Découvrez d’autres exemples de cas des Cannes Lions 2015 CLIQUEZ sur le logo du HUB Institute pour aller sur votre espace Zone Membre et télécharger le Report 
    50. 50. www.HUBinstitute.com 50 _Accelerate your digital leadership B. LA VIDÉO, UN FORMAT QUI EXPLOSE #1. Les Chiffres Clés #2. La Montée du Language Visuel #3. Les Formats
    51. 51. www.HUBinstitute.com 51 #1 LES CHIFFRES CLÉS
    52. 52. www.HUBinstitute.com 52 La vidéo au cœur du développement des usages digitaux Vidéo = convergence La vidéo est un vecteur de transformation digitale parce que c’est le format de la convergence
    53. 53. www.HUBinstitute.com 53 La vidéo au cœur du développement des usages digitaux Les 3/4 des internautes ont déjà regardé une vidéo sur leur ordinateur Source : Médiamétrie/NetRatings, juillet 2015 En France : 33,2 millions de vidéonautes uniques en juillet 2015 … soit 1 Français sur 2
    54. 54. www.HUBinstitute.com 54 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    55. 55. www.HUBinstitute.com 55 _Accelerate your digital leadership C. LES SUPPORTS DE LA CROISSANCE DE LA VIDÉO #1. Le Mobile #2. Les Réseaux Sociaux #3. La TV 2.0 #4. Le Programmatique
    56. 56. www.HUBinstitute.com 56 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    57. 57. www.HUBinstitute.com 57 _Accelerate your digital leadership D. LES APPORTS DE LA VIDÉO DANS UNE STRATÉGIE MARKETING
    58. 58. www.HUBinstitute.com 58 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    59. 59. www.HUBinstitute.com 59 _Accelerate your digital leadership E. LES CHALLENGES DE LA VIDÉO
    60. 60. www.HUBinstitute.com 60 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    61. 61. www.HUBinstitute.com 61 _Accelerate your digital leadership F. QUEL STORYTELLING VIDÉO ADOPTER ?
    62. 62. www.HUBinstitute.com 62 POUR + D’ANALYSES DE MARCHÉ ET DE CHIFFRES CLIQUEZ ICI
    63. 63. www.HUBinstitute.com 63 _Accelerate your digital leadership PRÉDICTIONS (WHAT’S NEXT ?)
    64. 64. www.HUBinstitute.com 64 PAROLE… AUX EXPERTS
    65. 65. www.HUBinstitute.com 65 POUR + D’INSIGHTS CLIQUEZ ICI
    66. 66. www.HUBinstitute.com 66 PAROLE… AU HUB INSTITUTE
    67. 67. www.HUBinstitute.com 67 #1 – La vidéo 360° L’essor de la réalité virtuelle et augmentée … Occulus Ryft Racheté 2 Milliard de $ par Facebook en Mars 2014
    68. 68. www.HUBinstitute.com 68 #1 – La vidéo 360° Conduit naturellement au développement des vidéos 360°
    69. 69. www.HUBinstitute.com 69 #2 – Le live Etam – Fashion Week Live Show + d’1 million d’internautes qui ont suivi le défilé en Live
    70. 70. www.HUBinstitute.com 70 #2 – Le live SNCF –L’Europe c’est la porte à côté
    71. 71. www.HUBinstitute.com 71 POUR + D’INSIGHTS CLIQUEZ ICI
    72. 72. www.HUBinstitute.com 72 _Accelerate your digital leadership POUR ALLER PLUS LOIN
    73. 73. www.HUBinstitute.com 73 Pour aller plus loin… Découvrez d’autres exemples de cas des Cannes Lions 2015 CLIQUEZ sur le logo du HUB Institute pour découvrir les slides sur SLIDESHARE 
    74. 74. www.HUBinstitute.com 74 Découvrez le replay du HUBDAY FUTURE OF VIDEO AND DIGITAL CREATIVITY qui a eu lieu le 02/07/15 http://hubinstitute.com/2015/07/10-opportunites-creatives-pour-vos-strategies-de-contenus/ Cliquez sur l’icône HUB DAY pour voir le replay
    75. 75. www.HUBinstitute.com 75 Découvrez le replay du HUBFORUM Paris 2015 Du 5 et 6 Octobre 2015 Cliquez sur l’icône HUBFORUM pour voir le replay
    76. 76. www.HUBinstitute.com 76 _Accelerate your digital leadership À PROPOS
    77. 77. www.HUBinstitute.com 77 La version complète de ce report est disponible en .ppt aux abonné(e)s de notre DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT (Accès à 8 HUB Reports, 8 HUBDAYS et au HUBFORUM) Commandez votre Digital Passport Plus de 15 grandes marques sont déjà membres!
    78. 78. www.HUBinstitute.com 78 DIGITAL TRANSFORMATION PASSPORT Elles sont déjà + de 15 entreprises membres et abonnées ! ET VOUS ? ABONNEZ- VOUS
    79. 79. www.HUBinstitute.com 79 DÉCOUVREZ NOS HUBDAYS 8 conférences annuelles pour muscler vos équipes sur le digital Consultez le programme des 8 HUB Days annuels
    80. 80. www.HUBinstitute.com 80 CONTACTEZ-NOUS! VINCENT DUCREY HUB Institute Co-Fondateur vincent.ducrey@hubinstitute.com @vincent_ducrey 44 rue Notre Dame des Victoires, 75002 PARIS WWW.HUBINSTITUTE.COM HUBINSTITUTE @HUBINSTITUTE + 33 (0)1 77 10 69 04 EMMANUEL VIVIER HUB Institute Co-Fondateur emmanuel.vivier@hubinstitute.com @emmanuelvivier CLAIRE MATZ HUB Institute Head of Content claire.matz@hubinstitute.com

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