Slides de la masterclass impartida por Hugo Serra (www.necesitounproductor.com) en la ESCAC durante el Festival Base. Terrassa (Barcelona), 13 de marzo de 2012.

1. Hugo Serra
djprodu@gmail.com
Sígueme en Twitter @djprodu
Para más info del film:
www.shevernatze.com y
www.facebook.com/shevernatze
Cinema de Guerilla
El “caso SHEVERNATZE” – del principio al final
13/3/2012. Festival Base (Barcelona)

2. Quién es Hugo Serra
y porqué SHEVERNATZE
• Hugo, Productor audiovisual “todoterreno”
• SHEVERNATZE. Un proyecto de Pablo
Palazón y Carlos Yuste, creativos de
publicidad. Conozco el film desde 2004
• Una película peculiar no sólo por la
temática (humor absurdo): financiada
con dinero privado, del propio director
(210.000€) + 20.000 que pongo yo +
20.000 de la TVG (única TV pública).
• Comienzo como productor asociado, pero
termino como distribuidor en todas las
ventanas
• Años después la sigo moviendo

3. Lo que no se cuenta
del cine de guerrilla
• Producir/Rodar es RELATIVAMENTE FÁCIL y se
puede hacer barato.
• Distribuir/Comercializar (de forma barata o cara) es
MUY DIFÍCIL. Recuperar del todo lo invertido (tiempo
y dinero) es UN MILAGRO.
• Hay que pensar a largo plazo y con visión 360º
• Ser muy cuidadosos con el equipo y los que
trabajaron y se involucraron gratis o por poco

4. Una apuesta…
¿para toda la vida?
• Hacer una peli “indie” es como tener un niño
• Exige muchos cuidados y hay que alimentarla
siempre.
• Qué hacer: ¿cerrar el expediente y pasar a la
segunda?
• ¿es el trampolín para hacer otra más
industrial?

5. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
CUENTAS/DINERO/CONTRATOS
MAL
Pagar ciertas cosas en
B y sin dar de alta
(rodaje 2004).
Decisión consensuada
entre productor/director
y director de
producción. Modelo
que ya no permitía
subvenciones ICAA
BIEN
Decidir poner dinero
(crédito del banco) y
pagar al equipo
técnico. Actores sin
cobrar y a porcentaje
de posibles beneficios.
Todos con contrato.

6. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
FORMATO RODAJE/POSTPO
MAL
Formato SD (standar
definition:PAL) y no
HD.
Modelo de cámara y
formato poco usado
(DVC-PRO 50).
Problemas de
repicados/conversiones
BIEN
Rodar en plató
muchas escenas del
coche. Resolución de
la compleja postpo de
los “chromas” y
efectos. Kinescopado
exitoso (aunque caro,
era 2008)

7. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
RODAJE y PLAN
MAL
Director de fotografía
uruguayo, que no era el
que quería el dire.
Plan de rodaje
apretadísimo, sin
opciones a repetir
tomas.
No tener fotofija.
BIEN
Hacer mucho caso a
Josito y que hiciera
doblete (ayte. dirección
+ dir. producción).
Recortes en el guión
previos. Improvisación y
resolución cada día.
Buen ambiente.

8. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
BÚSQUEDA DE DISTRIBUCIÓN
MAL
Confiar en ser la peli
sorpresa para las
productoras y
distribuidoras grandes.
Irles planteando
“problemas” más que
un producto terminado.
Largo proceso.
BIEN
Plan de festivales
nacionales (Málaga
como comienzo,
2007). Versión
“enseñable”. Dossier
currado, web, copias
DVD, subtítulos OK.

9. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
REMATE FINAL - NUEVA VERSIÓN
MAL
Volver a usar formato
no muy bueno (HDV).
Plan de festis
internacionales
(intentar solo los
grandes).
La peli, una vez
reseñada en Internet,
va “caducando”
BIEN
Rodar más, mejorar
ritmo montaje, creación
de b.s.o (César Benito),
negociación/pago
derechos editoriales y
discográficos.
Venta a TVG
(coproductor gallego)
Elección nuevo subtítulo
y cartel.

10. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
BÚSQUEDA DE DISTRIBUCIÓN
MAL
Confiar en ser la peli
sorpresa para las
productoras y
distribuidoras grandes.
Irles planteando
“problemas” más que
un producto terminado.
BIEN
Plan de festivales
nacionales (Málaga-
Zonazine como
comienzo, 2007).
Versión “enseñable”.
Dossier currado, web,
copias DVD, subtítulos
OK.

11. Qué hicimos mal y qué hicimos bien
ESTRENO EN SALAS y PROMO
MAL
No haber hecho un day
& date release (estreno
en todas las ventanas
la vez, al menos DVD,
salas y online). Confiar
en Jacinto Santos, que
luego no cumplió. Hugo
“sólo ante el peligro”.
Desgaste tremendo.
BIEN
Plan de estreno limitado
y cine a cine.
Remodelación de la web,
trabajo en Facebook.
Jefa de prensa y
materiales. Videos
Gomaespuma. Ideas de
promo rompedoras
(PSP-trailer)

12. Qué hicimos mal y
qué hicimos bien
COMERCIALIZACIÓN y DAR VALOR
MAL
Tardar tanto en el DVD,
traducciones, nuevos
másters. Deber favores
eternos. Director no tan
involucrado como
debiera. Sensación de
“fracaso económico”.
Seguir sin agente de
ventas.
BIEN
Seguir creando más fans.
Puesta a disposición
online en 2010. “Venta” a
ONO…Remate y estreno
de making
of/documental. DVD a la
venta en 2011 Más
extras. Contenido 2.0

13. Conclusión: ¿Qué
hay por delante?
- Guión
-Financiación
- Casting
- Dirección
-Prod. de campo
- Edición
- Post-po imagen
- Sonido/Música
-Másters finales
- Materiales de venta
- Agentes de venta
- Distribución
- Prensa
-Redes Sociales (CM)
- ¿Psicólogo?
¿Y a todo ésto, cuando cobro algo? ;)

14. Re-inventarse o morir
• Creación de Pack de
películas indies, para TVs
y plataformas online
• Alianza específica con
“Crebinsky”
• Twitter “a saco”
• Re-conversión en
consultor
• Nuevos proyectos, con
deberes desde el principio