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Intro / El SEO no murió
¡El SEO no murió!
Intro / Facebook more traffic than...
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Google Suggest:
Facebook more traffic than...
Intro / Twitter more traffic than...
Google Suggest:
Twitter more traffic than...
Intro / Pinterest more traffic than...
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Google Suggest:
Pinterest more traffic than...
Intro / SEO is.... dead?
Lista 1
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Lista 3
Google Suggest:
SEO is...
Intro / El SEO no murió
Título
Tres de cada cinco usuarios entrevistados no sigue
a ninguna marca en las redes sociales: el 79% de
los usuarios de Facebook afirman que no les
‘gusta’ ninguna empresa, mientras que el 75% de
los usuarios de Twitter aseguran igualmente no
seguir a ninguna marca
“
Fuente: Relevation Research
Intro / El SEO no murió
Título
Muchos usuarios se muestran molestos con lo
intrusiva que se vuelve en ocasiones la publicidad
a través de las redes sociales: a un 60% les resulta
molesto y ve como invasivo que las marcas se
comuniquen con ellos a través de redes sociales
como Twitter o Facebook
Fuente: Relevation Research
“
Intro / Long tail o long nose
¿Long tail o “long nose”?
Intro / Long tail o long nose
¿Long tail o “long nose”?
Intro / SEO + Social Media
Intro / SEO + Social Media
Agua y aceite se pueden emulsionar...
Intro / SEO + Social Media
Lista 1
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Lista 2.1
Lista 2.2
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Para hacer uno de los platos del mejor restaurante
del mundo: El Bulli - Ferrán Adriá
Intro / SEO + Social Media
Social+ SEO
Intro / SEO + Social Media
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Social+ SEO
Intro / SEO + Social Media
Intro / Inbound Marketing
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http://www.seomoz.org/blog/inbound-marketing-is-taking-off
Social+ SEO
Intro / SEO + Social Media
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importantes?
Intro / SEO + Social Media
Inbound marketing: inversión
Intro / Back to basics
Back to basics
Intro / Back to basics
Back to basics
La importancia de segmentar
La importancia de segmentar
http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
La importancia de segmentar
La importancia de segmentar
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La importancia de segmentar
La importancia de segmentar
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La importancia de segmentar
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La importancia de segmentar
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La importancia de segmentar
La importancia de segmentar
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Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos...
Audiencia: en Internet, los visitantes son muy
diversos...
...pueden llegar de muchas partes...
...pueden llegar de muchas partes...
...utilizando diversos dispositivos...
...utilizando diversos dispositivos...
... por distintas razones...
... por distintas razones...
...a través de diferentes medios...
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
...a través de diferentes medios...
Seleccionar el objetivo adecuado
Seleccionar el objetivo adecuado
para encontrar patrones
para encontrar patrones
para encontrar patrones
para encontrar patrones
...teniendo en cuenta que...
...teniendo en cuenta que...
Correlación != Causa-efecto
Correlación
Causa-efecto
La importancia de segmentar
La importancia de segmentar
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Los segmentos avanzados nos
permiten seleccionar el registro de
visitas según ciertos criterios
La importancia de segmentar > Seleccionar el objetivo adecuado
Se incluye la visita entera sólo con que una página cumpla el criterio de filtro
Seleccionar el objetivo adecuado
El segmento podemos aplicarlo a todo el histórico y no destruye data
La importancia de segmentar > Seleccionar el objetivo adecuado
Seleccionar el objetivo adecuado
Los perfiles con filtros también nos
permiten segmentar sólo el registro de
cierto tipo de tráfico
La información de un perfil al que aplicamos un filtro sólo está disponible
a partir del momento en que se crea
Los perfiles permiten compartir datos de forma segmentada
Un perfil destruye data: debemos mantener siempre un perfil “virgen”
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA
Segmentos personalizados en GA
TrueOrganic
TrueDirect
NonBranded SEO
Branded SEO
Generic KWs
Long tail SEO
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueOrganic
El segmento TrueOrganic incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos
en buscadores, excluyendo aquellas visitas cuya palabra clave es o se asemeja al
dominio
TrueOrganic
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueOrganic
TrueOrganic
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueDirect
El tráfico TrueDirect incluye todo el tráfico directo más el tráfico procedente de
buscadores cuya palabra clave se asemeja al dominio
TrueDirect
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueDirect
TrueDirect
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Non-Branded SEO
El segmento NonBranded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados
orgánicos en buscadores, excluyendo aquellas visitas en cuya palabra clave se
incluye el nombre de la marca o similares.
Non-Branded SEO
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Non-Branded SEO
Non-Branded SEO
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Branded SEO
El segmento Branded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados
orgánicos en buscadores cuya palabra clave contiene el nombre de la marca o
similares.
Branded SEO
La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Branded SEO
Branded SEO
La importancia de segmentar > Filtros
Filtros
Los perfiles nos permiten analizar por
separado los datos por países, por
áreas de la Web, etc.
...pueden llegar de muchas partes...
...pueden llegar de muchas partes...
Audiencia internacional > Distintas motivaciones de compra
Distintas motivaciones de compra
“Segunda vivienda para
el fin de semana y
vacaciones”
“Segunda vivienda
cercana y accesible en
coche para las
vacaciones”
“Inversión inmobiliaria
para alquilar durante el
año, pasar las
vacaciones y retirarse”
“Oportunidad de
inversión financiera y
de conseguir la
ciudadanía española”
Audiencia internacional > Tráfico nacional vs. extranjero
Tráfico nacional vs. extranjero
Audiencia internacional > Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no
Los usuarios hacen las búsquedas en su propio
idioma ... o no
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Idioma
Ver Visitas por Ubicación > Idioma como
Dimensión secundaria en GA
Audiencia internacional > Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no
Los usuarios hacen las búsquedas en su propio
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como Dimensión
secundaria en GA
Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión
Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
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Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
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La implementación de una huella de GA por cada
versión es más sencilla pero involucra múltiples
errores: visitantes únicos, referrers, tasa de
rebote, tiempo promedio de visita, páginas vistas,
fuente...
Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión
Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
1 visitante
1 visitante
Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión
Implementación de huellas de GA para sitios
multiversión
1 visitante
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La implementación de una huella de GA
multidominio con los filtros adecuados genera
resultados más exactos.
Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
Casos específicos: cross-domain
Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
Casos específicos: cross-domain
Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
Casos específicos: cross-domain
Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
Casos específicos: cross-domain
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Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain
Lista 1
Lista 2
Lista 2.1
Lista 2.2
Lista 3
Texto
Casos específicos: cross-domain
www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es|geo.spainisculture.com
Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos...
Audiencia: en Internet, los visitantes
son muy diversos...
Perfiles de usuario > Búsquedas de usuario
Búsquedas de usuario
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Buscador interno
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Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico?
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¿Qué KWs generan mejor tráfico?
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Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)?
¿Qué hacemos con el (Not provided)?
Not
provided
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¡Eureka!
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Lista 2
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Buscadores internos
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Lista 2
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Buscadores internos
La búsqueda cerrada
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Buscadores internos
La búsqueda cerrada
nos dice qué prefieren
los usuarios de entre lo
que tenemos
La búsqueda abierta nos
informa de qué demandan y
cómo lo buscan los usuarios y,
sobre todo, lo que buscan y NO
tenemos
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Consultas frecuentes en GA y GWT
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Usuarios
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Searcher persona
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Searcher persona
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Searcher persona
Search intent > Conversion
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Searcher persona
Search intent > Conversion
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Análisis de canales > Conversiones totales vs. SM
Conversiones totales vs. SM
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  • 1. Analítica Web y SEO: Fuentes de tráfico
  • 2. Presentación > Human Level Communications / El Equipo Presentación
  • 3. Presentación > Human Level Communications / Fernando Maciá Fernando Maciá Domene CEO @fernandomacia http://www.facebook.com/fernandomacia http://es.linkedin.com/in/fernandomacia fernando@humanlevel.com Presentación
  • 4. Intro / El SEO no murió ¡El SEO no murió!
  • 5. Intro / Facebook more traffic than... Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Google Suggest: Facebook more traffic than...
  • 6. Intro / Twitter more traffic than... Google Suggest: Twitter more traffic than...
  • 7. Intro / Pinterest more traffic than... Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Google Suggest: Pinterest more traffic than...
  • 8. Intro / SEO is.... dead? Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Google Suggest: SEO is...
  • 9. Intro / El SEO no murió Título Tres de cada cinco usuarios entrevistados no sigue a ninguna marca en las redes sociales: el 79% de los usuarios de Facebook afirman que no les ‘gusta’ ninguna empresa, mientras que el 75% de los usuarios de Twitter aseguran igualmente no seguir a ninguna marca “ Fuente: Relevation Research
  • 10. Intro / El SEO no murió Título Muchos usuarios se muestran molestos con lo intrusiva que se vuelve en ocasiones la publicidad a través de las redes sociales: a un 60% les resulta molesto y ve como invasivo que las marcas se comuniquen con ellos a través de redes sociales como Twitter o Facebook Fuente: Relevation Research “
  • 11. Intro / Long tail o long nose ¿Long tail o “long nose”?
  • 12. Intro / Long tail o long nose ¿Long tail o “long nose”?
  • 13. Intro / SEO + Social Media
  • 14. Intro / SEO + Social Media Agua y aceite se pueden emulsionar...
  • 15. Intro / SEO + Social Media Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Para hacer uno de los platos del mejor restaurante del mundo: El Bulli - Ferrán Adriá
  • 16. Intro / SEO + Social Media Social+ SEO
  • 17. Intro / SEO + Social Media Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Social+ SEO
  • 18. Intro / SEO + Social Media
  • 19. Intro / Inbound Marketing Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 http://www.seomoz.org/blog/inbound-marketing-is-taking-off Social+ SEO
  • 20. Intro / SEO + Social Media ¿Qué fuentes de leads son cada vez más importantes?
  • 21. Intro / SEO + Social Media Inbound marketing: inversión
  • 22. Intro / Back to basics Back to basics
  • 23. Intro / Back to basics Back to basics
  • 24. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 25. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 26. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 27. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 28. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 29. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 30. Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos... Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos...
  • 31. ...pueden llegar de muchas partes... ...pueden llegar de muchas partes...
  • 33. ... por distintas razones... ... por distintas razones...
  • 34. ...a través de diferentes medios... Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 ...a través de diferentes medios...
  • 35. Seleccionar el objetivo adecuado Seleccionar el objetivo adecuado
  • 36. para encontrar patrones para encontrar patrones
  • 37. para encontrar patrones para encontrar patrones
  • 38. ...teniendo en cuenta que... ...teniendo en cuenta que...
  • 40. La importancia de segmentar La importancia de segmentar http://gigapan.com/gigapans/033ef14483ee899496648c2b4b06233c?fullscreen_redirect=true
  • 41. Los segmentos avanzados nos permiten seleccionar el registro de visitas según ciertos criterios La importancia de segmentar > Seleccionar el objetivo adecuado Se incluye la visita entera sólo con que una página cumpla el criterio de filtro Seleccionar el objetivo adecuado El segmento podemos aplicarlo a todo el histórico y no destruye data
  • 42. La importancia de segmentar > Seleccionar el objetivo adecuado Seleccionar el objetivo adecuado Los perfiles con filtros también nos permiten segmentar sólo el registro de cierto tipo de tráfico La información de un perfil al que aplicamos un filtro sólo está disponible a partir del momento en que se crea Los perfiles permiten compartir datos de forma segmentada Un perfil destruye data: debemos mantener siempre un perfil “virgen”
  • 43. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA Segmentos personalizados en GA TrueOrganic TrueDirect NonBranded SEO Branded SEO Generic KWs Long tail SEO
  • 44. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueOrganic El segmento TrueOrganic incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores, excluyendo aquellas visitas cuya palabra clave es o se asemeja al dominio TrueOrganic
  • 45. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueOrganic TrueOrganic
  • 46. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueDirect El tráfico TrueDirect incluye todo el tráfico directo más el tráfico procedente de buscadores cuya palabra clave se asemeja al dominio TrueDirect
  • 47. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / TrueDirect TrueDirect
  • 48. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Non-Branded SEO El segmento NonBranded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores, excluyendo aquellas visitas en cuya palabra clave se incluye el nombre de la marca o similares. Non-Branded SEO
  • 49. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Non-Branded SEO Non-Branded SEO
  • 50. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Branded SEO El segmento Branded SEO incluye todo el tráfico procedente de resultados orgánicos en buscadores cuya palabra clave contiene el nombre de la marca o similares. Branded SEO
  • 51. La importancia de segmentar > Segmentos personalizados en GA / Branded SEO Branded SEO
  • 52. La importancia de segmentar > Filtros Filtros Los perfiles nos permiten analizar por separado los datos por países, por áreas de la Web, etc.
  • 53. ...pueden llegar de muchas partes... ...pueden llegar de muchas partes...
  • 54. Audiencia internacional > Distintas motivaciones de compra Distintas motivaciones de compra “Segunda vivienda para el fin de semana y vacaciones” “Segunda vivienda cercana y accesible en coche para las vacaciones” “Inversión inmobiliaria para alquilar durante el año, pasar las vacaciones y retirarse” “Oportunidad de inversión financiera y de conseguir la ciudadanía española”
  • 55. Audiencia internacional > Tráfico nacional vs. extranjero Tráfico nacional vs. extranjero
  • 56. Audiencia internacional > Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no País Idioma Ver Visitas por Ubicación > Idioma como Dimensión secundaria en GA
  • 57. Audiencia internacional > Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Los usuarios hacen las búsquedas en su propio idioma ... o no Ver Visitas orgánicas por Fuente > Idioma como Dimensión secundaria en GA
  • 58. Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 3 visitantes 1 visitante
  • 59. Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 3 visitantes 1 visitante La implementación de una huella de GA por cada versión es más sencilla pero involucra múltiples errores: visitantes únicos, referrers, tasa de rebote, tiempo promedio de visita, páginas vistas, fuente...
  • 60. Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 1 visitante 1 visitante
  • 61. Audiencia internacional > Implementación de huellas de GA para sitios multiversión Implementación de huellas de GA para sitios multiversión 1 visitante 1 visitante La implementación de una huella de GA multidominio con los filtros adecuados genera resultados más exactos.
  • 62. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain
  • 63. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain
  • 64. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain
  • 65. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Casos específicos: cross-domain http://www.xn--espaaescultura-tnb.es/es/? __utma=1.995826800.1320473488.1320473488.1320473488.1&__utmb=1.2.9. 1320473488&__utmc=1&__utmx=- &__utmz=1.1320473488.1.1.utmcsr=google|utmccn=(organic)| utmcmd=organic|utmctr=official%20website%20culture%20from %20spain&__utmv=-&__utmk=34675489 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1653360281.1309794687.1310924324.1320472799.4&__utmb=1.9 .10.1320472799&__utmc=1&__utmx=- &__utmz=1.1310924324.3.4.utmcsr=google|utmccn=(organic)| utmcmd=organic|utmctr=cache:xwICNhWSeGIJ:www.spainisculture.com/ %20site:spainisculture.com&__utmv=-&__utmk=114742791 http://www.españaescultura.es/es/? __utma=1.1031423395.1320473643.1320473643.1320473643.1&__utmb=1.1.10.1320473643&__utmc=1&__utmx =-&__utmz=1.1320473643.1.1.utmcsr=%28direct%29|utmccn=%28direct%29|utmcmd=%28none%29&__utmv=- &__utmk=242153090
  • 66. Audiencia internacional > Casos específicos: cross-domain Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Texto Casos específicos: cross-domain www.españaescultura.es|www.xn--espaaescultura-tnb.es|geo.spainisculture.com
  • 67. Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos... Audiencia: en Internet, los visitantes son muy diversos...
  • 68. Perfiles de usuario > Búsquedas de usuario Búsquedas de usuario Google Analytics Buscador interno Consultas frecuentes ¿Qué busca? ¿Cómo busca? ¿Dónde busca? ¿Cuándo busca?
  • 69. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Comparativa rebote/kw ¿Qué KWs generan mejor tráfico?
  • 70. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Comparativa promedio tiempo/kw ¿Qué KWs generan mejor tráfico?
  • 71. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? KWs de visitas con conversión ¿Qué KWs generan mejor tráfico?
  • 72. Landing page VisitasKeyword Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? ¿Qué hacemos con el (Not provided)?
  • 73. Texto Landing page Keyword Perfiles de usuario >¿Qué hacemos con el (Not provided)? ¿Qué hacemos con el (Not provided)?
  • 74. Not provided KeywordLanding page Perfiles de usuario >¡Eureka! ¡Eureka!
  • 75. Perfiles de usuario > Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos
  • 76. Perfiles de usuario > Buscadores internos Buscadores internos
  • 77. Perfiles de usuario > Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos
  • 78. Perfiles de usuario > Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos La búsqueda cerrada nos dice qué prefieren los usuarios de entre lo que tenemos
  • 79. Perfiles de usuario > Buscadores internos Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Buscadores internos La búsqueda cerrada nos dice qué prefieren los usuarios de entre lo que tenemos La búsqueda abierta nos informa de qué demandan y cómo lo buscan los usuarios y, sobre todo, lo que buscan y NO tenemos
  • 80. Perfiles de usuario > Consultas frecuentes en GA y GWT Consultas frecuentes en GA y GWT
  • 81. Perfiles de usuario > Usuarios Usuarios ¿Qué tipo de persona es? ¿Por qué vendría? ¿Qué necesita saber? ¿Qué le puede influir Herramientas de escucha activa y analítica de Social Media
  • 82. Perfiles de usuario > Facebook Insights Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Facebook Insights
  • 83. Perfiles de usuario > SocialBro SocialBro
  • 84. Perfiles de usuario > Google AdPlanner Google AdPlanner
  • 85. Perfiles de usuario > Herramientas Monitorización Reputación Online Herramientas Monitorización Reputación Online
  • 86. Migas de pan / Sección ... por distintas razones...
  • 87. Perfiles de usuario > Marketing en la era de Google Marketing en la era de Google
  • 88. Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona
  • 89. Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona Searcher persona
  • 90. Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher personaIntención de búsqueda Searcher persona
  • 91. Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona
  • 92. SERPS Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona
  • 93. LANDING SERPS Perfiles de usuario > Searcher persona Searcher persona KW Intención de búsqueda Searcher persona
  • 94. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  • 95. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  • 96. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  • 97. LANDING Perfiles de usuario > Searcher persona Intención de búsqueda Searcher persona Search intent > Conversion
  • 98. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Matching keyword/páginas KWs > SI URLs
  • 99. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Matching keyword/páginas KWs > SI URLs
  • 100. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Matching keyword/páginas KWs > SI URLs
  • 101. Perfiles de usuario >¿Qué KWs generan mejor tráfico? Matching keyword/páginas KWs > SI URLs
  • 102. ...a través de diferentes medios... Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 ...a través de diferentes medios...
  • 103. Análisis de canales > Proceso de compra Proceso de compra Tiempo Documentación inicial Comparativa de atributos Selección de la short list Decisión de compra Búsquedas genéricas Portátiles Ordenador portátil Búsquedas semigenéricas Notebooks Tablets Portátiles de 15” Portátiles Acer Portátiles de menos de 400€ Búsquedas long-tail Precio Acer Aspire FB5660 SL1 Oferta Acer Aspire FB5660 SLI SEO KW genéricas SEO KW semigenéricas T.Directo Branded SEO SEO KW long tail Directo Branded SEO Directo Branded SEO
  • 104. Análisis de canales > Framework para el diseño de estrategias online Framework para el diseño de estrategias online
  • 105. Análisis de canales > La convergencia de los medios pagados, propios y ganados La convergencia de los medios pagados, propios y ganados
  • 106. Análisis de canales > Visualizar la conversión en función de los canales de entrada Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Visualizar la conversión en función de los canales de entrada
  • 107. Análisis de canales > Agrupación de canales en GA Agrupación de canales en GA
  • 108. Análisis de canales > Análisis de conversión multicanal Análisis de conversión multicanal
  • 109. Análisis de canales > Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente Atribución del valor de la conversión vs. el coste de la fuente https://docs.google.com/spreadsheet/viewform?formkey=dEJrTVNSN2RBUm03MUVHLWRwcE1jT1E6MA
  • 110. Análisis de canales > Análisis del flujo de visitantes por fuente de tráfico Análisis del flujo de visitantes por fuente de tráfico
  • 111. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Etiquetado de campañas SM http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&hlrm=en&answer=1033867
  • 112. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Etiquetado de campañas SM Pegar la URL de destino a donde queremos que apunte el enlace que compartiremos en redes sociales http://support.google.com/analytics/bin/answer.py?hl=es&hlrm=en&answer=1033867
  • 113. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM
  • 114. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM Completar Fuente de la campaña, Medio de la campaña y Nombre de la campaña
  • 115. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM
  • 116. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM Hacer click sobre Generar URL
  • 117. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM http://www.humanlevel.com/articulos/redes-sociales-articulos/como-anadir-el-logo-de-nuestra-empresa-a-los-videos-de- youtube.html?utm_source=Twitter&utm_medium=Social_Media&utm_campaign=Post_YouTube
  • 118. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Etiquetado de campañas SM http://www.humanlevel.com/articulos/redes-sociales-articulos/como-anadir-el-logo-de-nuestra-empresa-a-los-videos-de- youtube.html?utm_source=Twitter&utm_medium=Social_Media&utm_campaign=Post_YouTube Copiar URL
  • 119. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Etiquetado de campañas SM
  • 120. Análisis de canales > Etiquetado de campañas SM Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Etiquetado de campañas SM Y aquí tenemos los datos en “Campañas”
  • 121. Análisis de canales > Conversiones totales vs. SM Conversiones totales vs. SM
  • 122. Análisis de canales > Flujo de visitantes SM Flujo de visitantes SM
  • 124. Análisis de dispositivos > Incremento tráfico mobile (x3) Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Incremento tráfico mobile (x3)
  • 125. Análisis de dispositivos > Análisis del flujo de visitantes mobile Análisis del flujo de visitantes mobile
  • 126. Análisis de dispositivos > Universal Analytics Universal Analytics Multicanal Personalizable Multidispositivo Beta
  • 128. Compartir información Correlación y causalidad > Compartir información
  • 129. Correlación y causalidad > Paneles Paneles
  • 130. Correlación y causalidad > Log = correlación Lista 1 Lista 2 Lista 2.1 Lista 2.2 Lista 3 Log = correlación Anotaciones en GA
  • 131. Correlación y causalidad > Google Chartelligence Correlación > Google Updates https://chrome.google.com/webstore/detail/chartelligence/njhdcfdiifemfnfddhfjmfbkajajceag
  • 132. Correlación y causalidad > Supervisar Supervisar Alertas en GA
  • 133. White hat or black hat? Para toda la vida Para una noche White hat SEO Engagement Black hat SEO Fans “comprados”
  • 134. Si sabemos mirar... los datos esconden tesoros Si sabemos mirar... los datos esconden tesoros http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/art/news/two-for-the-price-of-one-van-gogh- confirmed--with-another-underneath-7578001.html
  • 135. Si sabemos mirar... los datos esconden tesoros Si sabemos mirar... los datos esconden tesoros http://www.independent.co.uk/arts-entertainment/art/news/two-for-the-price-of-one-van-gogh- confirmed--with-another-underneath-7578001.html
  • 138. Fuentes y recursos online Blog de Tristán Elósegui Google Analytics Blog Google Analytics Blog de Pere Rovira Blog de Gemma Muñoz Blog de Ricardo Tayar Conversion garden Blog Analítica Web Occam’s Razor (Avinash Kaushik) Universal Analytics Attribution Modelling Tool Whitelist Blog de Human Level Communications Fuentes y recursos online
  • 139. Fuentes y recursos online Experian/Hitwise Tendencias Alexa Google Trends Google Insights Google Zeitgeist Google Correlate Adobe Omniture Google Analytics HitsLink Autometrics Fuentes y recursos online