1. AMIGOS DE LA INDUSTRIA: LES
DAMOS LA BIENVENIDA AL
I N F O R M AT I V O N º 7 5 D E I A B C H I L E
En este informativo:
Campaña destacada del mes
Nuevos socios
Novedades de los socios
Noticias
Cifras IAB Chile febrero 2009
INFORMATIVO MARZO 2009 IAB CHILE
2. Campaña destacada del mes
Mejor Pieza del Mes: Nexustel Mención Honrosa Mejor Pieza: Amnistía Internacional
El objetivo de la campaña era aumentar las ventas y pruebas del
free trial. El objetivo de la campaña hacer tangible el que muchas personas pueden
estar presas sin haber hecho nada malo.
La agencia creativa y de medios fue Draft FCB La agencia creativa y de medios fue Unitas RNL y la agencia implementadora
fue COP Interactive
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas
piezas utilizadas y soportes utilizadas y soportes
Felicitamos a Nexustel y Draft FCB!!! Felicitamos a Amnistía Internacional, Unitas RNL y COP Interactive!!!
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3. Campaña destacada del mes
Mejor sitio del mes: Soprole Mejor Innovación Tecnológica: Universty of Phoenix
El objetivo del sitio era aumentar las ventas a través de un juego dirigido a Este mes entregamos premio a la Innovación Tecnológica al sitio desarrollado
los adolescentes. por Aptimus y el equipo de Uniacc
El objetivo del sitio era la captación de alumnos y apoyo a la campaña de TV.
La agencia implementadora y creativa fue Draft FCB U n i a c c d e s a r r o l l ó e l M i c r o s i t e y e l p l a y e r s e m á n t i c o e n Yo u Tu b e . E l t r a b a j o
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de las piezas solicitado por APTIMUS fue un tremendo desafío técnico, que mantuvo al
utilizadas y soportes. equipo pensando y estudiando en cómo hacer realidad lo que los creativos
P e r e i r a y O ' D e l l ( A P T I M U S S . F. ) h a b í a n d i s e ñ a d o y q u e e n e s e m o m e n t o e r a
Felicitamos a Soprole y Draft FCB!!! casi un imposible desde Latinoamérica: reestructurar Main Player de University
of Phoenix en Youtube. En categoría de Partner de Youtube el brief consistía
en hacer funcionar un player en el canal dedicado de la Universidad de Phoenix
q u e s e c o n e c t a r a d i r e c t o c o n l a s b a s e s d e d a t o s d e Yo u t u b e y a c t u a r a c o m o
MicroSite independiente.
En iab.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.
Felicitamos a la Universidad de Phoenix, Aptimus y a Uniacc!!!
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4. Nuevos socios Novedades de los socios
Nuevos socios MercadoLibre anunció los resultados financieros del cuarto
trimestre y del ejercicio fiscal 2008
Este mes le damos una cordial bienvenida a eMedia y Habbo, quienes
se integran a IAB Chile.
El sitio finalizó el año 2008 con 33.7 millones de usuarios registrados
(8.8 millones nuevos usuarios registrados durante el 2008).
Durante el año 2008 se vendieron 21.1 millones de artículos por un volumen de dinero
de U$S 2.078,9.
Las ventas de 2008 se incrementaron 61% a US$137,0 millones
El resultado del período 2008 fue US$18,8 millones, un incremento del 94,1%.
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5. Novedades de los socios
starMedia renueva su página de inicio:
Diseño web a la medida del usuario
Portal dirigido al mundo hispano, es además uno de los más todo tipo de público, desde el más avezado
antiguos y visitados por jóvenes y mujeres, elementos que fueron internauta al más novato de los usuarios.
considerados al momento de cambiar el aspecto general de la Ese espíritu innovador que transmite el sitio, invita
página web, haciendo aún más interactiva y fácil su navegación. a participar de múltiples formas en la generación
“Una imagen fresca, dinámica, interesante, en que el usuario es de contenidos. “Las nuevas aplicaciones permiten
tanto protagonista como partícipe”, así define Marta Martínez, una interacción multimedia, con videos y fotos,
Chief Executive Officer (CEO) de starMedia, la imagen que a además de hacer posible el contacto directo entre
contar de este mes ofrecerá el remozado portal web a sus usuarios quienes forman parte de la familia de starMedia en
y cibernavegantes. todo el continente americano”, manifiesta su CEO.
Los cambios, a la medida de los tiempos que corren, consideran Asimismo, este cambio de imagen busca mostrar a
una serie de factores, entre ellos el elevado nivel de complejidad la compañía como una entidad “más flexible y
que han alcanzado las comunicaciones en la red y la exigencia, distendida, más intensa y extensa”. Por ello, no
cada vez mayor, de facilitar el acceso a un gran espectro de sólo cambia la cara, sino que también se incorporan
canales y servicios. nuevos canales, donde tienen cabida desde los más
pequeños de la casa hasta los mayores.
“En esta nueva etapa, para starMedia lo más importante es que “Todo ello para que el usuario que entre pueda
nuestros visitantes disfruten, se informen, se relacionen, jueguen encontrar lo que necesita, tanto del último suceso
y se diviertan. Por ello hemos cambiado la distribución general de actualidad política, económica o deportiva, como
de nuestros canales y contenidos, haciendo del portal un lugar lo más esencial del mundo del espectáculo, sin
más funcional, ágil, con un diseño con espacios amplios y con dejar de lado las redes sociales, que también tienen
iconografía y prestaciones web 2.0”, explica Martínez. su espacio, como lo tienen los clásicos de la
Agrega que, a pesar de mantener ese sello joven y dinámico que comunicación online en latinmail y latinchat”,
la caracteriza, la nueva home de starMedia pretende llegar a puntualiza Martínez.
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6. Novedades de los socios
Cambio de ejecutivo: Rossana Peragallo asume la
Dirección Comercial de starMedia.cl
Con más de ocho años de experiencia en empresas tanto nacionales como multinacionales
de consumo masivo y telecomunicaciones, como Entel y Microsoft, Rossana Peragallo
asumió desde febrero el cargo de Directora Comercial de starMedia Chile, cargo que
por primera vez se crea en el país, tras el inicio de operaciones de la empresa como
Este nuevo nombramiento de starMedia se enmarca en una estrategia de amplia
portal “punto cl”.
envergadura, que busca expandir los negocios del portal por los principales países
de la región. En tal sentido, anunciaron que en las próximas semanas definirán su
Rossana Peragallo es Ingeniero en Ejecución en Administración de Empresas de la
representación local en Argentina.
Universidad de Viña del Mar, donde se graduó con mención en marketing y ventas.
Asimismo, posee diversas especializaciones en el área de certificación digital, marketing
aplicado y publicidad online.
En starMedia.cl, su función será potenciar la presencia de la marca y lograr una identidad
diferenciada del portal en el país. Para lograrlo, se propone fortalecer la relación con
las compañías aliadas, expandir las relaciones comerciales y ofrecer las mejores
soluciones para anunciantes y patrocinadores, en concordancia con los cambios y
orientaciones que está impulsando la empresa, que recientemente cambió el diseño de
su home para facilitar el acceso a un gran espectro de canales y servicios web.
“La tarea que me ha encomendado starMedia es un importante reto en mi desarrollo
profesional, ya que me tocará ser la cara visible para anunciantes y agencias chilenas,
a quienes podremos asesorar y recomendar las mejores opciones, a la medida de cada
uno, y con acento en aspectos de la cultura nacional, que siempre son bien acogidos”,
señaló Rossana Peragallo, respecto al futuro de su labor. Rossana Peragallo
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7. Novedades de los socios
Bumeran presenta nuevos productos para este 2009
bumeran.com siempre a la vanguardia en los servicios online presenta para este año
nuevos productos para satisfacer de manera más eficiente la búsqueda de talentos de
las empresas. Al ya conocido e innovador CV Push, se suman los nuevos Avisos Prefer
y las Búsquedas renovadas. Adicionalmente y concientes del contexto económico mundial
hemos puesto a disposición de las empresas los Avisos Gratis. Los beneficios de cada
uno de ellos se detallan a continuación.
CV Push
Producto que permite a las empresas obtener un aumento significativo de postulantes
calificados.
Por medio de nuestra inteligente plataforma tecnológica, cuando se aplica un CV
Push el sistema busca en la base de datos los candidatos que tengan el mismo
perfil elegido previamente por el cliente y los invita a postular al aviso.
Búsquedas renovadas
Se le han sumado beneficios como acceder a los resultados durante un año, almacenarlos
en carpetas separadas, navegar más rápido debido a un diseño más amigable y posibilidad
de buscar todos los candidatos con un filtrado más simple y preciso.
Avisos Prefer
Por su ubicación en nuestra página tiene un gran poder de exposición, perfeccionando
la performance del aviso publicado, optimizando la inversión y economizando tiempos.
Ideal para realizar acciones de branding y anuncios de búsquedas importantes de perfiles.
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8. Novedades de los socios
LAN adjudica el servicio de medios online en los mercados Havas Digital Chile incorpora a Osvaldo Pavez a cargo de
de CHILE y PERU a MEDIA CONTACTS Media Contacts Chile
Después de un intenso proceso de licitación que se inició en el mes Diciembre Osvaldo Pavez, Ingeniero
y en el cual participaron 8 agencias de medios digitales, LAN decidió iniciar una Comercial de la PUC y con
nueva etapa en su relación de trabajo de la mano de la agencia especializada más de 9 años de
en el servicio de medios digitales Media Contacts. experiencia en marketing
interactivo, asumió en
Gonzalo Parra, Gerente General de Havas Digital para la Región Andina, agradece Enero la Dirección General
la confianza de LAN en haberlos seleccionado como su agencia de medios de Media Contacts Chile.
interactivos y confía que el enfoque de negocio de la agencia y el perfil del Osvaldo después de formar
equipo de profesionales que aquí trabajan permitirá que LAN siga consolidando parte del desarrollo digital
su posición y claro liderazgo de ventas online. de portales como 123.cl y
Canal13.cl, y haber estado a cargo de una agencia internacional en Chile durante 6
meses, ingresa a la principal agencia de marketing digital del mercado Chileno, en una
época en donde el escenario nacional e internacional presenta grandes oportunidades
para el negocio digital. Entre sus desafíos estarán fortalecer la relación que tiene Media
Contacts actualmente con sus más de 30 clientes, continuar el desarrollo y formación
del equipo y crecer en clientes y en la oferta actual de servicios interactivos que ofrece
la agencia a sus clientes actuales y potenciales.
Media Contacts Chile forma parte del grupo Havas Digital Chile, dirigida esta última
por Gonzalo Parra Ovalle responsable de las operaciones de Chile, Perú y Bolivia. En
Chile actualmente operan las agencias Media Contacts, Lattitud y Mobext que ofrecen
a sus clientes servicios de Planificación de Medios Online, SEM, Móvil Marketing,
Diseño, Estrategias en Redes Sociales y Consultorías de Marketing Interactivo.
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9. Novedades de los socios
Novedades en Cardumen 800.cl revoluciona el entretenimiento
Leonardo Merlo, ingeniero comercial La única guía urbana de Chile, 800.cl acaba de estrenar su nueva
cara. Con un diseño moderno y funcional, este portal de ocio se
y publicista asumió como Director
convertirá en la herramienta preferida de quienes quieran aprovechar
Comercial de la Agencia y Alex Soto al máximo su tiempo libre.
asumió como nuevo Director Creativo. Una de las últimas novedades de este portal es la selección de los
mejores restaurantes de nuestra capital; a través de dos clasificaciones,
Ambos tendrán la misión de darle los Imperdibles y los Recomendados, el equipo editorial de esta
énfasis a las nuevas tecnologías página buscó a los mejores de todos los estilos, tipos de comida y
ubicación geográfica. Acá se encuentran los restaurantes más
dentro de las estrategias presentadas
entretenidos, los que impresionan y sorprenden el paladar
a los clientes. Los noctámbulos que disfrutan de la bohemia y el carrete también
tiene su espacio en 800.cl, ya que en su nuevo canal de Noche está
toda la información nocturna a un sólo clic, con búsquedas especiales
para pubs, bares, discotecas, clubs y restobares, además de una
completa agenda con todas las fiestas, tocatas, espectáculos y
eventos, todo para saber dónde ir.
Para quienes deseen celebrar de forma más íntima, el canal de
Moteles de 800.cl (el más completo y actualizado de la web) tiene
una novedad ideal para estos tiempos de crisis, toda una sección
dedicada sólo a descuentos y beneficios en los mejores moteles de
Santiago. Así, los amantes podrán hacer rendir más su presupuesto
gracias a cupones donde pueden acceder a mejorar el trago de
bienvenida, acceder a habitaciones Premium por el valor de una
simple, y quedarse seis horas en vez de tres.
Y aún queda más, por que el equipo de 800.cl tendrá más novedades
y beneficios para los próximos meses.
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10. Novedades de los socios
Rockaxis: La multimedia
del Rock
Rockaxis invita a sus usuarios a disfrutar
los contenidos online:
Blog y Foro para opinar
Comunidades: Facebook, MySpace,
Youtube
Revista Digital Interactiva con un
especial de todos los shows
internacionales de marzo y abril
Y ahora Podscast y Rockaxis TV
Visitar Rockaxis.com
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11. Novedades de los socios
Multiplica abre oficinas en Sao Paulo
La consultora de estrategia, marketing digital y persuabilidad establece una nueva sede “Brasil es un país con un nivel de madurez y uso de internet muy importante y donde
en São Paulo, siendo ésta su cuarta oficina en América, pues cuenta ya con presencia un discurso como el nuestro tiene un encaje perfecto. Aunque sabemos que es un
en Miami, Santiago de Chile y Buenos Aires mercado en el que no será fácil entrar por las mismas características del país,
contamos con muchos activos para conseguirlo y hacerlo con nota”.
Barcelona, marzo de 2009.- Multiplica ha desembarcado en Brasil. La consultora de Acerca de Multiplica - www.multiplica.com
marketing digital, estrategia y persuabilidad con sede en Barcelona continúa su proceso
de expansión y abre una nueva delegación en São Paulo (Brasil). El potencial del Multiplica es una consultora de estrategia, marketing digital, persuabilidad y medición
mercado de e-commerce en Brasil es muy grande, de hecho, el mercado de e-commerce destinada a convertirse en una referencia indiscutible en la conceptualización y
B2B creció un 230% en los últimos 3 años. Por este motivo, Multiplica quería estar dinamización de negocios a través del uso inteligente y rentable de las nuevas
presente aportando su experiencia en este país y ampliando así el número de oficinas tecnologías e Internet.
que tiene en América. La consultora dispone ya de presencia en Miami, Santiago de Multiplica es ya la consultora que mayores garantías da en el mercado de mejorar
Chile y Buenos Aires. significativamente los ratios de conversión y – por ende – los resultados online de
Al frente de Multiplica Brasil se encuentra Alejandro Dicovsky, Director de la nueva sus clientes. Desde 1999 aplica la inteligencia, el conocimiento del medio, la
oficina. Dicovsky cuenta con 19 años de experiencia en el área comercial y de marketing creatividad, la elegancia, el pragmatismo y el sentido común para generar resultados
y 11 años de experiencia en negocios en Internet. tangibles en el negocio de sus clientes. De entre su cartera comercial destacan La
Según David Boronat, CEO de Multiplica y responsable de su expansión internacional Caixa, Iberia, Sanitas, BBVA, Endesa, Carrefour, Planeta, UOC, HP, entre otros.
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12. Novedades de los socios
TVN-Internet experimenta con nuevos formatos
multimedia online
Abrimos un Blog –que se llamó La Gaviota- y decidimos usar Twitter como herramienta
de reporteo de todas las actividades del Festival y también como vía de participación
de los usuarios conectados a la experiencia online. Este sistema de “microblogging”
nos permitió la canalización eficiente de audiencia y la visualización de los mensajes
y comentarios integrados con redes sociales y sitios web. Nos sirvió la característica
multi-dispositivo que tiene Twitter ya que la forma de postear no sólo es vía web,
sino que simultáneamente, vía email y telefonía móvil, condición fundamental para
el ejercicio multimedia que nos interesaba realizar en el laboratorio de TVN-Internet.
Al primer talento que convocamos para esta prueba fue a José Ignacio Stark, un
experto en Internet y nuevos medios, además de eximio “twittero”. Con él enfrentamos
el primer nivel de reporteo, una cobertura que mostrara el ladoB del Festival, y que
a través de 140 caracteres fuera capaz de contarnos el olor, el sabor y todo el
Había que experimentar. ambiente festivalero.
No queríamos vivir un nuevo Festival de Viña del Mar tal como lo habíamos hecho hasta Armado con un Blackberry 8500 y un Nokia N78, potenciados por MoviStar, Stark
ahora y optamos por probar una cobertura multimedia online especial. estuvo durante 8 días enviando información a través de www.twitter.com/gaviota
i n t e g r a d o a u n b l o g e n e l e s p e c i a l d e l F e s t i v a l d e Vi ñ a e n w w w. t v n . c l .
La idea era aprovechar la oportunidad periodística y mediática que entrega el Festival Un objetivo importante era generar una nueva narrativa periodística que se diferenciara
de Viña y tratar de generar un valor agregado en el tratamiento comunicacional del de otras experiencias “tweet” realizadas en Internet. La experiencia confirmó que se
certamen viñamarino. puede definir y consolidar el potencial de esta aplicación para el seguimiento en
El primer paso fue habilitar en las instalaciones de TVN-Internet un set multimedia tiempo real de actividades periodísticas con un alto grado de interactividad.
(computadores, cámaras y pantallas para texto, imágenes, audio celular, video blog y, En el blog nos abocamos a aumentar la experiencia interactiva con la integración de
por supuesto, la señal abierta de televisión) e integrar todo en lo que denominamos dos aplicaciones: Coveritlive (www.coveritlive.com) y una señal en vivo desde el Set
“modalidad streaming 360°”. de TVN Internet.
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
13. Aunque habíamos usado antes la aplicación Coveritlive, esta vez tratamos de potenciar
su uso para maximizar sus posibilidades. Este es el verdadero integrador interactivo,
con presencia de comentarios de usuarios, conexión a distintas cuentas de Twitter
que funcionan como panelistas y la utilización de “hashtag”, que permite hacer el
seguimiento de un tema entre todos los twitteros.
Para la señal de webcasting en vivo -el alma de toda la transmisión- y para la
operación e integración con redes sociales optamos por el uso de Ustream por darnos
un mayor control de entrega de la calidad de video y audio. Como servicio de back-
up usamos BlogTV. En cuanto a otros servicios como Mogulus.com o Justin.tv quedaron
para pruebas posteriores que estamos preparando en la actualidad.
La experiencia multimedia online “La Gaviota” significó una semana intensa de trabajo,
El experimentado comunicador multimedia Nicolás Copano, fue el encargado de liderar de pruebas y muchas satisfacciones. Nuestro propósito es seguir experimentando y
esta apuesta, conducir junto a la periodista Carola Zamorano y compartir con los buscando nuevas formas de crear y generar contenidos online.
seguidores toda la transmisión televisiva del Festival. En un estilo radial y bastante Para todo nuestro equipo de TVN Internet, integrado por ingenieros, diseñadores,
informal transmitimos durante casi 28 horas cada minuto del festival con gran participación periodistas, productores, camarógrafos y editores multimedia, esta actividad de
de la gente a través de comentarios y encuestas on line. innovación comunicacional nos deja con gusto a poco. Por eso estamos preparando
otras acciones en nuestro laboratorio para reflexionar sobre el apropiamiento
periodístico en la web. Nos interesa descubrir nuevas posibilidades integradoras de
algunas aplicaciones, intensificar la apertura de espacios de expresión para nuestros
usuarios y rescatar lo mejor de las redes sociales para promover este tipo de
experiencias.
Síguenos en nuestro blog. www.tvnlab.cl
Equipo TVN-Internet: Tato Villarroel (cvillarroel@tvn.cl) y Mario Boada (mboada@tvn.cl)
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14. Novedades de los socios
MIXPLAY presenta nuevos contenidos
Mixplay ofrece nuevos videos bajo el concepto En este canal también se pueden encontrar técnicas de baile y maquillaje,
de “How to” que permite a los usuarios resolver clínica de guitarra eléctrica y dibujo, recetas de cocina y trucos de magia.
sus problemas y dudas cotidianas en la web, Patricia Tomasini, Gerente de Marketing y Contenido, asegura que: “Mixplay
una tendencia que continúa en pleno desarrolla contenido multimedia de producción profesional como el “How To”
crecimiento. que responde a la demanda del público hispanohablante, que con la necesidad
Atendiendo a la creciente demanda de los de acortar tiempos para resolver diversos temas u obtener algún tipo de
usuarios, Mixplay (www.mixplay.tv), el portal información, encuentra en nuestra web estos videos cortos, de entre 3 y 4
que desarrolló Claxson destinado a la minutos, que explican de manera sencilla “cómo hacer” determinada tarea”.
distribución de contenidos multimedia, continúa
con el desarrollo de nuevas producciones
propias.
Así, en el Open Bar los fanáticos de los tragos
podrán encontrar las mejores recetas para
compartir con amigos. Además, en Mi jardín
se pueden descubrir los mejores tips para
mantener el jardín arreglado, realizar paisaje
en macetas o los secretos de las plantas de
interior, aromáticas o acuáticas, entre otros.
Y los más chicos pueden disfrutar de la Fábrica
de Juguetes, con sencillas explicaciones para
que armen sus propios juguetes.
E l c o n t e n i d o d e l c a n a l “ H o w To ” o f r e c e d e
videos cortos que, con el paso a paso, permiten
a los usuarios obtener la información que
buscan en el momento y lugar que ellos elijan.
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15. Novedades de los socios
Google anuncia nuevo Country Manager para Argentina, Chile y Colombia
Noreña, de nacionalidad colombiana, será la nueva responsable del negocio de
la empresa en esos países, basado en la venta de publicidad online y de
soluciones de tecnología para empresas, y asumirá el rol que ocupara Gonzalo
Alonso hasta el día de la fecha, quien dejó la compañía para seguir otros
intereses personales.
"Estoy muy entusiasmada con el nuevo desafío que asumo. Mi aporte será el
de un profundo conocimiento del mercado y de las necesidades de los clientes,
en una región con mucho potencial de negocio pero con una madurez aún
relativa en lo que respecta a nuestro negocio" destacó la ejecutiva.
Previo a su función actual, Noreña ocupó puestos de progresivo liderazgo en
la empresa, que incluyeron la Dirección de Ventas y Operaciones Online de
Google para Brasil y luego Latinoamérica, responsabilidad que mantendrá y
atenderá ahora desde Argentina, donde se encontrará basada.
"Estamos realmente felices de que Adriana haya aceptado este nuevo desafío
que expande sus actuales responsabilidades y que creemos contribuirá al
sostenido crecimiento de Google en la región", agregó por su parte Alexandre
Google Inc, anunció el nombramiento de Adriana Noreña como nueva Country Hohagen, Managing Director de Google para América Latina.
Manager de Google para Argentina, Chile y Colombia. James Ballentine continúa a cargo de la operación local.
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16. Noticias
IAB Chile presentó a ANDA el documento: Seminario IAB Noruega
"10 razones por las que hay que invertir en Internet"
Los días 28 y 29 de abril se desarrollará en Oslo, Noruega el “Scandinavian
Premier Internet Conference”, contará con la presencia de Chris Anderson,
Nigil Morris, Mikel Walsh, Jack Meyers entre otros.
También tendrán varios workshops en Viral, Creatividad, Usabilidad y Search.
Más información en www.gulltaggen.com
Como una manera de ayudar a quienes tienen que tomar las decisiones en
marketing hoy en día, IAB Chile se reunió con los directores de ANDA y les
presentó un "documento" que incluye datos de mercado y una guía de como
planificar en Internet.
Este documento estará disponible en iab.cl
IAB Chile presente en seminario de ANDA Perú
Marisol Docmac presidente de IAB Chile participó en el Primer Seminario
Internacional de Medios Interactivos organizado por ANDA Perú. En este seminario
al que asistieron 220 personas, IAB Perú presentó la importancia de las mediciones
en Internet e IAB Chile presentó la evolución y panorama del medio en Chile.
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17. El OJO de Iberoamérica abrió sus inscripciones
La XII versión del festival El OJO de Iberoamérica que se desarrollará en Buenos Aires los días 2, 3 y 3 de
noviembre abrió inscripción anticipada hasta el 17 de abril con importantes beneficios.
La apertura oficial de inscripción online y envío de piezas parte el 1º de junio.
Sus consultas a ifo@elojodeiberoamerica.com
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18. Padres de familia crean “Premio QuéVeo” para medios de comunicación y lanzan pagina web
d e l C o n g r e s o , p r i m e r a s d a m a s y m i n i s t r o s d e E s t a d o . Ta m b i é n p a r t i c i p a r o n
regularmente en la premiación los directores de los canales de televisión, el
presidente y consejeros del Consejo Nacional de Televisión, el presidente de
A N AT E L , a c t o r e s , f i g u r a s d e l o s m e d i o s e i n v i t a d o s e s p e c i a l e s .
Los Premios “QuéVeo 2009” abarcarán tres categorías: Programas de Televisión
Abierta, Sitios de Internet y Piezas Publicitarias. Los ganadores serán dirimidos
por un jurado especializado y representativo, según criterios de calidad,
alcance y contenido de las propuestas.
Podrán optar a los premios las realizaciones de origen nacional, en idioma
español y emitidos durante el año 2008. Para el caso del Premio Especial a
l a Tr a y e c t o r i a P r o f e s i o n a l m á s d e s t a c a d a s e r á e v a l u a d a l a t o t a l i d a d d e l a
labor desarrollada por el galardonado.
Las bases del concurso, la ficha de inscripción y los reglamentos de
o t o r g a m i e n t o d e l o s p r e m i o s e s t a r á n p u b l i c a d o s e n l a p á g i n a w w w. q u e v e o . c l
a partir del lunes 16 de marzo.
El período de postulaciones comenzará el 16 de marzo de 2009 y finalizará
el 3 de abril de 2009.
P á g i n a w e b c o n c a l i f i c a c i ó n d e T V, c i n e , v i d e o j u e g o s e i n t e r n e t
Con el fin de reconocer el aporte y estimular la calidad de las producciones
realizadas por la televisión abierta, la Federación de Padres de Familia, Con esta iniciativa, Fedepadre –organización que actúa a través de centros
FEDEPADRE, lanzará los Premios “QuéVeo”, que incluirán a los sitios de Internet de padres de colegios- busca en forma positiva representar a las familias
y a l a p u b l i c i d a d , c o n l a p a r t i c i p a c i ó n d e A N AT E L , I A B , A N D A y A C H A P. E n e l frente a las nuevas tecnologías de comunicación, para que los medios y las
certamen, que se desarrollará el jueves 23 de abril de 2009, podrán participar o p c i o n e s d e e n t r e t e n c i ó n s e a n d e c a l i d a d , e s d e c i r, f a v o r e z c a n e l d e s a r r o l l o
todos los canales de televisión, sitios web, productores y agencias nacionales integral de los jóvenes y niños en edad escolar.
q u e p o s t u l e n . A s i m i s m o l a n z a e l 1 6 d e m a r z o e l p o r t a l w w w. q u e v e o . c l p a r a
orientar acerca de la nueva oferta de las pantallas. Al ser una organización independiente y sin fines de lucro, Fedepadre se
plantea como un canal objetivo de orientación para los padres que deben guiar
En años anteriores, Fedepadre trajo la versión iberoamericana del Festival de a sus hijos en el mundo de las pantallas, como lo son el iPhone, Internet, la
Te l e v i s i ó n I n f a n t i l “ P r i x J e u n e s s e ” d i r i g i d o a l a T V i n f a n t i l , y a s u v e z , a t r a v é s televisión, el cine y los videojuegos. En su página www.queveo.cl que inaugura
del Premio Fedepadre, distinguió a los programas nacionales de televisión familiar. en marzo informará y calificará sobre la oferta de programas, películas,
En esas oportunidades, a las ceremonias de premiación asistieron autoridades videojuegos y sitios de Internet que están al alcance de sus hijos.
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19. Cifras IAB Chile febrero 2009
Cifras IAB Chile febrero 2009 Evolución de Page Views
Les comunicamos que las cifras publicadas para Entel y En el gráfico que se ve a continuación se observa la evolución de Page Views para cada socio para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos
Red Entel han estado sufriendo una baja constante de Page la evolución de las Page Views para cada uno de los socios, desde febrero de 2008 hasta febrero de 2009.
Views, esto debido al cambio de las plataformas de correos Para los últimos 12 meses en IAB Chile se registran 8.133.186.969 Page Views. A nivel total en febrero se registraron 484.327.878 Page Views
y otras plataformas que se realizó en el mes de Octubre lo que representa una baja de un 5.24% respecto al mes de enero. Las razones de esta baja son por un lado estacionales: vacaciones y el
del 2008. Entel está trabajando en revertir los problemas mes de febrero tiene sólo 28 días y por otra parte debido a cambios en las plataformas de algunos socios que están en períodos de ajustes.
que se les han generado a la brevedad posible. Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta
300.000.000
sep-08
oct-08
250.000.000 nov-08
dic-08
ene-09
200.000.000
feb-09
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Red Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Financiero EMOL Guía Publicitarias Publicitaria Publicitaria Publicitaria
Betazeta Canal 13 Entel
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
20. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Page Views - zoom para cifras inferiores a 18.000.000
18.000.000
sep-08
oct-08
nov-08
16.000.000
dic-08
ene-09
feb-09
14.000.000
12.000.000
10.000.000
8.000.000
6.000.000
4.000.000
2.000.000
0
Betazeta Bligoo Chile.com Diario Entel Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Publici Universia VTR
Financiero tarias
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
22. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Sesiones
En la siguiente tabla presentamos la evolución de las sesiones para cada uno de los socios, desde febrero de 2008 hasta febrero de 2009.
A nivel total hay una baja de un 10% en el total de las sesiones del mes de febrero respecto al mes de enero.
Las razones de esta baja son por un lado estacionales: vacaciones y el mes de febrero tiene sólo 28 días y por otra parte debido a cambios
en las plataformas de algunos socios que están en períodos de ajustes.
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Betazeta 2.353.953 3.032.390 3.974.654 3.427.255 3.195.022 3.418.579 3.061.090
Bligoo 838.279 1.259.336 1.522.663 1.638.340 1.774.017 1.820.038 2.026.474 2.304.598 2.514.568 2.355.284 2.015.783 1.495.204
Canal 13 2.827.097
Chile.com 845.769 976.402 1.120.136 1.101.104 1.080.032 987.234 1.087.219 1.232.975 1.034.835 951.904 858.231 888.083 723.487
Chilevisión 1.074.721 1.189.720 1.304.305 1.506.758 1.455.321 1.497.883 1.658.097 1.585.057 1.943.527 1.610.725 1.366.571 1.735.873 1.373.961
Cooperativa 2.056.974 2.441.798 2.512.410 2.832.204 2.650.785 2.201.439 2.178.538 1.980.216 2.436.673 2.206.508 2.020.006 2.132.032 2.110.634
Diario Financiero 337.371 344.684 380.888 344.408 440.576 691.412 587.426 539.843 519.388 484.250
Red EMOL 24.239.517 29.135.198 30.056.000 30.302.763 30.500.794 30.618.618 30.951.655 30.097.950 34.135.308 31.996.419 29.838.431 29.882.715 27.190.562
Entel 2.739.734 3.228.138 3.444.862 3.303.489 3.238.341 3.095.348 3.114.233 2.990.516 3.060.627 2.848.342 2.416.462 2.527.918 2.277.622
Etc TV 76.655 70.767 79.688 94.652 85.040 82.579 74.236 67.332 79.920 90.899 93.941 92.565 83.074
Iberoamerican 1.501.446 1.200.618 1.512.010 1.526.374 1.418.782 1.536.705 1.424.587 1.276.732 1.337.739 1.388.921 1.418.442 1.550.546 1.377.925
Infinita 140.059 157.123 183.318 175.703 180.627 181.291 179.543 187.025 211.060 185.857 228.333 240.959 168.479
La Gran Guía 572.302 670.199 740.633 707.611 740.201 773.693 763.535 730.528 798.527 746.097 687.938 722.320 663.900
La Nación 1.146.562 1.354.037 1.496.210 1.498.717 1.516.460 1.462.074 1.427.587 1.421.450 1.839.126 1.541.280 1.372.473 1.393.538 1.247.826
Mega 249.209 231.008 275.033 340.440 300.216 271.131 297.898 338.192 385.200 376.011 411.960 360.382 321.675
Publiguías 1.306.620 1.472.444 1.582.739 1.499.849 1.558.795 1.681.928 1.539.420 1.426.282 1.623.391 1.576.262 1.586.077 1.688.802 1.483.324
Salo 153.674 199.613 203.179 237.426 250.836 231.813 217.562 204.604 209.289 216.014 198.292 169.812 168.493
Tarifas Publicitarias 2.043 2.828 4.094 4.577 5.740 5.177 3.675 5.022 6.222 7.392 5.575 2.216 1.970
Terra 15.931.736 18.516.647 19.175.908 19.780.715 18.834.636 18.519.891 18.775.060 17.239.431 19.770.145 19.079.691 18.642.984 15.094.312
TVN 1.481.142 1.445.490 1.400.370 2.084.147 1.748.973 2.193.419 2.757.475 2.244.126 1.765.509 1.755.555 1.485.591 1.728.716 1.749.588
Universia 217.521 349.305 384.397 402.027 428.157 378.051 460.113 427.159 489.706 558.182 569.184 462.344 328.184
VTR 2.613.173 3.742.881 3.726.367 3.464.795 3.460.690 3.576.454 3.497.409 3.482.523 3.894.698 1.343.044 3.790.182 3.843.091 3.383.188
Total 56.686.228 66.384.216 69.201.659 70.863.351 69.799.110 69.675.616 70.752.250 67.377.696 75.712.914 69.066.529 67.530.516 49.941.300 60.232.454
REDES PUBLICITARIAS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Red Publicitaria Betazeta 3.036.144 3.974.654 3.552.962 3.426.785 3.694.470 3.317.980
Red Publicitaria Canal 13 4.460.197 4.138.022 3.971.501 4.220.961 4.636.635 4.397.588 4.512.723 4.012.049 4.287.522 3.743.453 3.844.444 3.539.951
Red Publicitaria Entel 2.804.914 3.289.361 3.492.436 3.353.138 3.298.945 3.137.073 3.151.401 3.021.232 3.090.552 2.879.857 2.789.183 2.570.172 2.306.234
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
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23. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución Visitante Único
El siguiente gráfico muestra la evolución de los visitantes únicos para los últimos 6 meses. En la tabla presentamos la evolución de los visitantes
único para cada uno de los socios, desde febrero de 2008 hasta febrero de 2009.
Debemos recordar que esta variable es válida sólo para cada sitio en particular, no es sumable como total IAB Chile ya que existe superposición
entre los sitios que la componen.
Se incluye también la información de la Red Publicitaria Entel compuesta por los sitios 123.cl y Planeta Modelos y la Red Publicitaria Betazeta.
7.000.000
sep-08
oct-08
6.000.000
nov-08
dic-08
5.000.000
ene-09
feb-09
4.000.000
3.000.000
2.000.000
1.000.000
0
Betazeta Bligoo Canal 13 Chile.com Cooperativa Diario Red EMOL Entel Etc TV infinita La Gran La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas Terra TVN Universia VTR Red Red Red
Chilevisión Financiero Iberoamerican Guía Publicita Publicitaria Publicitaria Publicitaria
rias Betazeta Canal 13 Entel
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
24. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución Visitante Único - zoom para cifras menores a 1.400.000
1.200.000
sep-08
oct-08
nov-08
1.000.000
dic-08
ene-09
800.000
feb-09
600.000
400.000
200.000
0
Chile.com Chilevisión Cooperativa Diario Etc TV Iberoamerican Infinita La Gran Guía La Nación Mega Publiguías Salo Tarifas TVN Universia
Financiero Publicitarias
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
26. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Tiempo de permanencia Canal 13 Entel
Les entregamos la información de Videos para aquellos sitios 40.000.000 Chilevisión Terra
TVN
que tienen este servicio.
35.000.000
En el cuadro podrán comparar las cifras desde enero de 2008
30.000.000
hasta enero de 2009. Los tiempos están expresados en
minutos. 25.000.000
20.000.000
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Tiempo de Permanencia
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 39.012.685 30.882.118 28.715.264 30.116.725 37.123.447 31.168.325 26.897.639 28.321.546 29.127.374 24.238.443 19.480.967 18.068.361
Chilevisión 19.622.398 20.504.027 22.453.580 29.999.844 29.981.625 32.465.120 32.996.171 29.758.555 37.836.712 33.567.135 23.758.315 33.652.325 27.164.132
Entel 118.624 63.346 76.077 130.451 49.578 28.204 31.744 23.307 26.262 29.988 30.689 23.980 31.353
Terra 10.218.570 11.214.852 12.825.249 13.159.118 12.889.822 12.236.351 20.804.433 15.652.609 14.738.841
TVN 15.117.710 13.175.752 11.766.402 26.701.055 30.486.325 33.518.592 39.582.492 26.760.785 28.014.041 27.474.809 24.418.432 27.149.084 27.985.240
Total 84.089.987 75.840.095 75.836.572 100.107.193 110.530.797 109.416.592 120.312.479 84.864.193 95.004.389 85.310.375 83.341.012 78.893.750 69.919.566
Sesiones
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 1.272.457 1.180.662 1.061.196 1.081.029 1.286.103 1.002.352 1.134.108 940.987 971.854 780.767 534.573 689.827
Chilevisión 779.899 819.453 902.380 1.081.018 1.035.857 1.085.385 1.170.731 1.073.667 1.428.627 1.129.257 900.778 1.178.092 936.241
Entel 34.841 20.325 24.294 42.762 16.596 10.093 10.978 7.839 8.284 11.491 9.066 7.147 8.970
Terra 1.257.444 1.334.185 1.515.562 1.611.385 1.562.558 1.437.260 1.512.333 2.075.064 1.917.885
TVN 680.114 624.255 514.546 1.022.377 1.006.897 1.152.154 1.591.044 966.968 906.187 947.919 799.199 927.442 999.105
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
27. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Videos
Evolución de Videos - Visitantes
1.000.000
900.000
800.000
700.000
600.000
500.000
400.000
Canal 13
300.000 Chilevisión
Entel
200.000
Terra
100.000 TVN
0
feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Visitantes
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 642.499 594.947 516.889 552.886 652.641 505.946 600.508 496.987 497.766 442.771 302.926 397.865
Chilevisión 448.961 476.339 691.609 580.650 723.250 582.505 638.826 609.916 806.149 629.046 523.508 657.248 529.767
Entel 31.982 18.738 22.040 38.848 15.167 9.481 10.340 7.510 7.955 10.995 8.680 6.843 8.595
Terra 547.657 609.416 655.717 699.913 666.039 623.339 662.907 914.057 865.809
TVN 384.352 384.881 331.122 585.133 540.216 584.587 797.304 552.559 482.060 513.040 425.111 479.585 518.482
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
28. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Chat
Evolución de Chat - Tiempo de Permanencia
Les entregamos la información de Videos para aquellos
35.000.000
sitios que tienen este servicio.
En el cuadro podrán comparar las cifras desde febrero 30.000.000
de 2008 hasta febrero de 2009. Los tiempos están
25.000.000
expresados en minutos. Canal 13
Entel
20.000.000
Terra
TVN
15.000.000
10.000.000
5.000.000
0
feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Tiempo de Permanencia
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 1.016.217 960.300 967.356 1.244.876 1.157.901 641.659 560.596 417.654 1.160.099 1.122.811 1.312.858 1.475.754
Entel 1.087.996 1.102.551 1.057.739 1.130.138 1.112.166 891.146 804.804 773.265 837.919 786.991 715.475 666.695 590.787
Terra 31.944.641 34.025.282 33.332.765 33.717.646 31.707.192 32.903.847 31.817.037 30.866.035 31.614.921 31.000.990 31.151.541 30.402.744
TVN 37.934 34.705 30.950 14.851 13.385 24.406 18.836 19.689 14.124 13.000 10.488 12.719 10.659
Total 34.086.788 36.122.838 35.388.810 36.107.511 33.990.644 34.461.058 33.201.273 32.076.643 33.627.063 32.923.792 33.190.362 2.155.168 31.004.190
Sesiones
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 48.719 45.858 47.680 47.293 43.598 37.514 32.231 24.406 36.462 34.937 39.221 44.755
Entel 35.300 36.786 36.175 46.665 82.235 49.917 40.890 35.565 35.825 33.024 32.601 35.332 33.533
Terra 640.855 688.482 678.490 681.726 634.357 649.188 623.238 597.422 634.589 609.342 609.836 574.205
TVN 5.563 4.532 4.743 4.866 3.757 3.849 3.594 2.792 2.559 2.381 2.177 2.502 2.048
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
29. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Chat
Evolución de Chat - Visitantes
300.000
250.000
200.000
Canal 13
Entel
150.000
Terra
TVN
100.000
50.000
0
feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Visitantes
SOCIOS feb-08 mar-08 abr-08 may-08 jun-08 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Canal 13 29.852 27.502 29.863 27.713 25.058 23.765 19.931 17.350 19.388 18.037 19.276 22.120
Entel 17.027 17.659 17.753 26.468 47.100 28.002 23.025 19.077 18.787 17.025 17.872 21.246 21.631
Terra 253.713 276.942 274.504 273.966 259.125 263.014 248.479 238.594 254.648 241.623 239.740 226.647
TVN 4.828 3.976 4.214 4.427 3.439 3.478 3.282 2.509 2.327 2.180 2.005 2.293 1.894
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
30. Cifras IAB Chile febrero 2009
Evolución de Audio
Les entregamos la información de Evolución de Audio - Tiempo de permanencia Cooperativa
Cooperativa Evolución de Audio - Visitantes
Audio para aquellos sitios que 18.000.000 Infinita 120.000 Infinita
La Nación La Nación
tienen esta medición.
16.000.000
Les entregamos la información de 100.000
14.000.000
Audio para aquellos sitios que
12.000.000 80.000
tienen esta medición.
En el cuadro podrán comparar las 10.000.000
60.000
cifras desde julio de 2008 hasta 8.000.000
febrero de 2009. Los tiempos
6.000.000 40.000
están expresados en minutos.
4.000.000
20.000
2.000.000
0 0
jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09 jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Evolución de Audio
Tiempo de Permanencia: minutos
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Cooperativa 9.524.521 15.945.689 12.690.671 16.526.940 16.927.086 13.662.860 13.494.904 15.440.094
Infinita 11.957.587 10.181.779 9.039.224 9.530.249 7.604.881 7.900.593 8.324.265 5.812.096
La Nación 908.855 708.179 843.684 1.016.375 950.321 993.116 1.028.314 868.839
Total 22.390.963 26.835.647 22.573.579 27.073.564 25.482.288 22.556.569 22.847.483 22.121.029
Sesiones
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Cooperativa 141.166 187.140 147.682 205.541 197.911 146.911 138.985 209.557
Infinita 65.766 82.369 58.953 63.260 54.163 49.506 53.417 37.283
La Nación 7.723 6.352 6.340 6.525 6.032 5.652 6.031 5.896
Visitantes
SOCIOS jul-08 ago-08 sep-08 oct-08 nov-08 dic-08 ene-09 feb-09
Cooperativa 67.432 93.706 76.115 102.600 97.421 69.527 62.451 112.920
Infinita 23.308 22.729 22.752 23.251 21.416 18.888 20.343 15.569
La Nación 3.075 2.952 3.043 2.565 2.432 2.338 2.597 2.922
INFORMATIVO IAB CHILE MARZO 2009
Todas las cifras presentadas en este informe se encuentran disponibles en www.iab.cl y las mediciones fueron efectuadas por Certifica.com
