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Microsoft Surface Pro 3 : version TV vs version vidéo
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Les conséquences de l’intrusivité des publicités
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Des informations consommateurs qui demandent à
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source: Mary Meeker’s 2014 internet trends report
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Le pre-roll intelligent selon Volvo & Grey Canada
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Pour sortir du lot et espérer devenir virale, une vidéo
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créativité au service de l’efficacité
Pierre Gomy, Directeur général adjoint de Millwar...
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[HUBDAY] Millward Brown - 4 nouveaux territoires de créativité au service de l'éfficacité.

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Millward Brown - 4 nouveaux territoires de créativité au service de l'efficacité. Support présenté dans le cadre de la conférence HUBDAY Future of Video & Digital Creativity du 2 juillet, organisée par le HUB Institute.

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[HUBDAY] Millward Brown - 4 nouveaux territoires de créativité au service de l'éfficacité.

  1. 1. Vidéos : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité PIERRE GOMY, DIRECTEUR GÉNÉRAL ADJOINT DE MILLWARD BROWN FRANCE 1 @MillwardBrownFR
  2. 2. 2 La créativité au cœur de l’efficacité publicitaire
  3. 3. La qualité de la création renforce la probabilité d’accroître les ventes 3 (Based on 1795 ads, including 436 for new brands and 1359 for established brands) PERSUASION IMPACT EN LIEN AVEC LA MARQUE 76% 59% 47% 25% Probabilité d’impact sur les ventes à court terme
  4. 4. Le type de création doit être adapté aux objectifs recherchés, autant en TV qu’en vidéo 4 ! Brand Content! Publicité IMPACTPERSUASION Base : 64 publicités récompensées aux Effie, 117 récompensées aux Lions de Cannes
  5. 5. 5 4 grands territoires de créativité au service de l’efficacité La créativité du mix La créativité des contenus La créativité des approches programmatiques La créativité du consommateur
  6. 6. 6 La créativité dans le mix média
  7. 7. Les vidéos construisent la marque à parité avec les montants investis 7 Visibilité TV 28% Online Video 7% Online Display 9% Autres 57% Motivation Source: CrossMedia Database Europe (179 studies) Associations TV 36% Online Video 5% Online Display 7% Autres 52% TV 47% Online Video 5% Online Display 7% Autres 42% Dépenses TV 43% Online Video 6%Online Display 8% Autres 44%
  8. 8. La vidéo est-elle au centre ou en complément du dispositif ? 8 REACH Facebook Outdoor 1.3% 23% 5.6% 4.3% 3.2% 20.6% 4.2% 1% Online Display Exemple d’une utilisation complémentaire Exemple d’une utilisation centrale Source: CrossMedia Database
  9. 9. De nombreuses possibilités pour toucher le consommateur avec des vidéos pendant le parcours d’achat 9 VOIT LA PUB TV # LA VIDÉO APPARAIT LORS D’UNE RECHERCHE SUR GOOGLE REGARDE LA VIDEO SUR LE SITE WEB REGARDE LA VIDEO SUR YOUTUBE MAGASIN SUIT LA MARQUE SUR TWITTER, OÙ LA VIDÉO EST RELAYÉE REGARDE LA VIDEO SUR FACEBOOK VOIT LA PUB MOBILE
  10. 10. 10 La créativité des contenus
  11. 11. Une vidéo dédiée au web est bien plus efficace que de reprendre la copie TV 11 Performance d’une vidéo sur-mesure pour le web vs une reprise de publicité TV Source : MarketNorms™ − Base : 218 campagnes europe (Reprise de pub TV) et 90 campagnes (Sur-mesure) x6 x3 Notoriété Intentions d’achat X4.5 Opinion positive
  12. 12. On n’impacte pas, on ne persuade pas de la même manière sur les différentes plateformes 12 Youtube Facebook Twitter Instagram Snapchat Marques media
  13. 13. Microsoft Surface Pro 3 : version TV vs version vidéo 13 Version TV Version Vidéo U n 3 0 s e c o n d e s classique mettant en avant les avantages produits vs une autre marque avec une musique dynamique Portraits d’artistes de 1.45 mn mettant en avant leurs utilisations a u q u o t i d i e n d e Surface dans leur processus créatif
  14. 14. 14 Créativité & programmatique
  15. 15. Les conséquences de l’intrusivité des publicités display 15 39%des publicités display ont un impact négatif sur les INTENTIONS D’ACHAT
  16. 16. Des informations consommateurs qui demandent à être exploitées source: Mary Meeker’s 2014 internet trends report 16 * 21 zeros 4 zettabytes* de data potentiellement utile aux marketeurs générées cette année Moins de 1% de la data est analysée
  17. 17. Le pre-roll intelligent selon Volvo & Grey Canada 17
  18. 18. 18 La créativité des consommateurs
  19. 19. Pour sortir du lot et espérer devenir virale, une vidéo de marque doit être créative 19 13% La proportion des publicités online US atteignant au moins 5000 vues par semaine sur YouTube Source : comparison between copy testing scores from Millward Brown’s Link solution with YouTube views per week for 462 ads from 7 countries CADEAU Motivations au partage ESTIME CONTENU
  20. 20. La viralité suscite la créativité des consommateurs 20
  21. 21. La créativité des consommateurs inspire les marques 21
  22. 22. Partir des objectifs de la marque pour susciter une créativité efficace sur les 4 grands territoires 22 Quels points de contact, quel rôle ? Quel format, quel contenu, quelle consistance ? Qui, quand, quel message ? Quel levier viral ? Comment rebondir ? Branding Comportement Créativité des CONTENUS Créativité de la PROGRAMMATIQUE Créativité du CONSOMMATEUR OBJECTIF de marque Créativité du MIX
  23. 23. Vidéos : 4 nouveaux territoires de créativité au service de l’efficacité Pierre Gomy, Directeur général adjoint de Millward Brown France 23 @MillwardBrownFR

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