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LES BLOGUEUSES SE DISENT INFLUENTES
ET 93% DES BLOGONAUTES LEUR FONT CONFIANCE
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PARCE QU’ELLES SONT PROCHES DES INTERNAUTES
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PARCE QUE LES INTERNAUTES ET GOOGLE LES AIMENT
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LEUR INFLUENCE EST LIÉE À LEUR INDEPENDANCE
UN ÉQUILIBRE FRAGILE
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RAYONNER AVEC LES MEDIAS, ENGAGER AVEC LES BLOGUEUSES
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[HUBDAY] Prisma Media Solution - Le pouvoir de prescription des influenceuses

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[HUBDAY] Prisma Media Solution - Le pouvoir de prescription des influenceuses

  1. 1. FOLLOW ME 17 12 15 DES BLOGS AUX RÉSEAUX SOCIAUX, LE POUVOIR DE RECOMMANDATION DES FEMMES SUR LE DIGITAL MÉLANIE BILLAUD PRISMA MEDIA SOCIAL MEDIA MANAGER PÔLE FÉMININ JOURNALISTE AS YOU LIKE BLOG PERSO : WWW.ATELIERDEFAVELLE.COM
  2. 2. - 33 ANS, UN BON JOB, UN ENFANT… ET UN CHAT :) LA BLOGUEUSE, UNE BONNE COPINE QUE L’ON CHOISIT DE SUIVRE FOLLOW ME2#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS
  3. 3. - LES BLOGUEUSES SE DISENT INFLUENTES ET 93% DES BLOGONAUTES LEUR FONT CONFIANCE FOLLOW ME3#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS Quelle crédibilité accordez-vous... 15% 21% 13% 6% 68% 61% 61% 62% 17% 18% 26% 31% Aux journalistes de sites internet Aux avis sur les forums Aux journalistes des magazines Aux blogueuses Faible Moyenne Grande
  4. 4. - POURQUOI ELLES SONT INCONTOURNABLES (1/2) PARCE QU’ELLES SONT PROCHES DES INTERNAUTES FOLLOW ME4#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS < 1 H 19% 2 H 19% 3 à 5 H 39% 6 à 15 H 16% > 16 H 7% Nombre d’heures consacrées à la réalisation d’un blog en moyenne par semaine Ensemble 7h Influentes 9h10 Mode-beauté 8h25 24-34 ans 7h25 Youtubeuse 8h40 Types de contenus réalisés pour le blog Photo 93% Illustration 21% Vidéo 19% Gif animé 8% Influentes 25% 15-24 ans 25% Beauté 31%
  5. 5. - POURQUOI ELLES SONT INCONTOURNABLES (2/2) PARCE QUE LES INTERNAUTES ET GOOGLE LES AIMENT FOLLOW ME5#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS PASSIONNEE (70%) et CREATIVE (65%), les 1ers traits de caractère attribués par les blogonautes aux blogueuses LA RICHESSE DES IDEES (71%), 1er critère de choix pour suivre un blog… loin devant la fiabilité des infos (36%) TROUVER DES IDEES (65%), 1ère motivation de consultation d’un blog 1,5 M VU par mois sur Hellocoton (MNR 10.12)
  6. 6. - LEUR INFLUENCE EST LIÉE À LEUR INDEPENDANCE UN ÉQUILIBRE FRAGILE FOLLOW ME6#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS Q. Etes-vous d’accord avec les phrases suivantes au sujet des collaborations des blogueuses avec des marques ? VUES PAR LES FOLLOWERS 96% Ils me font confiance pour choisir des collaborations en phase avec mon univers 83% Ils apprécient que je mette ma créativité, mon style au service d’une marque Certains remettent en question mon indépendance éditoriale 10% Q. Selon vous, comment vos abonnés perçoivent-ils ces collaborations ? VUES PAR LES BLOGUEUSES Cela suscite de la méfiance, parfois des commentaires négatifs13% { {37% 61% 81% 67% 74% Il m’arrive d’acheter des produits créés par une blogueuse pour une marque Je me méfie de ce type de partenariat Ces collaborations posent la question de leur indépendance éditoriale J’apprécie que les blogueuses mettent leur créativité, leur style au service d’une marque Je leur fais confiance pour choisir des collaborations en phase avec leurs univers
  7. 7. - LE CERCLE VERTUEUX DE LA COMPLÉMENTARITÉ RAYONNER AVEC LES MEDIAS, ENGAGER AVEC LES BLOGUEUSES FOLLOW ME7#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS DES PARTENARIATS GAGNANTS Les blogueuses :  profitent d'une mise en avant éditoriale  bénéficient de la force de frappe d'un média  Bénéficient de la caution journalistique Les journalistes :  enrichissent leurs contenus d'une touche plus humaine, décalée, personnelle  rayonnent auprès de communautés qu'ils n'auraient pas touchées autrement ET SI DEMAIN, ON PROPOSAIT AUX BLOGUEUSES DE DEVENIR JOURNALISTE ? BANCO, j’en rêve 25% NON MERCI, je suis bien comme ça 24% HUM, je suis déjà journaliste… 2% POURQUOI PAS, faut voir… 49%
  8. 8. - COMMENT JOUER LA COMPLÉMENTARITÉ CO-CONSTRUIRE DES CONTENUS FOLLOW ME8#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS AS YOU LIKE Féminin nouvelle génération, il propose le meilleur des blogs dans un magazine papier. Une équipe rédactionnelle hybride constituée de journalistes et de community managers pour sélectionner et dénicher les talents du net. HELLOCOTON Leader du social media féminin, il donne les dernières tendances avec 25 000 blogs référencés. FEMME ACTUELLE Des partenariats journalistes & blogueuses pour animer les temps forts de Femmeactuelle.fr
  9. 9. - L’EXEMPLE DE FEMMEACTUELLE.FR RAJEUNIR L’IMAGE ET L’AUDIENCE AVEC LES BLOGUEUSES FOLLOW ME9#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS FIL ROUGE : RAPPROCHER LES GÉNÉRATIONS PAR LA VOIX DES TRENTENAIRES Opérations 100% digitales avec relais dans le print, mêlant éditorial et social media, en collaboration avec un/des partenaires experts, passionnés et connectés. La plus inter-générationnelle des communautés de femmes  Une audience de 4 M VU par mois (MNR 10.15), 500 K abonnés NL, 286 K fans FBK  Un lien privilégié avec la communauté des blogueuses, Youtubeuses et Instagrammeuses (Hellocoton et As You Like)  Un ton interpellant donné par les équipes éditoriales et social media  4 piliers sur le digital : un volet édito, un dispositif social sur mesure, un event in real life et un grand jeu
  10. 10. - FEMMEACTUELLE.FR SEPT 2015 : TEMPS FORT BEAUTÉ AVEC @TIBOUDNEZ FOLLOW ME10#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS ● 10K visites sur les vidéos tuto ● 100 photos coiffure taguées #femmeactuelle sur Instagram ● Une communauté de fans de coiffure fédérée autour de Femmeactuelle.fr pendant 10 jours >> 2016 : s’associer à 3 Youtubeuses et un sponsor beauté Le pitch : 10 jours, 10 défis coiffure avec Femme actuelle et la blogueuse Youtubeuse Tiboudnez (30K followers sur Instagram)
  11. 11. - FEMMEACTUELLE.FR JANV-FÉV 2015 : TEMPS FORT MARIAGE AVEC @FIANCEEDUPANDA @AMELIEQUEEN ET @MARIEEENCOLERE FOLLOW ME11#HUBDAY @ATELIER2FAVELLE @PRISMAMEDIAS ● 74K visites sur les top articles ● 60K visites sur la page événement >> 2016 : renouveler le partenariat avec le Salon du Mariage et s’associer à un sponsor beauté ou déco. Le pitch : 3 blogueuses et la rédaction vous accompagnent dans la préparation de votre mariage.

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