1. ABRIL 2010
AMIGOS DE LA INDUSTRIA LES DAMOS LA BIENVENIDA
EN ESTE INFORMATIVO:
AL INFORMATIVO Nº 88 DE IAB CHILE
IAB Awards del mes
Nuevos socios
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es
Novedades de los socios
representante en Chile de IAB USA y su objetivo es velar
Noticias
por el desarrollo de una industria con buenas prácticas
Cifras IAB Chile marzo 2010
elevando la participación de los distintos actores.
2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Sitio del mes: Link Up Pieza del mes: Falabella
El objetivo del sitio era crear awarness con la marca. Todo el proyecto estuvo a cargo de la agencia Grey. El objetivo era demostrar lo fácil que
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. es regalar.
Felicitamos a Heineken y Grey!!! La estrategia creativa y plan de medios
estuvo a cargo de Mayo – Draft FCB.
En iabawards.cl podrán encontrar
una descripción más detallada de
este desarrollo.
Felicitamos a Falabella y Mayo-
DraftFCB!!!
Pieza del mes: Heineken
El objetivo era lanzar el concepto linkup estás uptualizado? y derivar tráfico al sitio.
La estrategia creativa estuvo a cargo de Grey y el plan de medios fue desarrollado por OMD Digital.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a Heineken y Grey!!!
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010
3. Nuevos socios Seminario
Se incorporaron a IAB Chile Cursor, FCWM y Universal McCann Seminario 2010
Les damos la bienvenida!!! A prepararse, el 7 de julio en Casapiedra tendremos una nueva
versión del seminario de Marketing Digital.
IAB Chile ya cuenta con 104 socios que trabajan por el desarrollo
de este importante sector de comunicación
Panelistas confirmados:
Nills Muller de TrendOne y Gian Fulgoni de Comscore
Pronto más información en iab.cl
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010
4. Novedades de los socios
La Tercera bligoo.com como Portal “punto cl”
Paul Krohmer asumió como sub gerente de medios digitales de La Tercera en reemplazo de Queremos compartir con ustedes que bligoo.com da inicio de sus operaciones como Portal “punto cl”
F r a n c i s c o F u h r e r q u i e n t i e n e a s u c a r g o n u e v a s r e s p o n s a b i l i d a d e s e n L a Te r c e r a . Bligoo es un medio on line y una red social que tiene operaciones en Chile, Argentina, Brasil, Colombia,
España, México y EEUU.
El nuevo portal, busca seleccionar y promover los mejores artículos escritos por nuestro usuarios que se
encuentran bajo la plataforma de bligoo.cl; en distintos canales, entre los que destacan: Actualidad, Tecnología
, Mujeres, Cultura, Entretención.
"Ya que este es el primer portal en el país en el cual el contenido está 100% desarrollado por sus lectores y
contamos con excelentes contenidos, estamos seguros que este nuevo medio es un excelente espacio para
que las marcas puedan conversar con sus clientes. Son precisamente estos lectores/escritores, los clientes
de nuestros patrocinadores y anunciantes”, explica Luciana Larraín, recientemente nombrada Product Manager
Ad Network de Bligoo.cl, quien además cuenta con más de 8 años de experiencia en el área Internet y
comercial y su función será potenciar la presencia de la marca, expandir las funciones comerciales en el área
On Line y ser la cara visible para anunciantes y agencias
Ahí Online
Sebastián Uriarte C., Ingeniero civil industrial y MBA de la UAI, ex Gerente de Marketing y
Desarrollo de Laborum.com se ha integrado como Gerente Comercial a la empresa AHÍ online.
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5. Novedades de los socios
MERCADOLIBRE Lanza plataforma de compras y ventas en Portugal
El mayor sitio de comercio electrónico de América Latina ahora disponible para personas y empresas millones de personas tiene acceso a Internet de banda ancha desde el hogar y este porcentaje ha
que quieren vender por Internet en Portugal presentado un crecimiento contínuo, según PORDATA.
MercadoLibre.com (NASDAQ: MELI) (http://www.mercadolibre.com), la compañía de tecnología líder Una investigación realizada por la Asociación para el Comercio Electrónico y la Publicidad Interactiva
en comercio electrónico de América Latina, anunció la expansión de sus operaciones con el lanzamiento sobre compañías de comercio electrónico de Portugal registró un aumento promedio del 20% en el
de una nueva plataforma en Portugal. número de clientes que han comprado en el último trimestre del año pasado. Además, hubo un aumento
Los portugueses - personas y empresas - pueden acceder al sitio MercadoLivre.pt en el volumen de transacciones, incluso en un escenario de crisis económica mundial.
(http://www.mercadolivre.pt) para comprar y vender a través de Internet, con sólo registrarse Para Stelleo Tolda, MercadoLibre está llevando a los internautas portugueses la democratización del
como usuarios. comercio al ofrecer una plataforma en la que un individuo, una micro, pequeña o gran empresa puede
Stelleo Tolda, COO de MercadoLibre, afirma que la compañía analiza continuamente nuevas vender productos en la web. En un momento de dificultades económicas, esta es una oportunidad para
oportunidades de negocio y Portugal se presenta como un mercado favorable, con crecimiento en obtener ingresos adicionales que ya está siendo utilizada por más de 40 mil personas en América Latina,
la penetración de Internet y el comercio electrónico. "La expansión de las operaciones está en línea cuyos ingresos totales o parciales provienen de sus operaciones sobre el sitio, según un estudio realizado
con la estrategia de desarrollo y fortalecimiento de la compañía", comentó. por The Nielsen Company.
MercadoLibre opera actualmente en 12 países de
América latina - Argentina, Brasil, México, Uruguay,
Colombia, Venezuela, Chile, Ecuador, Perú, Costa
Rica, República Dominicana y Panamá. En 2009,
más de 3 millones de usuarios vendieron productos
y más de 9 millones compraron por la plataforma
más de 29,5 millones de productos, lo que representa
un crecimiento del 39% con respecto al año anterior.
El volumen de dinero transaccionado fue de 2.750
millones dólares. Del total de productos vendidos,
más del 80% son nuevos y el 90% de las ventas
se realizó a precio fijo.
La decisión de ingresar a Portugal se basa en el
análisis del potencial del mercado, teniendo en
cuenta la evolución del porcentaje de la población
que utiliza Internet y el PBI per cápita. En Portugal,
el 46,2% de una población de alrededor de 10,6
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6. Novedades de los socios
Havas Media refuerza su estructura en Chile
Esteban Calvo
José Luis Jofré Gonzalo Prieto Infante
El grupo publicitario Havas Media Chile concretó un importante cambio en su estructura
que tiene como objetivo reforzar sus operaciones en el país.
Según anunció su Presidente Ejecutivo, Esteban Calvo, la empresa decidió crear la
Gerencia de Inversión en Medios. "Este cambio pretende reforzar nuestro equipo para
seguir entregando un servicio con los más altos estándares de excelencia a nuestros
clientes", comentó Calvo.
Esta nueva área estará a cargo de José Luis Jofré, quien deja así la Gerencia General
de MPG, una de las agencias de medios del grupo.
Después de 6 años liderando al equipo de MPG, la salida de José Luis Jofré dio lugar a
la incorporación de Gonzalo Prieto Infante, Chileno, Ingeniero Comercial de la Universidad
Católica, quién se desempeñaba hasta ahora como Gerente a cargo de la agencia
securitizadora de BICECORP.
El grupo Havas Media está comprendido por sus agencias MPG, Arena, Media Contacts,
Lattitud y Havas Sports & Entertainment.
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7. Novedades de los socios
AyerViernes lanza programas de entrenamiento in company
La estrategia y gestión son elementos irremplazables en tiempos donde la saturación publicitaria
interrumpe la vida de los consumidores, las empresas deben estar preparadas frente a la
comunicación digital. El entrenamiento continúo es clave para liderar la era digital bajo los
nuevos patrones de interacción.
La boutique de Estrategia y Diseño para Medios Digitales, AyerViernes lanzó en marzo su
nueva área de entrenamiento en empresas denominado (av) Training. La creación de esta
iniciativa se debe principalmente a "la inevitable digitalización de los consumidores, ésta ha
provocado un cambio estratégico en las marcas. Nuevas habilidades, nuevos conocimientos,
nuevas metodologías son parte del set de herramientas necesario para enfrentar a los
consumidores, que hoy armados junto a redes sociales atacan de buena o mala manera la
reputación de las marcas. No basta con saber que existe Facebook o Twitter, porque afuera
hay un mundo digital mucho más allá de Internet donde toda marca puede ser parte", señala
Rodrigo Frías, Director de Comunicaciones & Training de AyerViernes.
(av) Training ya cuenta con 3 programas de capacitación para impartir en toda organización
(in company) que busque comprender, gestionar y aplicar los conceptos relacionados tanto al
marketing en redes sociales, cómo generar contenidos digitales para activar conversaciones
de interés y cómo liderar proyectos en la misma materia en base a una metodología teórica-
práctica aplicada por más de 10 años de experiencia en AyerViernes.
Programas:
Social Media Marketing
Construcción de marca y reputación en las redes sociales en base a conversaciones estratégicas
Administración de Contenidos Digitales
Mantener viva la relación con los stakeholders creando y administrando contenido de interés
Dirección de Proyectos Digitales
Planificación, gestión de recursos y proveedores para liderar todo tipo de proyecto digital
Dirigido a:
Los 3 programas están enfocados a todo profesional que sea parte de las áreas comerciales,
marketing, publicidad, comunicaciones y diseño de toda empresa que quiere comenzar o ya
ha comenzado su desarrollo de marca digital junto a sus productos y servicios.
Más información puedes contactar:
Rodrigo Frías / rfrias@ayerviernes.com
Paulina Meyer / pmeyer@ayerviernes.com
www.ayerviernes.com
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8. Novedades de los socios
Nueva Búsqueda en 800.cl
800.cl estrena este mes de abril un nuevo Motor de Búsqueda, similar al de los más de las palabras asociadas más buscadas (similar a lo que hoy Google tiene
grandes sitios de Internet del mundo. implementado).
Esta herramienta, que ha estado funcionando en marcha blanca hace ya casi un mes,
ahora tomará una presencia mucho más importante en el portal, quedando la caja de -Key Search:
búsqueda como protagonista en el header de 800.cl Esta herramienta permite ingresar una Palabra Clave en el buscador para poder ir
Con este cambio se busca convertir a 800.cl en un potente y eficiente buscador de directamente al contenido solicitado, sin pasar por un listado de resultado de búsqueda
lugares y actividades asociadas al tiempo libre y el entretenimiento. ( G o o g l e l o t i e n e i m p l e m e n t a d o b a j o e l n o m b r e d e " Vo y a t e n e r s u e r t e " ) . C o n e s t a
funcionalidad, se abre además una oportunidad comercial, ya que palabras o conceptos
Entre sus principales beneficios, podemos mencionar: muy solicitados en 800.cl podrían ser comprados por determinados clientes.
-Sugerencias de búsqueda: Sin duda, esta mejora tecnológica permitirá una navegación más sencilla y rápida a
Al ir escribiendo en la caja de búsqueda, ésta va entregando una lista de sugerencias los usuarios.
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9. Novedades de los socios
Mobilemate
Mobilemate es una empresa especialista en el desarrollo
de soluciones online y móviles orientadas a apoyar y
generar estrategias de marketing para empresas.
Se enfoca en abrir el canal móvil y de las redes sociales
a empresas que quieren comunicarse de la mejor manera
con sus clientes, otorgándoles a éstas amplias ventajas
competitivas al generar una comunicación más cercana
y que ofrece un alto nivel de fidelización.
Las herramientas provistas por Mobilemate a través de
Redes Sociales (Facebook), Móviles (Aplicaciones y
juegos Java, Blackberry, iPhone) y Web, permiten a las
empresas:
Generar Bases de Datos
Fidelizar a sus clientes
Presencia de marca
Viralización
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10. Novedades de los socios
OQO desarrolla plataforma para showroom on line Luxaflex LATAM
Con gran éxito, Luxaflex lanzó su sitio web www.Luxaflex.cl , un sitio desarrollado en Chile por la agencia de publicidad OQO d&p, para Latinoamérica, donde países como Argentina, Brasil, Perú, Colombia, Venezuela, Uruguay y
México contarán con un completo y amigable sistema de administración central, lo que les permitirá con mayor facilidad armar y modificar los contenidos de su propio sitio web. Además en OQO d&p consideraron crearla mediante
una Plataforma Multi-idioma vinculada a Google Maps, para el registro de todos sus distribuidores.
Su sistema de Tracking a clientes, permite reportar todas las actividades que los usuarios realizaron durante su visita, lo que han visto, cotizado, y enviado. Todo para que finalmente sus consumidores
tengan cada vez una mejor experiencia con Luxaflex.
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11. Novedades de los socios
Renovación total en UPV: OQO rediseña su imagen corporativa y lanza web corporativo
La Universidad Pedro de Valdivia llegó a OQO a renovar
su imagen corporativa, la cual se vio plasmada en su
cambio de logotipo y comunicación institucional.
Pero su renovación total, llegó de la mano de su nuevo
sitio web www.upv.cl –diseñado y desarrollado por OQO
con plataforma CMS- el cual permitió ser el eje troncal
de la campaña Admisión 2010, la cual superó con creces
las metas esperadas en matrículas, más que doblando
las cifras del año anterior.
El sistema de administración de contenidos, permitió a
cada sede (distribuidas en 5 ciudades de Chile), a cada
una de sus 8 Facultades y a cada carrera, administrar
sus propios contenidos, entre ellos mallas de estudio,
noticias, agenda de actividades diferenciadas, entre otros.
Uno de los mayores atractivos fue la incorporación de
redes sociales desde el mismo home del sitio, para estar
en contacto permanente con sus alumnos.
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12. Noticias
ACTI realizará evento para impulsar los Servicios Jurado chileno en FIAP 2010
Globales con el apoyo de otros gremios
Felicitamos al jurado chileno en el FIAP de este año.
Actividad cuenta con el respaldo de la Asociación de Ingenieros Electrónicos, la Cámara de Comercio Gráfica y Vía Pública: Matías Lecaros, Director general creativo de DDB
Interactivo: Armando Macchi, Director creativo de Unitas RNL
Electrónico, IAB Chile y la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, entre otros.
Diseño y Marketing Directo: Lala Baldrich, Directora general creativa de CP Comunicación
Con el objetivo de unir a la industria para enfrentar en conjunto el proceso de internacionalización TIC,
la Asociación Chilena de Empresas de Tecnologías e Información A.G. (ACTI) realizará en mayo un
encuentro de Servicios Globales, en el cual se darán a conocer las acciones emprendidas y el desarrollo
futuro de este sector.
Entre los relatores del encuentro destacan: una connotada autoridad académica del ámbito internacional; John
Stamer (consultor encargado de la creación de Imagen País Chile TIC); autoridades de Corfo y empresarios de
la exitosa plataforma de negocios Chile- IT que ya ha cerrado importantes negocios en USA.
El miércoles 17 de Marzo Don Miguel Pérez, presidente de ACTI, se reunió con representantes de otros
gremios de la Industria TIC, entre los que destacan el presidente de la Asociación de Ingenieros
Electrónicos, Eduardo Cordero; el presidente de la Cámara de Comercio Electrónico, Carlos Recabarren;
Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junio
la gerente de IAB Chile, Yerka Yukich y de la Asociación Chilena de Empresas de Call Center, representada Interact 2010: Barcelona 2 y 3 de junio
por Patricia Rivera. En esta reunión Don Miguel Pérez, dio a conocer la visión de ACTI respecto del futuro Como todos los años IAB Europa realiza el Interact Congress que muestra lo mejor de la industria
crecimiento de la exportación de Servicios Globales. interactiva de Europa. Este año además tendrán la primera versión de los MIXX Europe Awards
Más información y registro en interactcongress.eu
Durante el desayuno, el Presidente de ACTI explicó que “Chile debiera llegar en el 2010 a los 1.000
millones de dólares en exportación de Servicios Globales. Y de tener los programas necesarios y los
profesionales adecuados, bien podríamos llegar a los 15 mil millones para el 2020”.
Agregó también que “la ACTI ha sido muy activa en este tema, porque vemos una oportunidad para las
empresas que vengan a Chile y para las que salgan al mercado internacional. Queremos que esto no
pierda empuje y por eso queremos compartir con los diversos gremios lo que hemos estado realizando”.
Asimismo, durante el encuentro a realizarse en Mayo, ACTI dará a conocer las acciones realizadas en
el 2009 por el grupo de Servicios Globales en diversos temas, tales como: Recursos Humanos, Marco
Regulatorio, Promoción Internacional e Industria Local.
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13. Noticias
bSherpas lanza el REASON WHY, un Concurso de Anuncios de El marketing online crecerá dos dígitos en 2010
negocios que no existen, pero que deberían existir.
El marketing online en Estados Unidos podría volver a registrar un crecimiento de
dos dígitos en 2010, según los datos de la consultora IDC, que estima que el
El objetivo es reunir a jóvenes talentos, Emprendedores y Creativos de Iberoamérica, para
incremento alcanzará un 12,6%, hasta los 29.700 millones de dólares (22.180 millones
que trabajen juntos en la creación de videos que comuniquen de forma clara, atractiva y
de euros).
convincente, por qué una idea de negocio debería existir y ser valorada por los inversores.
Para participar sólo hace falta que los jóvenes creativos encuentren una idea de negocio de
El año pasado, las inversiones en marketing online cayeron un 2,4% en Estados
emprendedores iberoamericanos que les motive y esté publicada en bSherpas.com.
Unidos, aunque en el último trimestre sí se registro una ligera recuperación con
Una vez escogida, crear un spot para explicar el Reason Why del negocio y subir el anuncio
respecto a las cifras de 2008.
a la web del concurso para competir por los primeros puestos.
Revisa las bases en: www.reasonwhy.bsherpas.com
Sin embargo, la mejor noticia para este sector es que por primera vez el gasto
La recepción de anuncios del Reason Why 2010 comienza el 1 de Abril y termina el 30 de
publicitario superó el 10% de la inversión total y que este hecho se produjo antes
junio. Tres meses en los que creativos y emprendedores
de lo previsto por IDC.
podrán trabajar de manera conjunta por esas grandes ideas de mañana que necesitan ser
comunicadas hoy.
A nivel global, las inversiones online se incrementaron en un 7,6% en relación al
Más información, contactar a: dnicholson@bsherpas.com
trimestre anterior, hasta alcanzar los 16.700 millones de dólares, aunque el crecimiento
fue nulo en el periodo anterior.
Fuente: marketingdirecto.com
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010
14. Noticias
World Economic Forum lanza nuevo informe global sobre Premios QueVeo 2010: Padrea premian a los medios de comunicación
Tecnologías de la Información
Con 13 años de trayectoria comienza postulación para programas de televisión, piezas
publicitarias y páginas web que a través de la tecnología promuevan valores familiares.
Estudio del WEF que es encabezado por Suecia, Singapur y Dinamarca, deja mal posicionados Porque es importante reconocer y estimular la calidad de las piezas publicitarias, programas
a los países latinoamericanos. El primero de ellos en aparecer en este listado es Chile, en la de televisión y sitios de internet que durante el 2009 fomentaron el buen uso de la tecnología
posición 40, seguido de Puerto Rico en el 45, y Costa Rica en el puesto 49. como medio de educación familiar, comenzó la postulación a los Premios QueVeo 2010.
Suecia encabeza el informe sobre Tecnologías de la Información y la Comunicación (ICT) que La iniciativa existe hace 13 años y es otorgada por Fedepadres, asociación sin fines de lucro
este viernes lanzó el World Economic Forum (WEF en sus siglas en inglés), un listado 2009- que busca orientar a los padres sobre la exposición de los hijos a las pantallas: televisión,
2010 que evalúa mal a los países latinoamericanos, todos ubicados a partir del puesto 40. internet, videojuegos y celular, y que busca resaltar la importancia que tienen los medios de
El estudio del WEF analizó a 133 economías de todo el mundo, con el objeto de medir el comunicación social al interior de la familia.
impacto de las ICT sobre el proceso de desarrollo de sus economías y la compatibilidad de El reconocimiento se realiza en conjunto con las asociaciones ACHAP, ANATEL, ANDA, IAB
estas naciones. Chile y CNTV y destacó el año pasado a cerca de 40 empresas de las más de 300 que se
presentaron. Entre otras, fueron premiadas Icarito como mejor sitio familiar, Ambrosoli y su
Suecia, que obtuvo una puntuación de 5,65 en este ranking, es seguido por Singapur (5,64), campaña con el MIM como mejor pieza publicitaria y los programas Annonimos, Los 80 y la
Dinamarca (5,54), Suiza (5,48), Estados Unidos (5,46), Finlandia (5,44), Canadá (5,36), Hong Ruta del Sahara como mejores programas juveniles, series y tratamiento informativo,
Kong (5,33), Holanda (5,32) y Noruega (5,22). respectivamente.
Los retrasados países latinoamericanos recién aparecen el la medianía de la tabla del WEF, Este año se incorporó una cuarta categoría dirigida a todos los colegios del país, con el fin
en la posición 40, donde Chile fue evaluado con 4,13 puntos, seguido de Puerto Rico Puerto de resaltar a los establecimientos que el año pasado promovieron el buen uso de las tecnologías
Rico en el puesto 45 (4,07), y Costa Rica en el casillero 49 (3,95). a las familias a través seminarios, charlas, talleres y otros.
El país latinoamericano peor evaluado es Bolivia, en el puesto 131, la antepenúltima posición L a s b a s e s y m á s i n f o r m a c i ó n s o b r e e s t e p r e m i o e n w w w. q u e v e o . c l / p r e m i a c i o n
del ranking, tras una puntuación de 2,68.
El reporte es producido por el Foro Económico Mundial en cooperación con Insead, la escuela
de negocios líder a nivel internacional, en el marco de Las Redes Competitivas del World
Economic Forum; el Programa de Sociedad industrial para tecnología de información y la
industria de telecomunicaciones.
Fuente: Americaeconomia.com
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15. Noticias
.Fox Networks y comScore Revelan Transcendentales Descubrimientos en relación al Impacto en Branding de la publicidad on Line
Estudios confirman la habilidad de la publicidad en video y display para lograr un enganche sostenido sin en las visitas del sitio de más de factor siete en un período de cuatro semanas posteriores a la exposición a
importar si los usuarios cliquean los avisos o no. un aviso, donde los consumidores mostraron mayor tendencia a efectuar solicitudes de búsqueda utilizando
Londres, Reino Unido, Marzo 25, 2010 - .Fox Networks, la red global en línea líder de Fox International términos de marcas o genéricos relevantes en el mismo período de tiempo.
Channels (FIC) y comScore, un líder en la medición del mundo digital, develaron hoy los resultados de un
trascendental estudio en el Reino Unido. El estudio llevado a cabo por el especialista en video en línea .Fox, Al evaluar video y display a la par, los consumidores expuestos a la publicidad en video fueron un 28% más
utilizó como fuente única la metodología de panel de comScore para confirmar que la publicidad en video y proclives a visitar el sitio de la marca y casi dos veces más interesados en llevar a cabo una búsqueda de marca.
display son efectivas para aumentar las visitas de un sitio y las búsquedas de un anunciante, incluso cuando Confirmando las expectativas y entendimientos previos de la industria, el video fue capaz de generar un impacto
hay una mínima cantidad de clicks en los avisos. más inmediato en las primeras cinco exposiciones que los avisos de display en términos de aumentos en las
visitas y solicitudes de búsqueda, sin embargo, la respuesta en comportamiento para aquellos expuestos al
El estudio evaluó resultados de cuatro campañas a través de cuatro sectores de la industria y arrojó los display escaló constantemente a medida que el número de impresiones aumentaba.
siguientes resultados claves: Los resultados que han sido publicados de manera completa en la conferencia de la Fundación de Investigación
Ambas, la publicidad en video y en display, aumentaron exitosamente el enganche de la marca en cada una de Publicidad de 2010 en Nueva York el pasado miércoles 24 de marzo, también son particularmente significativos
de las cuatro campañas analizadas. El aumento promedio a través de las campañas advirtió un crecimiento dadas las agudas disminuciones de las tarifas de la publicidad por click, CTR (click-through-rates) en los recientes
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16. Noticias
años, siendo el Reino Unido el afectado de peor manera en los mercados globales líderes. las metas de comunicación, definiendo el éxito basándose en una mezcla de visitas, enganche y comportamiento
El estudio subraya el hecho que el comportamiento de búsqueda del consumidor es positivamente impactado de búsqueda en un período de cuatro semanas. Al referirse a las difíciles consideraciones de planificación tales
por la presencia de publicidad en video o display –aún frente a mínima cantidad de clicks. En cada una de como formatos cruzados y contribución de múltiples puntos de contacto, este estudio de .Fox refleja la forma
las campañas, la actividad de búsqueda aumentó significativamente cuando los consumidores fueron expuestos en que Havas Digital cree que las campañas deben ser evaluadas si la industria de medios digitales continúa
a aquellos formatos de publicidad en línea, sugiriendo que el último click de search ad no debiese tener el creciendo en términos significativos para los principales anunciantes.”
100 por ciento del crédito en los estudios de atribución. El estudio fue compilado examinando cuatro campañas llevadas a cabo en 2009 en los sectores de Viajes,
Comentando sobre las conclusiones del estudio, Hernán López, Presidente de .Fox Networks y COO de FIC Finanzas, Gobierno y Servicios. Estas campañas utilizaron varias combinaciones de formatos de video y display
dijo, “Este estudio prueba que la publicidad de video y display en línea llevan a significativos resultados que y desplegaron un total de 300 millones de impresiones a los usuarios de Internet del Reino Unido.
son, ya sea ignorados por las mediciones basadas en clicks o erróneamente atribuidas a búsqueda. Extendemos
una invitación abierta a los anunciantes on line a trabajar con nosotros y comScore en un seguimiento a este El panel de más de 80.000 consumidores del Reino Unido de comScore fue usado pasivamente para seguir
estudio, esta vez midiendo el impacto en ventas reales.” el comportamiento y entender el impacto en el tiempo de exposición a la publicidad en actividades específicas
relacionadas a la efectividad de una campaña, siendo éstas:
“A medida que la industria on line busca aumentar su participación en los presupuestos de publicidad de o Visitas al Sitio del Anunciante
recordación de marca o branding, es más importante que nunca probar el valor de los formatos de publicidad o Uso de Términos de Búsquedas
en video y display”, dijo Gian Fulgoni, Chairman de comScore. “Este estudio y nuestra reciente investigación Los estudios compararon el comportamiento de usuarios de internet que fueron expuestos a las campañas en
Whither the Click para Europa, están ayudando a los especialistas de marketing a entender que Internet es línea con un grupo de control de panelistas de comScore que no fueron expuestos a éste. El grupo de control
realmente un medio poderoso de branding y cuan vital es medir la efectividad de una campaña usando las fue generado utilizando un sofisticado proceso de búsqueda de alcances dentro de un número importante de
métricas de comportamiento apropiadas más que solo los clicks.” variables demográficas y de comportamiento. El proceso aseguró que los panelistas de control visitaron los
sitios web en la misma categoría donde la publicidad fue dada pero no fueron expuestos a las campañas.
Anthony Rhind, Co-CEO Global de Havas Digital, una de las agencias que auspició el estudio agrega, “Este También balanceó a los panelistas de prueba con variables de control relevantes en demografía, uso de internet,
estudio de .Fox es valioso porque ve más allá de los datos normalmente utilizados en la venta de medios. velocidad de conexión y otros factores.
Al contrario de apoyarse en los denominadores simplistas de click-through o de contribución del último evento, El estudio completo fue presentado por Gian Fulgoni y Hernán López en la Conferencia Anual de la Fundación
este estudio se centra en los registros del comportamiento del consumidor, los que reflejan de mejor manera de Investigación de Publicidad en Nueva York.
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17. Noticias
Comienza Cota Mil, la primera teleserie por Twitter
La primera teleserie por Twitter tiene nombre y apellido, Cota Mil es el novedoso proyecto de minas que ella y que más tarde se ve envuelta en un dramón embarazoso y Margarita
Noise Media en donde 5 chicas del sector más acomodado de la sociedad chilena se la más apegada de todas a vivir la vida como se lo han enseñado sus padres, su colegio,
reencontrarán años después de su salida del colegio, estando ya en la mitad de sus veintes. su universidad y su estricto mundo.
La historia en sí se centra en Josefina Si bien los 5 personajes de Cota Mil compartieron una
y su relación con María Estela mejores educación particular en el mismo colegio y en familias con
amigas en el colegio que descubrirán ‘valores’ similares, todas ellas se verán enfrentadas a distintas
que pueden (y quieren) ser más que situaciones en donde todo lo aprendido en la vida dará un
amigas. A ellas se les suma Amanda vuelco, será su propio valor y seguridad en sí mismas lo que
quien tiene un problema irrefrenable con les permitirá enfrentarse a los conflictos y sobrepasarlos.
e l q u e l i d i a r, I s a b e l q u i e n s i e m p r e h a Una verdadera apología del paso de la juventud a la adultez.
envidiado a sus compañeras por ser más Idea Original: www.noisemedia.com
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010
18. Cifras IAB Chile marzo 2010
Análisis primer trimestre 2010
En el cuadro que se muestra a continuación les entregamos un detalle de las cifras globales
de todos los sitios asociados a IAB Chile durante los meses de enero, febrero y marzo.
Page Views Sesiones Visitantes Minuto % de Chile
por sesión
Ene 2010 922.642.337 85.291.857 19.850.065 11,6 60,90%
Feb 2010 889.612.460 76.609.487 19.080.058 11,5 57,60%
Mar 2010 1.133.500.215 104.856.441 23.457.735 11,8 59,60%
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
19. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Page Views
En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada Esta alza se produce normalmente en marzo al retomar las actividades del año y este año
socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de las Page Views se incrementó por los efectos del terremoto y cambio de mando.
para cada uno de los socios, desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010.
Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 9.969.501.035 Page Views. A nivel Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
total en marzo se registraron 1.094.407.968 Page Views lo que representa un alza de un de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
21.9% respecto al mes de febrero. Modelos, la Red Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.
450.000.000
oct-09
400.000.000
nov-09
350.000.000 dic-09
ene-10
300.000.000
feb-10
mar-10
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
20. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Page Views para cifras inferiores a 16.000.000
oct-09
nov-09
16.000.000 dic-09
ene-10
feb-10
14.000.000 mar-10
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Mapcity Mega Publiguías Tarifas Universia VTR
Financiero ricana Guía Publicitarias
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
22. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde y este año se incrementó por los efectos del terremoto y cambio de mando.
marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios de
A nivel total hay un alza de un 29.3% en el total de las sesiones de marzo respecto de febrero. Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos,
Esta alza se produce normalmente todos los años en marzo, al retomar las actividades, la Red Publicitaria Betazeta y la red Publicitaria Chilevisión.
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Betazeta 3.662.591 3.443.137 3.684.029 3.880.468 3.837.620 4.157.725 4.206.120 4.687.417 4.571.132 4.405.899 4.496.862 4.090.896 4.887.012
Bligoo 1.921.448 2.009.804 2.156.103 2.176.926 2.186.069 2.865.468 2.954.591 2.919.002 2.935.269 2.129.213 2.277.926 2.429.726 3.069.647
Canal 13 3.086.858 3.358.869 3.036.467 3.299.781 2.986.071 3.515.763 3.268.668 3.404.212 3.182.901 2.911.232 2.922.987 3.625.513 3.792.351
Chile.com 935.922 972.777 941.179 940.499 869.736 1.073.991 1.221.973 951.358 931.132 808.932 646.287 450.083 548.208
Chilevisión 1.502.756 1.664.176 1.848.742 2.355.527 2.697.361 2.628.899 2.619.400
Cooperativa 2.585.404 2.761.845 2.645.838 3.038.846 2.681.104 2.734.326 2.807.937 2.793.970 2.799.561 2.756.643 3.088.434 2.730.599 4.635.268
Diario Financiero 649.510 595.576 544.745 569.221 545.022 577.408 521.465 551.039 581.771 484.385 505.430 470.474 592.125
Red EMOL 34.881.407 34.504.029 34.495.144 37.325.017 36.754.464 38.531.471 37.182.587 38.797.238 39.470.634 38.028.102 39.085.446 34.282.406 48.966.454
Entel 2.710.572 2.608.254 2.732.059 2.522.854 2.715.662 2.648.174 2.739.289 2.877.290 2.817.382 2.657.126 2.403.079 4.001.918
Etc TV 78.594 82.827 85.439 67.790 77.081 83.215 62.208 82.882 101.223 89.332 79.501 68.962 74.002
Iberoamericana 1.614.783 1.539.598 1.475.447 1.698.779 1.566.765 1.709.801 1.719.122 1.782.763 1.637.670 1.758.597 1.846.842 1.676.776 2.208.831
Infinita 247.958 206.992 265.627 259.923 238.429 251.926 246.768 257.359 258.823 249.283 239.372 214.725 310.275
La Gran Guía 853.997 839.224 814.815 855.871 860.162 1.021.209 983.437 1.171.134 1.239.472 1.048.716 1.197.729 1.131.209 1.311.756
La Nación 1.594.359 1.608.268 1.659.690 1.761.401 1.704.966 1.736.801 1.809.114 1.930.512 2.011.092 2.039.880 2.261.651 1.637.662 2.513.829
Red La Tercera 17.035.167 18.593.612 18.453.765 20.065.850 19.579.478 18.225.348 19.349.072 16.879.847 23.660.239
Mapcity 1.966.658 2.049.936 1.995.406 1.894.820 1.478.925 1.774.432
Mega 332.182 354.343 415.552 515.564 588.779 623.331 567.243 640.828 633.565 545.365 562.653 478.880 661.528
Publiguías 1.835.567 1.765.094 1.691.332 1.711.200 1.813.661 1.865.322 1.670.881 1.806.419 1.801.733 1.595.503 1.615.134 1.404.675 1.649.861
Tarifas Publicitarias 3.288 4.790 4.868 6.472 5.267 4.476 5.394 7.038 7.887 6.438 2.243 1.902 2.592
Terra 18.449.232 18.926.695 19.157.301 20.766.553 20.696.532 21.198.493 20.602.682 21.057.573 21.337.054 21.417.279 21.356.562 18.807.224 25.781.774
TVN 1.878.117 1.912.966 2.325.455 2.840.776 3.158.714 3.265.009 3.348.597 3.317.478 2.939.989 2.428.211 2.766.530 3.064.047 4.882.677
Universia 497.363 443.002 442.106 434.802 391.997 439.842 408.813 454.351 514.654 625.258 394.078 281.084 395.533
VTR 4.243.130 3.957.355 4.019.406 4.404.710 4.695.818 4.942.771 4.402.102 4.530.265 4.812.012 4.477.365 4.448.685 3.886.147 5.233.199
Total 72.183.569 74.850.129 75.440.940 82.285.010 98.903.879 103.997.565 101.281.662 104.904.004 105.584.976 101.397.425 103.997.595 91.348.706 129.204.501
REDES PUBLICITARIAS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Red Publicitaria Canal 13 4.176.596 4.304.606 4.048.442 4.362.178 4.544.457 4.756.078 4.460.651 4.577.645 3.998.768 4.015.051 4.072.375 4.554.367 4.301.271
Red Publicitaria Chilevisión 2.715.541 3.447.782 2.718.890 3.179.109 2.669.030 3.254.145
Red Publicitaria Entel 2.742.651 2.630.655 2.759.738 2.559.291 2.715.662 2.665.116 2.754.080 2.893.022 2.831.126 2.671.357 2.414.692 4.014.052
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
23. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. sumable como total IAB Chile ya que existe superposición entre los sitios que la componen.
En la tabla presentamos la evolución de los visitantes único para cada uno de los socios, Se incluye también la información de la Red Publicitaria Canal 13 compuesta por los sitios
desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010. de Canal 13 y Habbo, la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es Modelos, la Red Publicitaria Betazeta y la Red Publicitaria Chilevisión.
12.000.000
oct-09
nov-09
dic-09
ene-10
10.000.000
feb-10
mar-10
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Coope Diario Red Entel Etc TV Iberoame Infinita La Gran La Nación Red La Mapcity Mega Publiguías Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
rativa Financiero EMOL ricana Guía Tercera Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Canal 13 Chilevisión Entel
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
24. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución Visitante Único para cifras inferiores a 1.200.000
1.200.000
1.000.000 oct-09
nov-09
dic-09
ene-10
800.000 feb-10
mar-10
600.000
400.000
200.000
0
Chile.com Diario Financiero Etc TV Iberoamericana Infinita La Gran Guía Mapcity Mega Tarifas Publicitarias Universia
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
26. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia
Les entregamos la información de Videos
Canal 13
140.000.000
para aquellos sitios que tienen este servicio. Chilevisión
Entel
En el cuadro podrán comparar las cifras desde 120.000.000
Terra
marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los TVN
100.000.000
tiempos están expresados en minutos.
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Tiempo de Permanencia
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 39.415.171 36.243.320 33.592.958 37.318.839 37.633.811 46.880.887 50.897.417 44.239.018 38.975.686 41.142.739 50.166.174 78.172.421
Chilevisión 24.809.980 31.327.034 36.880.046 40.673.031 41.861.083 41.586.556 42.134.308 50.139.553 77.361.611 50.615.967 73.120.043 63.397.170 76.382.114
Entel 24.135 26.612 16.204 7.967 6.906 8.478 8.877 16.048 18.715 17.103 7.331 6.893
Terra 15.119.534 15.946.855 18.464.736 20.161.898 22.165.437 21.351.961 23.160.228 26.621.249 24.810.281 23.182.660 22.919.968 22.891.276 31.860.837
TVN 33.905.202 38.040.386 54.681.472 60.988.659 70.045.649 72.057.460 66.462.492 67.428.181 67.095.332 56.996.356 61.510.241 74.817.489 134.283.324
Total 113.249.887 121.581.730 143.645.824 159.158.631 134.080.136 172.636.694 178.646.393 195.095.277 213.522.290 169.789.384 198.710.094 211.279.440 320.705.589
Sesiones
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 1.194.875 1.136.324 920.050 1.337.002 1.239.487 1.146.393 1.187.839 1.034.761 881.843 1.009.073 1.454.313 1.715.845
Chilevisión 1.502.756 1.192.802 1.342.718 1.427.927 1.576.350 1.513.628 1.383.515 1.599.347 2.221.521 1.658.926 2.070.074 2.669.030 2.194.106
Entel 6.703 6.331 4.244 1.946 1.791 1.795 2.215 3.414 4.044 3.370 1.725 1.746
Terra 1.940.874 2.226.521 2.278.735 2.269.488 2.384.651 2.434.013 2.563.756 2.854.758 2.691.054 2.649.462 2.267.066 2.380.680 3.443.058
TVN 1.033.838 1.033.930 1.292.328 1.668.557 1.924.659 2.015.886 1.946.380 1.997.355 1.780.738 1.482.646 1.675.119 1.979.275 3.165.448
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
27. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes Canal 13 Terra
Chilevisión TVN
1.800.000 Entel
1.600.000
1.400.000
1.200.000
1.000.000
800.000
600000
400.000
200.000
0
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Visitantes
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 603.956 576.469 471.544 772.110 697.268 625.113 662.905 593.446 492.805 565.949 818.860 882.945
Chilevisión 597.422 698.223 790.861 815.330 902.243 896.000 798.892 904.474 1.141.365 924.873 1.101.645 1.309.978 1.180.897
Entel 6.437 5.939 4.056 1.869 1.681 1.687 2.058 3.211 3.848 3.273 1.646 1.657
Terra 900.230 998.637 1.035.788 1.040.477 1.080.741 1.182.780 1.175.260 1.286.039 1.258.267 1.295.580 1.355.073 1.259.011 1.673.417
TVN 560.718 564.975 652.500 857.797 990.170 1.024.006 1.028.612 1.039.268 935.244 791.703 898.830 1.085.972 1.654.192
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
28. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Chat
Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los tiempos
están expresados en minutos.
Evolución de Chat
Tiempo de Permanencia
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 1.969.626 1.437.588 1.165.357 550.513 40.006 25.533 22.485 18.907 17.202 15.191 17.089 1.884.973 1.448.101
Entel 516.278 524.036 522.301 486.366 483.799 490.128 547.566 484.012 440.041 486.854 412.781 498.686
Terra 32.315.896 30.430.187 32.790.591 32.756.565 33.785.367 30.100.725 23.716.979 23.348.857 21.378.553 16.599.798 26 29 34
Total 34.285.522 32.384.053 34.479.984 33.829.379 34.311.739 30.610.057 24.229.592 23.915.330 21.879.767 17.055.030 503.969 2.297.783 1.946.821
Sesiones
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 48.672 41.250 42.601 24.020 8.195 5.695 4.932 4.392 3.609 3.477 3.537 55.641 31.426
Entel 30.687 20.095 13.993 13.251 13.398 12.856 13.887 13.040 12.563 13.429 11.150 12.319
Terra 628.459 605.759 644.705 630.892 636.871 637.143 533.605 512.530 455.924 381.097 21 30 27
Visitantes
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Canal 13 22.216 19.815 21.600 12.757 6.640 5.041 4.509 4.053 3.382 3.254 3.308 43.553 27.348
Entel 19.134 9.932 4.696 4.787 5.104 4.642 5.074 4.799 4.752 5.049 4.182 4.548
Terra 248.829 243.217 269.407 265.329 263.616 276.701 244.107 242.324 215.667 186.501 21 27 23
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
29. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Audio
Les entregamos la información de Audio para
Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Cooperativa
aquellos sitios que tienen esta medición. Infinita
45.000.000 La Nación
En el cuadro podrán comparar las cifras desde
40.000.000
marzo de 2009 hasta marzo de 2010. Los
35.000.000
tiempos están expresados en minutos. 30.000.000
25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Cooperativa 18.840.575 21.517.305 18.039.306 23.552.443 19.755.441 20.873.530 20.532.638 22.179.906 19.357.787 13.662.860 18.946.350 18.603.154 40.152.076
Infinita 9.194.458 9.582.723 11.554.940 9.122.689 10.115.949 11.440.898 10.436.593 10.662.279 10.630.986 7.900.593 11.074.564 9.061.275 11.937.393
La Nación 1.106.468 969.720 977.653 1.119.409 1.116.029 1.039.000 1.026.851 1.052.281 1.116.218 993.116 965.077 635.913 755.791
Total 29.141.501 32.069.748 30.571.899 33.794.541 30.987.419 33.353.428 31.996.082 33.894.466 31.104.991 22.556.569 30.985.991 28.300.342 52.845.260
Sesiones
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Cooperativa 231.016 297.011 204.044 280.798 222.169 243.867 245.926 256.484 221.569 146.911 202.489 276.405 507.761
Infinita 57.230 58.828 62.038 62.245 55.978 67.038 58.259 62.611 58.754 49.506 58.106 46.417 65.306
La Nación 6.351 6.061 6.430 8.905 7.837 7.613 9.111 8.247 8.164 5.652 8.154 5.260 8.058
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30. Cifras IAB Chile marzo 2010
Evolución de Audio
Evolución de Audio - Visitantes
Cooperativa
Infinita
300.000 La Nación
250.000
200.000
150.000
100.000
50.000
0
mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Visitantes
SOCIOS mar-09 abr-09 may-09 jun-09 jul-09 ago-09 sep-09 oct-09 nov-09 dic-09 ene-10 feb-10 mar-10
Cooperativa 118.398 161.760 101.129 142.462 109.765 124.250 126.302 134.698 110.168 69.527 97.813 159.544 264.588
Infinita 21.997 22.287 22.872 23.051 21.468 25.475 21.589 23.356 22.280 18.888 22.414 18.829 24.758
La Nación 2.445 2.623 3.134 4.553 3.637 3.763 5.270 4.218 4.232 2.338 4.754 3.064 5.080
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31. Cifras IAB Chile marzo 2010
Visitante Único mes de marzo
Les entregamos a continuación el indicador de superposición y alcance de los visitantes de los sitios asociados a IAB Chile.
A nivel total, durante el mes de marzo esta cifra alcanzó 22.686.588, la cifra indicada incluye los visitantes nacionales y extranjeros. Este valor considera sólo los visitantes que aceptan cookies.
El aumento de VU registrado desde mediados del año 2009, en las mediciones de medios pertenecientes a IAB se explica por:
Crecimiento normal o vegetativo de la audiencia.
Sucesos puntuales de interés del público que generalmente atraen nuevos visitantes (eventos deportivos y noticiosos)
Updates de navegadores, que por su configuración preestablecida, ejecuta un borrado de las cookies al cerrar el navegador, este es el caso comprobado del Explorer 8.
El cuadro siguiente muestra la superposición entre los sitios asociados a IAB Chile durante el mes de marzo, las cifras presentes en este cuadro reflejan a los visitantes que si aceptan cookies
Superposición x volumen de Visitantes Únicos IAB CHILE - marzo 2010
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Claxon Cooperativa Diario Red Emol Entel Etc TV Infinita La Gran La Nación La Tercera MapCity Mega Publiguias Terra TVN Universia VTR
Financiero Guía
Betazeta 2.444.535 202.114 190.980 44.225 147.640 86.565 203.124 28.177 642.326 173.341 4.909 17.053 117.503 153.525 493.876 126.826 51.087 132.036 547.275 229.039 50.949 226.066
Bligoo 2.157.288 163.721 49.123 131.266 70.218 161.753 25.301 507.664 156.314 4.670 15.065 110.418 133.465 411.118 102.750 45.288 114.483 1.930.464 205.473 53.594 188.485
Canal 13 1.596.834 59.045 345.917 176.210 293.028 35.572 905.437 211.988 5.698 34.800 156.360 202.715 689.067 166.136 156.283 175.173 632.077 575.391 59.129 271.074
Chile.com 320.045 46.620 26.166 61.645 10.563 187.139 66.399 1.216 7.322 43.467 54.618 150.017 38.056 16.918 45.318 139.183 74.486 17.425 56.080
Chilevisión 1.256.965 122.855 222.143 24.287 719.672 164.010 5.559 22.936 125.783 162.498 564.193 123.387 160.709 136.032 537.518 477.587 45.418 212.377
Claxon (Iberoamericana) 717.307 162.623 15.942 430.092 97.002 2.374 32.595 77.093 93.050 345.861 78.512 47.757 87.645 298.887 195.622 26.947 118.057
Cooperativa 1.573.459 48.020 1.010.068 221.388 4.029 37.090 156.799 287.513 790.241 165.662 76.934 175.935 689.461 366.284 59.596 259.028
Diario Financiero 204.409 159.233 35.436 344 6.446 30.414 49.107 122.858 31.594 8.412 32.742 87.747 40.775 10.011 40.610
Red Emol 9.911.911 731.653 14.517 84.399 571.742 792.792 3.750.142 609.346 238.605 645.277 2.960.304 1.211.637 177.491 926.052
Entel 1.775.275 4.313 25.680 148.955 183.440 553.832 142.498 59.377 165.795 530.135 265.979 52.691 222.055
Etc TV 56.101 381 2.641 3.007 11.992 2.590 2.446 2.670 12.944 7.132 1.291 8.588
Infinita 124.299 18.092 27.041 67.390 16.151 8.891 19.728 56.428 37.222 6.065 23.959
La Gran Guía 888.038 123.385 413.696 162.033 46.354 273.028 361.873 213.587 41.902 164.715
La Nación 1.143.547 654.616 118.599 54.538 135.157 493.948 259.282 51.649 191.887
La Tercera 6.246.494 445.950 191.196 463.696 2.093.092 918.541 141.618 659.159
MapCity 935.389 44.750 195.725 391.060 185.879 42.628 178.335
Mega 394.903 49.849 176.742 198.236 16.123 76.802
Publiguias 980.254 412.009 227.804 43.505 188.866
Terra 7.359.923 839.462 137.371 643.153
TVN 2.200.705 71.163 340.073
Universia 305.567 56.941
VTR 2.035.850
Visitantes Únicos Totales IAB CHILE: 22.686.588
INFORMATIVO IAB CHILE ABRIL 2010 Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
