Proje ajans - Advertising Project

YAŞAR ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ

15. ÜNİVERSİTELER ARASI REKLAM YARIŞMASI
“Madde Bağımlılığında Toplumsal Farkındalık Yaratma”

HAZIRLAYANLAR
Aybegün GÜRBÜZ
Eda YENİACUN
Cansu ÇAM
Hülya İDAL
Serpil SEL
DANIŞMAN
Yrd.Doç.Dr. Özlem Aşman ALİKILIÇ

GİRİŞ

Bu proje, Uluslar arası Reklamcılık Derneği (IAA) tarafından düzenlenen, Bakırköy
Ruh ve Sinir Hastalıkları Hastanesi, Amatem ve Liba Laboratuarları’nın sponsor,
HTV’nin ise Co-sponsor olduğu “Madde Bağımlılığında Toplumsal Farkındalık
Yaratma” konulu 15. Üniversiteler Arası Reklam yarışması için hazırlanmıştır.

Giriş, Durum Analizi, Araştırma, Durum Değerlendirme, Proje, Proje Uygulama,
Medya - Bütçe ve Proje Değerlendirme aşamalarını içeren çalışmamız topluma
madde bağımlılığının zararlarını anlatarak toplumda konuyla ilgili bilinç oluşturmayı
hedeflemektedir.

GİRİŞ DURUM ANALİZİ ARAŞTIRMA DURUM DEĞERLENDİRME PROJE PROJE UYGULAMA MEDYA - BÜTÇE PROJE DEĞERLENDİRME 1 / 125

PROJE ORTAKLARI

®
Uluslararası Reklamcılık Derneği


ULUSLAR ARASI REKLAMCILIK DERNEĞİ

IAA, dünyada reklam verenler, reklam ajansları, reklam mecraları ve reklamla yan
yana çalışan araştırma şirketleri, halkla ilişkiler şirketleri gibi kuruluşların yöneticilerini
bir araya getiren tek organizasyondur.

Kâr amacı gütmeyen bu uluslararası örgüt 1938’de kurulmuştur ve 76 ülkede yaklaşık
4.000 üyesi bulunmaktadır.

IAA, iletişim ve pazarlama konularında, hükümetlerin yasal düzenlemelerine etkin
olarak katkıda bulunur ve reklamın işlevinin daha iyi anlaşılması için eğitimciler ve
tüketici birlikleri ile işbirliği yaparak aktif rol oynar.

Aynı amaçla kurulmuş ulusal derneklerle birlikte çalışır. Dünyadaki bütün ülkelerin
reklam ve pazarlama sorunlarının çözümüne yardımcı olur.

Temel amacı, tüketicinin de yararlarını gözeterek, pazarlama ve reklamcılık
mesleğinin düzeyini yükseltmeye çalışmaktır.


T.C
SAĞLIK BAKANLIĞI
BAKIRKÖY PROF. DR. MAZHAR OSMAN
RUH SAĞLIĞI VE SİNİR HASTALIKLARI E. A. HASTANESİ

Türkiye’deki modern psikiyatrinin de kurucusu olarak kabul edilen Dr. Mazhar
Osman (1884-1951), öğrencileri Dr. Fahrettin Kerim Gökay, Dr. Şükrü Hazım Tiner,
Dr. Ahmet Şükrü Emet ve Dr. İhsan Şükrü Aksel’in desteği ile kurulmuş ve gelişmiştir.

Günümüzde Türkiye’nin en gelişmiş Gündüz Hastanesi ve Rehabilitasyon
Merkezi’ne sahip olan Hastane, klinik araştırmalarda ve bilimsel üretimde önemli rol
oynamaktadır.

Kurum, Cumhuriyet Dönemi’nin en büyük ruh ve sinir hastalıkları hastanesi olmakla
beraber, bu alanların gelişmesindeki rolünü günümüzde de devam ettirmektedir.


ALKOL VE MADDE BAĞIMLILIĞI
ARAŞTIRMA TEDAVİ VE EĞİTİM MERKEZİ

İstanbul AMATEM (Alkol Madde Araştırma Tedavi ve Eğitim Merkezi), Bakırköy
Ruh ve Sinir Hastalıkları Hastanesi bünyesinde 1983 yılında Dr. Yıldırım Aktuna
tarafından alkol ve uyuşturucu madde kullanım problemi olan hastaların tedavilerinin
yapılabilmesi için kurulmuştur. Yurdumuzda bu konuda bir ilk olan İstanbul AMATEM
daha sonra ülkenin farklı kentlerinde yeni AMATEM’lerin kurulmasında da örnek
oluşturmuştur.

İstanbul AMATEM, Alkol ve madde kullanım problemi yaşayan ve tedavi olmak
isteyen, bu konuda problemleri ile ilgili çözüm arayan kişi ve yakınlarının başvurduğu
bir merkez olarak da uzun yılar olduğu gibi halende işlevini kapsamlı bir çalışma
alanında sürdürmektedir.


LİBA LABORATUARLARI A.Ş.

1945 Yılında kurulan LİBA, ismini kurucuları Lale ve Necip Barlas' ın isimlerinin
harflerinden almıştır. Eczacı Lale Barlas, ilaç sektörüne girmiş olan ilk Türk Eczacı
kadınlar arasındadır.

Türkiye geneli şubelerinin bulunduğu iller : İzmir, Adana, Ankara, İstanbul ve
Samsun’dur.


TÜRKİYE’NİN SAĞLIKLI YAŞAM TELEVİZYONU

HTV, bugüne kadar birçok TV kanalı kuran, TRT ve BBC de dahil olmak üzere yerli ve
yabancı pek çok yayın kuruluşunda görev yapan Nuri M. Çolakoğlu önderliğinde 2 Ekim
2011 tarihinde yayına başladı.

Türkiye’de ve Dünya’da sağlık hizmetlerindeki yenilikleri düzenli olarak izleyip,
uluslararası kabul görmüş standartları, yöntem ve uygulamaları izleyicisine aktarmayı
hedefleyen HTV, toplumda sağlık bilincinin oluşturulması ve bu bilincin geliştirilmesinde
önemli bir rol üstlenmektedir. HTV’de sağlık programlarının yanı sıra, sağlık odaklı
belgeseller, diziler ve filmler de yer alıyor.


1. DURUM ANALİZİ


1.1. MADDE VE BAĞIMLILIK

Madde; doğal veya yapay nitelikli, beyin ve bağlantılı organları doğrudan veya dolaylı

etkileyerek bağımlılık yapan maddelere verilen isimdir.

Madde kullanımı; bağımlılık yapan bu maddelerin vücuda dahil edilmesidir.

Bağımlılık; madde kullanımının biyo-psiko-sosyal süreçlere bağlı olarak ortaya

çıkardığı toplumsal sorundur.

Bağımlılık yapıcı maddeler denildiğinde, uyuşturucu ve uyarıcı maddeler

anlaşılmalıdır.


1.2. BAĞIMLILIK YAPAN BAŞLICA MADDELER

Kullanılan madde tercihi genellikle rastlantısal değildir. Ülkemizde bağımlılık yapıcı
başlıca maddeler;

EN SIK KULLANILAN MADDELER
- Esrar
- Eroin
- Kokain
- Ecstasy
- Lsd
- Captagon
-Uçucular
-Sentetik Ecza *

*TUBİM –Madde Kullanımı Risk Analizi Anket Sonuçları 2009 - 2.385 Madde Bağımlısı Verileri


1.2.1. ESRAR

Ülkemizde 1983 yılında madde bağımlılarının %66 sının esrarı tercih ettiği
saptanmıştır. 1987-88 yıllarında yapılan iki çalışmada Amatem’de yatarak tedavi gören
madde bağımlısı hastalarda ilk kullanılan madde esrar ve psikotrop ilaçlardır. 1991-95
yılları arasında Amatem’de esrar %52 oranıyla ilk kullanılan madde olarak
bildirilmiştir. Esrar genelde bir geçiş maddesi olarak görülmekte ve kullanımı
ülkemizde 11-12 yaşlarına kadar düşmektedir.*

*Ege Üniversitesi Yayınları – Madde Bağımlılığı Toksikoloji ve İlaç Bilimleri Enstitüsü – E. Umut YILDIZ - 2011


1.2.1. ESRAR

Esrar kullanımını arttırıcı faktörler; *

-Ailede ve arkadaş çevresinde esrar kullanımının yaygın olması,
-Arkadaşlardan sigara olarak kullanmak ve sıkıldığında sigara içmek,
-Başkaları tarafından anlaşılmadığını düşünmek,
-Arkadaşlarla dışarıda çok vakit geçirmek,
-Para kazanmak amacıyla çok çalışmak
-Maddeye ulaşmanın kolay olması
-Satın alabilme ve sosyal rol modellerinin fazlalığı

* Ege Üniversitesi Yayınları – Madde Bağımlılığı Toksikoloji ve İlaç Bilimleri Enstitüsü – E. Umut YILDIZ - 2011


1.2.2. EROİN

Eroin kullanımı ile ilişkili saptanan risk etkenleri kişisel özellikler ve arkadaş
etkenleri ile ilişkilidir. Eroin kullananların çevreden ve aileden kopuk yaşadıklarını
göstermektedir. Ayrıca kullanıcıların yaşadıkları semtlerdeki sosyo-ekonomik
koşulların daha iyi ve gençlerin satın alma gücünün daha fazla olduğu
görülmektedir. *



1.2.3. KOKAİN

Kokain bağımlılık potansiyeli en yüksek ve en tehlikeli maddelerden biridir.
Kokainin tek dozu bile fiziksel bağımlılık yapabilir. Etkisi iki-üç saat sürer.
Bağımlıların etkiyi devam ettirmek için tekrar kokain kullanmaları gerekmektedir. Bu
nedenle en tehlikeli maddelerden biridir. *



1.2.4. HAPLAR

1.2.4.a.ECSTASY: En fazla ve en yoğun üretilen ve en sık bulunabilen amfetamin
(hap) bileşenidir. Vücuda yapılan sürekli yüklemeler (dans ve seks gibi) asıl tehlikeyi
oluşturur. Vücut ısısı uzun süreli ve yoğun hayatın etkisiyle normalden daha da
yükselir. Vücut su içmekle dahi tekrar düzelemeyecek kadar büyük ölçüde su kaybına
uğrar. 11 – 18 yaş döneminde ve erken erişkenler arasında gece kulübü, bar, çılgınca
kendinden geçilen ortamlarda kullanılır. *



*
1.2.4. HAPLAR

1.2.4.b.CAPTAGON: Sentetik bir uyuşturucu türüdür. Direk beyine etki eder ve
sinir sistemi üzerinde değişiklikler yapar. Aşırı bir enerji ve iştahsızlığa neden olur.
Çok kullanımda depresyon, uzun süreli uyuşukluk, uyku bozukluğu, kalp ve damar
zehirlenmesi görülür.

1.2.4.c.SENTETİK ECZA: Halk arasında kedi otu olarak adlandırılır. Sakinleştirici
hap olarak Valerian Root Extract adı altında eczanelerde satılmaktadır.



*
1.2.5. LSD ( Liserjik Asit Dietilamid )

Bütün halüsinojenler arasında en yaygın olarak bilinenidir.

Lsd kullanımının başlıca nedenleri;
-Yaratıcı kapasiteyi arttırdığına olan inanç.
-Psikolojik iç görü kazandırdığına dair olan inanış.
-Kişilikte arzu edilen değişiklikleri yarattığına inanılması.



1.2.6. UÇUCU MADDELER *

Uçucu maddeler ucuz, kolay ve yasal olarak elde edilebilirler. Uçucuların çeşitli
kullanım çeşitleri olsa da bugün ülkemizde en sık rastladığımız “bally”dir.
Gündelik kullanım yaygındır ve bu yüzden tanışma ve keşfetme rastlantısaldır ve
daha çok küçük yaşta olmaktadır.



1.2.6. UÇUCU MADDELER *

Uçucu maddelerin yaygın kullanımının ve önlenebilmesinde güçlük yaratan
faktörlerin başlıcaları:

-Kolay ulaşılabilirler.
-Tamamen yasaldırlar.
-Maliyetleri çok düşüktür.
-Anında etki eder.
-Bu tür maddeleri kullananların kendilerine ait bir alt kültürleri vardır.
-Vücuttaki yarı ömrü çok kısadır, klasik idrar testlerinde bu yüzden çıkmazlar.
-Saklanması kolaydır.
-İlk başta kimi kullanıcılar sadece ihtiyaçtan o maddeyle tanışırlar.(örneğin el işi
dersinde uhu kullanımı)



1.3. MADDE KULLANIMINI TETİKLEYEN FAKTÖRLER
*

1.3.1.KÜLTÜREL-SOSYAL FAKTÖRLER

-Uyuşturucuyu destekleyen sosyal değerler.
-Kolay elde edilmesi.
-Aşırı yoksulluk.
-Aşırı zenginlik.
-Çevre şartlarındaki düzensizlik.
-Medyadaki özendirici yayınlar.



*

1.3.2.KİŞİLER ARASI FAKTÖRLER

A.Ebeveyn İlişkilerine Bağlı Faktörler

-Olumsuz ebeveyn modeli.
-Aile içi denetim bozukluğu.
-Kaotik aile yapısı.
-Ebeveyn yetişkin iletişim bozukluğu.
-Pasif anne.
-Ailenin uyuşturucuya yönelik davranışları.
-Fiziksel cinsel kötüye kullanım.
-Çocukluk döneminde yeterli aile içi denetimin olmaması.



*

1.3.2.KİŞİLER ARASI FAKTÖRLER

B.Akran Grubuna İlişkin Faktörler

Ergenler İçin;
-Genel stresli yaşam olayları.
-Okulda yada diğer sosyal ortamlarda akran gruplarına kabul edilmeme.
-Madde kullanan arkadaşlarla ilişki.
Gençler İçin;
-Merak duyma.
-Bir gruba dahil olma.
-Olgunlaştığını diğerlerine kanıtlama çabası.
-Grup içinde yaşadığı güvensizlik, sıkıntı, yalnızlık duyguları ile başa çıkma.


*

1.3.3. PSİKO-DAVRANIŞSAL FAKTÖRLER

Çocukluk ve ergenlikte;
-Yaş
-Erken başlayan ve süreğenleşen davranış sorunları
-Akademik başarısızlık
-Yaşam boyu psiko-davranışsal etki;
-Geçmiş yaşantılar ve sonuçları
-Yabancılaşma
-İsyankarlık, depresyon ve anksiyete
-Anti-sosyal davranış
-Heyecan arayışı
-Haz veren etkinlikleri erteleyememe


*

1.3.4. BİYOGENETİK FAKTÖRLER

Ergenlik döneminde başlayanlar için kalıtım önemli bir faktördür.
Biyolojik yatkınlık madde kullanımına neden olur.



1.4. BAĞIMLILIK SÜRECİ

Bağımlılık bir kısır döngüdür. Merak duygusunun korkuyu yenmesiyle kişi madde
kullanımına başlar. Bağımlı olmayacağını düşünerek kullanmaya devam eder ve kısır
döngü başlar.

“Belki kullanabilirim”

“Korku ve merak”
“Bıraktım, bir daha başlamam”

“Bir kereden bir şey olmaz”
“Artık bırakacağım”
“Bir daha asla!”
“Bırakmak zorundayım!”
“Ben bağımlı olmam”

“İstersem bırakırım” “ Bırakılmaz ki!”

1.5. BAĞIMLI KİŞİ

-Madde kullanımını kontrol etmekte MADDE KULLANIMININ İNSAN BEYNİNE VERDİĞİ ZARAR
güçlük çeker.
-Giderek kullanılan maddenin dozunu
artırır.
-Zarar vermesine rağmen madde
kullanmaya devam eder.
-Aile, iş ve çevre ilişkileri bozulur.
Normal Captagon Esrar
-Başarısız bırakma girişimleri gerçekleşir.
-Bıraktığı zaman ruhsal ya da fiziksel
yoksunluk belirtileri ortaya çıkar.
-Huzursuzluk, uykusuzluk vb
gözlenebilir.
Ecstasy LSD Kokain


1.6. MADDE BAĞIMLILIĞI PSİKOLOJİSİ

Bir madde bağımlısı ömrünün sonuna kadar bağımlısı olduğu madde ile mücadele
halinde kalır. Tedavi olunarak madde bağımlılığından kurtulabilinir. Ancak düşkünü
olunan madde bir defa dahi kullanılsa, kişinin tekrar bağımlı olmasına neden olabilir.
Bunun için madde bağımlılığından kurtulmaya çalışmak yerine, hiç bir maddeye
bağımlı olmamak alınabilinecek en mantıklı önlemdir. Bağımlılıktan kurtulmaya
yönelik tedavilerde; insanlara bu bağımlılığı nasıl yeneceklerinin haricinde, bir ömür
boyunca bu düşkünlük ile nasıl mücadele edecekleri de anlatılır. Tedavi olarak madde
bağımlılığından kurtulan kişiler dahi “potansiyel madde bağımlısı” olarak adlandırılır.
Çünkü madde bağımlılığı insan beyninin en karanlık yerlerinde pusuya yatarak,
aradan uzun yıllar geçse dahi uygun fırsatın gelmesini bekler.


1.7. DÜNYA’DA MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÖNCÜ
KURUM VE KURULUŞLAR

1.7.1.ABD – UYUŞTURUCU BAĞIMLILIĞI ULUSAL ENSTİTÜSÜ

1935 yılında bir Halk Sağlığı birimi olarak ARC (addiction research center)
kurulmuştur. 70’li yıllarda çiçek çocukları arasında özellikle esrarın yaygın olarak
kullanımı ile madde bağımlılığı da 3 önemli halk sağlığı sorunu arasına girmiştir. Bu
nedenle 1973 yılında ARC tedavi birimine National Institute on Drug Abuse NIDA adı
altında araştırma birimi de eklenmiştir. Bu oluşum 1979 ve 1984 yıllarında tüm ABD
geneline yayılmıştır.



1.7.2.ABD – NATIONAL INSTITUTE ON DRUG ABUSE

1935 yılında bir Halk Sağlığı birimi olarak ARC (addiction research center)
kurulmuştur. 70’li yıllarda çiçek çocukları arasında özellikle esrarın yaygın olarak
kullanımı ile madde bağımlılığı da 3 önemli halk sağlığı sorunu arasına girmiştir. Bu
nedenle 1973 yılında ARC tedavi birimine National Institute on Drug Abuse NIDA
adı altında araştırma birimi de eklenmiştir. Bu oluşum 1979 ve 1984 yıllarında tüm
ABD geneline yayılmıştır.



1.7.3. AVRUPA’DA MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÖNCÜ KURUM VE
KURULUŞLAR
1.7.3.a.EUROPEAN MONITORING CENTER FOR DRUGS AND DRUG ADDICTION

1993 yılına kadar Avrupa’da uyuşturucu sorununu izleme çalışmaları sınırlıydı ve
ülkeden ülkeye farklaşmaktaydı. Avrupa düzeyinde güvenilir ve karşılaştırılabilir bilgi
bulunmaktaydı. 1993 yılında bu durumu değiştirmek ve Avrupa Birliği ve üye devletlerine
Avrupa’nın uyuşturucu sorunlarının değerlendirilmesi ve uyuşturucu tartışmasına destek
olarak ortak bilgi çerçevesi sağlanabilmesi için Avrupa Uyuşturucu ve Uyuşturucu
Bağımlılığı İzleme Merkezi (EMCDDA) kuruldu. AB’de uyuşturucu bilgilerinin
karşılaştırılabilirliğinin iyileştirilmesi EMCDDA çalışmalarının odak noktasını
oluşturmaktadır.



KURULUŞLAR
1.7.3.a.EUROPEAN MONITORING CENTER FOR DRUGS AND DRUG
ADDICTION

EMCDDA bu amaçla ülkelerin verilerine ortak veri toplama standartları ve araçlarına
göre toplamak ve analiz etmek üzere 30 kadar ulusal izleme merkezinden oluşan bir ağı
koordine etmekte ve çalışmaları için bu ağa güvenmektedir. Bu ulusal izleme sürecinin
sonuçları EMCDDA’ya iletilmekte ve son aşamada merkezin “Avrupa’da Uyuşturucu
Durumu Yıllık Raporu” ‘nda analiz edilmektedir.
EMCDDA , bugünkü uyuşturucu sorununu izlemenin yanı sıra yeni uyuşturucular
ve yeni çıkan eğilimlere karşıda her zaman duyarlıdır. Kokain ve eroin yüzünden her yıl
7000 kadar Avrupalı’nın aşırı dozdan uyuşturucudan hayatını kaybetmesi sürekli
izlemeyi zorunlu kılmaktadır.



KURULUŞLAR
Bu merkezlerin çalışmalarında;

-Bağımlılık sorununun temel özelliklerinin tanımlanması.
-Bağımlılık yapan maddelerin kullanım sıklığının belirlenmesi.
-Bağımlılığa yol açan risk ve koruyucu etkenlerin belirlenmesi.
-Bağımlılık sorununun çözümü için uygun çözüm önerilerinin belirlenmesi.
-Bağımlılık sorununun çözümünde en etkin önerilerin seçilmesinin sağlanması.
-Bağımlılık sorununa yönelik toplumda seçilen müdahale programlarının
uygulanmasının sağlanması.
-Bağımlılık sorunu için toplumun sağlık düzeyinin belirlenmesi ve uygulanan sağlık
hizmetlerinin değerlendirilmesi gerçekleştirilmektedir.


1.8. TÜRKİYE’DE MADDE BAĞIMLILIĞI İLE İLGİLİ ÇALIŞMALAR

1.8.1.OKUL ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI
1.8.1.a.MİLLİ EĞİTİM BAKANLIĞI tarafından yapılan çalışmalar



1.8.1.OKUL ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI
1.8.1.b.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan
çalışmalar



1.8.2.AİLE ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI
1.8.2.a.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan
çalışmalar



1.8.3.TOPLUM ODAKLI ÖNLEME ÇALIŞMALARI
1.8.3.a.TUBİM (Türkiye Uyuşturucu ve Uyuşturucu Madde Bağımlılığı İzleme Merkezi tarafından yapılan
çalışmalar



1.8.4.İLETİŞİM ÇALIŞMALARI
1.8.4.a.”Ağrı Dağı Kardelen Projesi” - 2008

Amaç: Madde bağımlılığının önlenmesi, gençlerin
gelişimine ve topluma kazandırılmasına destek vermektir.
Paydaşlar: Ağrı İl Emniyet Müdürlüğü ve Ağrı Dağı
Üniversite öğrencileri
Proje kapsamında gerçekleştirilen iletişim çalışmaları;
-Afiş Yarışması
-Ağrı Dağı Anadolu Lisesi'nde Madde Bağımlılığı
Konusunda Konferans
-Ağrı Dağı Kardelen Gençlik Grubu tarafından madde
bağımlılığı ve uyuşturucu sorununu konu alan “Sessiz
Çığlık” adlı tiyatro oyunu sergilenmesi.
-”Madde Bağımlılığına Hayır Resim Sergisi”



1.8.4.b.”Güller Solmasın, Analar Ağlamasın” Projesi – 2006 - …..

Amaç: Gençliğin kötü alışkanlıklardan korunması ve madde bağımllığı ile mücadele
konusunda “ toplum bilincinin oluşturulması”.
Paydaşlar: Antalya Büyükşehir Belediyesi,AMATEM,Kepez Belediyesi, Muratpaşa
Belediyesi, Konyaaltı Belediyesi,İl Eğitim Müdürlüğü,İl Sağlık Müdürlüğü, Çeşitli Sivil
Toplum Kuruluşları,Antalya İl Emniyet Müdürlüğü, Antalya Çevik Kuvet Tiyatro
Ekibi,TRT
-Bilgilendirme amaçlı konferans ( 44.124 kişi)
- “Karanlıktaki Umut” adlı film gösterimi ( 6.662 kişi)
-“Yarınlara Geç Kalmadan” isimli tiyatro oyunu ( 79.464 kişi)



1.8.4.b.”Güller Solmasın, Analar Ağlamasın” Projesi – 2006 - …..

Proje Afiş
Düzenlenen Konferanstan

“Yarınlara Geç Kalmadan”
Tiyatro Oyunundan



1.8.4.c.”Kar Tanesi” Projesi – 2007 - ….Eskişehir Madde Bağımlılığı İle Mücadele Kurulu

Amaç : Madde bağımlılığı konusunda toplumsal farkındalık yaratma


-“Hedef Sensin Madde Bağımlılığına Hayır” yazılı afiş, raket ve billboard
çalışmaları
-Kar Tanesi isimli gazetenin kalabalık cafelere, eğlence merkezlerine, okullara
ücretsiz olarak dağıtılması
-İnternet tabanlı çalışmalar ( İnternet Sitesi)



1.8.4.c.”Kar Tanesi” Projesi – 2007 - ….Eskişehir Madde Bağımlılığı İle Mücadele Kurulu

İl Geneli Ücretsiz Dağıtılan İl Geneli Raket Çalışması
Bilgilendirme Afişi


1.9. AMATEM İLE DÜNYA’DAKİ DİĞER BENZERİ KURULUŞLARIN
KARŞILAŞTIRILMASI

Türkiye’de madde kullanım problemi yaşayan ve tedavi olmak isteyen kişilere yardım
eden en önemli kuruluşlardan biri olan AMATEM gibi benzer kurum ve kuruluşlar
dünya’nın çeşitli ülkelerinde yer almaktadır.

Dünya’nın en önemli kurumlarından olan ABD’de National Institute on Drug Abuse,
ve AB’de European Monitoring Center for Drug and Drug Addiction (EMCDDA) tedavi ve
eğitim merkezleri, madde bağımlılığı tedavisi, yaptıkları bilgi verici iletişim çalışmaları ve
araştırmalar ile uygun çözüm önerileri sunarak madde kullanımına karşı toplumu
bilinçlendirmektedir. Bu merkezler AMATEM’e göre daha kapsamlı iletişim çalışmalarıyla
her yıl madde bağımlılığına karşı raporlar oluşturmaktadırlar. AMATEM, Türkiye’nin her
şehrinde bulunmamaktadır. Fakat dünyadaki bu kuruluşlar kurdukları geniş ulusal ağlarla
tüm ülkeye ulaşabilmekte ve madde bağımlılığına önlemeye karşı etkin rol
oynamaktadırlar.


2. ARAŞTIRMALAR


2.1.İKİNCİL ARAŞTIRMALAR
2.1.a.AB uyuşturucu ajansı 2008 raporu;

12 milyon kadar Avrupalı hayatlarında en az bir kez kokain denemiş olup, bu oran
amfetamin için yaklaşık 11 milyon olup, ecstasy için 9,5 milyondur.
Çek Cumhuriyeti, İspanya, İsveç ve Birleşik Krallık’tan elde edilen okul anket
verileri de 15-16 yaşındakiler arasında hem amfetamin hem de ecstasy kullanımında
kararlı bir durum ve düşüşe işaret etmektedir. Avrupa’da tedavi talebinde bulunan hasta
sayısı 13 binden 30 bine çıkmıştır.
EMCDDA tarafından 2006 yılında kokain kullanımıyla ilişkili yaklaşık 500 ölüm
kaydedilmiştir. Avrupa’nın hala en yaygın tüketilen yasadışı uyuşturucu maddesi esrardır.
Avrupalıların neredeyse 4 te 1’i yaklaşık 71 milyonu hayatlarından en az bir kez esrar
denemiştir.

* EMCDDA (European Monitoring Center for Drugs And Drugs Addiction)

2.1.b.Türkiye’den Araştırmalar

1996 Yılında Yapılan Araştırma

İlk kez 1996 yılında gençlerde madde kullanımına yönelik yapılan, Alkol ve
Diğer Madde Kullanımına Yönelik Avrupa Okul Araştırması (ESPAD)
Avrupa Birliğine üye ülkelerde ve ülkemizde ortak veri tabanı oluşturmayı
amaçlayan uluslar arası bir çalışma programıdır.




1998 yılında Samay adlı bir grup İstanbul’u da kapsayan 15 ilde 10. sınıf
öğrencileri ile bir araştırma yapmıştır.Bu araştırmaya göre :

ESRAR kullanımının en sık görüldüğü iller;

İzmir %4,
Muğla %3.4,
Antalya %3.2
Adana %3.1.
İstanbul ve Diyarbakır %3.6,




UÇUCU MADDE kullanımının en sık olduğu iller;

Muğla %12.8,
Kocaeli %12.6,
Sivas %12.4,
Eskişehir %11.8,
Antalya %11.2,
İzmir %11.1



İlk kez 1996 yılında gençlerde madde kullanımına yönelik yapılan AB’ye üye
ülkelerde ve ülkemizde ortak veri tabanı oluşturmayı amaçlayan uluslararası bir
çalışma programıdır.
Bu çalışma 2003 yılında Sağlık Bakanlığı ve Milli Eğitim Bakanlığı tarafından 6
büyük ilde yapılmıştır. 6000 öğrenciye uygulanmış ve EMCDDA tarafından kabul
görmüştür.
Bu çalışmanın sonuçlarına göre;
-Yaşam boyu en az bir kez esrar kullanımı; %5.1
-Yaşam boyu en az bir kez ekstazi kullanımı; %3.2
-Yaşam boyu en az bir kez uçucu madde kullanımı; %5.2
-Yaşam boyu en az bir kez eroin kullanımı; %2.8




2003 yılında 15-16 yaş okul öğrencilerinde esrar dışı madde (ekstazi ve amfetamin)
kullanımında yaşam boyu kullanım yaygınlığı Türkiye verileri yalnızca 6 büyük ilde (
Adana, Ankara, Diyarbakır, İstanbul,İzmir, Samsun) saptanmıştır. Böylece Türkiye’ye
ait kapsamlı bir veri olmamakla birlikte diğer AB üyesi ülkelerle kıyaslandığında
kullanım düzeyinin düşük olduğu gözlemlenmektedir.

1995 yılı baz alındığında 1995, 1999, 2003 yıllarında öğrencilerinde esrar
kullanımının yaygınlığı ile ilgili yapılan sonraki araştırmalarda madde kullanımında
artış gözlemlenmektedir. Türkiye’deki ortaöğretim öğrencileri arasında esrar
deneyimi olan öğrencilerin sayısı AB üyelerindeki ve ABD’deki öğrencilere göre çok
düşüktür.



Kullanım Oranları

-Yaşam boyu en az bir kez esrar kullanımı; %4
-Yaşam boyu en az bir kez uçucu madde kullanımı; %11.10
-Yaşam boyu en az bir kez uyuşturucu uyarıcı madde kullanımı; %4
-Son bir yıl içinde en az bir kez eroin kullanımı; %1.6
-Son bir yıl içinde en az bir kez kokain kullanımı; %1.8



EN SIK KULLANILAN MADDE
Türkiye’de en sık kullanılan
maddeler arasında ilk üç
sırayı sırasıyla esrar, eroin, ve
kokain alırken, LSD ve
Captagon en son sıralarda yer
almaktadır.

* TUBİM –Madde Kullanımı Risk Analizi Anket Sonuçları – 2009 - 2.385 Madde Bağımlısı Verileri



MADDE KULANIMINA BAŞLAMA SIRASI
Sigara, madde kullanımına
başlama sırasında, diğer
maddelere büyük oranla
farkla ilk sırada yer alırken,
alkol ikinci ve esrar üçüncü
sırada takip etmektedir.




TEMİN ETME YOLU
Uyuşturucu madde kapsamı
dışında yer alan “Sigara ve Alkol”
haricinde, Türkiye’de madde
kullananların hiç tanımadıkları
kişilerden ve yakın arkadaş
çevrelerinden maddeleri en çok
temin ettikleri görülmektedir.





BAŞLAMA NEDENİ
Türkiye’de merak, madde
kullanıma başlama nedenleri
arasında en önemli unsundur.
Ayrıca, kişilerin kendisiyle ve
yakın çevresiyle ilgili sorunları
da madde kullanımına sebep
olmaktadır.





YAŞ ARALIĞI
Türkiye’de madde kullanımının
en yaygın olduğu yaş aralığı
20 – 24 iken, yaş büyüdükçe
madde kullanım oranı
düşmektedir.





KULLANMA YERLERİ
Türkiye’de madde kullanım
yerleri olarak en çok tercih
edilen yerler, terk edilmiş
yerler, kişilerin kendi evleri
ve arkadaşlarının evleridir.



2.1.c.Türkiye’de Sonuç

1996 ve 2009 yılları arasında Türkiye’de yapılan madde bağımlılığına yönelik
araştırmalara göre;
-Yaygınlığı en yüksek saptanan maddeler sırasıyla esrar, sakinleştirici hap ve uçucu
maddelerdir.
-İlk deneme ve başlama yaşı daha küçük,yaygın kullanım ise daha ileriki yaşlardır.
-Esrar bir geçiş maddesi olarak karşımıza çıkmakta ve 11-12 yaşındaki çocuklarda
kullanımına rastlanmaktadır.
-Bağımlılık sürecinde esrarı hap, hapı kokain, kokaini ise eroin izler.
-Eroin kullananların %95’i uyuşturucuya esrar ile başlamıştır.
-Eroin ise, madde bağımlılığında ulaşılan son noktadır.


2.2.BİRİNCİL ARAŞTIRMALAR
2.2.a.Balıklı Rum Hastanesi Psikoloğu Yeşim Keskin İle Gerçekleştirilen
Derinlemesine Mülakat

Araştırma Türü: Derinlemesine Mülakat

Tarihi: 19.02.2012

Yer: İstanbul Özel Balıklı Rum Hastanesi

Psikolog: Yeşim KESKİN

Amaç: Madde kullanıcılarının genel profili ile ilgili bilgi almak.


2.2.a.Balıklı Rum Hastanesi Psikoloğu Yeşim Keskin İle Gerçekleştirilen
Derinlemesine Mülakat Analizi
-Uyuşturucuya genelde esrar ile başlanıyor ancak esrar bir geçiş maddesi olarak
karşımıza çıkıyor. Esrarı hap, hapı kokain, kokaini ise eroin takip ediyor.
-Kişiler ellerindeki her şeyi kaybettikleri vakit tıbbi destek ihtiyacı duyuyorlar.
-Madde bağımlılarının %80’ninin parçalanmış aile yapısına sahip olduğunu
söyleyebiliriz. Anne pasif, baba ise evden uzak ve agresif bir rol ile karşımıza
çıkıyor.
-Madde bağımlılığında en büyük etken aile diyemeyiz. Merak ve arkadaş çevresi de
önemli faktörler olarak karşımıza çıkıyor.
-Kişiler bağımlılığı bir hastalık olarak görmüyorlar.Bağımlılığı irade meselesi olarak
görüyorlar buda bağımlıktan kurtulma sürecini olumsuz yönde etkiliyor.
-Kişi bir kere bağımlı olduğunda maddeyi unutabilmesi mümkün değil. Burada
önemli olan kişinin kendini kontrol altında tutabilmesi.


2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat

Araştırma Türü: Mülakat

Tarihi: 02.03.2012 – 04.03.2012

Yer: İstanbul – Zeytinburnu, Bahçelievler

Kişi sayısı: 22

Amaç: Bağımlılarla birebir iletişim kurarak bağımlılık konusunda bilinç düzeylerini
ölçmek ve elde edilen veriler ışığında reklam çalışmalarımıza yön vermek.


2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat Analizi

En çok kullanılan mecra internet iken
2.sırada televizyonu görüyoruz.

Bağımlılık reklamlarından etkilenen kişi
sayısı yaklaşık olarak %30 ‘dur.En çok
etkilenilen reklam akciğerlerde biriken
katran oranı ile ilgili olan reklamdır.



Yaş, madde kullanımında önemli
faktörlerden biridir Türkiye’de alt
limit ise 11-12 yaşlarıdır.

Madde bağımlılarında en kısa bağımlılık
süresi 2 yıldır en uzun bağımlılık süresi
ise belirlenememiştir.



Bağımlıların yaklaşık olarak %75’i
kullandıkları maddeyi bırakmayı
düşünmemektedir.

Sağlık kuruluşuna gitme oranı çok
düşüktür kişiler bunun sebebini çekinme
ve utanma olarak açıklamışlardır.



Maddeyi bırakmak için sağlık kuruluşuna
gitmektense kendi kendilerine bırakmayı
tercih etmişlerdir.

Araştırmamıza katılan tüm kişiler,
bağımlılığın irade ile direkt bir ilişkisi
olduğu inancındadır.



Bağımlılığın hastalık olduğu bilincinin yüksek
olması araştırmanın yapıldığı kitlenin bilinç
seviyesinin yüksek olduğunu göstermektedir.

Maddeyi ilk kez deneme sebebi yaklaşık
olarak %50 oranında arkadaş ortamından
kaynaklanmaktadır.



Kişilerin madde kullanmasında en etkili
faktör maddenin verdiği hislerden zevk
almaları ve kendilerini mutlu
hissetmeleridir.

Kişilerin yaklaşık olarak %50‘si
maddenin etkisindeyken pişman
oldukları davranışlarda bulunduklarını
belirtmişlerdir.



Bağımlıların yaklaşık olarak %33 ’ü
maddeyi bırakmayı düşünmediğini
belirtmiştir.En büyük caydırıcı ise %33
oranla karşımıza polis olarak çıkmaktadır.


2.2.b.Madde Bağımlıları İle Gerçekleştirilen Mülakat Sonucu

Röportaj yapılan 18 – 30 yaş arası kişiler maddenin kendi sağlıklarına büyük ölçüde
zararı olduğunun farkında olmalarına rağmen psikolojik olarak kendilerini mutlu ve
huzurlu hissettikleri için madde kullanmaya devam etmektedirler. Madde kullanmayı
bırakmak isteyen bağımlıların büyük bir çoğunluğu ise tedavi merkezlerine gitmekten
çekindikleri için kendi kendilerine bırakmaya çalışmaktadırlar.

Röportaja katılan bağımlıların hepsi uyuşturucuyu bırakmanın irade meselesi olduğunda
hemfikirdir. Kullanmaya başlama sebepleri merak ve arkadaş ortamı iken , arkadaşlarını
özellikle bu ortamlardan seçmeseler bile madde kullanmayan kişiler ile arkadaş olmakta
zorlandıklarını belirtmişlerdir.


3. DURUM DEĞERLENDİRME


3.1.SWOT
Güçlü Yönler
-Türkiye’deki madde kullanım oranın AB’ye ve çevre ülkelere göre daha az olması.
Zayıf yönler
-Toplumu bilinçlendirmeye yönelik çalışmaların az olması.
-Bağımlılık oranının gittikçe artmasına rağmen gerekli önemin verilmemesi.Bu
sorunun görmezden gelinmesi.
-Bağımlıların bağımlılığı hastalık olarak görmemeleri.
-Bağımlıların deşifre olmaktan korktukları için tedavi merkezlerine gitmemeleri.
-Madde bağımlılığına yönelik vakıf ve derneklerin az olması
-AMATEM sayısının az olması ve sadace yeşil kart sahiplerine tedavi sağlaması.
-Madde bağımlıları ile ilgilenen yalnızca bir tane özel hastane bulunması.Bu konuda
özel sektörün desteklenmemesi.


3.1.SWOT

Fırsatlar;

-Türk ceza kanununa göre uyuşturucu madde kullanmanın suç olması.
-Konunun önemi bakımından gerek devlet gerek özel kuruluşlardan kolay destek
bulunabilmesi.

Tehditler

-Halkın madde kullananlara karşı önyargılı olması.
-Madde bağımlılığının zararları hakkında yayınların azlığı.
-Yapılan iletişim çalışmalarının bölgesel olması, yurt genelinde bütünleşik bir iletişim
çalışmasının yürütülmemesi.
-Medyada yer alan bazı programların uyuşturucuya özentiye yol açması.


3.2.DURUM DEĞERLENDİRME

-Dünya’da her yıl artan madde bağımlılığı sorunu Türkiye’de de büyük bir sağlık ve
aynı zamanda toplumsal sorun haline gelmiştir.
-Sigara ve alkol gibi önemli sağlık sorunlarına yol açan madde tüketimlerine verilen
önem uyuşturucu maddeler için söz konusu değildir.
-Ülkemizde madde bağımlılığı ile ilgili yapılan projeler halkı bilinçlendirmeye
yetmeyecek derecede az sayıdadır.
-Bağımlılar toplumun tepkisi ve önyargısından çekindiklerinden kendilerini deşifre
etmekten korkmakta ve tedavi merkezlerine gitmekten kaçınmaktadırlar.
-Yapılan iletişim çalışmalarının bölgesel olması,yurt genelinde bütünleşik bir iletişim
çalışmasının yürütülmemesi ayrı bir problem olarak karşımıza çıkmaktadır. Diğer bir
sorun ise var olan iletişim çalışmalarının yaratıcılıktan uzak olması ve klişelere sıkça
düşmesidir.


3.3.HEDEF KİTLE ÇÖZÜMLEMESİ

Geliştirilecek olan proje her kesimden (A-B-C1/2-D) 9 – 40 yaş arası çocuk, genç
ya da erişkinleri kapsayacak olup, önleyici çalışmalar kapsamında hedef kitle
çözümlenmesi aşağıdaki gibidir.

1- Birincil hedef kitle çalışmaları maddeyle tanışıklığı önlemeyi hedefler. Yapılan
araştırmalarda maddeye başlama riski en yüksek grup lise öğrencileri olarak
karşımıza çıkmaktadır. Bu gruptaki bireylerin temel problemleri:
Merak, özenti, yasak olanın çekici gelmesi, bir gruba dahil olma isteği,
arkadaşlarından geri kalma korkusu, büyüdüğünü kanıtlama isteği.


3.3.HEDEF KİTLE ÇÖZÜMLEMESİ

2- İkincil hedef kitle çalışmaları ise daha çok riskli gruplarını hedef alır. Madde
kullanmış kişilerin bağımlı olmasını önlemeyi hedefler. Bu gruptaki bireylerin
temel problemleri:
Bağımlı olma tehlikesi, kullanıcı çevresine girmiş olma ve yavaş yavaş
arkadaşlarını ona göre seçme, kendini toplumdan dışlama (kendini
ötekileştirme), bir kereden bir şey olmaz mantığı, başka maddeleri de merak
etmeye başlama.
3-Üçüncül hedef kitle çalışmaları ise bağımlı kişilerin kullandıkları maddelere bağlı
gördükleri zararların azaltılmasını hedefleyen programların bütünüdür. Bu gruptaki
bireylerin temel problemleri:
Bağımlılığı bir irade meselesi haline getirme, hasta olduğunu kabul etmeme,
tedaviye yanaşmama, toplumdan dışlanma, işsiz kalma tehlikesi, işsiz kalma
sonucu suça meyletme.
Ayrıca toplumda madde bağımlılığının yol açtığı zarardan ve Türkiye’de madde
bağımlılığının durumu hakkında bilgi sahibi olmayan kişilerinde bilinçlendirilerek
kitlesel bir farkındalık hareketi yaratmayı hedefledik.

4. PROJE


BRIEF ÇÖZÜMLEMESİ

Uluslararası Reklamcılık Derneği’nin (IAA) düzenlediği bu yarışma, bir bütüncül
pazarlama iletişimi yarışmasıdır. Piyasa koşulları, hedef piyasalar/gruplar, rekabet
koşulları, konumlandırma ve nihayet, bütüncül pazarlama iletişiminin bileşenleri büyük
önem taşımaktadır. Sunulacak materyal içinde yer alan rapordaki iletişim konumlaması,
strateji, yaratıcı çalışmalar ve entegre pazarlama, değerlendirmedeki en önemli unsurlar
olacaktır.

Talebi azaltma amaçlı önleyici çalışmalar üç kapsamda değerlendirilebilir:

*Birincil önleyici çalışma, bireylerin bağımlılık yapıcı madde kullanmalarını,
maddeyle tanışıklığı önlemeyi hedefler.
*İkincil önleyici çalışmalar, ise daha çok riskli grupları hedef alır ya da madde
kullanmış kişilerin bağımlı olmasını önlemeyi hedefler.
*Üçüncül önleyici çalışma ise bağımlı kişilerin kullandıkları maddelere bağlı
gördükleri zararların azaltılmasını hedefleyen programların bütünüdür.


BRIEF ÇÖZÜMLEMESİ

*Birincil önleyici çalışmanın bütün toplumu hedeflemesi gereklidir. Bu nedenle birincil
önleyici çalışma küçük odaklı projelerden toplumsal mesajlara kadar değişkenlik
gösterir. Toplumsal mesajlar medya ve kitlesel eğitimler aracılığıyla verilebilir. Bu tür
toplumsal mesajlar daha çok farkındalık artıcı özellikler taşımaktadır. Ancak bağımlılık
önlenmesinde farkındalık arttırıcı yöntemlerin önemli bir yeri olduğu da saptanmıştır.

*Bağımlılık yapıcı maddelere merakı artırmamalı ve özendirmemelidir,
*Maddelere özgü isimler ve semboller yer almamalıdır,
*Mesajlar toplumun kültürel ögeleriyle uyumlu olmalıdır.

*Farkındalığı artırmak için kuvvetli mantıksal açıklamalar ve duygusal yaklaşımlar
kullanılmalıdır.

*Bir yıl sonunda Türkiye’de madde bağımlılığının farkında olan kişi sayısında % 35
artış beklenmektedir.


4.1.PROJE AMACI

-Maddeyi merak eden kullanmamış insanların merak duygularından kurtulmalarını
sağlamak.

-Kullanmış kişilerin sonuçlarının ağır olduğu bir yolda olduklarını vurgulayarak
Toplumda gün geçtikçe artış gösteren madde bağımlılığı hakkında toplumsal
bilinç oluşturmak.

-Madde bağımlılığının verebileceği zararlar hakkında toplumu bilinçlendirmek.


4.2. PROBLEMİN TANIMLANMASI VE STRATEJİK ÇÖZÜM

Problemin Tanımlanması; Madde bağımlılığı konusunda ülkemizde gerekli
bilincin var olmaması ve bunun sonucunda madde bağımlılığının gün geçtikçe
artan bir seyir izlemesi.

Stratejik Çözüm; 2 bölümden oluşmaktadır.

1-Teaser Reklamlar : Reklamlarımızın madde bağımlılığı ile ilgili olduğunu
belli etmeden sadece “ipin ucu sizde” sloganını kullanarak, toplumda merak
yaratacak teaser reklamları ile hedef kitlenin dikkatini çekmek.

2-Bilgilendirici Reklamlar: Teaser reklamlarımızın ardından, dikkatini çekmiş
olduğumuz hedef kitleye, madde bağımlılığı konusunda bilgilendirici reklamlar
sunarak, toplumsal farkındalık yaratmak.


4.3. İLETİŞİM STRATEJİLERİ

Kampanyamızı “ Bilinçli toplum,bağımlılıktan uzak bireyler ” fikri üzerinden
konumlandırdık. Bu konumlandırma çalışmasını reklam fikirlerimize de
yansıtarak, yaratıcı çözümümüzü oluşturduk. Tüm kampanyamızı “ip” üzerinden
yürüttük ve gerek iletişim çalışmalarımızda gerekse bütünleşik pazarlama
çalışmalarımızda ip konseptinden devam ettik.

Yaratıcı Fikir; Yaratıcı fikrimizde “ip” uyuşturucu maddeyi, “örgü” ise hayatı
temsil etmektedir. İpin çekilmesi ile örgü sökülmeye başlar, örgünün sökülmesi
ise kullanıcı kişinin hayatının ellerinden kayıp gitmesini sembolize etmektedir.
Örgüden sökülen tek bir ilmek bile tüm örgünün sökülmesine sebep olur, bu
fikirden hareketle madde kullanımında sık sık dile getirilen “ bir kereden bir şey
olmaz” fikri metaforik olarak birebir örtüşmektedir ve bu bizim çıkış noktamızdır.


5. PROJE UYGULAMA


5.1. TEASER REKLAMLAR

Amaç: Merak uyandırarak kampanyamızı ilgi çekici hale getirmektir.

Kullanılacak mecralar: Televizyon,billboard, radyo spotu, dergidir. Gerilla
pazarlama olarak otobüs ve metro tutacakları, dergi ayracı tasarımlarımız
kullanılacaktır. Halkla ilişkiler çalışması olarak internet sitesi ve buna ek olarak
11-17 yaş aralığındaki öğrencilere yönelik ücretsiz bileklik dağıtımlarımız
gerçekleştirilecektir. Mecralarda yalnızca sloganımız olan “ipin ucu sizde” ye
ve “www.ipinucusizde.com “adresine yer vererek, hedef kitlemizi internet
sitemize yönlendirecek ve internet sitemizde ilk etapta yalnızca sloganımızın
altında yer alacak olan bir geri sayım aracı bulunacaktır.

Zamanlama: 01.09.2012 - 10.09.2012



5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI

Teaser reklamlarımız ile 10 gün boyunca merak uyandıracağımız hedef kitlemize
Teaser TV reklamımız yolu ile kısa sürede ulaşabilmeyi hedefledik.



5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI – SENARYO METNİ
“İPİN UCU SİZDE / 10”

Müzik

Reklam filmimiz yakın plan göz çekimi ile başlar. Göz Aarset Eivind Connected
bebeğinin büyümesiyle kamera açısı genişler ve yerde oturan
bir kişi görünür. Kişi üstünü çekiştirmekte, sallanmakta ve Transmission m
terlemektedir.



5.1.1. TELEVİZYON REKLAMI - STORYBOARD

1 2

Yakın plan göz çekimi. Göz Kamera açısı genişler ve yerde
bebeği büyümektedir. oturan bağımlı kişi görünür.

3 4

Son olarak proje sloganı ve internet adresi
görülür.


5.1.1. TELEVİZYON REKLAM FİLMİ

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Teaser Reklamlar – Tv Reklam Filmi



5.1.2. BILLBOARD ÇALIŞMASI

Billboard çalışmalarımızı, kalabalık meydanlara ve otobüslerin yoğun olarak geçtikleri
güzergahlarda konumlandırarak, kampanyamıza karşı toplumda merak uyandırmayı hedefledik.


5.1.3. DERGİ ÇALIŞMASI

Dergi çalışmalarımızı,
özel gruplara yönelik olarak
hazırladık. Bu nedenle
özellikle gençlik dergilerine
reklamlarımızı vererek,
gençlerin kampanyamıza
ilgi duymalarını hedefledik.



5.1.4. RADYO SPOTU

Radyo çalışmamızı, Türkiye’de en çok dinlenen radyo kanallarında yayınlayarak
toplum genelinde merak uyandırmayı hedefledik.

“ipin ucu sizde” 10”

Efekt : Müzik : Aarset Eivind Connected – Transmission

Müzik alttan devam ederken dış ses “ipin ucu sizde” der.

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Teaser Reklamlar – Radyo Spotu



5.1.5. HALKLA İLİŞKİLER UYGULAMASI
5.1.5.a. İNTERNET SİTESİ

Bütün teaser reklamlarımızda
internet sitemizin adresine yer vererek,
kampanyamızı merak eden kitlenin
internet sitemizi ziyaret etmelerini
sağlamayı hedefledik.İnternet sitemize
koyduğumuz geri-sayım aracı yolu ile
Kampanyamızın açıklanacağı tarihi hedef
kitlemize duyurmayı amaçladık.



5.1.5.b. BİLEKLİK ÇALIŞMASI

11- 17 yaş aralığındaki öğrencilere
ücretsiz dağıtılacak olan bilekliklerimiz
yoluyla kampanyamıza İlgilerini
çekmeyi hedefledik. Bilekliklerimizi
çift taraflı tasarlayıp, iç tarafında internet
sitesi adresimize yer verdik.

DIŞ İÇ



5.1.6. SAHA ÇALIŞMASI
OTOBÜS VE METRO TUTACAKLARI

Büyük şehirlerde en sık kullanılan ulaşım
araçları otobüs ve metrolardır. Daha geniş
kitlelerin dikkatini çekmek için, otobüs ve metro
tutacaklarına kampanyamızın sembollerinden
biri olan örgü motifini giydirerek, toplumda
kampanyaya karşı farkındalık yaratmayı
hedefledik.


5.2. BİLGİLENDİRİCİ REKLAMLAR

Amaç: Teaser reklamlarımızla merak uyandırdığımız hedef kitlemize,
bilgilendirici reklamlarımızı yönelterek toplumsal bilinç hareketimizi başlatmayı
hedefledik.

Kullanılacak mecralar: Televizyon, billboard, dergi, gazete, rakettir. Gerilla
pazarlama olarak sensörlü reklam panoları kullanılacaktır. Halkla ilişkiler
çalışması olarak internet sitesi ve buna ek olarak facebook sayfası yapılacaktır.
Tüm mecralarda verilecek olan mesajlarımız toplumu madde bağımlılığı
konusunda bilinçlendirmeye yönelik olacaktır.

Zamanlama: 10.09.2012 - 01.09.2013



5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI

Teaser reklamlarımız ile 10 gün boyunca merak uyandırdığımız hedef kitlemize
kısa sürede ulaşabilmek ve kampanyamızın bilgilendirici boyuta taşınmasını
sağlamak için televizyon reklamı aracılığı ile topluma ulaşmayı hedefledik.



5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI – SENARYO METNİ
“İPİN UCU SİZDE / 59’’

Reklam filmimiz yakın plan göz çekimi ile başlar. Göz
bebeğinin büyümesiyle kamera açısı genişler ve yerde oturan Müzik
bağımlı kişi görünür. Kişi üstünü çekiştirmekte, sallanmakta ve
terlemektedir. (Göz bebeği büyümesi, terleme, sallanma madde Aarset Eivind Connected
alındığında en sık rastlanan semptomlardır.) Arkasına uzanan
bir el görünür ve kişi ürkerek arkasına döner. Aslında orada bir Transmission
el yoktur bu sadece maddenin verdiği paranoyaklık hissinden
kaynaklanan bir yanılsamadır. Ayağa kalkar, odadaki aynaya
yönelir. Aynadaki görüntü çoğalır. Burada vurgulanmak istenen m
nokta toplumda sayıca az olduğu düşünülen bağımlı sayısının
gün geçtikçe artmakta olduğu ve aslında sayıca sanılandan daha Dış Ses
çok olduklarıdır. Dış sesin girmesiyle topluma madde
bağımlılığı sorunun toplumsal bir sorun olduğu ve “ ipin Ülkemizde madde bağımlılığı
ucunun” onlarda olduğu mesajı verilerek madde bağımlılığı sorunu gün geçtikçe artmakta.
konusunda toplumsal bilincin önemine vurgu yapılmaktadır. En İpin ucu sizde, gelin hep beraber
son karede kampanyanın internet sitesi adresi verilerek, toplum madde bağımlılığının önüne
bilgi alabilecekleri bir mecraya yönlendirilmektedir. geçelim.



5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI - STORYBOARD

1 2

Yakın plan göz çekimi. Göz Kamera açısı genişler ve yerde
bebeği büyümektedir. oturan bağımlı kişi görünür.

3 4

Kişi üstünü çekiştirmekte, Arkasından uzanan bir el
sallanmakta ve terlemektedir. görünür.


5.2.1. TELEVİZYON REKLAMI – STORYBOARD

5 6

Arkasına döndüğünde aslında Ayağa kalkar, odadaki
orada bir el olmadığını fark eder. aynaya yönelir.

7 8

Aynadaki görüntüsü çoğalır. Son olarak proje ve sponsor kuruluşların
Dış ses girer. logoları ile projenin internet adresi görünür.


5.2.1. TELEVİZYON REKLAM FİLMİ

Bakınız: Bütünleşik İletişim Çalışmaları – Bilgilendirici Reklamlar – Tv Reklam Filmi



5.2.2. GAZETE ÇALIŞMASI

Gazete çalışmalarımızı iki farklı alt metinle toplumu bilinçlendirme amaçlı tasarladık.



5.2.3. DERGİ ÇALIŞMASI -1

Teaser dergi reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz dergi okuyucularına, bu defa aynı
görselin bilgilendirici versiyonu ile seslenip kampanyamızı anlaşılır kılmayı hedefledik.


5.2.3.a DERGİ ÇALIŞMASI -2

Teaser dergi reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz dergi okuyucularına, bu defa aynı



5.2.4. BILLBOARD ÇALIŞMASI

Teaser billboard reklamımızla dikkatini çekmiş olduğumuz kitleye, bu defa aynı


5.2.5. RAKET ÇALIŞMASI

Toplumu sürekli olarak
mesajlarımıza maruz bırakıp reklam
kampanyamıza ilgisiz kalmalarına
engel olmak amacı ile otobüs
duraklarına konumlandırılmış
raketlere de reklamımızı vererek
pek çok mecrada toplumun
karşısına çıkmayı hedefledik.



5.2.6. BANNER ÇALIŞMASI - 1

Hareketli banner çalışmamızda Şekil-
1’de ki gibi daha az sökük bir kazak yer Şekil-1
alacak sonra kazak sökülerek Şekil-2
‘deki haline gelecek ve altından yazı
çıkacak.

Şekil-2



5.2.6. BANNER ÇALIŞMASI - 2

Şekil-1 Şekil-2 Şekil-3

İkinci banner çalışmamızda ise ilk olarak Şekil-1’ i göreceğiz ardından Şekil-1’deki 3 el
Şekil-2’ deki eli çekiyormuş gibi görünecek ve Şekil-2 ‘ nin ardından Şekil-3’ü göreceğiz.



5.2.7.a. İNTERNET SİTESİ

Teaser reklamları döneminde
yalnızca geri sayım aracı ve
sloganımızın yer aldığı internet
adresimizi bilgilendirici
reklamlarımızın başlaması ile
birlikte kapsamı genişletilmiş
bir şekilde kullanıma sokmayı
amaçladık.



5.2.7.b. SOSYAL MEDYA ÇALIŞMASI

Facebook sayfamız sayesinde, hedef kitlemizden geri bildirim alabilmeyi amaçladık.



5.2.8. GERILLA PAZARLAMA
5.2.8. SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI - 1

Şekil-1 ‘in sağ kenarından
sarkan ipin çekilmesi halinde
reklam panosu değişerek
Şekil-2 ‘deki halini alacaktır.

Şekil-1 Şekil-2


5.2.8. GERILLA PAZARLAMA
5.2.8. SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI - 2

Şekil-1 ‘in sağ kenarından sarkan
ipin çekilmesi halinde reklam
panosu değişerek Şekil-2 ‘deki
halini alacaktır.

Şekil-1 Şekil-2

6. MEDYA


6.1. MEDYA KULLANIMI

TEASER (1 – 10 Ekim 2012)

TELEVİZYON (10"*300spot): KanalD, ShowTV, ATV, Star, Fox, TRT1, STV,
Kanal7, TV8
Gündüz kuşağında 10 adet primetime’da 23 adet olmak üzere gün içinde 33 spot
yayınlanacaktır ve maliyeti 200.000 TL’dir.

RADYO (10 sn*120spot) :Kral FM, TRT, Powerturk, Super FM, Number One
Toplam Maliyet: 5.000 TL

BILLBOARD
İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri olmak üzere
madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde toplam 1500 adet billboard kiralanacaktır.
Toplam Maliyeti: 100.000 TL



DERGİ (Karşılıklı Çift Sayfa)
Ailelere yönelik dergilerden Parents, Gençlere yönelik en çok okunan dergilerden Blue
Jean, Seventeen ve Yüxexes’e karşılıklı çift sayfa ilan verilecektir.
Toplam Maliyet 15.000 TL

BİLEKLİK
madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde ilköğretim ve lise öğrencilerine ücretsiz
olarak dağıtılacaktır.
10 gün boyunca 8 şehirde her gün 10 kişi şehrin farklı yerlerinde veya okullarına
bileklik dağıtımı yapacaktır. Bu kişilere günde 25 TL’den toplam 2.500 TL verilecektir.

MEDYA VE OTOBÜS TUTACAKLARI (BUS HANDLE)
İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri’de toplam 2.000
otobüs - 10 metro kiralanacaktır.
Toplam maliyet: 40.000 TL


BİLGİLENDİRİCİ REKLAMLAR (11 Ekim 2012 – 1 Ekim 2013)

TELEVİZYON (59"*2.700 Spot) :KanalD, ShowTV, ATV, Star, Fox, TRT1, STV
Kanal7, TV8

Zamanlama
15 Ekim – 28 Ekim 2012 300 Spot
26 Kasım – 9 Aralık 2012 300 Spot
31 Aralık – 27 Ocak 2013 600 Spot
25 Mart – 28 Nisan 2013 600 Spot
3Haziran – 30 Haziran 2013 600 Spot
12 Ağustos – 25 Ağustos 2013 300 Spot

Toplam Maliyet: 1.800.000 TL



BILLBOARD (6.000 Adet)
madde kullanımının en yoğun olduğu 8 ilde toplam 1500 adet billboard kiralanacaktır.
Zamanlama
20 Ekim – 25 Kasım 2012
28 Ocak – 24 Şubat 2013
22 Nisan – 19 Mayıs 2013
15 Temmuz – 11 Ağustos 2013
Toplam Maliyet: 600.000

DERGİ (Karşılıklı Çift Sayfa)
Ailelere yönelik dergilerden Parents, Gençlere yönelik en çok okunan dergilerden Blue
Jean, Seventeen ve Yüxexes’e karşılıklı çift sayfa ilan verilecektir.
Zamanlama: 5 – 18 Kasım 2012



GAZETE (4St*52.5cm) :Posta, Hürriyet, Milliyet, Sabah, Habertürk, Zaman
Zamanlama
21 Ekim – 18 Kasım 2012
10 – 23 Aralık 2012
25 Şubat – 10 Mart 2013
19 Ağustos – 1 Eylül 2013

SOSYAL MEDYA REKLAMLARI :Facebook, Twitter, LinkedIn, Fizy, MSN
Zamanlama
29 Ekim – 23 Aralık 2012
25 Mart – 19 Mayıs 2013



İNTERNET GAZETESİ – BANNER: Hürriyet, Milliyet, Sabah, Habertürk
Zamanlama
29 Ekim – 25 Kasım 2012
22 Temmuz – 18 Ağustos 2013

DERGİ AYRACI : Parents, Blue Jean, Seventeen, Yüxexes
Zamanlama
3 – 16 Aralık 2012



SENSÖRLÜ REKLAM PANOLARI (100 Adet)
İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri
Zamanlama
17 Aralık – 27 Ocak 2013

AFİŞ (2000 adet)
İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep ve Kayseri’deki Bar ve
Eğlence Merkezlerinin Tuvaletlerinde aynalara afiş çalışması yapılacaktır.
Zamanlama
17 Haziran – 11 Ağustos 2013


DURAK RAKET (6000 adet)
İstanbul, İzmir, Ankara, Eskişehir, Adana, Antalya, Gaziantep, Kayseri’de durak raket
çalışması yapılacaktır.
Zamanlama
26 Kasım – 9 Aralık 2012
20 Mayıs – 2 Haziran 2013

SİNEMA (AFM - 75 Salon)
Zamanlama: 3 – 23 Aralık 2012
SPONSORLUK
İstanbul Filmekimi Film Festivali
Sonisphere Festivali
Zamanlama: 17 – 23 Haziran

ÜNİVERSİTE BAHAR ŞENLİKLERİ (30 Adet)
Üniversiteler
İstanbul : Boğaziçi Üniversitesi, Bilgi Üniversitesi, İstanbul Teknik Üniversitesi
İstanbul Üniversitesi, Galatasaray Üniversitesi, Işık Üniversitesi, Koç Üniversitesi
Marmara Üniversitesi, Mimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi, Yeditepe Üniversitesi
Yıldız Teknik Üniversitesi
İzmir :Ege Üniversitesi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Yaşar Üniversitesi
Ekonomi Üniversitesi, İzmir Yüksek Teknoloji Enstitüsü, İzmir Üniversitesi
Gediz Üniversitesi
Ankara : Orta Doğu Teknik Üniversitesi, Ankara Üniversitesi, Başkent Üniversitesi
Bilkent Üniversitesi, Hacettepe Üniversitesi, Gazi Üniversitesi
Eskişehir : Anadolu Üniversitesi, Osmangazi Üniversitesi
Adana: Çukurova Üniversitesi
Antalya: Akdeniz Üniversitesi
Gaziantep:Gaziantep Üniversitesi
Kayseri : Erciyes Üniversitesi

Zamanlama: 22 Nisan – 19 Mayıs 2013


SOSYAL MEDYA HESAPLARI
Kampanya süresince sosyal medya hesaplarının güncellenmesi için ayrılan toplam
bütçe 24.000 TL’dir

ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU
Kampanya süresince Google, Yahoo, Bing ve Yandex’de optimizasyon çalışması
uygulanacaktır.

GOOGLE ADWORDS
Anahtar Kelimeler: Uyuşturucu, Bağımlılık, Esrar, İp, İpin ucu.
Zamanlama
8 Ekim – 23 Aralık 2012
17 Haziran – 11 Ağustos 2013


7. BÜTÇE


7.1. BÜTÇE KULLANIMI


8. PROJE DEĞERLENDİRME


8.1. PROJE BAŞARISINI ÖLÇÜMLEME

Kampanyanın amacı madde bağımlılığı hakkında toplumsal bilinci %35
oranında arttırmaktır. Kampanya süreci son bulduğunda hedefimize ulaşıp
ulaşamadığımızı, ölçümlerken baz alacağımız kriterlerimiz şunlardır :

- www.ipinucusizde.com internet sitesi ziyaretçi sayısı
- “ipin ucu sizde” facebook sayfası, beğenen kişi sayısı
- Halkla ilişkiler çalışması olarak ücretsiz olarak dağıtılan bileklik sayısı


TEŞEKKÜRLER…

125 / 125

Proje ajans - Advertising Project

Recommandé

Recommandé

Contenu connexe

Similaire à Proje ajans - Advertising Project

Similaire à Proje ajans - Advertising Project (20)

Proje ajans - Advertising Project