Jérôme Lascombe - Hopscotch - HUBFORUM 2012

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Intervention sur "RP 2.0 & eReputation : Panorama des tendances" par Jérôme Lascombe, CEO HOPSCOTCH

Les RP ont évolué avec le contexte du monde des médias. Pour Jérôme Lascombe, la question est de comprendre comment, aujourd’hui, le consommateur accède au contenu.

Désormais faire des RP, c’est donner un accès au contenu via Google, efficaces et bien référencés, mais aussi de produire des conversations pour être présent sur les réseaux sociaux.

Jérôme Lascombe revient sur l’étanchéité des marques. Aujourd’hui, les marques sont beaucoup moins stables, elles se diluent dans leur environnement, elles doivent désormais mériter leur réputation.

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Jérôme Lascombe - Hopscotch - HUBFORUM 2012

  1. 1. Jérôme Lascombe Chief Executive Public Système Hopscotch Nyse-Euronext FR0000065278PUSEntrepreneur/investisseur du Web et de la communication: Hopscotch, Human to Human, HEIO, ACC Dacast, MinuteBuzz, Yatedo… @jeromelascombe
  2. 2. 2
  3. 3. @jeromelascombe
  4. 4. Votre marque est-elle encore étanche ? actionnaires Dehors ? clients Dehors actionnaires dirigeants R&D salariés parties usines prenantesparties Dedans Dedans ?prenantes R&D clients salariés dirigeants usines médias médias concurrents @jeromelascombe
  5. 5. Peur du consommateur internaute ?@jeromelascombe
  6. 6. e-reputation ? interest Sentiment controlvisibility Recommendation 7
  7. 7. Recommandation Puissance Engagement Influence Vivacitécommunautaire conversationnel Social media ranking de 0 à 5 8
  8. 8. Etude des top 20 Global Brands* *Selon classement Interbrand 2012 @jeromelascombe
  9. 9. 10
  10. 10. Les leaders sur @jeromelascombe
  11. 11. Les leaders sur @jeromelascombe
  12. 12. Les leaders sur @jeromelascombe
  13. 13. Apple Fanboys @jeromelascombe

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