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Situation InitialeAvantages                                        En contraProduit Naturel                               ...
CampagneConcept La figure protagoniste de la campagne sera un zombie. Qui sera présenté comme un prescripteur, un expert d...
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Si quelque chose a fourni ces dernières années pour délivrer un messageà des millions de personnes pour un coût très faibl...
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Challenge de la publicité 2013

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Trabajo finalista del equipo MONONOMO en Le Challange de la Publicité 2013.

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Challenge de la publicité 2013

  1. 1. MONONOMO Le Challenge de la PublicitéAntonio Alaminos Fernández · Víctor García Pastor · Javier Gosálbez Gómez Aitor Quesada Bayo · Hugo Coria Rebolo Martín · David Rodríguez Salas
  2. 2. Situation InitialeAvantages En contraProduit Naturel Manger de la viande rouge n’est pas indispensableVariété des produits Problèmes de santéDes produits spécifiques PrixGrandes entreprises et leaderLe contact direct avec le consommateurSociété avec tous les certificats de qualitéQuoi? Charal repositionnement. Fair l’honneur la viandeComment? Campagne 360: TV, affichage, journaux / revues, numériques et ÉvénementsCombien? Budget de 6 M €Dureé Six moisCharal La marque française de premier plan de produits de viandeProblème Les ventes reculent pour diverses raisonsSolution Une campagne visant à réaffirmer la qualité de l’Charal produits
  3. 3. CampagneConcept La figure protagoniste de la campagne sera un zombie. Qui sera présenté comme un prescripteur, un expert de la viande qui sait différencie la meilleure qualité.Titulaire de la campagne Experts de la viandeTon Les précédentes campagnes de Charal sont basées sur l’humeur, le ton avec lequel nous avons dé- cidé de poursuivre dans la nouvelle proposition.Dureé La durée de la campagne est de 6 mois. La répartition de les actes est la suivante: Première avez enregistré l’action zombie dans l’établissement et par la suite diffusé à la télévision de la place avec les meilleurs moments de l’action. Dans le même temps, également publié dans la chaîne officielle sur YouTube Charal, la version étendue du viral. Le spot viral et télévisuel sera publié en même temps. Puis campagne d’affichage et graphique magazines.Public La campagne vise principalement à ceux qui sont responsables de l’achat des produits de la mar- que, que ce soit pour la maison ou pour un restaurant. Nous avons choisi cet auditoire, parce que si ils achètent ces produits parce qu’ils croient en la qua- lité de la marque. C’est pourquoi de réaffirmer la notion de qualité que nous voulons transmettre.Médias La base de la campagne sera viral, étroitement uni aux spots de télévision et à la accion en in- ternet, ou les protagonistes sont des zombies. En plus, la campagne sera présenté sur d’autres supports. Viral et street marketing C’est une action de street marketing, qui se tiendra dans plusieurs points de vente, avec des caméras cachées dans les couloirs et les produits de viande réfrigérés. Quand une personne avec le profil du publique objective s’approchera pour choisir n’importe quel produit de cette section, une personne déguisé en zombie apparaîtra en s’approchant à lui comme si il va l’attaque, quand le client réactionnaira, effrayé, surprise fuyant on vera comme le zombie nai pas l’attention d’attaquer mais de choisir un des produits de la marque Charal. À ce moment là, une caméra fera un zoom sur le zombie, le produit et le marque.
  4. 4. Storyboard
  5. 5. TV Dans les images de télévision recueillies seront utilisées dans le édité virale et assemblés pour créer une série de spots. Il créera également des points qui représentent des scènes de routine quotidienne, montrant la coexistence entre les zombies et les autres humains. Coexistence possible parce que les zom- bies Charal préfèrent la viande à la chair humaine, et par conséquent ne pas attaquer.Affiches et presse Les graphiques sont créés qui dépeignent des scènes de la vie quotidienne qui apparaissent dans des spots télévisés différents. Les scènes à la fois graphique et dans des endroits tels une famille en train de manger, les gens achètent dans les supermarchés, etc. Ces scènes de tous les jours afin que le public se sentent identifiés. ExempleÉvénements Il accueille régulièrement des événements où les zombies sont protagonistes on différents per- fomances dont le but sera de créer la publicité et viralité, d’être sur toutes les lèvres à faible coût.
  6. 6. Si quelque chose a fourni ces dernières années pour délivrer un messageà des millions de personnes pour un coût très faible, a été l’émergence desréseaux sociaux en ligne. Et à partir des portails géants comme Youtube, lesmarques utilisées campagnes d’impact de plus en plus innovantes et créati-ves, à faire même le public lui-même, de partager le contenu d’annonceurs.En Mononomo nous voulons offrir a Charal une grande campagne. Grâceà une action si frappant que même transféré des frontières françaises, et quis’inscrit dans le pays gaulois, puis, de la plus traditionnelle dans les rues deParis, Marseille et Lyon.Nous voulons que le zombie-campagne pour devenir une icône en France etavoir du plaisir avec elle.C’est le moyen idéal de transmettre au consommateur la paix et la bonneimage Charal. MONONOMO

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