Datos de mercado IAB Chile 2012

1. Internet en Chile.
Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line
Julio, 2012

2. Tabla de Contenidos
Contenidos Lámina
Antecedentes 3
Implementación Tecnológica 4
12 Razones Para Invertir en Internet 12
Penetración de Internet 23
Perfil y Afinidad de las Audiencias Web 29
Usos de Internet 34
Complementariedad en el Consumo de Medios 38
Inversión Publicitaria On Line 42

3. Antecedentes
• IAB es una asociación de medios, agencias, anunciantes y proveedores que
busca fomentar el desarrollo de la Industria Publicitaria Online, promoviendo
el crecimiento de la inversión y las buenas prácticas. Para ello, uno de los
temas relevantes dentro de su agenda es el desarrollo y difusión de
investigación en consumo de medios y métricas de mercado.
• El presente documento pretende oficiar como fuente consensuada para los
miembros del industria, apoyando la construcción del argumental de ventas y
dando las bases las propias estimaciones y proyecciones de mercado.
• Las fuentes utilizadas fueron los estudios multimedios EGM (IPSOS) y TGI
(Kantar Media Research), cifras provistas por la consultora Pyramid Group, los
informes y series estadísticas de la Subsecretaría de Telecomunicaciones,
comScore Media Metrix y las cifras disponibilizadas por los socios a IAB Chile,
IAB Europa e IAB USA.

4. Implementación Tecnológica

5. Penetración de Computadores, Chile
Personal Computers/Población PC Household/Hogares
120%
100% 96% 97% 97%
90%
84%
80% 77%
74%
68% 69%
62%
58%
60% 55%
47% 49%
43%
40% 37%
30%
24%
20%
0%
2007 2008 2009 2010 2011e 2012e 2013e 2014e 2015e
Fuente: Pyramid Group, Global Market Data Forecast 2010. Cifras Chile.

6. Telefonía Móvil
Abonados Totales y Penetración Poblacional, Chile
25.000.000
129% 140%
Abonados a Nivel Nacional Penetración cada 100 hab.
116% 120%
20.000.000
97%
100%
88% 22.399.969
84%
15.000.000 19.852.242
75% 80%
65% 16.450.223
57% 14.796.593
60%
10.000.000
45% 13.955.202
39%
12.450.801
33% 40%
10.569.572
5.000.000 22%
9.261.385
6.244.310 7.268.281 20%
5.100.783
3.401.525
0 0%
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de Abonados de Telefonía Móvil.

7. Conexiones a Internet
Total de Conexiones Fijas y Penetración en Hogares
2.500.000 Total de Conexiones Fijas Penetración % de Hogares 45%
40%
37% 39%
35%
2.000.000
35%
31%
30%
30%
1.500.000
25%
20%
1.000.000 2.025.066
1.819.691
1.695.034 15%
1.331.919 1.439.009
10%
500.000
5%
0 0%
2007 2008 2009 2010 2011
Sobre personas la penetración alcanza a un 58% de la población en 2011.
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.

8. Conexiones a Internet
Total de Conexiones Móviles y Penetración en
Habitantes
Total de conexiones 2G Total de conexiones 3G Total de Conexiones Móviles
9.000.000
46%
8.000.000
7.000.000
31%
6.000.000
5.000.000 22%
4.000.000 7.957.714
3.000.000
5.255.452 4.996.664
2.000.000 3.690.832 3.809.777
3.052.045 2.961.050
1.000.000
1.445.675
638.787
0
2009 2010 2011
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet.

9. Conexiones Fijas y Móviles 3G a
Internet
Total de Conexiones Fijas Total de Conexiones Moviles 3G
3.500.000
3.000.000 Crecimiento Anual Fijas: 11,3%
Crecimiento Anual Móviles:104,8%
2.500.000
2.000.000
1.500.000 2.961.050
1.000.000 2.025.066
1.695.034 1.819.691
1.445.675
500.000
638.787
0
2009 2010 2011
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

10. Conexiones Fijas y Móviles a Internet
por Velocidad
Conexiones Móviles (2G+3G) Conexiones Móviles 3G Conexiones Fijas
80% 76%
70%
63%
60%
53%
50%
40% 36%
29%
30%
20%
20%
10% 6% 8%
3% 3% 1% 3%
0%
512 kbps o menos Más de 512 kbps y hasta Más de 1 Mbps y hasta 2 Más de 2 Mbps
1 Mbps Mbps
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas Servicio de Acceso a Internet- Dic 2011.

11. Conexiones Móviles por Tipo de
Dispositivo
Fuente: Subsecretaría de Telecomunicaciones, Estadísticas de la Industria de las Telecomunicaciones, Mayo 2012.

12. 12 Razones para Invertir en
Internet

13. ¿Por qué Invertir en Internet?
1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. 58% de la 8.- Publicidad Contextual. Permite publicidad
población es Internauta. según el contexto de consumo de contenidos del
visitante.
2.- Segmentación de Audiencias. Permite acceder a
audiencias especificas. 9.- Siempre y en Todo Lugar. La publicidad on
line carece de limitaciones geográficas o de
3.- El Medio con más Alta Intensidad de Uso. horarios.
Consumo semanal de 5,4 horas.
10.- Afinidad con Audiencias. Es el medio más
4.- Es un Medio Medible. Permite objetivizar la afín para la población menor de 34 años y el GSE
toma de decisiones y la evaluación de resultados. C2.
5.- Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias 11.- Complementariedad en el Consumo de
viralizan y difunden las Marcas. Medios. Desde las 20 horas es el 2do medio más
consumido.
6.- Diversidad de Formatos. Más flexible, más
creativo. 12.- Es el Mejor Socio de la TV. En conjunto
impactan con mayor fuerza el conocimiento, la
7.- Interactividad y Cercanía. Permite interactuar preferencia de Marca y la intención de compra.
con sus consumidores.

14. ¿Por qué Invertir en Internet?
La inversión publicitaria on line ha mostrado un crecimiento muy significativo en
los últimos años, creció un 30% vs 2010 y un 96% vs 2009. A continuación
veremos las principales razones por las que las agencias y avisadores debieran
seguir aumentando su inversión en Internet.
1.- Amplio Alcance Sobre Audiencias. Internet hace mucho que dejo de ser un
medio de nicho, hoy es un medio masivo. Las cifras provistas por estudios
multimedios como EGM IPSOS nos muestran que a diciembre 2011 la
penetración de Internet sobre total población alcanzo a un 58%, mostrando un
crecimiento de un 32% en los últimos cinco años, el medio que más ha crecido.
Ésta cifra ubica a Internet con un alcance superior a Diarios y Revistas.

15. ¿Por qué Invertir en Internet?
2.-Segmentación de Audiencias. Internet conjuga la masividad con la
segmentación, es un medio masivo en el que siete dominios congregan a más del
50% de las audiencias web (comScore Media Metrix, Marzo de 2012, Chile), y al
mismo tiempo una cantidad inconmensurable de sitios y contenidos verticales
genera una audiencia con un perfil específico que se reúne en torno a una
demanda o necesidad particular. Internet ofrece lo mejor de dos mundos:
Masividad y segmentación.
3.- Alta Intensidad de Uso. Internet se ha instalado 52
Promedio de Visitas por Visitante/Mes
en la dieta cotidiana de consumo de medios, los 50
usuarios registran una media de 51,2 visitas 48
mensuales (15% más que en 2011) con un tiempo 46
51.2
medio de navegación por visita de 27 minutos; en 44
42 44.5
otras palabras, consumen el Medio dos veces al día 40
durante media hora por ocasión. Esta alta frecuencia Marzo de 2011 Marzo de 2012
Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2011 y 2012, Chile.
y tiempo de consumo ofrece a las marcas la
posibilidad de vincularse cotidianamente con sus
targets.

16. ¿Por qué Invertir en Internet?
4.- Es un Medio Medible. Internet es un medio medible en todo el proceso de
planificación y ejecución de una campaña. Permite objetivizar la planificación, la
optimización y la evaluación de resultados.
5.- Viralización y Obtención de GRPs Digitales. Las audiencias pueden expresar su
favoritismo por las Marcas en forma de comentarios y/o referencias de productos
o servicios. Estos comentarios se amplificarán a través de las redes sociales de
quienes los emiten, alcanzando un nuevo universo de audiencia. Nuevos GRPs
digitales que permitirán aumentar el impacto de la campaña.

17. ¿Por qué Invertir en Internet?
6.- Diversidad de Formatos. Internet ofrece una
amplia diversidad de formatos, siendo un medio
flexible a los intereses y las estrategias
comunicacionales de las Marcas.
7.- Interactividad y Cercanía. La publicidad on line permite a las marcas
interactuar con sus consumidores, conocerlos y generar un vinculo con mayor
cercanía por medio de diferentes maneras (redes sociales, encuestas, banners
interactivos, etc). Los consumidores ya no sólo quieren ser espectadores de una
Marca, quieren ser parte de ellas, de su comunicación. Esperan ser escuchados y
que las marcas los consideren al momento de crear productos y definir el mix de
marketing. Las Marcas que por el contrario, no escuchen a sus clientes, no
interactúen ni dialoguen con ellos, se verán afectadas en su reputación social,
afectando con ello el comportamiento de sus ventas.

18. ¿Por qué Invertir en Internet?
8.- Publicidad Contextual. En Internet la
comunicación publicitaria se puede realizar de
acuerdo al contexto de consumo de contenidos
del visitante. Es posible segmentar una campaña
publicitaria para que llegue a aquellas personas
que están verdaderamente interesadas en una
categoría de productos o servicios. Actualmente
es una práctica extendida que las personas
busquen información en Internet antes de
comprar algo, el medio se ha convertido en la
vitrina que hace posible ese consumo. La
Publicidad on line genera una comunicación
pertinente, oportuna y en consecuencia efectiva.

19. ¿Por qué Invertir en Internet?
9.- Siempre y en Todo Lugar. A diferencia de otros medios la publicidad on line
carece de limitaciones geográficas o de horarios. Los consumidores serán
impactados por la comunicación publicitaria en el momento que ellos deseen
consumidor el contenido y sin limitaciones originadas por el lugar en que se
encuentren.
10.- Afinidad con Audiencias. Según cifras provistas por el Estudio General de
Medios (EGM –IPSOS) a diciembre 2011, Internet es el medio más afín para
alcanzar a la población menor de 34 años y a los miembros del GSE C2.
Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al segmento ABC1.
efectiva.

20. ¿Por qué Invertir en Internet?
11.- Complementariedad en el Consumo de Medios. Las audiencias consumen
medios en forma complementaria durante el transcurso del día, desde las 20 horas
a las 2AM Internet es el segundo medio más consumido por hombres y mujeres
entre 18 y 49 de los GSE ABC1, C2 y C3. Si las Marcas no invierten en Internet no
están cubriendo toda la pauta.
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012
Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: Chile (Gran Santiago)

21. ¿Por qué Invertir en Internet?
12.- Internet es el Mejor Socio de la TV. El uso complementario de TV e Internet en
el plan de medios, incrementa el alcance y la efectividad de la comunicación
publicitaria, estimulando la disposición positiva hacia la Marca como la intención
de compra.
Caso 1. Lucozade
Caso 2. Maggi
Fuente: “Building Brands on Line”. IAB UK y GFK, Presentado en IAB Europa 2012.

22. ¿Por qué Invertir en Internet?
Las virtudes de Internet como medio publicitario han llevado a que cada día ocupe
un lugar más relevante en la torta de inversión publicitaria. En UK la inversión on
line ya representa un 27% del total y en US es el segundo medio con mayor
inversión (PwC/ IAB, abril 2012).
En el mercado local las oportunidades ya están dadas para los anunciantes. El
medio y el soporte es un espacio en disputa para las Marcas, la que invierta más o
dentro de su categoría llegue primero, habrá ganado un espacio de privilegio.

23. Penetración de Internet

24. Penetración de Internet en Latam
Individuos
Chile se encuentra dentro de los países con mayor penetración de Internet en
LATAM, 6 de cada 10 chilenos es usuario de Internet.
80%
70% 67%
60%
58% 56% 56%
50%
44% 43% 43% 41%
40% 39%
40% 37%
34%
30% 27%
24%
21% 20%
20% 17% 15%
13% 12%
10%
0%
Fuente: Internet World Stats. Diciembre 2011. Chile ajustado según EGM IPSOS.

25. Evolución de la Penetración de
Internet en Chile
Internet ha tenido un crecimiento sostenido en Chile. En los últimos cinco años la
penetración creció un 32% y desde 2004 a la fecha se observa un aumento del 61%.
70%
60% 58% 58%
52%
50% 47%
44%
40%
40% 38%
36%
30%
20%
10%
0%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

26. Penetración de Internet vs Otros
Medios. 2007 vs 2011
Internet tiene un alcance poblacional semejante a la Radio y superior al de Diarios
y Revistas, siendo el medio que más ha crecido en penetración sobre audiencias en
los últimos cinco años.
100
90 86 87 2007 2011
80 Penetración de @ por GSE %
ABC1 81
70 C2 70
61 63 C3 57
60
58 D 45
50 44 42
40 +1% 37
+3% 33
29
30
+32%
20
-12%
-12%
10
0
TV Total Radio Internet Diarios Revistas
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo .

27. Evolución de la Penetración de
Internet en Chile por NSE
Con muy altos niveles de penetración el crecimiento de Internet se estanca en los
grupos ABC1 y C2, encontrando su mayor fuente de crecimiento en los segmentos
poblacionales medios y medios bajos. Internet se masifica.
2007 2008 2009 2010 2011
100
89
90
81 82 81
79
80 74 75
68 70
70 67
60 57
53
51
50 44 44 45
43
40 0% +4% 33
30
30
23
20
10
0
ABC1 C2 C3 D
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

28. Penetración de Internet en Chile por
Grupos Demográficos
Internet presenta una alta penetración en hombres y en mujeres, en todos los
tramos de edad menores de 44 años, y tanto en estudiantes como en población
económicamente activa.
100
91 92
90 86 85 87
80 76
70
61 63 60 59
58
60 53 53 52
50 44
39 40 37
40 33
30
20 14 13
10
0
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

29. Perfil y Afinidad de las
Audiencias Web

30. Perfil Socio Demográfico de las
Audiencias de Internet en Chile
Sexo %C Rol Familiar %C
Hombre 53 Jefe de familia 27
Mujer 47 Dueña de Casa 20
JF/DC 5
Edad %C Hijos 39
13 a 14 6 Otros 10
15 a 19 15
20 a 24 16 Actividad %C
25 a 34 25 Trabaja 56
35 a 44 19 Jubilado 2
45 a 59 15 Cesante 3
60 ++ 4 Estudia 28
Hogar 8
GSE %C Otros 3
ABC1 16
C2 26
C3 27
D 31
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

31. Evolución del Perfil de las
Audiencias de Internet en Chile
El perfil de las audiencias de Internet ha evolucionado hacia la masificación,
aumentando la participación de los mayores de 35 años, de los GSE medios y
medios bajos, de la población económicamente activa y de las dueñas de casa.
Sexo 2007 2011 Rol Familiar 2007 2011
Hombre 54 53 Jefe de familia 24 27
Mujer 46 47 Dueña de Casa 16 20
JF/DC 6 5
Edad 2007 2011 Hijos 41 39
13 a 14 7 6 Otros 14 10
15 a 19 17 15
20 a 24 17 16 Actividad 2007 2011
25 a 34 24 25 Trabaja 51 56
35 a 44 17 19 Jubilado 3 2
45 a 59 14 15 Cesante 2 3
60 ++ 4 4 Estudia 33 28
Hogar 8 8
GSE 2007 2011 Otros 3 3
ABC1 20 16
C2 32 26
C3 27 27
D 20 31
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

32. Afinidad* de Internet con
Segmentos Socio Demográficos
Los segmentos poblacionales con mayor afinidad a Internet son los Hombres,
población menor de 44 años y GSE ABC1 y C2.
180
158
160 149 147
141
140 132
121
120 107 109
98
100 91
78
80 67
60
40
25
20
0
*El índice de Afinidad (Index) nos indica que tanta correlación en su comportamiento tiene el medio a utilizar –Internet- respecto a
un público objetivo. No indica la “cantidad” de audiencia, sino lo “apto” del medio para alcanzar a determinadas poblaciones. Es la
penetración que tiene el medio sobre el target dividido por la penetración del medio sobre la población total y el resultado
multiplicado por 100. Cuando el índice es superior a 100 significa que el medio es más afín a un target.
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

33. Afinidad de Internet vs Otros Medios
Internet es el medio más afín para alcanzar a la población menor de 34 años y a los
miembros del GSE C2. Adicionalmente es el segundo medio más afín para alcanzar al
segmento ABC1.
Internet TV Abierta TV Cable Diarios Revistas Radio
G.S.E.
ABC1 141 94 199 115 70 132
C2 121 96 113 117 108 106
C3 98 100 88 100 100 104
D 78 104 73 87 104 85
EDAD
13 a 14 158 88 153 60 97 67
15 a 19 149 94 112 71 120 91
20 a 24 147 91 105 97 91 106
25 a 34 132 99 92 94 129 110
35 a 44 107 104 108 126 111 101
45 a 59 67 98 100 106 74 100
60 ++ 25 113 77 101 85 97
SEXO
Hombre 109 95 119 116 85 99
Mujer 91 104 83 85 114 101
Fuente: Estudio General de Medios. EGM -IPSOS. Población Objetivo: Hombres y Mujeres ABC1, C2, C3 y D, de 13 años y más,
residentes en Gran Santiago y principales ciudades del país. Medición de Audiencia en su Ultimo Periodo.

34. Usos de Internet

35. Usos de Internet en Chile
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.

36. Redes Sociales
Chile posee el mayor alcance de redes sociales en América Latina.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.

37. Redes Sociales
Chile es el Mercado #4 de Facebook y el #16 de Twitter en Alcance, el mayor
alcance de redes sociales en América Latina.
Audiencia Internet 15+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2011, “Informe Estado de Internet en Chile”.

38. Complementariedad en el
Consumo de Medios

39. Complementariedad en el Consumo
de Medios
Desde las 20 horas a las 2AM Internet es
el segundo medio más consumido por
hombres y mujeres entre 18 y 49 de los HM 18-49 ABC
GSE ABC1, C2 y C3, incluyendo dueñas de
casa. En menores de 17 años es un
medio tan importante como la televisión.
Si las Marcas no invierten en Internet no
están cubriendo toda la pauta.
Dueñas de casa ABC
HM 13-17 ABC
Fuente: TGI LATINA 2011 Wave I + II (Y12w12) - FOX v.03.02.2012
Copyright TGI Latina 2010. Geographical Information & SES: Country: (Gran Santiago)

40. Tiempo Semanal de Consumo de
Medios
6,0 40%
38% Media de Horas Semanales de Consumo
% Tiempo Total de Consumo de Medios Semana 35%
5,0
30%
30%
4,0 27% 25%
3,0 20%
5,4
15%
2,0 4,3
3,8
10%
1,0
3% 2% 5%
0,5 0,3
0,0 0%
Internet Radio TV Total Diarios (Incluye Revistas
suplementos)
Fuente: Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total
individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.

41. Intensidad de Uso de Internet
Internet se ha instalado en la dieta cotidiana de consumo de medios, los
usuarios registran una media de 51,2 visitas mensuales (15% más que en 2011)
con un tiempo medio de navegación por visita de 27 minutos; en otras palabras,
consumen el Medio dos veces al día durante media hora por ocasión. Esta alta
frecuencia y tiempo de consumo ofrece a las marcas la posibilidad de vincularse
cotidianamente con sus targets.
Promedio de Promedio de Promedio
Promedio de Horas Promedio de visitas
páginas por minutos por visitas por día
por visitante/Mes por visitante
visitante/Mes visita de uso
Chile 23.1 2,039 27.1 51.2 2.9
Persons: 15-24 28.2 2,548 29.9 56.7 3.1
Persons: 25-34 22.2 1,952 27.3 48.8 2.8
Persons: 35-44 19.8 1,725 25.1 47.3 2.7
Persons: 45-54 20.4 1,784 24.3 50.2 2.7
Fuente: comScore Media Metrix, Mayo 2012.

42. Inversión Publicitaria on Line

43. Inversión en Medios On Line
La inversión en medios on line durante el año 2011 alcanzo a cerca de 40 mil
millones de pesos, mostrando un crecimiento de 30% en relación a 2010 y de un
96% vs 2009.
Publicidad (Display) Buscadores, Directorios y Redes Sociales Total
$45.000.000.000
$40.069.354.505
$40.000.000.000
$35.000.000.000
+96%
$30.776.259.177
$30.000.000.000
+30%
$25.000.000.000
$20.419.685.520
$20.000.000.000 $20.299.310.187
$16.572.603.417
$15.000.000.000
$10.000.000.000 $11.840.960.388 $19.770.044.318
$14.203.655.760
$5.000.000.000
$8.578.725.132
$0
2009 2010 2011
Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en el
mercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).

44. Inversión en Medios On Line
Composición de la Inversión. En 2009 el peso de la inversión en Display alcanzaba
a un 58%, actualmente tiende a equipararse con la inversión realizada en
Buscadores, Directorios y Redes Sociales, lo que es expresión de un crecimiento
con aceleración distinta. La inversión en Display crece un 71% vs 2009 y la
inversión en Buscadores, Directorios y Redes Sociales crece un 130% en igual
periodo.
Publicidad (Display) Buscadores, Directorios y Redes Sociales
120
100
80
42 46 49
60
40
58 54 51
20
0
2009 2010 2011
Fuente: IAB Chile. Inversión acumulada anual nominal en pesos, incluye las cifras de los principales medios de comunicación presentes en el
mercado nacional e incorpora una estimación de la inversión publicitaria realizada en Google y en Facebook. Incluye comisión de agencias (15%).

45. Inversión en Medios On Line
Participación Sobre la Inversión total. Según cifras de Achap para cierre de 2011,
la inversión publicitaria on line represento un 6,2% de la torta publicitaria total con
una variación de un 26% vs 2010.

46. Alcance vs Share de Inversión On Line
Penetración poblacional de Internet y Participación del medio sobre el total de
inversión publicitaria son variables correlacionadas positivamente, registrándose
la mayor participación en mercados con penetración superior al 80%. Si bien la
penetración de Internet en Chile es semejante a Italia y superior a Brasil y Rusia, la
participación sobre la inversión es significativamente menor en relación a estos
mercados.
30%
UK
PARTICIPACIÓN SOBRE INVERSIÓN
84%, 27%
25% Dinamarca 89%, 25%
90%, 22% 97%, 23%
93%, 23%
Suecia Países Bajos Noruega
PUBLICITARIA
20%
Alemania 83%, 18%
Francia Finlandia
15% 77%, 15%
Polonia 89%, 14%
Brasil Rusia 62%, 13% España Bélgica
44%, 12% 66%, 12%
39%, 11% Italia Hungría
81%, 11%
10% 65%, 10%
59%, 10%
Chile 58%, 6%
5%
PENETRACIÓN DE INTERNET SOBRE POBLACIÓN
0%
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Fuente: ACHAP, IAB Brasil, IAB Europa, World Internet Stats.

47. Tiempo de Consumo vs Inversión
Publicitaria
% Tiempo % Inversión Publicitaria
60%
49,5%
50%
40% 38%
30%
30% 27% 26,6%
20%
10% 6,2% 6,8%
3% 2% 1,9%
0%
Internet Radio TV Total Diarios (Incluye Revistas
suplementos)
Fuente: La distribución del tiempo se calculo en base a cifras provistas por las siguientes fuentes. Internet: comScore Media Metrix; Radio: IPSOS
Enero a Junio 2011 (Total Auditores); TV Total: People Meter Enero a Dic 2011 (Total individuos) . Diarios/Revistas: IPSOS Valida Enero a Dic 2011.
Inversión Publicitaria ACHAP 2011.

48. Internet en Chile.
Cifras de Mercado Para Orientar la Inversión Publicitaria on Line
Julio, 2012