Presentación de la charla sobre posicionamiento en buscadores que expusieron Javier Gosende y Fernando Maciá durante el Día de Internet, en el aula Tucamon de Alicante. El evento se celebró el día 18 de mayo de 2010 y fue organizado por ADWA.

1. Posicionamiento en Buscadores:
Cómo desarrollar sitios Web
amigables para buscadores
Fernando Maciá
fernando@humanlevel.com
Twitter: @fernandomacia
Javier Gosende
javier@humanlevel.com #adwanet
Twitter: @javier_gosende
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

2. Hashtag Twitter:
#adwanet
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

3. Caso Práctico
Supongamos que deseamos crear un proyecto web
centrado en la venta de juguetes
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

4. Desarrollo Web
Amigable a usuarios y
a buscadores
La web tiene que hablar el lenguaje de sus clientes
Jakob Nielsen
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

5. ¿Quiénes son tus clientes?
5
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

6. Qué
Cómo
Cuándo
Se busca
En Internet?
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

7. Cómo
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

8. Qué
Herramienta para palabras clave de Google
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

9. Patrones de búsqueda
Patrón Ejemplo
Por edad Juguetes educativos niños 3 años
Juguetes educativos bebes
Por personaje Juguetes educativos mickey mouse
Qué
Juguetes educativos pocoyo
Por material Juguetes educativos de madera
Por Marca Juguetes Fisher Price
Nombre juguete Lego Halcon Millenium Starwars
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

10. Patrones de búsqueda
Yo quiero un
Lego
Juguete de Naves
Un Lego StarWars
Un juguete de StarWars
Un juguete espacial
Un juguete de armar
El tiefighter de Darth Vader en Lego
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

11. Patrones de búsqueda
El niño necesita un
Juguete de niño
Juguete para niños de 7 años
Juguete por menos de 50 euros
Juguetes baratos
Un lego starwars
Una cosa de starwars que se arma
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

12. Arquitectura
La Web debe centrarse en el cliente y
no en el producto
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

13. Adaptar la Web a las frases con las
que nuestros clientes nos buscan
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

14. Arquitectura Amplia
1 página web por
cada palabra
clave diferente
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

15. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

16. Gestor de Contenidos Flexible
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

17. Página Home con enlaces a diferentes
páginas internas relevantes
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

18. Enlaces relevantes a otros productos
relacionados
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

19. Obstáculos
Indexabilidad
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

20. Regla Básica del SEO
Title
Hs
Texto Contenido
Etiquetas Alt
Anchor text enlaces
Urls amigables
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

21. Más Contenido en la
Ficha de Producto
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

22. Más
Contenido en
las
Agrupacione
s de
Productos
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

23. Reviews de Usuarios:
Contenidos gratis en el
lenguaje del cliente
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

24. Crear contenido automático
importado de otras aplicaciones
Web
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

25. Información tráfico Web
Keywords
Seguimiento Feedback sobre las
estadístico de las keywords empleadas en la
búsquedas optimización
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
Lagunas de contenido

26. Secciones Nuevas en la Web con mucho contenido fácil de
crear
Blogs
Foros
Wikis
Preguntas frecuentes
Glosario de términos
Consejos
Noticias
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

27. Optimizar descarga de la
Página Web
 Tableless layout
 Optimizar peso de imágenes
 Paralelizar descarga
 Uso de Hojas de Estilo CSS
 Limpiar Código (comentarios...)
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

28. Crear un mapa del sitio que contenga enlaces a todas las páginas
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

29. Sitemap con las Herramientas para Webmasters en Google
www.google.com/webmasters/tools/?hl=es
Cómo generar el archivo sitemap:
GSite Crawler
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

30. Redirects 301 y 302
Tres tipos de redirección de dominio:
Redirección permanente - 301 Redirect
Redirección temporal – 302 Redirect
Alias / Parking – 200 OK
Debemos aprender a aplicarlos correctamente:
Analizador de cabeceras http
Código de los distintos tipos de redirect
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

31. Redirects 301 y 302
Alias / Parking – 200 OK
Dominio
Dominio A C+
Dominio B Dominio A
Dominio B
• El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o
principal C.
• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto,
pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno
(identificado como canónico) en los resultados.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

32. Redirects 301 y 302
Alias / Parking – 200 OK
Dominio
Dominio A C+
Dominio B Dominio A
Dominio B
• El dominio A y el dominio B son sólo diferentes nombres para el dominio canónico o
principal C.
• Los buscadores tratarán en un primer momento cada dominio como uno distinto,
pero pronto detectarán el contenido duplicado, por lo que sólo mostrarán uno
(identificado como canónico) en los resultados.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

33. Redirects 301 y 302
Permanent Redirect - 301
Dominio Dominio
A C
Dominio
B
• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y
sólo se mostrará el dominio C.
• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad
que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

34. Redirects 301 y 302
Permanent Redirect - 301
Dominio Dominio
A C
Dominio
B
• Los dominios A y B no son tratados como dominios distintos, sino que desaparecen y
sólo se mostrará el dominio C.
• Este es el método de redireccionamiento más seguro. Toda la popularidad
que tuvieran los dominios A y B se traspasa al dominio C.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

35. Redirects 301 y 302
Temporary Redirect - 302
Dominio A Dominio C
Dominio B
• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es
tratado como el dominio canónico.
• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede
tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja
utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

36. Redirects 301 y 302
Temporary Redirect - 302
Dominio A Dominio C
Dominio B
• El dominio C es tratado como un dominio temporal y el dominio redirigido es
tratado como el dominio canónico.
• Funciona bien a menos que haya más de un redirect 302 ya que no se puede
tener más de un dominio canónico. Causa muchos problemas y se desaconseja
utilizarlo a menos que se sepa lo que se hace.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

37. Redireccionamientos
• http://www.haagen-dazs.com/
• http://www.haagendazs.com/
• http://www.hagendazs.com/
• http://www.haagendasz.com/
• http://www.haagendazs.es/
• http://www.haagen-dazs.es/
Permanent Redirect 301
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

38. Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL semánticas
Permanent Redirect 301
Vieja URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

39. Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL semánticas
Permanent Redirect 301
Vieja URL: Nueva URL:
www.viva-spain.com/Noticia.asp?Id=123 www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

40. Proceso de migración
Cambios a dominios premium
Actualización gestor de contenidos
Implementación de URL semánticas
Permanent Redirect 301
Nueva URL:
www.viva-spain.com/spanish-cuisine.htm
Minimizar el impacto sobre el posicionamiento
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

41. Error 404
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

42. Error 404
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

43. Evitar problemas en la home
Permanent Redirect 301
midominio.com www.midominio.com
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

44. Evitar problemas en la home
Temporary Redirect 302
www.midominio.com www.midominio.com/portal/
Concentrar PageRank en raíz del dominio
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

45. Evitar problemas en la home
Link canonical
www.midominio.com www.midominio.com/portal/
portada/
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
Concentrar PageRank en raíz del dominio
39

46. Evitar problemas en la home
Link canonical
www.midominio.com www.midominio.com/
default.php?cmp=renault
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com" />
Concentrar PageRank en raíz del dominio
40

47. Evitar problemas en las páginas
internas
Google Webmaster Tools > Parámetros
http://www.midominio.com/tag/
fitness/ http://www.midominio.com/tag/
jsessionid=E54A14626BB7B32484635D fitness/
47BDCAD799
Evitar contenido duplicado
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

48. Evitar problemas en las páginas
internas
Inicio > hombres > relojes > sport > armani > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/relojes/sport/armani/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
Inicio > hombres > armani > relojes > sport > ar0567
http://www.midominio.com/hombres/armani/relojes/sport/ar0567.html
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html/" />
http://www.midominio.com/relojes/armani/sport/ar0567.html
Evitar contenido duplicado
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

49. Evitar problemas en las páginas
internas
http://www.midominio.com/Semana%20Internacional%20de%20Cine
http://www.midominio.com/Semana+Internacional+de+Cine
http://www.midominio.com/Semana-Internacional-de-Cine
<link rel="canonical" href="http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine/" />
http://www.midominio.com/semana-internacional-de-cine
Evitar contenido duplicado
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

50. Indexabilidad
Variables de sesión
Comprobar Variables de Sesión en las URLs
La existencia de variables de sesión en la URL puede provocar que los buscadores vean con URL distintas la misma
página cada vez que rastrean los contenidos, lo cual provocaría errores y problemas en la indexación del portal, por
detección de contenido duplicado.
URL: http://www.univision.com/content/content.jhtml;jsessionid=WYAME5FYLNS5YZAADYIWC?cid=921525
Análisis de cabeceras http:
Set-Cookie => JSESSIONID=07507EF88BD22058A18E4EF7D924E8A7
Búsqueda con Google:
allinurl:jsessionid site:www.midominio.com (o bien
allinurl:phpsessionid, allinurl:aspsessionid, etc.)
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010
41

51. Indexabilidad
Controlando a los robots
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

52. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

53. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

54. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
(POST)
SEO AMIGABLE

55. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
(POST)
SEO AMIGABLE

56. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas
(POST)
SEO AMIGABLE

57. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas:
cookies
SEO AMIGABLE

58. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas:
cookies
SEO AMIGABLE

59. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas:
variables de entorno
SEO AMIGABLE

60. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas:
variables de entorno
SEO AMIGABLE

61. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas -
Problemas:
SEO AMIGABLE

62. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas -
Problemas:
SEO AMIGABLE
lang=es lang=de

63. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas -
Problemas:
SEO AMIGABLE
lang=es lang=de
=

64. Sitios web multi-idioma
Idiomas separados por variables ocultas -
Problemas:
SEO AMIGABLE
lang=es lang=de
=
www.midominio.com/home.php
= www.midominio.com/home.php

65. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

66. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

67. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

68. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en

69. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=

70. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
• http://www.midominio.com/home.php&lang=es
• http://www.midominio.com/home.php&lang=en
=
www.midominio.com/
home.php&lang=es = www.midominio.com/
home.php&lang=de

71. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables pasadas
en URL por el método GET -
Inconvenientes:
• Las Herramientas de Google para Webmasters sólo
permiten geolocalizar:
• Dominios: www.midominio.com
• Subdominios: uk.midominio.com
• Subdirectorios: www.midominio.com/uk/
No podemos geolocalizar

72. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
problema: contenido duplicado
solución: nofollow/canonical

73. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
problema: contenido duplicado
solución: nofollow/canonical

74. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”
www.midominio.com
www.midominio.com/
home.php?lang=fr
www.midominio.com/
home.php?lang=es
problema: contenido duplicado
solución: nofollow/canonical

75. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Cuidado con los idiomas “por defecto”
=
www.midominio.com
= www.midominio.com/
home.php?lang=es
problema: contenido duplicado
solución: nofollow/canonical

76. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

77. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados por variables ocultas
Idiomas separados por variables pasadas en
URL por el método GET
Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios

78. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

79. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios
• Subdominios:
• es.midominio.com
• fr.midominio.com
• en.midominio.com
• O bien, subdirectorios:
• www.midominio.com/es/
• www.midominio.com/fr/
• www.midominio.com/en/

80. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas

81. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas
=

82. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas
=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/

83. Sitios web multi-idioma
SEO AMIGABLE Idiomas separados en subdominios o
subdirectorios: ventajas
=
www.midominio.com/es/
= www.midominio.com/de/

84. Sitios web multi-idioma
Especifica el idioma de tu página:
<html lang="es-es">
<html lang="es-us">
<html lang="es-mx">
<html lang="en-uk">
<html lang="en-us">
Emplea la codificación de texto adecuada:
• UTF-8: canción
• ISO: canci&oacute;n
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

85. Sitios internacionales: dominios,
subdominios, subdirectorios
• ¿Cuándo debemos usar un subdominio, un subdirectorio o un segundo dominio?
Subdirectorio: www.susitio.com/uk/
Subdominio: uk.susitio.com
Dominio: susitio.co.uk
• Consejo: elegir de acuerdo con los enlaces entrantes que podemos conseguir y el
número de páginas de cada idioma/país/mercado. Ej.
Subdirectorio: si tenemos pocos enlaces entrantes y pocas páginas
Subdominio: si tenemos un buen número de enlaces entrantes y un buen número
de páginas
Dominio: si tenemos muchísimos enlaces entrantes y un elevado número de
páginas
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

86. Sitios internacionales: dominios,
subdominios, subdirectorios
• Prácticas recomendadas:
• Separar países en dominios distintos, separar idiomas en subdominios,
separar temas en subdirectorios:
www.susitio.co.uk (País)
english.susitio.com (Idioma)
www.susitio.com/tema (Tema)
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

87. • Perlas recién cultivadas del SMX Avanced London Update
Reasonable Surfer Patent: links prominentes pasan más PR
Búsqueda real time: enlaces de Twitter/FB etc. afectan a búsquedas
del tipo “Query deserves Freshness”
Recuperar popularidad: recuperar IBL, redirect 301 vs canonical
interdominios
No obsesionarse con densidad de KW, uso de Hn tags, etc.
Branded links a home de dominios, enlaces con anchor text long tail
apuntando a páginas profundas (deep linking)
Mimar la calidad del código (archivos externos, comentarios...)
La autoridad del dominio baja para long tail
Enlaces desde sitios de la misma empresa disminuye valor
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

88. Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

89. Bibliografía
POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES - SEO
• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. Anaya Multimedia.
• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.
• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.
• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.
• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.
• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)
• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.
REDES SOCIALES
• Redes sociales for Rookies - ed. LID Ediciones Empresariales y Marshall Cavendish.
• La empresa en la Web 2.0 - Javier Celaya, ed. Gestión 2000
• Blogs - VV.AA., ed. ESIC.
• Visibilidad - Cómo gestionar la reputación en Internet - VV.AA., ed. Gestión 2000.
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

90. Bibliografía
MARKETING ONLINE
• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J. Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.
• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.
• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.
• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.
• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.
• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.
• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
• Usabilidad – Diseño de sitios web, de Jakob Nielsen, ed. Prentice Hall
• Texto vivo – Escribir para la Web, de Jonathan Price & Lisa Price, ed. Prentice Hall
• Modelos de Negocios en Internet – Visión postcrisis, de Fernando Alberto de Núñez y Lugones, ed. McGraw-Hill Profesional
• El marketing viral, de Alba Doral, ed. Pearson – Prentice Hall.
• Marketing en Internet – Enrique de la Rica – ed. Anaya Multimedia
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010

91. ¡¡¡¡MUCHAS GRACIAS!!!!
Javier Gosende
Resp. Marketing Human Level Communications
javier@humanlevel.com
Twitter: @javier_gosende
Fernando Maciá
Director Human Level Communications
fernando@humanlevel.com
Twitter: @fernandomacia
Javier Gosende - Fernando Maciá 17 de mayo de 2010