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Annonceurs
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Solution Ad Intelligence - base publicitaire
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La performance du search
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croisée paid/organic search
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La performance du search
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Inspirer à partir des médias sociaux
Solution News Intelligence - réputation online/offline
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[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR LE DIRCOMM ET LE DIRMARKETING ?

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SESSION #2 | DATA, CONTENT & CRÉATIVITÉ : RÉINVENTEZ LA PERFORMANCE
L’achat media est une taxe sur l’ennui. La viralité exponentielle offerte par le web et les media sociaux, représente une énorme prime à la créativité : vidéo, innovation technologique, 3D, réalité augmentée, websérie,… Le digital challenge tous les medias : photos, textes, vidéos, musique,… et fait imploser tous les formats. Les marques qui osent sortir de la routine, surprendre par la qualité, l’originalité ou l’authenticité démultiplient leur visibilité, leur impact et leur influence. Mais encore faut il expérimenter, prendre des risques, et se réorganiser pour créer un flux annuel d’expériences à même d’émerger, de susciter l’attention, l’intérêt et la passion d’un consommateur ultra sollicité !
#nativeadvertising #creativity #brandcontent #brandutility #omnicanal #socialmedia #video

Publié dans : Marketing
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[HUBFORUM] KANTARMEDIA - TRANSFORMATION DIGITALE : QUELLE (R)ÉVOLUTION POUR LE DIRCOMM ET LE DIRMARKETING ?

  1. 1. Powering Informed Decisions Impact Data quelle (r)evolution pour les Dir.Communication et Dir.Marketing ?
  2. 2. Powering Informed Decisions La transformation digitale a bouleversé la Communication et le Marketing Communication Marketing
  3. 3. Powering Informed Decisions VENTESMARKETING CONTENUS CRÉATION DE CONTENUS SEO ENGAGEMENT ET REACH SOCIAL Les points de contacts successifs obligent la combinaison des expertises DIR. COMMUNICATION ET CONTENUS DIR. MARKETING ET VENTES COMMUNICATION COMMUNICATION EXTERNE RELATION AVEC LES MÉDIAS DISTRIBUTION DES CONTENUS MARKETING VENTES
  4. 4. Powering Informed Decisions Collecter et mesurer ensemble DIR. COMMUNICATION ET CONTENUS DIR. MARKETING ET VENTES RETOUR SUR INVESTISSEMENTS (ROI)
  5. 5. Powering Informed Decisions Des solutions media data pour • Marketeurs • Communicants • Agences, Trading Desks & DSPs • Ad Networks, SSPs & Exchanges • Groupes Médias et Régies • DMPs • Développeurs d’Apps
  6. 6. Powering Informed Decisions Déterminer le segment online Limiter la déperdition en reach sur une offre opérateur TV multi-écrans. Identification du segment - équipée multi-TV - intérêt pour les nouvelles consommations TV Activation en programmatic Solution TGI - cibles media-conso Objectif Expérimentation Test & LearnMARQUE Un meilleur engagement du segment, la cible reste 33% plus longtemps sur le spot.
  7. 7. Powering Informed Decisions Déterminer le segment online Solution TGI - cibles media-conso 3 années données panélistes TGI en correspondance base KBM (nom, adresse, email) 33K+ UK base KBM i-Behavior de données on/offline 33 million+ sur le UK InterviewésTGI matchés par “jumeaux” sur les individus KBM cookies-és pour modéliser en profils similaires Interviewés TGI Test & Learn Un meilleur engagement du segment, la cible reste 33% plus longtemps sur le spot.
  8. 8. Powering Informed Decisions L’engagement des audiences TV Maximiser l’engouement des téléspectateurs pour le programme via le 2ème écran. Une appli détecte le contenu / programme en temps réel, en multi-réception TV (câble, satellite, IPTV, analogique) et multi-consommation (direct, différé, rattrapage). Les "smart devices" (tablettes, smartphones, smartTVs) proposent un contenu éditorial contextuel et interactif, synchronisé avec le programme. Solution SyncNow - watermarking et ACR Objectif Expérimentation Test & LearnCONTENU
  9. 9. Powering Informed Decisions Programmateurs et diffuseurs L’appli collecte la data en "voie de retour" comme un "cookie TV", avec les données d’audience individuelle, pour enrichir un CRM ou un re-ciblage publicitaire. L’engagement des audiences TV Solution SyncNow - watermarking et ACR Test & Learn
  10. 10. Powering Informed Decisions L’engagement des audiences TV Annonceurs L’appli connecte pour la 1ère fois téléspectateur et programme TV. La publicité 2ème écran peut être ciblée sur profil social utilisateur ou selon la scène regardée en TV. Solution SyncNow - watermarking et ACR Test & Learn
  11. 11. Powering Informed Decisions Planning pub 2nd écran Placer des campagnes en 2ème écran synchronisées avec les publicités TV des concurrents. Un flux de données connecté à la DSP de l’annonceur renseigne en temps réel sur les occurrences. Intégration aux données d’optimisation de campagne. Solution Ad Intelligence - base publicitaire Objectif Expérimentation Test & LearnMARQUE La DSP cible en ligne sur le 2ème écran en synchronisation : - campagne de conquête clients, - messages de rétention.
  12. 12. Powering Informed Decisions Planning pub 2nd écran Solution Ad Intelligence - base publicitaire DSP video online incorpore les occurrences TV de Kantar Media comme data input Les DSP video peuvent optimiser l’efficacité d’achat A partir du flux d’occurrences, les DSP video peuvent créer des extensions TV et concurrencer en achat temps réel Test & Learn La DSP cible en ligne sur le 2ème écran en synchronisation : - campagne de conquête clients, - messages de rétention.
  13. 13. Powering Informed Decisions La performance du search Analyser la performance croisée paid/organic search et l’impact sur la recherche. Analyse bilans hebdos et mensuels des données croisées paid/organic sur les campagnes search, incluant tous domaines (investissement, impressions, clicks). Solution Ad Intelligence - base publicitaire Objectif Expérimentation Test & LearnMEDIA Paid search décryptée : - part de budget pour argumenter auprès des annonceurs. Paid/organic analysée : - identifier les corrélations entre campagnes et recherche pour montrer l’impact.
  14. 14. Powering Informed Decisions La performance du search Solution Ad Intelligence - base publicitaire SEO by Advertiser Keyword Test & Learn Paid search décryptée : - part de budget pour argumenter auprès des annonceurs. Paid/organic analysée : - identifier les corrélations entre campagnes et recherche pour montrer l’impact.
  15. 15. Powering Informed Decisions Réagir sur le earned media Identifier les sujets et le contexte média pour réagir face à la crise. Intégrer tous les médias au Social Command Center et déterminer les conversations sociales et/ou la couverture médias sur lesquels réagir. Solution News Intelligence - réputation online/offline Objectif Solution Test & LearnINSTITUTION Décryptage - des effets de buzz selon sujet, - des connexions médias dans la timeline de crise. Engagement média adapté et réaction différenciée.
  16. 16. Powering Informed Decisions Réagir sur le earned media Test & Learn CRISE 1 – sujet social Total 1064 UBM Semaines 39 & 40 CRISE 2 - management Total 1980 UBM Semaines 15 & 16 2%12,3% Part de TwitterPart de Twitter 11% 69,3% 8,9% 8,1% 2,8% 18,1% 14,6% 20,5% 30,9% 15,9% PresseTVRadioWebSocial Media 64%9,8% Part des JTPart des JT Solution News Intelligence - réputation online/offline Test & Learn Décryptage - des effets de buzz selon sujet, - des connexions médias dans la timeline de crise. Engagement média adapté et réaction différenciée.
  17. 17. Powering Informed Decisions Inspirer à partir des médias sociaux Objectif Identifier l’opportunité de produits Hair Care et le mix en adéquation. Solution Ecoute et engagement sur les communautés, détection du besoin spécifique et "des mots pour le dire". Test & Learn Solution News Intelligence - réputation online/offline MARQUE Identification - des mots jargon / techniques, - des attentes de formulation, - du niveau premium acceptable. Inspiration de la copy creative.
  18. 18. Powering Informed Decisions Inspirer à partir des médias sociaux Solution News Intelligence - réputation online/offline Test & Learn Identification - des mots jargon / techniques, - des attentes de formulation, - du niveau premium acceptable. Inspiration de la copy creative.
  19. 19. Powering Informed Decisions Impact Data Multiplier les partenariats
  20. 20. Powering Informed Decisions Kantar Media : les champs d’expertise media data Audience Measurement Targeting, Consumer Insight, Advertiser Reach Data Paid Ad Occurrence, Spend & Search Tracking Brand & Competitive Tracking - Earned & Owned Media Custom Insights & Sporting Expertise
  21. 21. Powering Informed Decisions Impact Data @Kantar_Media

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