1. AMIGOSDELAINDUSTRIA:
LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO
Nº 98 DE IAB CHILE
IAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de
IAB USA y su objetivo es velar por el desarrollo de una industria con
buenas prácticas elevando la participación de los distintos actores.
FEBRERO2011
ENESTEINFORMATIVO:
IAB Awards del mes
Novedades de los socios
Noticias

2. IAB Awards del mes
Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las campañas finalistas en cada una de las categorías.
Además en iabawrds.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.
El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creado
distintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.
La jura de este mes se realizó en la agencia Mayo y los jurados fueron: - Pablo Castro - Mayo DraftFCB - Martín Visca – Mayo Draft FCB
- Andrés Díaz – Raya - Manuel Pizarro – Digitaria
- Rito Sarria – Grey - José Uribe – MRM
- Pape González - Ogilvy - Alicia Maldonado – Bowl
- Bernardo Gutiérrez – Global Interactive
Jurado invitado: Jaime Atria
Marketing Viral: “Crush” Mejor Campaña Integral: “Crush”
En objetivo era dar a conocer el octavo Crush Power Music, edición Pachanga. El objetivo era acercar el Crush Power Music a la gente y aumentar el canje de entradas.
La idea era crear awareness. El proyecto estuvo a cargo de Mayo Draft-FCB
El proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo Draft-FCB. En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
En iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo. Felicitamos a Crush y Mayo Draft- FCB!!!
Felicitamos a Crush y Mayo Draft-FCB!!!
INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2011

3. Novedades de los socios
DIGITARIA comienza el 2011 en nuevas oficinas
Producto del explosivo desarrollo que ha tenido el marketing digital en Chile,
Digitaria a partir de enero de 2011 está funcionando en sus nuevas oficinas en
Av. El Bosque 0120, Piso sexto, Las Condes.
“Nos cambiamos porque necesitábamos más espacio y la posibilidad de tener
más flexibilidad en la distribución de las distintas áreas de trabajo. La verdad
es que esta es una industria que cambia todos los días, por lo que siempre
estamos adaptando los espacios para trabajar mejor”, señaló Norma Parrao,
Socia fundadora y Directora General de Cuentas.
Este cambio de domicilio significó un gran avance y desarrollo para la agencia.
De 400 metros cuadrados que tenía en su antigua oficina de Providencia, pasó
a m á s d e 6 0 0 m 2 e n E l B o s q u e e s q u i n a d e R o g e r D e F l o r.
Desde que se formó, en el año 2005 con alrededor de 10 personas, Digitaria
ha experimentado un importante crecimiento. Hoy a 6 años de su fundación,
en Digitaria trabajan más de 80 profesionales en los distintos frentes que
requiere el desarrollo e implementación de las estrategias de Marketing Digital
que la empresa crea junto a sus clientes.
El Marketing Digital 360° abarca todo el mundo digital, desde las asesorías
estratégicas, pasando por sitios webs, campañas digitales, social media y
desarrollo para dispositivos móviles.
Siempre a la vanguardia, innovando y trayendo nuevos conceptos al país, sus
clientes confían en el profesionalismo y compromiso de Digitaria, una agencia
nativa digital.
INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2011

4. Noticias
Agencia de comunicaciones chilena recibe importante premio internacional
El principal objetivo de este reconocimiento internacional es promover y fomentar la gestión empresarial en Gabriel Rubio Soltanovich, Director Comercial de Orange Advertising Network en Chile:
Iberoamérica, a través del intercambio de experiencias y casos de éxito entre las compañías líderes de la “Este reconocimiento es para toda la industria nacional”
región. ContenidoNeto fue premiada en tres categorías: excelencia en la gestión, calidad de servicio y aporte Contenidoneto, sede de la gigante de las comunicaciones en nuestro país, se convirtió
al rubro de las RR.PP. en Latinoamérica. en la primera agencia de RR.PP. chilena en recibir un Éxito Awards, distinción que por
La ceremonia de premiación, por quinto año consecutivo, se llevó a cabo en la ciudad de Lima, Perú. En la cinco años ha entregado el Latin Business Organization a empresas americanas.
oportunidad, también se realizó el III Encuentro de Empresarios Exitosos en el Country Club Lima Hotel, Contenidoneto, representante en Chile de Orange Advertising Network, fue la única empresa
logrando exitosas nuevas alianzas. chilena en ser premiada durante la última versión de los Éxito Award. Asimismo, pasó a
Entre las empresas que fueron distinguidas con el Premio Éxito Awards 2010, destacaron: Instituto Galileo ser la primera consultora en RR.PP. nacional en recibir este reconocimiento, otorgado
Galilei (Argentina); Hotel Campestre Villa Martha (Colombia); High Quality (Costa Rica); Credimás (Honduras); por el Latin Business Organization.
Gobierno del Estado de México (México); Agencias Nuevo Hung Sheng (Panamá); Atlético Punta Cana (República “Para nosotros fue motivo de muchísimo orgullo, satisfacción y, también, responsabilidad, porque al ser la
Dominicana); Cuctsa (Uruguay), entre muchas otras. primera consultora de nuestro tipo en recibir un Éxito Awards queda demostrado que Chile se está convirtiendo
La agencia, al igual que todos los seleccionados, recibió el trofeo de la organización y un Certificado Internacional en un referente para el resto de los países de la región. Es por eso que consideramos que este reconocimiento
a la Excelencia Empresarial. es para toda la industria nacional”, asegura Gabriel Rubio.
Orange Advertising Network es una red de sitios de internet exclusivos, con contenidos y servicios de valor a
la marcas, con usuarios de IP Chilena. Posee un alto índice de cobertura y un buen volumen de inventario que
permite generar una alta calidad de acciones a sus clientes. En Chile podemos encontrar los siguientes sitios:
Sta r M e d i a , e n F e m e n i n o . c o m , T h e We a t h e r C h a n n e l , Sp i l G a m e s y E l r i n c ó n d e l v a g o .
INFORMATIVO IAB CHILE FEBRERO 2011

5. Noticias
Tendencias digitales en Davos 2011
Loic Le Meur participa por novena vez en el Foro Económico Mundial en Davos. Esta vez Paradójicamente, nuestra forma de desconectar es a través de aplicaciones que nos
le pidieron que hablara sobre tendencias en la convergencia digital durante la sesión de descargamos a nuestro móvil o tableta.
David Kirkpatrick, además de moderar una mesa redonda sobre la adicción a las redes
sociales. Para el emprendedor francés, creador de Seesmec, estas son las siete tendencias 4. Los servicios de localización social cambiarán el juego. “Ahora todos podemos dar
más relevantes del mundo digital: respuestas a preguntas como qué pasa a mi alrededor, qué amigos están cerca, en dónde
puedo pillar un descuento, etc.
1- La convergencia digital se trata de compartir cada vez más y en más lugares. La
digitalización significa que nuestras vidas están contadas online a través de nuestro perfil 5. Todo se está convirtiendo en una plataforma. Ahora los coches incluirán iPads para
en las redes sociales, blogs, vídeos, correo, etc. Tanto los individuos como las empresas obtener información de los sitios a donde vamos o por donde pasamos, las neveras
pueden monitorizar su paso por el mundo a través de la red y en tiempo real. tendrán aplicaciones con recetas y datos de nutrición, los WC nos dirán si estamos en
forma, etc.
2. Que todo esté en la nube implica menos privacidad. Puso el ejemplo de Evan
Williams, fundador de Twitter, cuyos emails han sido publicados por TechCrunch, o el 6. Incluso el cuerpo humano será una plataforma. La ropa, las gafas, los relojes. Todo
sitio puesto en marcha por el Gobierno de EEUU para recaudar datos de gente involucrada lo que llevemos en el cuerpo tendrá aplicaciones para saber nuestro peso y controlarlo,
con Wikileaks. mejorar nuestro ciclo de sueño, si comemos bien, o incluso si nos relajamos o cómo
hacerlo.
3. La web tiene un gran impacto en nuestro cerebro. Según Le Meur, ahora nos es
imposible leer un medio, no podemos concentrarnos en una tarea específica, mientras 7. Redes sociales + objetos = objetos sociales. Gafas interactivas o pequeños cubos
q u e l o s e m a i l s , s m s , F a c e b o o k y Tw i t t e r e s t á n c o n s t a n t e m e n t e a l e r t á n d o n o s . que resultan ser potentes ordenadores se volverán cada vez más populares
Fuente: marketingdirecto.com
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