1. A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :
L E S D A M O S L A B I E N V E N I D A A L I N F O R M AT I V O
Nº126DEIABCHILE
IAB Chile -Interactive Advertising Bureau- es representante en Chile de IAB USA y su objetivo es
velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevando la participación de los
distintos actores. IAB Chile agrupa a las principales empresas del marketing digital.
JUNIO 2013
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias
Estadísticas

2. Junio 2013
2
IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han
creado distintas categorías que destaquen lo que se está haciendo en Chile.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada del desarrollo de las campañas ganadoras.
A continuación los ganadores de este mes:
La jura de este mes se realizó en las oficinas de la agencia Raya y los jurados fueron: Andrés Díaz – Mayo Rito
Sarria - Initiative Delfo Banchero - Raya Alicia Maldonado – Bowl
Sativa Castro Ritalín León - McCann Carlos Martínez – Tribal DDB
Armando Macchi – Catedral Hans Wunkhaus - Digitaria Felipe Sepúlveda – Simple
Mejor Advergame del Mes:
“Samsung King of the city”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Mayo Draft FBC.
Felicitamos a Samsung y Mayo!!!

3. 3
Junio 2013
IAB Awards del mes
Mejor Campaña Integral del Mes:
“Repartidor de sonrisas”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
Felicitamos a Pepsodent y Digitaria!!!
Mejor Campaña Digital del Mes:
“Cadena Digital”
Mejor Social Media del Mes:
“Cadena Digital”
El proyecto estuvo a cargo de la
agencia Digitaria.
Felicitamos a Hogar de Cristo y
Digitaria!!!

4. Junio 2013
4
IAB Awards del mes
Mejor Craft del mes:
“Americanino Hard Days”
El proyecto estuvo a cargo
de la agencia Raya.
Felicitamos a Americanino y Raya!!!
Mejor Pieza del mes: “El deporte más lindo”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Digitaria.
Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

5. 5
Junio 2013
IAB Awards menciones del mes
Mención Sitio del Mes: “Americanino Hard Days”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Raya.
Felicitamos a Americanino y Raya!!!
Mención Social Media: “Doritos explota tu perfil”
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo.
Felicitamos a Doritos y Mayo!!!

6. Junio 2013
6
IAB Chile
Comunicado Interno IAB Chile
Estimados socios:
Junto con saludarlos, me dirijo a ustedes para comunicarles que quien fuera la Gerente
General de la IAB por más de 10 años, Yerka Yukich, me ha presentado su renuncia la semana
pasada, por lo que deja su cargo a contar de este mes. Yerka continuará vinculada a nuestra
institución como asesora, por lo que seguiremos contando con su valioso aporte y ayuda.
En este sentido, nuestros esfuerzos ahora se enfocan en encontrar un nuevo Gerente que
continúe la labor que hasta este momento se ha mantenido y vaya también al ritmo de los
nuevos desafíos que nos esperan como asociación. Para ello abriremos un proceso formal
de búsqueda.
En el intertanto, Michael Zschweigert quedará a cargo de estas funciones mientras realizamos
el proceso. Michael tiene una vasta experiencia en nuestra industria, donde además ha
participado activamente en varias iniciativas de la IAB, lo que lo hace ideal para apoyarnos
en este período.
Agradecemos a Yerka, quien ha sido, sin lugar a dudas, un elemento clave en la construcción
de lo que hoy somos como agrupación.
Queremos que sepan que tanto Michael como yo estamos disponibles para resolver cualquier
inquietud relacionada con este aviso.
Atentamente,
Christopher Neary
Presidente IAB Chile

7. 7
Junio 2013
Novedades de los socios
Batanga Media cerró un acuerdo exclusivo con la empresa Rovio para
comercializar la publicidad de Angry Birds en América Latina (excepto Brasil),
tanto en mobile, web como en Facebook.
Asimismo, Batanga Media cuenta con los derechos para comercializar los
Angry Birds Toons, una apuesta de la compañía finlandesa enfocada en
contenidos multimedia.
La empresa de medios digitales, líder en creación y distribución de contenidos
verticales en América, tras el acuerdo con Rovio, afianza su interés en
América Latina y continua con la incorporación de productos innovadores a
su portafolio para llevar las mejores soluciones publicitarias a sus clientes.
Matías Charas, Co-Presidente para Latam de Batanga Media, quien lideró
la negociación con Rovio y mantiene relación directa con los equipos de
Batanga Media cierra acuerdo exclusivo para comercializar Angry Birds
Finlandia, afirmó: “Trabajamos a diario para tener
las mejores soluciones publicitarias del mercado,
y estoy convencido que el acuerdo con Rovio
permite a nuestros clientes acceder a contenidos
exclusivos, inaccesibles hasta ahora y asociar su
marca con íconos de entretenimientos, innovación,
tecnología y creatividad”.
Por su parte, Rovio, que es considerada la empresa
de entretenimientos más importante de la era
2.0, comenzó su desarrollo en forma inversa en
comparación con las tradicionales compañías del
rubro. En un inicio con mobile games que luego
llevó a las PCs, redes sociales hasta que invadió el
mundo offline.
Licenciatarios en todo el mundo venden productos
de Angry Birds. La NASA trabajó en conjunto para
crear la versión Space y hasta el reconocido director
George Lucas cerró un acuerdo para desarrollar
Angry Birds Star Wars. También existe un parque
temático en Finlandia y se espera la pronta apertura de otro en Rio de Janeiro.
Por su parte, José Manuel Cornejo, Country Manager de Batanga Media en
Chile recalcó: “Tanto los diferentes equipos de Batanga Media como los de
Rovio están muy comprometidos con la región, quienes pusieron a nuestra
disposición todos los recursos necesarios para mostrar en todos los países
de América Latina la potencia publicitaria que brindan los productos de Rovio
y Batanga Media juntos”.
Por lo pronto, Batanga Media, que adquirió Crovat en 2012 y recientemente
Bolsa de Mulher en Brasil, está en plena implementación de un roadshow
por la región que en breve pasará por Santiago para mostrar la potencia
publicitaria de Angry Birds.

8. Junio 2013
8
Novedades de los socios
Sudacannes 2013, “La batalla de los Egos” te invita a descubrir si tienes
“eso” que hay que tener para ser un publicitario de raza.
En www.egosbattle.com podrás medirte con tus contactos en Facebook y
Twitter según los parámetros de cada Red Social: Followers, Followings,
amigos, cantidad de fotos, de favoritos etc.
Como todos los años, Microsoft Advertising Latinomérica se hace presente
en Cannes Lions, el Festival Publicitario más importante del mundo. Luego
del éxito rotundo de la segunda temporada de Sudacannes 2012: “El arte de
poner un León en la repisa” y Mi Agencia Ideal, se viene Sudacannes 2013:
“La Batalla de los Egos”.
¿Un Publicitario es definido por el tamaño de su ego?
¿Cuál es la medida exacta del ego de un Publicitario?
CANNES Y EL EGO
¿Hay una relación directa entre la cantidad de éxito y el tamaño del ego?
Este año abordamos un tema delicado: se trata de ese rasgo común a
todos los publicitarios, “aquello” para lo que todos trabajamos, que no es,
obviamente, solo una agencia o un sueldo.
En el fondo, sabes que lo único que quieres es satisfacer a tu ego.
Siempre necesitas de un desafío mayor y a medida que lo superas algo va
cambiando en tí...
En www.egosbattle.com podrás medirte con tus contactos en Facebook y
Twitter según los parámetros de cada Red Social: Followers, Followings,
amigos, cantidad de fotos, de favoritos etc.
La aplicación cuenta con el “apoyo psicológico” vía Skype del Dr. Humberto
Ego quien brinda recomendaciones tanto a ganadores como a perdedores.

9. 9
Junio 2013
Novedades de los socios
Grupo AWA desarrolla Desafío #Taxi Tour, innovadora campaña para Chile es TUYO
Motivar a los chilenos a conocer su país a través de servicios turísticos
certificados fue el objetivo de la nueva intervención urbana de Sernatur,
que regaló viajes a los chilenos que, maleta en mano, buscaron los taxis
marcados con el Sello de Calidad Turística Q.
Santiago, 12 de junio de 2013.- Más de 26.900 taxis recorren las calles de
Santiago todos los días. Sin embargo, el jueves 6 de junio el interés estaba
puesto en aquellos que, marcados con el logo del Sello de Calidad Turística Q,
podían cambiar el fin de semana de los chilenos que los abordaran. Y es que
la nueva campaña del Servicio Nacional de Turismo, Sernatur, hizo salir de sus
casas a cientos de santiaguinos que, con su maleta en mano y siguiendo las
pistas anunciadas a través de las redes sociales, estuvieron todo el día atentos
para parar a los taxis premiados y ganar minivacaciones por Chile.
Iquique, San Pedro de Atacama, Puerto Montt y Punta Arenas fueron los
4 destinos turísticos hacia donde partieron los ganadores de la activación,
una intervención urbana desarrollada por Grupo AWA, que convocó a más
de 7mil personas a través de las
redes sociales, para seguir las
pistas hacia los taxis premiados.
Las condiciones para ganar eran
ser chileno, mayor de 18 años,
tener cédula de identidad al día
y, principalmente, andar con el
equipaje listo y estar dispuesto a
viajar de inmediato a un destino
sorpresa.
La actividad fue parte de una serie
de intervenciones urbanas que
Grupo AWA ha organizado desde el año pasado para el programa Chile es
TUYO, de Sernatur, que busca promover el turismo interno. Según cifras
oficiales, más de 8,5 millones de chilenos viajaron por el país en la última
temporada y el objetivo de la campaña inaugurada con Desafío #TaxiTour es
motivar a los chilenos a preferir a los proveedores turísticos certificados, que
aseguran servicios confiables y de calidad.
Según Sergio Moraga, Director Creativo de Grupo AWA, “lo que buscamos
con Desafío #TaxiTour fue tangibilizar la promesa de marca de Chile es
TUYO de que hoy viajar en país es más accequible, más fácil y seguro. Nos
interesa provocar que la gente esté dispuesta a jugársela por conocer Chile”
Video resumen y mecánica activación: http://www.youtube.com/playlist?list=
PLRe5dRzO59C59aXKOKDBxxZqDhQtntkMB

10. Junio 2013
10
Iniciativas Móviles
Mobile Hoyts
La estrategia de servicios móviles que posicionó a cine hoyts como lider de la industria
“Desde el 2007 nos encontramos desarrollando y creando junto a AMS el concepto mobile Hoyts, para que nuestros clientes sientan la
diferencia que brinda nuestra marca en el mercado Chileno” señalo Francisco Schlotterbeck Gerente General de Cines Hoyts.
Desde el año 2007 que es cuando marcaron la diferencia en el mercado al
crear la primera plataforma de Bluetooth Marketing, Cine Hoyt no ha parado
su vorágine de desarrollo de servicios móviles para mejorar cada día la
experiencia de sus millones de clientes.
Al ser consultado el gerente general respecto de ¿Cómo ha sido esta
evolución de las plataformas de servicios móviles para sus clientes?
Señala: “esto es una tendencia mundial y en CineHoyts nos propusimos el
desafío de ser líderes del servicios móviles de valor agregado para nuestros
clientes. En nuestro caso le mostramos a nuestros clientes desde el 2007
nuevas plataformas y servicios móviles y nos dimos cuenta que les gusto
mucho y quisimos seguir ofreciéndoles nuevos servicios móviles los cuales
hoy son muy usados y los clientes lo agradecen, ya que les solucionamos la
vida para buscar información sobre películas y complejos antes de la función.
Hoy nuestros clientes y en general la sociedad actual compra tiempo, ya que
eso es lo que les falta y nuestras nuevos servicios móviles son el perfecto
valor agregado de ellos necesitan.
¿Cómo fue esta vorágine de desarrollos tecnológicos?
“Casi tan ordenado como una cronología… junto a AMS, nuestro partner para
el desarrollo de este mundo mobile para nuestros clientes, hemos trabajado
por más de 6 años para ser el líder en soluciones móviles de los cines en
Chile y Latino América “
2009: Junto al club de beneficios Movistar se crear la
plataforma Mobile Ticket con lo cual pudimos apreciar
que nuestros clientes aceptaban de muy buena manera
la integración de tecnologías móviles innovadoras.
2010: Creamos el exitoso club de membrecía “Hoyt
Friends” con la Tarjeta Virtual la cual era fácilmente descargable en los
teléfonos celulares.
2011: Creamos el web Mobile de la empresa para poder movilizar el contenido
a un formato intuitivo a los celulares de los Chilenos lo que fue muy agradecido
por ellos y que hoy tiene más del 250.000 visitas al mes y esperamos que este
número suba en forma considerable en los próximos 8 meses.
2012: Creamos las aplicaciones móviles para celulares Iphone y Android
para poder tener una plataforma móvil más transversal, potente y estable en
los teléfonos de los clientes”.
¿Qué pasará durante el 2013?
“Para hacer cada vez más ágil, expedita y simple la experiencia de ir al cine
nuestra empresa decidió desarrollar la compra de ticket x celular con lo cual
el cliente podrá tener todo lo que necesita en la palma de su mano y con esto
creemos nos consolidaremos como líder en desarrollos tecnológicos dentro
del mercado del cine nacional e internacional”.
Hoy Cine Hoyts cuenta con una amplia visión del negocio mobile y como
este tipo de servicios puede mejorar la experiencia de los clientes ayudar a
mejorar la venta de tickets. En este sentido el propio gerente general señala
que este ha sido un trabajo que no nace hoy, sino que viene desde hace
bastante tiempo cuando junto a AMS pudimos ver y entender que la tendencia
del público y nuestro mercado objetivo era hacia los
servicios móviles: “Desde el 2007 nos encontramos
desarrollando y creando junto con Asicom Mobile
Solution la más avanzadas tecnología móvil, para
que nuestros clientes sientan la diferencia que brinda
nuestra marca en el mercado Chileno” señaló Francisco
Schlotterbeck Gerente General de Cines Hoyts.

11. 11
Junio 2013
Novedades de los socios
TrenDigital, el think tank dedicado a analizar los temas digitales en
Chile, tiene el placer de presentar sus primeros socios. El operador de
telecomunicaciones “Claro” y la agencia de marketing digital “Edgy” se suman
al proyecto desarrollado en conjunto por la Facultad de Comunicaciones de
la UC e IAB de Chile con el fin de promover la realización de estudios en las
áreas más protagónicas que imponen los avances tecnológicos, así como el
debate y análisis de conceptos y usos.
En esta oportunidad destacamos los resultados de una investigación sobre
los usuarios chilenos y Google Glass.
Primer estudio sobre aceptación de Google Glass:
Usuarios de internet prefieren utilizar esta tecnología para saber de otros,
pero resguardando su privacidad.
- La investigación arrojó que un 76,2% confía en los servicios que
ofrece Google y hay un alto interés en recibir información contingente
a través de los Google Lense. Sin embargo, la privacidad juega un rol
relevante.
¿Cómo vamos a reaccionar al proyecto Google Glass? es el nombre del
primer estudio que midió la aceptación a esta tecnología y otras variables en
usuarios chilenos. El estudio del Think Tank TrenDigital, alianza estratégica
de la Facultad de Comunicaciones UC con IAB Chile, la realizó el profesor
Daniel Halpern.
El trabajo contempló dos etapas, la primera midió cuatro aspectos en más
de mil usuarios chilenos de internet: confianza hacia Google e Internet, uso
de medios sociales, y variables demográficas y psicológicas. En la segunda
etapa los usuarios vieron un video explicativo sobre cómo funcionarían estos
lentes de realidad aumentada para luego evaluar qué tipo de servicios les
gustaría recibir y el grado de aceptación que la tecnología tendría.
Según los resultados de la primera etapa del estudio, los usuarios chilenos
tienen mucha confianza en Google. El 76,2% cree que Google ofrece
servicios que son muy confiables como Gmail y Google News. Ello se debe
en parte a que hoy el 89% de los entrevistados dijo tener una cuenta Gmail y
más del 80% también usa servicios como los mapas y el traductor.
De acuerdo a la investigación, la gran mayoría de los chilenos utiliza algún
medio social; el 94,9% tiene cuenta en Facebook o Twitter, “sólo el 3,1%
afirmó no tener y el 2% dijo haberla cerrado. Y el 74,1% lleva más de 4
años con cuentas activas en los medios sociales”, enfatizó el investigador y
profesor de la Facultad de Comunicaciones UC, Daniel Halpern.
En relación al tiempo que pasan los chilenos conectados a las redes sociales,
el 94,6% de los encuestados sostuvo que revisa Facebook todos los días.
Sin embargo, las mujeres son más activas que los hombres, ya que el 52,2%
pasa más de dos horas conectadas al día, mientras que un 42% de los
hombres pasa la misma cantidad de tiempo. “Llama la atención el hecho que
el 50,1% dijo ver al menos 5 perfiles de otros usuarios al día en Facebook
y en promedio pasan entre 10 y 20 minutos mirando perfiles, mientras que
el 46,3% cambia de estado al menos una vez a la semana”, afirmó Halpern.
Cómo reaccionarían al proyecto Google Glass.
En relación a la preferencia de servicios que les gustaría que ofrecieran
los lentes, la gran mayoría prefiere datos contingentes que les sean de
utilidad para su día, como información en tiempo real sobre pronóstico del
tiempo, resultados deportivos, información política o financiera, entre otros.

12. Junio 2013
12
Novedades de los socios
“La mayoría prefiere recibir información contingente y sobre tecnología,
aunque los hombres expresan un mayor interés que las mujeres; respecto
a la posibilidad de que les envíen ofertas del comercio, ellas están igual de
interesadas que los hombres”, enfatizó Halpern.
Asimismo, para dimensionar el impacto efectivo de la tecnología, se contrastó
el nivel de aceptación que tendrían servicios en que los usuarios pudieran
ver información sobre otros y donde otros pudieran ver sobre ellos. Según
el académico, las personas quieren saber del otro pero no que otros sepan
de ellos. “Es muy relevante hacer la distinción si la tecnología será usada
sólo por mí para saber de otros, o también por otros para saber más de mí,
y el estudio arrojó que hay una clara diferencia en este aspecto”, agregó el
investigador.
Jóvenes chilenos v/s americanos
El estudio también comparó el segmento entre 18 y 25 años con jóvenes
americanos. Al respecto, los jóvenes chilenos muestran un mayor interés en
esta tecnología, especialmente en temas como información de contingencia
y obtenida del otro en redes sociales.
En relación a cómo inciden las variables estudiadas
en el nivel de aceptación que alcanza la tecnología,
las personas que confían más en Google muestran un
mayor grado de aceptación en casi todas las áreas. De
igual forma, “Los que utilizan más los medios sociales,
también muestran una aceptación mayor a esta
tecnología, mientras que aquellos que exponen una
mayor cantidad de información personal en sus cuentas
también aceptan de mejor forma la tecnología”, enfatizó
el académico.
La metodología utilizada fue a través de una encuesta
online. El cuestionario fue recibido por 64.000 personas
en sus correos electrónicos a lo largo de Chile entre
el 10 y el 26 de abril. Además, se usó el panel online
representativo de TrenDigital a nivel nacional. En total,
1.127 usuarios chilenos respondieron el cuestionario
(54,7% hombres y 45,3% mujeres, 58% en la RM y 42%
en provincias) y 440 estudiantes de universidades en
Estados Unidos.

13. 13
Junio 2013
Novedades de los socios
El éxito de WhatsApp impide a Facebook liderar la mensajería móvil
Mientras Facebook lucha por mantener fiel a su público más joven, tiene
también otra lucha abierta, ya que cada vez más las aplicaciones de
mensajería están absorbiendo el tiempo y la atención de los usuarios de los
teléfonos móviles.
El liderazgo lo tienen WhatsApp, que aunque aún es desconocido para
muchos americanos, ha creado un seguimiento global masivo. Al parecer
ha eclipsado ya a más de 200 millones de usuarios mensuales activos,
dominando países como Brasil, India, España, Italia y Alemania.
WhatsApp no se considera una
redsocialyofreceunaexperiencia
muy diferente a Facebook . Por
ahora esta aplicación de chat
no tiene publicidad y tan solo
genera beneficios cobrando a
sus usuarios 99 centavos a sus
usuarios iOS por instalarlo y otros
99 anuales para los usuarios de
la plataforma siendo el primer
año gratis.
Viendo la gran cantidad de tiempo
que gastan los usuarios de
smartphones en enviar este tipo
de mensajes, 20% del total según
Experian Marketing Services,
Facebook lo tiene difícil. Las
aplicaciones de Android permiten
a las redes sociales como
Facebook tener cerrada la pantalla y recibir a través de alertas los mensajes
de sus amigos pero aún así la inversión es su home es menor.
Todo esto hace que Facebook tenga encima una gran presión para combatir
a WhatsApp. La red social por excelencia ha estado buscando los rasgos de
esta aplicación que no tiene la suya. El principal objetivo es que Facebook
cree su propia aplicación Messenger en Estados Unidos, un negocio donde
puede encontrar muchos puntos positivos.
“Mandarse mensajes es una de las actividades más adictivas de nuestro
teléfono. No es un juego, no es una navegación rápida” afirma Chris Silva,
analista de Altimeter Group. “
Hay además existe un gran trato
con aquellas conversaciones
que pueden ser sanas para el
contexto actual publicitario, y
Facebook estará deseos de
formar parte de ello”.
Está claro que WhatsApp domina
a día de hoy parte del mundo
pero no es la única aplicación
de mensajería instantánea que
ha conseguido gran éxito. Según
un servicio de inteligencia móvil,
Onavo, el 94% de usuarios
de iPhone del sur de Corea
usa KakaoTalk, el 69% de los
Japoneses usa Line y el 79% de
los chinos WeChat.
Fuente: marketingdirecto.com

14. 14
Junio 2013
Los invitamos a revisar las cifras recopiladas por comScore y que son usadas
al momento de planificar por las agencias de publicidad.
En el reporte se puede ver el total de visitantes, los alcances de los sitios,
promedio de minutos y promedio de visitas. Además podrán acceder a los
cruces de visitantes.
Estadísticas
Como un aporte al análisis hemos incluido un cuadro que permite ver la
evolución de los últimos 12 meses y además información del perfil demográfico
y el glosario que ayuda a leer los distintos cuadros.
Descargue las cifras desde:
http://www.iab.cl/invierte/estadisticas/