1. 2013’te SEO Alanında
Öngörülen Değişimler
Point-Of-View
Published by:
Behlül Göktepe
January 2013

2. EXECUTIVE SUMMARY
2013, SEO açısından beklentilerin
yüksek olacağı bir yıl olacak.
Konu 2013 yılının SEO
öngörülerine geldiğinde, SEO
profesyonelleri geleneksel SEO
tekniklerinin yavaş yavaş
değişeceğini düşünüyorlar. 2013
yılında On-Page SEO,
AuthorRank, sosyal SEO,
semantik SEO ve kaliteli içerik
gibi üzerinde zaman harcanarak,
tecrübe edinmeyi gerektiren
birçok yenilik bulunuyor. SEO
denildiğinde ilk olarak insanların
aklına gelen “link building”, SEO çalışmalarının sadece bir bölümünü oluşturuyor.
Tüm bu yenilikler ve düzenlemeler aslında yeni sayılmaz. Geçtiğimiz yıllara bakıldığında Google
tarafından yapılan yüzlerce algoritma değişikliği görmek mümkün. 2012 yılı içerisinde Google tarafından
açıklanan 500’den fazla algoritma değişikliği bulunuyor. Arama sonuçlarına ciddi etki eden büyük
değişikliklerin son yıllarda artış gösterdiği, Google’ın bu güncellemeleri arama sonuçlarındaki spamı
engellemek ve kullanıcıya daha sağlıklı sonuçlar sunabilmek için yaptığı söylenilebilir. Örneğin SEOmoz
tarafından bu değişikliklerin kayıt edildiği “Google Algorithm Change History” sayfasında 2010’da 8,
2011’de 21 ve 2012’ de ise 37 büyük değişiklik göze çarpıyor. Bu sayının 2013 yılı için artış göstermesi
bekleniyor.
Artan kaynaklar, bütçe ve sektörde çalışan insan sayısının artması, beraberinde olgunlaşma ihtiyacı da
doğuruyor. Bu süreçte site sahipleri, sitelerinin SEO performansını korumak veya arttırmak için, yapılan
algoritma değişiklerini benimsemek zorunda kalacaktır.
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 2

3. Kaliteli İçerik ve Arama Deneyimi Optimizasyonu
Matt Cutts (Google webspam ekip lideri) yaptığı bir videolu anlatımda arama motoru
optimizasyonundan (Search Engine Optimization) ziyade arama deneyimi optimizasyonu
(Search Experience Optimization) üzerinde durulmasını istiyor. Arama motoru odaklı olmak
yerine, kullanıcı deneyimini iyileştirmek gerektiğinden bahsediyor. Kullanıcı deneyimini
arttırmak için sormamız gereken birkaç temel soru bulunuyor. Sayfa başlığı ve açıklaması
içerikle ne kadar alakalı, ilgili sayfayı bir kere ziyaret eden ziyaretçi tekrar ziyaret etti mi, sayfa
durma oranı yeterli mi veya sayfa kullanıcı tarafından paylaşılıyor mu?
Tüm bu soruların ulaştığı ve Matt Cutts'ın açıklamasında vurguladığı konu kaliteli içerik. Son 2
yıl içerisinde ismi sıkça duyulan Penguen güncellemesiyle link building'i (spam tarafını) azaltan
Google, Panda güncellemeleriyle kaliteli içerik faktörünün önemini vurguluyor.
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 3

4. Sosyal SEO ve AuthorRank
Yukarıda SearchMetrics’in U.S. arama sonuçları için yapmış olduğu araştırma bulunuyor.
Grafikte Facebook paylaşımlarının, backlink sayısının önüne geçtiği görülüyor. Bu verilerin
oluşması sırasında 10 bin anahtar kelime, 30 bin URL, 300 bin başlık, 300 milyon Facebook
yorumu ve 8 milyar Facebook beğeni kullanılmıştır. Sosyal SEO ile ilgili olarak İlyas Teker’in
(iProspect Türkiye SEO Manager) geçen seneki paylaşımına göz atabilirsiniz.
(http://www.slideshare.net/iProspectTurkiye/sosyal-medyann-seo-zerindeki-etkisi)
Yabancı kaynakların 2012 yılında üzerinde durduğu, tartıştıkları ve etkisini 2013 yılında
göstereceği konusunda hem fikir oldukları AuthorRank, Google algoritmasını etkileyecek bir
düzenleme olarak dikkat çekiyor.
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 4

5. AuthorRank Nedir?
“Ranking Factors U.S.” başlığına sahip
grafikte, arama motorlarının sosyal
paylaşımları önemsediğinden bahsediliyor. Bu
noktada yazıyı okuyan kadar, yazarın da sosyal
statüsünün önemi devreye giriyor. Takipçi
sayısı yüksek ve kaliteli içerik üreten bir
yazarın, site üzerinde yazdığı ve sosyal
ağlarında paylaştığı yazıların alacağı beğeni ve
paylaşım sayısı yüksek olacaktır. AuthorRank
bu noktada arama motoru algoritmasını
etkiliyor. Google, Author Agent patentini 2005
yılında alıyor ve Google+ ile aynı gün
duyuruyor. AuthorRank ile birlikte mevcut sıralama kriterleri, daha iyi ve sağlıklı arama
sonuçlarına olanak sağlayacaktır.
Bir nevi sosyal etkileşim içinde yaşamaktayız. Etkileşimi yaratanlar ve yönetenler ünlüler,
blogcular, yazarlar veya içerik üreten diğer
kişiler. Bu durumda takip edilen ve yazdıkları
paylaşılan kişiler ön plana çıkıyor olacak.
Sosyal ağları kullanan kullanıcı sayısı arttıkça,
beraberinde içerik üretenlerin sayısını da
yükseltti. Üretilen içeriği farklılaştırmak,
içeriği kaç kişinin paylaştığı veya konuştuğuyla
ilgilidir. Arama motorları için (özellikle Google
için) AuthorRank, sapı samandan ayırmanın en
sağlıklı çözümü olarak görülüyor. Kısa bir süre
önce Matt Cutts "Zaman içerisinde, kaliteli
yazarlarla ilgili daha fazla şey öğrenmeye
başlayacağız ve bu, arama sonuçlarını
etkilemeye başlayabilir." şeklinde bir
açıklamada bulundu.
Mobil Aramalar
Mobil pazarlama her yıl artarak önem kazanıyor ve bu eğilim 2013 yılında da devam edecek.
Hâlihazırda, kabaca aramaların %16'sı mobil cihazlardan geliyor. Bu, yerel aramaların SEO ve
PPC'de daha yüksek potansiyele ulaşacağı anlamına geliyor. Yerel işletmeler artık kendilerini
SEO ve genel anlamda internet pazarlamacılığından ayrı tutamazlar. Mobil aramalardaki bu
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 5

6. artış, aynı zamanda site sahiplerinin sitelerinin mobil cihazlarda iyi bir şekilde sunulduğundan
emin olmaları gerektiği anlamına geliyor.
Yukarıdaki grafikte görüldüğü gibi, mobil aramanın, bugüne kadarki artış hızı göz önünde
bulundurularak, 2016 yılında masaüstü aramalarını geçeceği öngörülüyor.
Facebook Graph Search
Geçtiğimiz günlerde duyurulan Facebook Graph Search, çevrimiçi aramayı, müşterinin arama
standartlarını ve bugün bildiğimiz anlamıyla aramayı değiştirecek.
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 6

7. Yakın gelecekte 2 çeşit arama olacak:
 Resimler, videolar, bloglar gibi bildiğimiz Google ve Bing aramaları
 Facebook, Graph Search'ü geliştirdiğinde, arkadaş beğenileri ve önerilerinden oluşan
aramalar
Facebook marka sayfalarında yapılan resim, video ve metin paylaşımları bu yeni arama için
optimize edilerek, doğru etiketlendiğinden emin olunacak.
Video SEO
Video içeriği, etkileşim bakımından çok değerli ve sosyal paylaşım için önemli bir etkendir.
Siteler daha geniş video içeriği sunmak için kıyasıya rekabet içindeler. Fakat bu videoları SEO
için optimize etmek, rekabette bir adım önde olmayı sağlayacaktır. İçeriği zenginleştirmek
adına sıkça video kullanılan kaliteli sayfalarda başlık, açıklama, dil çevirisi, video uzunluğu,
embed ayarları, video sitemapleri gibi değerlere dikkat edilmelidir. Bunların yanı sıra en önemli
etken ise sosyal paylaşımlardır. Video içeriğinin paylaşımı, içerik üreticisi için olumlu sonuçlar
doğurur.
Sonuç olarak;
Her şey çok hızlı değişiyor. Bu değişim iyi analiz edilip, tüm süreç sağlıklı bir şekilde
yorumlanarak, gerekli düzenlemeler hızlıca yapılmalıdır. Bu sayede rakiplerle rekabet
edebilecek seviye korunmuş, bir adım öne geçilmiş olur.
Copyright © 2013 iProspect, Inc. All Rights Reserved. » 7