VENDREDI 12 DÉCEMBRE 
ISCOM OPEN WEEK 
HANDICAP INTERNATIONAL 
ORLANE MOYNAT COLINE LEVRINO 
TIPHAINE CALORI ANTOINE LAFIT...
CONTEXTUALISATION 
A G E N C E T A H C O ʻ S 
À C H A C U N S A S A U C E
01 
COURIR ENSEMBLE - PRÉSENTATION 
30 ans d’Handicap International 
Lancement de la 1ère édition « Courir Ensemble » à Ly...
SOMMAIRE 
01 
06 
19 
STRATÉGIE DE COMMUNICATION 
PLAN MÉDIA 
PLAN HORS-MÉDIA
STRATÉGIE DE 
COMMUNICATION 
A G E N C E T A H C O ʻ S 
À C H A C U N S A S A U C E
02 
COURIR ENSEMBLE - DIAGNOSTIC 
Événement communiquant positivement sur le handicap 
1ère édition « Courir Ensemble » : ...
COURIR ENSEMBLE - PROBLÉMATIQUE 
Comment Handicap International, association d’envergure 
mondiale, peut-elle lancer un év...
03 
COURIR ENSEMBLE - POSITIONNEMENT 
ANCRAGE RÉGIONAL 
ÉVASION SPORTIVE 
COEUR DE MISSION 
PERFORMANCE
03 
COURIR ENSEMBLE - CIBLES 
Cible principale : - Hommes et Femmes 
- 25 à 67 ans 
- Rhône-Alpes 
- Salariés et décisionn...
04 
COURIR ENSEMBLE - OBJECTIFS 
Cognitifs : - Ancrer un événement sur la scène sportive lyonnaise 
- Installer notoriété ...
05 
COURIR ENSEMBLE - STRATÉGIE DE CRÉATION 
Promesse : « Venez-vous évader et garantissez-vous un moment de plaisir 
conv...
IDENTITÉ GRAPHIQUE DE L’ÉVÉNEMENT 
DES FOULÉES & VOUS 
06 
CHARTEGRAPHIQUE 
PHOSPHATE INLINE 
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1...
PLAN MÉDIA 
A G E N C E T A H C O ʻ S 
À C H A C U N S A S A U C E
07 
PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS 
PRESSE : - Excellent ciblage 
- Reproduction : très bonne qualité 
- Durée physique du ...
1ère Edition 
26 JUIN 2015 
DES FOULÉES & VOUS 
BERGES 
DU RHONE 
18H 
COURSE SOLIDAIRE 
GARDERIE 
P A R R A I N 
J E A N ...
09 
PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS 
TV : - Média puissant 
- Taux d’équipement élevé 
- France 3 Rhône-Alpes, TLM 
RADIO : ...
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PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS 
INTERNET : - Diversité des formats 
- Intéractif 
- Facilement accessible financièremen...
26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON 
26 JUIN 
2 0 1 5 
18H 
COURSE SOLIDAIRE 
DES FOULÉES & VOUS 
1ÈRE ÉDITION LYON 
BANNIÈRES ...
11 
PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS 
AFFICHAGE : - Séléctivité géographique 
- Forte interpellation 
- Rapide et puissant : ...
1ère Edition 
26 JUIN 2015 
DES FOULÉES & VOUS 
BERGES 
DU RHONE 
18H 
COURSE SOLIDAIRE 
GARDERIE 
P A R R A I N 
J E A N ...
15
Venez-vous DEfouler 
avec moi… 
RENDEZ-VOUS LE 31 MARS 
#DFEV 
TEASING : ÉTAPE 1
26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON 
DES FOULÉES & VOUS 
Le 26 Juin 2015 
rejoignez-moi apREs le travail 
www.courir-ensemble.c...
MOCK UP : ENTRÉES ET SORTIES DE LYON
MOCK UP : ENTRÉES ET SORTIES DE LYON
PLAN 
HORS MÉDIA 
A G E N C E T A H C O ʻ S 
À C H A C U N S A S A U C E
19 
PLAN HORS-MÉDIA - RÉSE AUX SOCIAUX 
Réseaux sociaux dédiés aux professionnels 
Groupe de discussions autour de « Couri...
20 
PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX 
FACEBOOK
21 
PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX 
TWITTER 
- Lancement du #DFEV (Des Foulées et Vous) 
- Lancement du don par tweet
22 
PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX 
YOUTUBE
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PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX 
APPLICATION MOBILE
24 
PLAN HORS MÉDIA - STREET MARKETING 
FLYERS 
1ère Edition 
26 JUIN 2015 
DES FOULÉES & VOUS 
BERGES 
DU RHONE 
18H 
COU...
25 
PLAN HORS MÉDIA - STREET MARKETING 
CLEAN TAG
PLAN HORS MÉDIA 
PLAQUETTE 
26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON 
DES FOULÉES & VOUS 
ENTRE ALTRUISME ET SOLIDARITÉ, HANDICAP IN...
27 
PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE 
E-MAILING
DES FOULÉES & VOUS 
COMMUNIQUÉ DE PRESSE 
Depuis plus de 30 ans, Handicap International a à coeur de réparer les vies de m...
28 
PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE 
RECOMMANDATIONS RELATIONS PRESSE 
- Interview porte parole d’Handicap Internationa...
29 
PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE 
RECOMMANDATIONS COMMUNICATION B2C 
- Application mobile « Des Foulées & Vous » aus...
A G E N C E T A H C O ʻ S 
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Recommandation pour HANDICAP INTERNATIONAL
réalisée lors des Lyon ISCOM OPEN WEEK par l'Agence TAHCO's (Tiphaine Calori, Antoine Lafitte, Hugo Mourlevat, Coline Levrino et Orlane Moynat)

Finaliste du challenge (2nd place)
Coup de coeur du jury : Recommandation créative.

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  1. 1. VENDREDI 12 DÉCEMBRE ISCOM OPEN WEEK HANDICAP INTERNATIONAL ORLANE MOYNAT COLINE LEVRINO TIPHAINE CALORI ANTOINE LAFITTE HUGO MOURLEVAT A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E
  2. 2. CONTEXTUALISATION A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E
  3. 3. 01 COURIR ENSEMBLE - PRÉSENTATION 30 ans d’Handicap International Lancement de la 1ère édition « Courir Ensemble » à Lyon Événement de running destiné aux professionnels
  4. 4. SOMMAIRE 01 06 19 STRATÉGIE DE COMMUNICATION PLAN MÉDIA PLAN HORS-MÉDIA
  5. 5. STRATÉGIE DE COMMUNICATION A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E
  6. 6. 02 COURIR ENSEMBLE - DIAGNOSTIC Événement communiquant positivement sur le handicap 1ère édition « Courir Ensemble » : encore aucune notoriété L’événement souhaite prôner les valeurs fédératrices et solidaires de Handicap International
  7. 7. COURIR ENSEMBLE - PROBLÉMATIQUE Comment Handicap International, association d’envergure mondiale, peut-elle lancer un évènement de Running à Lyon en convaincant les entreprises d’adhérer à leur cause alors qu’à l’échelon local, ces dernières souffrent d’un manque d’information concernant la localisation du siège social ?
  8. 8. 03 COURIR ENSEMBLE - POSITIONNEMENT ANCRAGE RÉGIONAL ÉVASION SPORTIVE COEUR DE MISSION PERFORMANCE
  9. 9. 03 COURIR ENSEMBLE - CIBLES Cible principale : - Hommes et Femmes - 25 à 67 ans - Rhône-Alpes - Salariés et décisionnaires des entreprises Coeur de cible : Décisionnaires des grandes entreprises avec CA et impôt sur le revenu élevés Cibles relais : Journalistes locaux, responsables des associations, leader d’opinion : Jean-Pierre (parrain de l’événement)
  10. 10. 04 COURIR ENSEMBLE - OBJECTIFS Cognitifs : - Ancrer un événement sur la scène sportive lyonnaise - Installer notoriété autour de « Courir Ensemble » Affectifs : - Développer image de l’association : région - Fierté d’être Lyonnais Conatifs : - Inciter les cibles à s’engager
  11. 11. 05 COURIR ENSEMBLE - STRATÉGIE DE CRÉATION Promesse : « Venez-vous évader et garantissez-vous un moment de plaisir convivial en participant à un événement sportif solidaire au coeur de votre région. » Ton : Complice invitant à l’évasion
  12. 12. IDENTITÉ GRAPHIQUE DE L’ÉVÉNEMENT DES FOULÉES & VOUS 06 CHARTEGRAPHIQUE PHOSPHATE INLINE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 PHOSPHATE INLINE ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 OPENSANS REGULAR ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 MOON FLOWER ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 ABADI MT CONDENSED EXTRA BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 1234567890 HEX : RVB : CMJN : #E4221E 228,34,30 0,95,92,0 #149BD7 20,155,215 76,22,1,0 #1C1C1B 28,28,27 0,0,0,100 #FFFFF 255,255,255 0,0,0,0 #3D3D3D 61,61,61 67,57,54,59 DES FOULÉES & VOUS DES FOULÉES & VOUS DES FOULÉES & VOUS DES FOULÉES & VOUS
  13. 13. PLAN MÉDIA A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E
  14. 14. 07 PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS PRESSE : - Excellent ciblage - Reproduction : très bonne qualité - Durée physique du message : important - Couverture régionale excellente - Le Progrés, Agir et Entreprendre, LeMag Économique, Challenges, Lyon Capitale, Mag2Lyon, 20 Minutes
  15. 15. 1ère Edition 26 JUIN 2015 DES FOULÉES & VOUS BERGES DU RHONE 18H COURSE SOLIDAIRE GARDERIE P A R R A I N J E A N - P I E R R E COUREUR DES BERGES
  16. 16. 09 PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS TV : - Média puissant - Taux d’équipement élevé - France 3 Rhône-Alpes, TLM RADIO : - Peu onéreux - Délais de réservation court - Échange de bon procédé facilement concevable - Europe 1, BFM Business, France Info
  17. 17. 10 PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS INTERNET : - Diversité des formats - Intéractif - Facilement accessible financièrement - Lyon Capitale, Le Progrés, La Tribune de Lyon, Challenges, Lyon Entreprises, Info-Économique
  18. 18. 26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON 26 JUIN 2 0 1 5 18H COURSE SOLIDAIRE DES FOULÉES & VOUS 1ÈRE ÉDITION LYON BANNIÈRES WEB 26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON DES FOULÉES & VOUS
  19. 19. 11 PLAN MÉDIA - CHOIX DES MÉDIAS AFFICHAGE : - Séléctivité géographique - Forte interpellation - Rapide et puissant : évènementiel - Grand format, Affichage transports, Affiche couloirs et quais de métro, mobilier urbain
  20. 20. 1ère Edition 26 JUIN 2015 DES FOULÉES & VOUS BERGES DU RHONE 18H COURSE SOLIDAIRE GARDERIE P A R R A I N J E A N - P I E R R E COUREUR DES BERGES
  21. 21. 15
  22. 22. Venez-vous DEfouler avec moi… RENDEZ-VOUS LE 31 MARS #DFEV TEASING : ÉTAPE 1
  23. 23. 26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON DES FOULÉES & VOUS Le 26 Juin 2015 rejoignez-moi apREs le travail www.courir-ensemble.com #DFEV TEASING : ÉTAPE 2
  24. 24. MOCK UP : ENTRÉES ET SORTIES DE LYON
  25. 25. MOCK UP : ENTRÉES ET SORTIES DE LYON
  26. 26. PLAN HORS MÉDIA A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E
  27. 27. 19 PLAN HORS-MÉDIA - RÉSE AUX SOCIAUX Réseaux sociaux dédiés aux professionnels Groupe de discussions autour de « Courir Ensemble »
  28. 28. 20 PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX FACEBOOK
  29. 29. 21 PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX TWITTER - Lancement du #DFEV (Des Foulées et Vous) - Lancement du don par tweet
  30. 30. 22 PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX YOUTUBE
  31. 31. 23 PLAN HORS MÉDIA - RÉSEAUX SOCIAUX APPLICATION MOBILE
  32. 32. 24 PLAN HORS MÉDIA - STREET MARKETING FLYERS 1ère Edition 26 JUIN 2015 DES FOULÉES & VOUS BERGES DU RHONE 18H COURSE SOLIDAIRE GARDERIE P A R R A I N J E A N - P I E R R E COUREUR DES BERGES DES FOULÉES & VOUS VENEZ-VOUS ÉVADER EN TOUTE SOLIDARITÉ HANDICAP INTERNATIONAL VOUS PROPOSE DE VOUS ENGAGER DANS UN PROJET SPORTIF ET SOLIDAIRE LORS D’UN AFTERWORK SUR LES BERGES DU RHÔNE. VOS EMPLOYÉS POURRONT SE « DES FOULÉES » EN REPRÉSENTANT LES COULEURS DE L’ENTREPRISE LE TEMPS D’UNE COURSE DE CINQ OU DIX KILOMÈTRES. VALIDES, OU NON VALIDES, TOUT LE MONDE EST LE BIENVENUE ! CET ÉVÉNEMENT SE DÉROULERA SUR LYON, VILLE NATALE D’HANDICAP INTERNATIONAL. POUR CETTE PREMIÈRE ÉDITION, NOUS DÉSIRONS COLLABORER AVEC LES ENTREPRISES RHÔNE-ALPINES ET AINSI DIFFUSER LEUR IMAGE AUPRÈS DES PARTICIPANTS ET MÉDIAS. VOUS AUSSI, DEVENEZ PARTENAIRE, ET BÉNÉFICIEZ D’UNE DÉDUCTION FISCALE DE 60% ! L’ESPRIT DE TEAM BUILDING EST L’ESSENCE MÊME DE “COURIR ENSEMBLE”. AU PLAISIR DE PARTAGER QUELQUES FOULÉES. SOCIETE : @ BULLETIN D’INSCRIPTION PACK : ARGENT BRONZE HANDICAP INTERNATIONAL 138, AVENUE DES FRÈRES LUMIÈRE OR 69008 LYON - FRANCE
  33. 33. 25 PLAN HORS MÉDIA - STREET MARKETING CLEAN TAG
  34. 34. PLAN HORS MÉDIA PLAQUETTE 26 JUIN 2015 1ÈRE ÉDITION LYON DES FOULÉES & VOUS ENTRE ALTRUISME ET SOLIDARITÉ, HANDICAP INTERNATIONAL VOUS PROPOSE DE PARTICIPER LE 26 JUIN À LA PREMIÈRE ÉDITION DE “COURIR ENSEMBLE” À LYON. FIÈRE D'ORGANISER UN ÉVÉNEMENT DANS SA VILLE NATALE, L’ASSOCIATION N’ATTEND PAS MOINS DE 1000 PROFESSIONNELS, VALIDES ET INVALIDES QUI SONT ATTENDUS, POUR COURIR MAIN DANS LA MAIN AFIN DE SOUTENIR LES PERSONNES PORTEUSES DE HANDICAP. SOUS FORME D'AFTERWORK, BASÉ SUR LES BERGES DU RHÔNE,VOS EMPLOYÉS POURRONT VENIR SE "DES FOULÉES". COURSE DE CINQ KILOMÈTRES, OU ENCORE DE DIX KILOMÈTRES CHRONOMÉTRÉS, C'EST À VOUS DE FAIRE VOTRE CHOIX. QUOI DE MIEUX POUR VOTRE ENTREPRISE DE PARTICIPER À CET ÉVÉNEMENT AFIN DE RENFORCER LE TEAMBUILDING ? HANDICAP INTERNATIONAL ATTACHE UNE VÉRITABLE IMPORTANCE À L’ESPRIT D’ÉQUIPE. IL EST DONC ESSENTIEL DE L’ENTRETENIR, ET POUR CELA NOUS VOUS PERMETTONS DE PARTICIPER EN ACQUÉRANT L’UN DES TROIS PACKS CITÉS CI-DESSOUS. PACK OR POUR 15 000€, CE PACK EXCLUSIF VOUS OFFRE 30 DOSSARDS AFIN DE FAIRE COURIR VOS EMPLOYÉS POUR LE BIEN GÉNÉRAL, AINSI QUE POUR LEUR BIEN-ÊTRE PERSONNEL. VOUS AUREZ ÉGALEMENT LA CHANCE DE VOIR PARAÎTRE VOTRE LOGO SUR L’ENSEMBLE DES OUTILS DE COMMUNICATION MIS EN PLACE, AINSI QU’UNE TENTE VIP SUR LE SITE DE LA COURSE, QUI VOUS APPORTERA UNE GRANDE VISIBILITÉ. PACK ARGENT POUR 7500€, VOUS AVEZ L’OPPORTUNITÉ DE POUVOIR FAIRE APPARAÎTRE VOTRE LOGO SUR L’UN DE NOS OUTILS DE COMMUNICATION; ET VOUS RECEVREZ ÉGALEMENT 20 DOSSARDS. PACK BRONZE POUR 2500€, CE N’EST PAS MOINS DE 10 DOSSARDS, MAIS SURTOUT UNE COMMUNICATION WEB LE JOUR J. LE WEB ÉTANT EN PLEINE EXPANSION IL S’AGIT D’UN AVANTAGE NON NÉGLIGEABLE À PRENDRE EN COMPTE. DON : DÉFISCALISATION OUTRE CE BÉNÉFICE VISIBILITÉ, LES DIFFÉRENTS DONS AUXQUELS VOUS ALLEZ PROCÉDER OFFRENT UN CARACTÈRE D’INTÉRÊT GÉNÉRAL QUI VOUS PERMETTRONT DE BÉNÉFICIER D’UNE RÉDUCTION D’IMPÔT SUR LE REVENU.
  35. 35. 27 PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE E-MAILING
  36. 36. DES FOULÉES & VOUS COMMUNIQUÉ DE PRESSE Depuis plus de 30 ans, Handicap International a à coeur de réparer les vies de milliers de personnes dans le besoin dans le monde entier. Créée en 1982 à Lyon, l’association souhaite aujourd’hui s’imposer et mieux faire connaître ses actions dans sa ville natale. Depuis treize ans, Handicap International organise «Courir Ensemble», une course solidaire dans les rues de Paris, pour réunir la population autour d’une même cause. Forte de son succès dans la capitale depuis plusieurs année, l’organisation souhaite aujourd’hui proposer l’événement à la population lyonnaise. «Courir Ensemble» est une course sportive et solidaire, qui réunit personnes valides et inva-lides, pour un moment convivial de partage. Tout le monde peut participer : entreprises, particuliers , groupes, familles, amis, sportifs ou amateurs. Pour sa première édition à Lyon, la course se déroulera le 26 juin 2015 en format afterwork à partir de 18H. Handicap Inter-national offre aux potentiels participants le choix entre deux parcours : 5 km à allure libre ou 10km chronométrés. Pour participer, les entreprises ont le choix entre trois packs qui leur permettront de soutenir l’association et d’inscrire leurs salariés tout en s’assurant une visibilité par le biais de l’évè-nement. Le Pack Bronze qui leur permettra d’obtenir 10 dossards et leur offrira une visibi-lité sur le web et le jour de l’évènement pour 2500 euros. Le Pack Argent qui leur offrira 20 dossards et la visibilité de leur logo sur une partie des outils de communication pour 7500 euros. Le pack argent qui leur offrira 30 dossards, une visibilité sur tous les outils de com-munication de l’évènement et une tente VIP le jour J. Pour les particuliers qui souhaitent participer, il suffit d’acheter un dossard au prix de 20 euros pour adhérer à la cause et partager un moment de convivialité le 26 Juin. Le 26 Juin 2015 à 18h, Handicap International donne rendez-vous aux entreprises, à leurs salariés, et aux particuliers, pour un moment moment d’évasion après une journée de tra-vail, tout en se réunissant pour une cause importante. 04/05/2015, LY ON HANDICAP INTERNATIONAL ORGANISE SA PREMIÈRE COURSE SOLIDAIRE À LYON Pour l’été 2015, Handicap International organise l’évènement «Courir Ensemble» à Lyon. Présente depuis plus de dix ans à Paris, la course arrive l’année prochaine dans la ville des lumières dans le but de réunir entreprises et particuliers autour d’une même cause. CONTACT YASMINE SILEM-FOURNET, Directrice de communication de Handicap International ysilem@handicap-international.fr - 04 72 76 56 57
  37. 37. 28 PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE RECOMMANDATIONS RELATIONS PRESSE - Interview porte parole d’Handicap International - Création d’un espace presse sur le site Internet
  38. 38. 29 PLAN HORS MÉDIA - RELATIONS PRESSE RECOMMANDATIONS COMMUNICATION B2C - Application mobile « Des Foulées & Vous » aussi pour les particuliers - Créer un concours sur Twitter pour gagner un dossard avec #DFEV
  39. 39. A G E N C E T A H C O ʻ S À C H A C U N S A S A U C E

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