La Radio Comme On l'Ecoute

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Sur quels supports et où est écoutée la radio ?
Domicile / Travail / Mobilité
IP/ FM
FIxe /Mobile
Portable/ Mobile

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La Radio Comme On l'Ecoute

  1. 1. La Radio Comme On l’Ecoute Où et par quels moyens écoute-t-on la radio ? Décembre 2013
  2. 2. L’étude en bref Hyperworld Marketing a interrogé online du 14 octobre au 17 novembre 2013, 614 individus représentatifs au niveau national des auditeurs réguliers de la radio, de 15 à 49 ans, sur leur fréquence d’écoute de la radio en fonction des supports et des lieux d’écoute 2 2
  3. 3. Définition des lieux et supports d’écoute Fixe Mobile Portable Poste de radio FM ou transistor, Télévision, Ordinateur fixe ou portable, Tuner chaîne hifi Portable Autoradio Tél. via appli ou FM, Tablette tactile, Baladeur FM IP Poste de radio FM ou transistor Tuner chaîne hifi, Baladeur radio FM, Téléphone en FM, Autoradio Téléphone via application Tablette tactile, Ordinateur fixe ou portable Télévision 3
  4. 4. Principaux résultats 71% des répondants écoutent la radio tous les jours ou presque à domicile, 70% en déplacement, 30% au travail, et 19% cumulent ces 3 localisations. La FM reste le mode dominant de l’écoute régulière de la radio des 15-49 ans. Cette suprématie est préservée en mobilité grâce à l’autoradio, où la FM domine encore largement, et en mode sédentaire où elle devance l’écoute sur ordinateur ou poste de TV. Mais les adeptes exclusifs de la FM ne représentent que 18%, la pratique régulière ou ponctuelle de la radio sur IP concernant déjà plus de 8 personnes sur 10. Le support TV attire plus du tiers des personnes interrogées quand on prend en compte les écoutes occasionnelles. Pour les supports mobiles, l’autoradio domine largement. Le téléphone arrive en 2ème position (que ce soit en FM ou via l’IP), loin devant le baladeur ou la tablette, utilisés plus ponctuellement. Les 15-49 ans interrogés utilisent en moyenne 2,1 types de supports d’écoute par jour. C’est en écoute fixe que la complémentarité entre les support de diffusion est la plus élevée, grâce à la coexistence de presque tous les supports (hormis l’autoradio) et sans doute au confort de la réception wifi. 4 4
  5. 5. Agenda Les supports d’écoute 6 Les lieux d’écoute 9 Les lieux et supports d’écoute Focus : écoute en FM VS en IP 14 Focus : écoute Fixe VS Mobile 17 Annexes : échantillon et questions 5 12 22 5
  6. 6. Les supports d’écoute Nombre de supports utilisés en moyenne 2.9 3.6 2.1 Tous les jours ou presque 6 Semaine Couverture maximale Les 15-49 ans utilisent quotidiennement 2,1 types d’appareils différents en moyenne pour écouter la radio. Si on ajoute les appareils qu’ils utilisent occasionnellement, ce chiffre grimpe à 3,6. 6
  7. 7. Les supports d’écoute Tous les jours ou presque Semaine Couverture maximale Un seul support Portabl e Fixe 71% 29% 65% 57% 35% 43% Plusieurs supports Tous les jours ou presque Semaine Couverture maximale Un seul support 58% 42% 39% 26% 61% 74% Plusieurs supports 71 % des auditeurs quotidiens de la radio via des supports portables utilisent un seul type d’appareil. L’écoute fixe est moins exclusive : 58 % des auditeurs quotidiens de la radio via des supports fixes utilisent un seul type d’appareil. Ce chiffre baisse à 26% si on tient compte des appareils fixes utilisés occasionnellement 7
  8. 8. Les supports d’écoute 71% 70% 62% Fixe 58% 55% 73% Tous les jours ou presque Semaine 52% 43% Mobile 43% 35% 37% 34% 30% 26% 23% 21% 21% 16% 15% 13% 14% 10% 13% 10% 8% 5% Ordinateur Radio FM Chaine Hifi TV Auto-radio Téléphone via application Téléphone en FM 4% Baladeur Tablette La Radio FM devance de 8 points l’ordinateur pour l’écoute quotidienne, mais l’ordinateur distance la Radio FM si on prend en compte l’écoute occasionnelle. La TV concerne, régulièrement ou non, plus du tiers des personnes interrogées. Pour les supports mobiles, l’autoradio impose sa suprématie. Le téléphone arrive en 2ème position, loin devant le baladeur ou la tablette, utilisés plus ponctuellement. 8
  9. 9. Les lieux d’écoute L’écoute de la radio au domicile et/ou en déplacement est une commodité* quotidienne pour 92%. La combinaison de l’écoute en fixe et en déplacement permet un « tuilage » de l’écoute radio au cours des activités quotidiennes. La radio accompagne quotidiennement 19% des auditeurs réguliers sans grandes discontinuités : domicile, déplacement, travail. 9 *un produit standardisé, essentiel et courant, aux qualités parfaitement définies et connues des consommateurs 9
  10. 10. Les lieux d’écoute Lieux tous les jours ou presque Déplacement 70% Travail Domicile 30% Lieux jusqu’à 1 à 2 X semaine Déplacement 84% Domicile 86% 71% Lieux couverture maximale Travail 37% Déplacement 98% Travail Domicile 55% 97% Les 3 : 19% 71% écoutent la radio tous les jours à domicile, 70% en déplacement et 30% au travail, et 19% cumulent ces 3 localisations. L’écoute à domicile culmine 100%. Idem pour l’écoute en déplacement. Alors que l’écoute au travail plafonne à 55% : en effet, tous les 15-49 ans ne sont pas actifs et tous les actifs 10 10 ne peuvent pas écouter facilement la radio au travail.
  11. 11. Les lieux d’écoute : profils types Lieux tous les jours ou presque Les Franciliens écoutent plus la radio à leur domicile et moins en déplacement (moins de trajets en voiture qu’en régions). L’écoute au travail est davantage masculine. Travail Domicile RFM 7J - 67% 0% H / 15-34 ans - 42% Hommes 39% H / 35-49 ans - 37% Ensemble 30% F / 35-49 ans - 23% Femmes - 21% 20% 40% 20% 40% 60% 80% Déplacement 100% F / 35-49 ans 77% Ensemble - 70% H / 35-49 ans 63% Ile-de-France 61% F / 15-34 ans 20% 0% Ile-de-France 83% Chérie FM 7J 78% Ensemble - 71% 60% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 11
  12. 12. Les lieux et supports d’écoute L’écoute en FM domine aussi bien pour les auditeurs réguliers à domicile, au travail ou en déplacement. De façon paradoxale, ce ne sont pas ceux qui écoutent régulièrement la radio en déplacement qui utilisent le plus un support portable : 26% (vs 31% pour les auditeurs réguliers à domicile). 12 12
  13. 13. Les lieux et supports d’écoute Lieux tous les jours ou presque FM 93% FM 96% FM 96% Fixe 90% Fixe 83% Mobile 80% Mobile 71% IP 62% Mobile 85% Fixe 71% IP 60% IP 49% Portable 31% Domicile Portable 28% Travail Portable 26% Déplacement Ex. de lecture : 96% des auditeurs réguliers de la radio en déplacement écoutent la radio en FM, et 49% via IP (quelque soit le lieu d’écoute) 13
  14. 14. Focus : écoute FM vs IP La FM reste le mode d’écoute dominant de l’écoute de la radio : 93% des auditeurs réguliers et 97% des auditeurs semaine 98% en couverture maximale. Si l’écoute via l’IP compte peu d’exclusifs, son usage n’est pas en reste : 49% des auditeurs réguliers, 69% des auditeurs semaine, et 82% en couverture maximale. 14 14
  15. 15. L’écoute FM vs IP Support tous les jours ou presque Support semaine IP only : 6% IP : 49% FM only : 50% FM : 93% IP only : 3% IP : 69% FM only : 31% FM : 97% Support couverture maximale IP only : 2% IP : 82% FM : 98% FM only: 18% Les pratiques d’écoute de la radio sur IP apportent peu d’auditeurs supplémentaires au média (2 à 6% d’exclusifs suivant la fréquence d’écoute considérée) parce que la FM fait déjà le plein de couverture : elles créent plutôt de nouvelles occasions et de nouvelles formes d’écoute. 15 15
  16. 16. L’écoute FM vs IP : profils types Support tous les jours ou presque FM IP Ile-de-France - 63% Chérie FM 7J 62% Skyrock 7J 60% RTL2 7J - 97% F / 35-49 ans - 97% 35-49 ans 97% H / 35-49 ans - 97% Ensemble 49% Ensemble 93% 35-49 ans 44% H / 35-49 ans - 43% F / 15-34 ans 88% 80% 85% 90% 95% 100% 0% 20% 40% 60% Les 35-49 ans sont le groupe qui écoute le plus la radio en FM et le moins via IP. Les femmes de 15-34 ans sont un des groupes qui écoutent le moins en FM. Les Franciliens sont ceux qui écoutent le plus la radio via IP. 80% 100% 16
  17. 17. Focus : écoute Fixe vs Mobile La radio est écoutée tous les jours autant sur des appareils en écoute fixe qu’en écoute mobile (74%) L’écoute en mobilité permet d’augmenter de +25 points la couverture quotidienne du media radio L’autoradio domine la mobilité avec 62% d’écoute quotidienne VS 24% sur un appareil portable (hors autoradio). 17 17
  18. 18. L’écoute Fixe vs Mobile Support tous les jours ou presque Mobile 74% Fixe only: 25% Fixe et Mobile 49% Fixe 74% 18 Fixe = Radio FM, Chaine Hifi, TV, Ordinateur Mobile = Portable + Autoradio Portable = Baladeur, Tél. via appli ou FM, Tablette Autoradio 62 % Mobile only: 25% Portable 24% L’écoute quotidienne sur fixe ET mobile ne concerne qu’1 auditeur sur 2. Sans l’écoute mobile, l’écoute quotidienne de la radio plafonnerait à 74% Sans l’écoute fixe, elle plafonnerait également à 74%. Autoradio only: 50% Portable only: 12% 18
  19. 19. L’écoute Fixe vs Mobile : profils types Support tous les jours ou presque Fixe Mobil e Chérie FM 7J 83% Ile-de-France - 78% Skyrock 7J 78% H / 35-49 ans - 80% RFM 7J - 79% Nostalgie 7J 79% RTL2 7J - 78% Ensemble 74% Ensemble 74% F / 15-34 ans 70% H / 35-49 ans - 69% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Les hommes de 35-49 ans écoutent plus la radio sur support mobile et moins via un support fixe. Les franciliens écoutent davantage sur un support fixe. Les auditeurs de radios musicales adultes sont dans la moyenne haute de l’écoute en fixe et mobile. 19
  20. 20. Focus radio fixe Habitudes d’écoute de la radio sur support Non fixe 7% fixe Couverture maximale 93% Jusqu’ 1 à 2 fois par semaine 87% TLJOP (74%) Couverture maximale (93%) Tous les jours ou presque 74% Radio FM 43% Ordinate ur 35% Chaine Hifi 21% TV 15% 20 Au moins 1 IP 43% Au moins 1 FM 54% En fixe, la FM domine (encore) l’IP dans les pratiques quotidiennes (54% vs 43%). Mais Ordinateur 70% elle est dépassée par l’IP, déjà bien installée, quand on inclue les pratiques occasionnelles Au moins 1 IP 77% Au moins 1 FM 74% (74% vs 77%). FM Radio 58% TV 37% Chaine Hifi 43% 20
  21. 21. Focus radio portable Habitudes d’écoute de la radio sur support portable Non portable 50% Couverture maximale 50% TLJOP (24%) Jusqu’ à 1 à 2 fois par semaine 37% Tous les jours ou presque 24% Tél. via appli ou site 13% Tél. en FM 10% Table tte 4% Bala deur 5% Au moins 1 IP 15% Au moins 1 FM 14% Couverture maximale (50%) Tél. via appli ou site 30% Pour l’écoute quotidienne, le téléphone domine le baladeur Tablet te 13% et la tablette. L’écoute via téléphone IP dépasse l’écoute via téléphone FM. Au moins 1 IP 34% Au global, l’IP et la FM Au moins 1 FM 32% font quasiment jeu égal. Tél. en FM 23% Bala deur 14% 21
  22. 22. Annexes : échantillon Cible % Femmes 301 49% Hommes 313 51% 15-34 ans 334 54% 35-49 ans 280 46% Femmes de 15-34 ans 168 27% Hommes de 15-34 ans 166 27% Femmes de 35-49 ans 133 22% Hommes de 35-49 ans 147 24% Ile-de-France 115 19% Régions 499 81% Ensemble 22 Individus 614 100% 22
  23. 23. Annexes : questions Voici différents supports à partir desquels vous pouvez écouter la radio. Indiquez tous ceux qu'il vous arrive d'utiliser, même occasionnellement. A) Sur un poste de radio FM, un transistor B) Sur le tuner radio d'une chaine hifi C) Sur votre TV (grâce au câble ou à une box) D) Sur un ordinateur (fixe ou portable) E) Sur un autoradio F) Sur un baladeur radio G) Sur un téléphone mobile via une application de radio(s) ou un site H) Sur un téléphone mobile en FM I) Sur une tablette via une application de radio(s) ou un site 23 Pour chaque support indiqué… A quelle fréquence écoutez-vous la radio sur … (support) A) Tous les jours B) Presque tous les jours C) Une à deux fois par semaine D) Moins souvent A quelle fréquence écoutez-vous la radio depuis votre domicile / depuis votre lieu de travail / en déplacement ? A) Tous les jours B) Presque tous les jours C) Une à deux fois par semaine D) Moins souvent E) Jamais 23
  24. 24. Arnaud de Saint-Roman Directeur Associé 4, cité Paradis 75010 Paris Mobile : +33 614 894 150 Bureau : +33 950 804 295 adesaintroman@hyperworld.fr www.hyperworld.fr Henri-Paul Roy Directeur Associé 4, cité Paradis 75010 Paris Mobile : +33 671 462 006 Bureau : +33 950 804 295 henripaul.roy@hyperworld.fr Twitter : @RoyHP www.hyperworld.fr 24

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