Trendreport #6 - LeLuxeEstVivant - Février 2016

TRENDREPORT #6 |
Février 2016

En collaboration avec le
et

SOMMAIRE

Insights l Quel avenir pour le Luxe ?
Cas l Innovations Florilège #Luxe et #Digital
Tendances l What’s hot in luxury ?

Insights |
Quel avenir pour le Luxe ?

Les produits personnels de luxe pèsent, eux, 253
milliards d’euros, avec une croissance de 1% à 2%, plus
faible qu’en 2014 (+5%). Les prévisions 2016 sont plus
optimistes.
Les Etats-Unis restent le premier marché mondial.
Viennent ensuite la Chine, l’Italie, la France, la Grande-
Bretagne.
Ralentissement également de la croissance des
investissements publicitaires mondiaux du luxe : +1,9%.
La croissance du marché publicitaire du luxe devrait
reprendre de façon plus importante en 2016 (+3%) et
2017 (+3,5%), portée par une reprise en Europe de l’Est
et en Asie.
Le digital est l’unique contributeur (97%) à la croissance
des dépenses publicitaires sur la période 2015-2017. Le
digital devrait devenir le premier média du luxe et
dépasser la TV dès 2017.
Pour la France, après une baisse de 3,1% en 2014, les
dépenses publicitaires du luxe devraient être étalées en
2015 et les deux années suivantes.
Insights | Les chiffres du luxe dans le monde
#Luxe Mondial
Sources
:
Bain
&
Company
et
ZenithOp7media
Découvrez notre article sur #LeLuxeEstVivant
LE LUXE MONDIAL PESE 1 000
MILLIARDS D’EUROS
#Investissements pub

Comment les marques de luxe doivent-elles faire face
à la montée en puissance du digital et à la demande
d’une nouvelle clientèle ? L’expert français des
marques a confié ses idées lors du Paris Luxury
Summit :
« Le luxe, c’est la personnalisation, le rêve,
l’intemporalité. Le luxe, c’est le bonheur dans la
matérialité. Mais cela n’est pas que cela… »
« Internet n’a pas été conçu pour le luxe, c’est une
certitude ! A priori, par rapport à internet et à la
notion de « big » qu’il sous-entend, le luxe est à
l’opposé. »
« Les GAFA font du lobbying pour faire sauter les
verrous de la distribution sélective physique. Amazon
a créé un département luxe. Les grandes marques et
la distribution sélective sont challengées par rapport à
la notion de sélectivité. »
« Le digital apporte l’expérientiel… Pour les marques,
l’enjeu est difficile : elles doivent à la fois amener ceux
qui sont prêts vers de nouvelles expériences et
s’adresser aux nombreux clients néophytes par
rapport au luxe »
Insights | Le luxe et le digital
#Expertise #Digital
J.-N. KAPFERER
#Sélectivité

La directrice marketing du Groupe Richemont explore
le storytelling digital des marques de luxe :
•  La campagne de British Airways à Picadilly Circus à
Londres,
•  Le Google Cultural Institute a digitalisé le plafond
peint par Chagall à l’Opéra Garnier,
•  Jaeger-LeCoultre a demandé à un journaliste radio
de trouver la signature sonore de la marque,
•  Net-a-Porter a créé The Net Set, un salon de
conversation sur la mode et le luxe…
A l’heure où tout va très vite, où l’on surfe en
temps réel sur la nouveauté, que faire pour le luxe,
dont le temps est l’une des valeurs fortes ?
Les marques de luxe doivent s’adapter, proposer
de nouvelles expériences (visites des ateliers,
histoires autour des marques…).
Le luxe a découvert, avec le storytelling, un champ
d’expression infini.
Insights | Storytelling et luxe
ANNE DELLIERE
#Digital #Storytelling

Cas | Innovations
Florilège #Luxe et #Digital

Pour la Saint Valentin, la marque britannique Ted
Baker a créé un micro-site interactif accueillant un
jeu de pêche sur le thème « Hook your SoleMate ».
Avec une canne à pêche, les joueurs ont tenté de
décrocher une paire d’objets ou animaux (cœurs,
étoiles de mer ou homards). A la clé : des cadeaux
et l’incitation à partager la campagne sur les
réseaux sociaux.
Ted Baker a pris le parti de créer des campagnes
interactives et ludiques à chaque évènement
calendaire :
•  Une chasse au trésor sur Instagram pour Noël
2014
•  Un jeu sur la chimie pour trouver ses
« affinités moléculaires » pour la Saint
Valentin 2015
•  Une vidéo shoppable à l’été 2015
Cas | #1. Spécial Saint Valentin
TED BAKER
#Jeu #Evénement
Source Fashion and Mash
#Interaction

Pour fêter le jour le plus romantique de l’année,
Fendi a créé une collection capsule exclusive de
neuf pièces débordant de cœurs, de détails
luxueux et d’humour : sac à dos à tête d’iroquois,
porte-clés cœur en pompons…
•  Le couple est volontairement absent de la
vidéo mais l’amour des beaux accessoires le
remplace.
•  La campagne est siglée #Fendiloves.
•  Fendi reprend les ingrédients de la campagne
Fendi iDea de Noël 2015 : une collection
capsule décalée et désirable, mise en avant
sur le e-shop de la maison.
FENDI
#Evénement #Capsule
https://www.youtube.com/watch?v=5WVmwD_12hg

On n’est jamais mieux servi que par soi-même. Sur
son site internet, Chanel a donc invité ses clients à
s’aimer eux-mêmes !
Selon sa vision de l’amour, chaque internaute a pu
accéder à une sélection de produits, au sein de
cinq chapitres interactifs : Love is sweet, Love is
endless, Love is truth, Love is pratical et Love is
heartless.
•  Un code coloré et pop inhabituel par
rapport aux standards de la Saint Valentin.
•  Une proposition personnalisée originale et
interactive.
CHANEL
#Evénement #Jeu#Internet

Vide-Dressing s’est associé à l’application mobile
de rencontre Happn. Le thème : « Cherchez votre
Valentin et repartez avec un Valentino ! ». Il
s’agissait d’une chasse au trésor pour retrouver
Valentine et Valentin, avec des indices et
localisations à trouver sur les applis des deux
marques.
Outre des rencontres, les participants pouvaient
gagner des sacs et montres de luxe sélectionnés
par Vide-Dressing.
•  Une opération menée à Paris, Lyon et
Marseille, du 8 au 14 février.
•  Une co-campagne originale et osée ciblant les
jeunes.
VIDE-DRESSING ET HAPPN
#Evénement #Communication
http://youtu.be/TOrp7y-RsNM

Birchbox, qui compte un million d'abonnés dans
cinq pays différents, est le premier expéditeur de
colis beauté en France.
Son ambition : devenir le premier site de vente en
ligne de cosmétiques dans le monde.
•  Trois parti pris : le test (indispensable en
cosmétique) ; l’accompagnement et la
communauté.
•  Birchbox cible les échantillons en fonction
du profil de la cliente (100 types de box
différents envoyés tous les mois)
•  200 marques partenaires en France.
•  Birchbox commence également à ouvrir ses
propres boutiques pour enrichir la relation
avec les consommatrices.
Cas | #5. Birchbox renouvelle l’achat beauté en ligne
BOX BEAUTE
#E-commerce #Box

Un an après, la fusion de Yoox et Net-a-Porter
s’avère être un succès :
•  Une hausse des ventes sur l'année 2015 de
31%, à 1,7 milliard d'euros,
•  40% du total pour les ventes sur mobile,
•  27,1 millions de visiteurs uniques en 2015,
contre 23,6 millions en 2014,
•  2,5 millions de clients actifs, 400 000 de plus
en un an, et un panier moyen à 352 euros.
Le groupe Yoox-NaP bénéficie du développement
des ventes sur smartphones et tablettes, qui lui
permettent de recruter des clients, via ses propres
applications.
C'est un exemple à suivre pour les acteurs
traditionnels du luxe qui rechignent à investir dans
le M-commerce.
Cas | #6. Yoox + Net-a-Porter = succès
YOOX-NAP
#Mcommerce #Mobile

Cas | Focus : nouvelles technologies pour davantage
d’expérientiel.
Le monde numérique a instruit une génération entière,
appelée la génération IWWIWWIWI (I want what I want when I
want it / Je veux ce que je veux quand je le veux) par le
conseil de New York Stratégie Open Mind.
Ce désir de satisfaction immédiate s’immisce dans le luxe,
ébranlant même les institutions les plus pérennes comme les
défilés (comme l’a fait Tommy Hilfiger à la Fashion Week de
New York).
Les nouvelles technologies permettent aussi une expérience
client plus riche, comme le montrent les exemples de Black
Opium Nuit Blanche, JP Gaultier, Krug, CitizenM…

Pour son nouveau parfum, Yves Saint Laurent
Beauté utilise le « double screen » avec un
dispositif inédit à l’intérieur de l’expérience :
•  En connectant son smartphone à l’ordinateur, il
est possible de visionner la vidéo du mannequin
Edie Campbell,
•  Et surtout : le smartphone de l’égérie devient le
vôtre, vous recevez ses SMS, vous la voyez
danser… Vous êtes Edie Campbell pendant 1
minute 40 !
La technologie et le digital rendent possibles des
expériences étonnantes d’interaction entre les
marques et leurs clients.
De plus, ces opérations permettent de collecter
des informations personnelles (adresses mail,
téléphone) précieuses en CRM.
Cas | #1. Expérience double écran
BLACK OPIUM NUIT BLANCHE
#Digital
#Vidéo

•  A l'origine, il y a le KrugiD : un
identifiant à six chiffres imprimé sur
l'étiquette des bouteilles Krug.
•  La maison a mis en place un robot sur
Twitter pour générer des réponses
personnalisées aux clients
•  Lorsqu'une personne tweete un Krug
iD, elle reçoit immédiatement un
contenu personnalisé parmi les 800
messages créés par la marque
C’est la première fois qu’une maison de
luxe met en place ce type d’opération.
L'idée est bien adaptée à des marques
patrimoniales ayant des récits pleins leurs
archives et dont les clients sont des
passionnés.
Cas | #2. Une marque qui tweete grâce à un robot
KRUG
#Twitter #CommunityManagement

Dans le cadre de sa campagne La Factory,
JP Gaultier prolonge l’expérience en digital
avec une vidéo 360° en réalité virtuelle.
Par la magie d’une animation immersive
filmée en 3D stéréoscopique, le spectateur
plonge dans l’univers de La Factory et se
retrouve au cœur de l’action. Il participe
aux saynètes entre marins et courtisanes.
Pour favoriser l’utilisation de la réalité
virtuelle, des masques Cardboard ont été
distribués dans la rue, en boutique mais
aussi sur le site.
Dispositif 360° : #BeTheBottle est déployé
sur le site internet de la marque mais
également sur Facebook, YouTube,
Snapchat ainsi que sur l’appli mobile
dédiée et en parfumeries.
Cas | #3. Réalité virtuelle et 3D stéréoscopique
JEAN-PAUL GAULTIER
#Digital #RéalitéVirtuelle
http://youtu.be/y1l1rN908bI

Tommy Hilfiger, pionnier de la réalité virtuelle en
boutiques, a compris que ses défilés étaient
l’occasion de se démocratiser intelligemment.
A la Fashion Week de New York, la marque a
intégré encore plus de technologies à son défilé :
•  InstaPit : zone dédiée aux instagrammers
•  Contenu posté par Gigi Hadid sur Snapchat
•  Cabines à Gifs pour les invités et en backstage
•  Appli sur l’Apple Watch pour accéder à
l’évènement
•  Fil d’actualité #TommyFall16, intégrant le
livestream du défilé, diffusé ensuite sur les
réseaux sociaux, le site tommy.com et en
temps réel sur des écrans sur le podium du
show.
Le combo Mobile-Twitter-Instagram-Facebook-
Snapchat semble être le Graal pour des clients qui
ne veulent plus attendre six mois pour acheter ce
qu’ils ont vu lors des défilés mais aussi pour les
marques qui peuvent ainsi réduire les intermédiaires,
communiquer directement auprès de leur clientèle et
l’élargir…
Cas | #4. Repousser les frontières digitales
TOMMY HILFIGER
#Fashion Week
#Réseaux Sociaux

Innovations|
What’s hot in Luxury ?

Une première : lors de la Fashion Week
de Londres, Burberry a inauguré sa
chaîne de vidéos live disponible sur
l'Apple TV, en diffusant en direct son
défilé Homme automne-hiver 2016-2017.
Depuis septembre dernier, la
collaboration Burberry-Apple Music
permet déjà d’écouter les dernières
découvertes musicales de la marque.
Une expérience toujours plus immersive
pour les clients : tel est le mot d’ordre
des griffes qui multiplient les innovations
technologiques.
Avec son direct live sur Apple TV,
Burberry va plus loin et apporte une
touche culturelle avec de la musique et
des vidéos exclusives.
Innovation | #1 Une chaîne vidéo sur l’Apple TV
BURBERRY
#Vidéo
#Livestream #Apple TV

Créé en 2008 à Amsterdam, CitizenM est une
chaîne d’hôtel de luxe atypique ciblée pour les
« citizen mobiles ».
Présente dans de grandes villes (New York,
Londres, Glasgow, Paris…), son expérience
client se résume en trois mots – simplicité,
rapidité et efficacité :
•  check-in en moins d’une minute
•  carte RFID qui sert à la fois de clé et de
moyen de paiement
•  dans la chambre, une tablette, de
nombreuses prises électriques et USB, un
téléphone VoIP…
Le digital rend le luxe accessible, d’un bon
rapport qualité/prix et ludique.
CitizenM propose une philosophie de voyage
anti-contrainte, qui facilite la vie du client et la
rend plus transparente
Innovation | #2 Un hôtel 100% pensé pour le digital
CITIZENM
#Hôtellerie #Digital
#Expérience

Quand différents créateurs et designers
inventent des modèles conceptuels de
chaussures, cela donne :
•  Bluepanelshoe, une paire conceptuelle
qui possède une hauteur ajustable
constituée d’acier inoxydable.
•  Des escarpins 3D inspirés de
météorites.
•  Une chaussure dont l’avant est plus
haut que l’arrière… ce qui rend la
démarche périlleuse.
Et si, finalement, les chaussures du futur
allaient nous éviter de marcher ?
Innovation | #3 La réinvention du stiletto
TESTER LES CHAUSSURES DU
FUTUR
#Mode #Futur
#Chaussures

Capteurs et impression 3D se conjuguent
pour analyser la morphologie et la
carnation du visage, et créer des teintes et
looks personnalisés à la demande…
Disponible uniquement en précommande,
Adorn est vendu 280 dollars. Il est formulé
sans paraben, sulfates ou fragrances
synthétiques.
Innovation | #4 Une palette de maquillage numérique
LA 3D AU SERVICE DU
MAQUILLAGE
#Cosmétiques #3D
Nous ne sommes pas loin de la palette de
maquillage automatique du Cinquième
Elément !
Le nouvel accessoire du vanity case de
l’ultra geek !
Adorn fait écho à Moda, une machine à
maquiller numérique. : une imprimante à
emporter qui combine technologies de
scan facial 3D et impression 3D.
#Beauté

Avec le Teslasuit, il suffit d’enfiler un costume et un
casque pour éprouver des sensations et toucher
en réalité virtuelle. Comment ? En stimulant vos
muscles afin que vous ressentiez un câlin ou un
coup. Grâce à un EMS (une stimulation électro-
musculaire) placé dans un costume sans fil, la
firme anglaise a créé une amorce de révolution de
réalité virtuelle dans la mode.
L’habit contrôle également votre température afin
de rendre la réponse encore plus réelle.
Concrètement, c’est un costume haptique qui
vous permet de ressentir ce que votre avatar vit.
Ce textile intelligent est actuellement au stade de
prototype, cela n’empêche que l’on peut le
trouver pour 1499 dollars.
Ce costume à sensations laisse déjà imaginer de
nombreuses utilisations à venir : des traitements
médicaux à distance ou bien encore des
massages.

Il est déjà loin le temps de porter des lunettes de
réalité augmentée lors d’un défilé haute couture,
maintenant vous pourrez vivre une autre réalité
grâce à vos vêtements !
Innovation | #5 La réalité augmentée via des vêtements
SENSATIONS
#Mode #Réalité Virtuelle
Découvrir le Teslasuit

La créatrice d’accessoires de mode et de
chaussures Diana Broussard a proposé un
sac vidéo unique.
La particularité de cette minaudière réside
en un écran inséré dans sa doublure. Le db
Chronicle associe à sa chaine « signature »
le premier écran LCD. Avec une résolution
de 480 x 800, l’écran permet de visionner
un film ou un fichier pour une durée de 90
à 120 minutes grâce à un minidisque dur
externe.
Transformer un accessoire classique en un
objet high tech dernière génération : la
femme geek en rêvait, Diane Broussard l’a
fait !
Innovation | #6 Transformer son sac en écran tout terrain
TENDANCE NERD CHIC
#High Tech #Accessoire

Tendances | De nouveaux business models
Le luxe génère des idées qui sont parfois antinomiques mais
qui ont le mérite de créer de nouveaux business models. Alors
que les sacro-saints défilés sont remis en cause au profit de
ventes immédiates et auprès d’une cible plus large, certains
jouent sur la rareté. Une librairie ne vend qu’un livre par
semaine, un coiffeur ne prend qu’un client par jour. Tandis que
des start-ups fleurissent sur le segment du luxe made in
France, avec des produits fabriqués selon la tradition
française, avec un prix et un temps d’attente à l’opposé de la
course effrénée de notre société de consommation. Leur
conviction, comme Oscar Wilde : « L’industrie est à la racine
de toute laideur ».

Christopher Bailey, directeur de création et PDG de
Burberry, a annoncé plusieurs innovations venant
bouleverser le modèle des Fashion Weeks :
•  La maison britannique va passer de quatre
défilés par an à deux
•  Les défilés seront mixtes homme-femme
•  Les modèles présentés seraient immédiatement
disponibles à l’achat, selon le principe du see
now/buy now.
De plus en plus de créateurs veulent proposer
leurs vêtements à la vente dès les défilés, une
révolution poussée par les réseaux sociaux.
La déclaration de Burberry a été suivie de celles de
Tom Ford, Tommy Hilfiger…
A noter : les grands noms de la couture française
comme Dior, Chanel ou Saint Laurent ont dit "non"
à une éventuelle modification du calendrier des
défilés parisiens.
Tendance | See now/buy now
BURBERRY
#FashionWeek
#Immédiateté

Morioka Shoten est une librairie un peu
particulière, située dans le quartier chic de
Ginza à Tokyo : vous n’y trouverez qu’un
seul ouvrage, qui change toutes les
semaines. L’idée de ce lieu, nommé
également « la pièce unique avec un livre
unique », est de faire du livre de la
semaine un invité d’honneur.
Dans le même esprit, le salon de
coiffure Equip, là aussi japonais basé à
Osaka, propose de n’accueillir qu’une
personne à la fois, dans un lieu à la
décoration modulable.
Le minimalisme repose désormais sur la
singularité : il se veut aujourd’hui une
réponse personnalisée à la surabondance
d’offres et de stimuli qui submergent les
consommateurs.
Tendance | Vendre un seul livre par semaine
MORIOKA
SHOTEN
#Minimalisme #Retail

Il en rêvait et il l’a fait : Benoît Maltier a
ressuscité l’entreprise familiale de
malleterie française. Avec son associé
Guillaume Désert, il crée depuis 2012 de
son atelier poitevin « des malles qui ne
sont pas seulement des accessoires de
voyage : elles sont un voyage, elles
contiennent vos rêves ». Cuirs somptueux,
Corian damassé et monogrammé, bois
nobles, métaux ouvragés : les matières
sélectionnées sont le socle de leur savoir-
faire. Toutes les malles sont personnalisées.
« Nous souhaitons devenir la nouvelle
référence française de la malle, cet objet
nomade qui revient à la mode », note
Benoît Maltier qui a lancé une collection de
sacs sur mesure.
Perpétuer un savoir faire et faire revivre
un artisanat disparu : les exemples se
multiplient en France, séduisant des
clients français et étrangers.
Tendances | Quand start-up du luxe rime avec made in France
MALTIER LE MALLETIER
#Artisanat #Sur mesure

« Les clients préfèrent une maison privée qu’un
hôtel de luxe impersonnel mais ils veulent des
garanties », résume Olivier Cahané, co-fondateur
en 2012 de la plateforme Le Collectionist. Ce
Airbnb du luxe à la française propose près de 1
000 propriétés de rêve dans le monde entier à
environ 10 000 euros la semaine.
Le service premium va avec, du type conciergerie
pour répondre au moindre désir des locataires
(livraison de fleurs, location de bateau, chef
cuisinier...).
Le Collectionist repère les maisons avec des
experts locaux et fait appel à de grands
photographes pour les photos. « L’expérience
passe par le digital et il nous faut une stratégie de
contenu personnelle », souligne Olivier Cahané.
Un service de luxe pour des clients exigeants
(cœur de cible : 45 ans, très aisé et esthète).
Parmi les villas de rêve : celle de Richard Branson
aux Caraïbes.
LE COLLECTIONIST
#Voyage #Conciergerie

Relever le défi d’une entreprise familiale,
c’est le pari de Frédéric Jastrzebski. Cet
ancien courtier en actions a relancé la
fabrique de vélos sur mesure créée par son
arrière-grand-père, tombée en désuétude.
Tamboite, une marque aux clients célèbres :
Charles Trenet, Maurice Chevalier,
Joséphine Baker… Avec son frère Grégoire,
sa femme Patricia et un jeune maître
cadreur, Hugo, Frédéric fait revivre des
cycles d’exception. Cet artiste de la lime et
du chalumeau réalise à main levée les
opérations les plus délicates, comme le
travail sur les raccords, inspiré de la
joaillerie.
Des vélos œuvres d’art, un concept qui a
son prix : à partir de 11 000 euros.
Chaque pièce réclame trois mois de
travail minutieux.
TAMBOITE
#Artisanat #Sur mesure

En 2011, Edwina de Charette de La Contrie
décide de créer les sacs sur mesure dont
elle rêvait et qu’elle ne trouvait pas.
L’atelier-boutique du Ier arrondissement de
Paris fabrique et vend des sacs (à partir de
1 950 euros), mais aussi de la petite
maroquinerie.
Edwina coud et fabrique des modèles
qu’elle a elle-même dessinés, mais
personnalisables. A l’exception des
doublures piquées machine, tout est réalisé
à la main dans l’atelier du sous-sol. Les
peaux proviennent de tanneries françaises .
Concept de « slow maroquinerie » :
deux à quatre mois d’attente.
LA CONTRIE
#Maroquinerie #Sur mesure
Source : Challenges

La vie appartiendrait-elle à ceux qui se lèvent tard
ou du moins qui ont du mal à démarrer ?
L’histoire de Thomas Barret fait pencher pour une
réponse positive. C’est pour ré-enchanter ses
matins et ceux des autres qu’il a créé The Morning
Company, une ligne d’accessoires design et
personnalisables pour faire de sa salle de bain THE
place to be matinal !
Du rasoir Artaban (185€) à la brosse à dents Marie-
Antoinette (138€), tous les objets sont travaillés et
assemblés par des artisans français. Les manches
sont faits des bois les plus nobles - ébène de Côte
d’Ivoire ou palissandre d’Inde. Il est possible d’y
faire graver ses initiales.
Thomas Barret croit à la maxime du designer et
réformateur anglais du XIXème siècle, William
Morris : « L’art est l’expression de la joie que
l’homme tire de son travail. »
THE MORNING COMPANY
#Design #Made in France

Tendances | Entre tradition et modernité
Le luxe est souvent critiqué pour son conformisme, la tour
d’ivoire dans laquelle il se complait. Et pourtant, des forteresses
tombent. Et le luxe étonne souvent pour cette capacité à jouer
entre tradition et modernité, à innover là où parfois on ne
l’attend pas.
Comme l’industrie horlogère qui a montré au Salon de Genève
qu’elle pouvait surprendre.
Comme ces créateurs américains qui ont collaboré avec les
instances du football à l’occasion du Super Bowl.
Ou comme, encore plus surprenant, ces marques de mode qui
flirtent avec les sites de rencontre.

Dès la rentrée prochaine, les étudiants
pourront s'inscrire au Master de création
de mode, né du partenariat entre l'Ecole
nationale supérieure des arts décoratifs,
l'Ecole des mines et l'université Paris
Dauphine.
Une formation publique voulue par le
ministère de la Culture et de la
Communication pour valoriser un savoir-
faire et répondre aux interrogations des
jeunes confrontés à une profusion
d'écoles.
Avec 5 000 créations d'emplois
potentielles par an, l'habillement est un
secteur d’avenir, emblématique de la
« French touch » qui exporte.
Pour les jeunes perdus dans le maquis des
formations, le nouveau Master de création
de mode assure un diplôme de référence.
Tendance | Mode : une formation pour tous
MASTER DE CREATION DE MODE
#Mode #Formation

Au Salon international de la haute horlogerie de
Genève, les marques ont misé sur la tradition mais
avec créativité :
De Bethune propose une DB25 World Traveler, qui
indique l’heure simultanément dans plusieurs villes
du monde, au choix du client.
H. Moser présente un modèle sans logo, qui
séduit les amateurs d'artisanat de luxe.
Les Complications Poétiques de Van Cleef &
Arpels s'enrichissent pour leur 10ème anniversaire
d'une Lady Arpels Jour Nuit Fée Ondine au décor
poétique.
Piaget a utilisé l'application Periscope pour faire
vivre une expérience immersive en temps réel à
ses clients pendant le salon.
Tendance | La haute horlogerie revisite ses classiques
SALON DE GENEVE
#Horlogerie #Tradition

A l’occasion du Super Bowl, les instances du
football américain se sont associées à la
fédération des créateurs de mode pour la
confection de cinquante ballons collectors mis aux
enchères au profit de la Fondation NFL (National
Football League).
Parmi les créations : Rachel Zoe a imaginé une
minaudière dorée, Tanya Taylor une invasion de
fleurs multicolores, Nicole Miller est allée chercher
son inspiration au Mexique et Suno au Kenya avec
des milliers de perles Masai, tandis que Prabal
Gurung a choisi des cristaux Swarovski.
Le Super Bowl mêle déjà le sport et le show biz
avec ses célèbres concerts de la mi-temps.
L'associer à l'univers de la mode est une suite
logique, même si les supporters traditionnels
peuvent être surpris.
Peut-on imaginer le même rapprochement en
France, entre les représentants du football et de la
couture ?
Tendance | Quand le foot inspire la mode
SUPER BOWL
#SuperBowl #Mode

La tendance est aux liens entre mode et
applications pour adultes.
J.W. Anderson a diffusé son défilé homme
automne/hiver 2016/17 sur le site de dating gay
Grindr. D’après le créateur, « La mode, c'est sexy.
Comme pour une appli de rencontres, il s'agit
d'être sexuellement attiré par quelqu'un. »
De son côté, Nicola Formichetti de Diesel, a choisi
T i n d e r, G r i n d r e t P o r n H u b , u n s i t e
pornographique, pour communiquer sur sa
campagne de lingerie printemps/été. Là encore,
rien de plus logique pour le créateur : PornHub
est le 64e site le plus populaire au monde.
Face à la profusion de médias, les maisons de
mode doivent jouer des coudes pour attirer
l'attention. Le recours à des sites décalés comme
Grindr ou pornHub est une façon de créer le buzz.
L'audience de ces sites, de plusieurs millions
d'utilisateurs par jour, est un bon calcul pour les
marques concernées.
Tendance | La mode flirte avec les sites de rencontre
J.W. ANDERSON / DIESEL
#Mode #Applis

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Trendreport #6 - LeLuxeEstVivant - Février 2016

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