1. Consumo de video publicitario en línea.
México 2012

2. Objetivos del estudio y Metodología
• Garritz Online Media quería entender los hábitos de consumo de video en sitios web y en la
televisión.
• Los objetivos específicos de este estudio fueron:
Objetivos del
estudio • Entender los diferentes hábitos de consumo de video en línea entre diferentes grupos de
audiencias.
• Comprender el alcance incremental entre la Televisión y los medios en línea en diferentes
grupos de audiencias.
• comScore, en conjunto con Garritz Online Media, diseñaron una encuesta en línea enfocándose en
comportamientos específicos de consumo de video en línea.
• Se enviaron invitaciones para participar en el estudio a miembros del panel en línea de comScore’s
y miembros de otros socios de negocios de comscore. Si el panelista decidió participar dieron click
en la liga de la encuesta y fueron redireccionados a la encuesta de 15 minutos en línea.
• La encuesta fue realizada entre el 8 y el 19 de diciembre de 2011.
• Los que respondieron el estudio son residentes en México, Edades 15+ que han visitado
propiedades de Prodigy MSN portal o han usado Windows Live Messenger or Windows Live Hotmail
en los últimos tres meses.
Metodología • Adicionalmente, quienes respondieron no podían trabajar en publicidad, investigación de mercado,
la industria de Internet, medios televisivos o impresos, ello con el fin de asegurar la calidad del
estudio.
Completos
• Se obtuvieron un total de 761 respuestas.
Padres con hijos Edades 6-14* 225
Adolescentes/adultos Edades 15-24 109
Hombres Edades 25-34 122
*Nota: Los grupos no son mutuamente excluyentes, los encuestados Mujeres Edades 25-34 130
con niños edades 6-14 se han incluido en el grupo de padres, así
como en el grupo de edad al que pertenecen.
Hombres Edades 35-44 122
Mujeres Edades 35-44 109
Adultos Edades 45+ 169

3. Resumen ejecutivo
Publicidad en TV y en línea
• En general la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto anuncios publicitarios en la televisión
o en línea y un menor número en su Teléfono Móvil o Tableta.
– Dos de cada diez personas miran anuncios sólo en la televisión y otros dos de cada diez los miran
en los tres dispositivos conectados (TV, PC/Laptop, Teléfono Móbil/Tableta).
– Mientras la recordación de publicidad en la TV y en Teléfono móvil/Tableta es similar
independientemente de la Edad, los hombres de edades 25-44 recuerdan haber visto publicidad
en su PC/laptop más que otros grupos de audiencias.
– Los adolescentes/Adultos en edades 15-24 y los hombres en edades 25-34 miran publicidad en
video en la TV y PC/laptop más frecuentemente que las Mujeres en edades 25-34 y los adultos
en edades 35+.
• Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web en que los videos en línea y la
publicidad son vistos, independientemente del dispositivo.
– Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan más haber visto la publicidad en video en
Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos mayores recuerdan la publicidad en video sobre
todo en Google y/o Yahoo.
Video en línea
• La mayoría de los encuestados buscan y miran videos en línea mientras navegan en Internet.
– Estos videos son vistos prinicpalmente en PC/laptop seguidos por los Teléfonos móviles.
– Los adolescentes/adultos de 15-24 Años de edad y los hombres de 25-34 años de edad son los
más propensos a ver videos en línea y lo hacen en sus teléfonos móviles con más frecuencia que
los adultos mayores.

4. Resumen ejecutivo (Continúa)
Video en línea (continúa)
• Más de la mitad de los encuestados ha visto videos en línea en Prodigy MSN específicamente.
– Más padres y hombres 25-44 ven videos en línea de Prodigy MSN en comparación con los otros
grupos de audiencias.
• La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea en un Teléfono Móvil o Tableta es más corto que
el tiempo dedicado en un televisor o un PC/Laptop.
Cortos de películas en línea
• La mayoría de los ecnuestados ven cortos de cine en línea, principalmente usando su PC o laptop.
– Los hombres 25-34 ven cortos de cine en línea en sus teléfonos móviles más frecuentemente que
otros grupos.
• YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de películas en línea seguida por
Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook.
– Cuatro de cada 10 encuestados han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN
específicamente.
– Los padres y hombres con 35-44 años de edad han visto cortos de cine en línea en Prodigy MSN
por encima de otros grupos.
• En general, ver trailers de películas en la televisión o en línea en Prodigy MSN motiva a los
encuestados similarmente a ir a las películas en esa semana.
– Los adultos con edades 35-44 son mayormente motivados por cortos de cine vistos en la TV y los
adolescentes/adultos con edades 15-24 están mayormente motivados por cortos de cine vistos
en Prodigy MSN.

5. Resultados

6. La muestra recogida está distribuida de manera equitativa por
edad y género; poco más de seis de cada diez son padres.
Edad Género
1% 1%
Male 52%
6% 15-17
14%
18-24
15% Female 48%
25-34
35-44
45-54 Padres
33%
55-64
30% 65 yearso
años Yes 62%
mayores
or older
No 38%
Base = Total de los encuestados (n = 761)
Edad. ¿Cuál es su Edad?
Género. ¿Cuál es tu Género?
Niños. ¿Tiene usted hijos?

7. La mayoría de los encuestados recuerda haber visto un anuncio de televisión
en la última semana . El canal 2 de Televisa fue el canal que con mayor
frecuencia se menciona.
Recuerda haber visto publicidad Canales o redes donde fueron vistos los
en la última semana en TV anuncios publicitarios en TV
Total
Canal 2 de Televisa 47%
8%
Canal 5 de Televisa 29%
Si
Yes
Canal 9 de Televisa 9%
Canal 11 del IPN 2%
Canal 7 de TV Azteca 22%
No Canal 13 de TV Azteca 27%
Television de paga 41%
92%
Otro 7%
Base = Total de encuestados (n = 761)
Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios publicitarios en la televisión en la última semana?
Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (n = 690)
Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal /
red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

8. Muchos más encuestados reportan haber visto publicidad en
video en su PC/Laptop que en su Teléfono Móvil o Tableta.
Recuerda haber visto publicidad Recuerda haber visto publicidad
en la última semana en su PC/ en la última semana en su
Laptop Teléfono móvil/Tableta
25% 23%
Si
Yes Si
Yes
No No
75% 77%
Base = Total de encuestados (n = 761)
Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última
semana?
P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la
última semana?

9. La mayoría de los encuestados ha visto anuncios de video tanto en la TV como
en el PC/Laptop. Dos de cada diez sólo han visto anuncios en la TV y otros dos
de cada diez han visto publicidad en video en los tres dispositivos.
Dispositivos en que fue vista la publicidad en video
2%
21% TV ONLY
Sólo en la TV
20%
En línea sólo en PC/Laptop
Online - pc/laptop ONLY
1% Online - mobile/tablet ONLY
En línea sólo en Móvil/Tableta
TV and Onlinepc/laptop
TV y en línea - pc/laptop
2% 4%
TV and Onlinemóvil/tableta
TV y en línea - mobile/tablet
0%
En línea pc/laptop and Online - mobile/tablet
Online - PC/Laptop y Móvil/Tableta
All three devices
En los tres dispositivos
En ninguno
None
49%
Base = Total de encuestados (n = 761)
Q1. ¿Recuerda haber visto publicidad en la televisión en la última semana?
Q4. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su PC/Laptop en la última
semana?
P8. ¿Recuerda haber visto publicidad en video en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la
última semana?

10. Facebook, Prodigy MSN y Google son los tres principales sitios web
en que los anuncios en video han sido vistos en el PC/Laptop,
Teléfono Móvil y Tabletas.
Sitios web donde la publicidad en video ha sido Sitios web donde la publicidad en video ha sido
vista – PC/Laptop vista – Teléfono móvil/Tableta
Total Total
Facebook 31% Google 28%
Prodigy MSN 28% Facebook 22%
Google 24% Prodigy MSN 22%
Yahoo 23% Yahoo 17%
YouTube 20% YouTube 13%
Live 15% Live 11%
Eluniversal 10% Eluniversal 10%
Esmas 8% Taringa 6%
Taringa 5% Tvazteca 6%
Televisa 4% Esmas 5%
Tvazteca 4% Televisa 4%
Terra 2% Terra 2%
AOL 1% Tu 2%
Daily Motion 1% AOL 1%
ImEdadn 1% Daily Motion 1%
Metacafe 1% Metacafe 1%
Tu 1% Starmedia 1%
Starmedia 1% Ustream 1%
Ustream 1% Disney International 0%
Disney International 0% ImEdadn 0%
Livestream 0% Livestream 0%
Videobb 0% Videobb 0%
Videozer 0% Videozer 0%
Vimeo 0% Vimeo 0%
Otro 23% Otro 29%
Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 556)
P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique un sitio
web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.
Base = encuestados que recordaban los anuncios de vídeo en el Teléfono Móvil/Tableta (n = 167), Q10.
¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil o Tableta ha visto estos anuncios en video? Por favor, indique
un sitio web para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

11. Ver los anuncios en video es la acción más seleccionada, independientemente del
dispositivo. Anuncios vistos en Teléfonos móviles/Tabletas se comparten o se
recomiendan más a menudo que los anuncios vistos en un PC/laptop, donde ignorar los
anuncios es más frecuente.
Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/Laptop
en la última semana
77%
Total
9% 11%
7% 4% 3%
Shared compartí
Los them with Los miré
Watched them Recommended
Los recomendé Los bloqueé
Blocked them Otro
Other Nada, sólo los
Nothing, just
others
con otros themotros
a to others ignoré
ignored them
Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono
móvil/Tableta en la última semana
74% Total
13% 12%
3% 3% 7%
Shared compartí
Los them with Los miré
Watched them Los recomendé
Recommended Los bloqueé
Blocked them Otro
Other Nada, sólo los
Nothing, just
con otros
others themotros
a to others ignoré
ignored them
Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el PC/Laptop (n = 567), Q7.
¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor,
seleccione todas las que correspondan.
Base = encuestados que recordaban los anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (175),
Q11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/
Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

12. La mayoría de los encuestados busca y ve videos en línea mientras navega por
Internet. Estos vídeos son más vistos en un PC/Laptop, aunque aproximadamente un
cuarto también son vistos en Teléfonos Móviles. Más de la mitad han visto videos en
Prodigy MSN.
Mira videos mientras navega la Internet Busca videos en línea en Internet
92% 86%
Total Total
Dispositivos donde se miran los
Ha visto videos en Prodigy MSN
videos en línea
98%
Total
56%
26%
15%
9%
2% 0%
TV PC/ Teléfono Tableta
Mobile Tablet Otro
Other Ninguno
None Total
Laptop Móvil
phone
Base = Total de encuestados (761)
Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos en línea?
Q18. ¿Usted busca videos en línea en Internet?
Base = encuestados que ven vídeos en línea (697)
Q13. ¿En qué equipo(s) ve usted videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
Q16. ¿Alguna vez ha visto videos en línea en Prodigy MSN?

13. YouTube, por mucho, es el sitio web más visitado para ver vídeos en
línea. Facebook, Google, Yahoo y MSN Prodigy rondan los cinco
primeros lugares de audiencia de videos en línea.
Sitios web donde se miran los videos en línea
Total Total
YouTube.com 86% Ustream.tv 4%
Facebook.com 39% Vimeo.com 4%
Google.com 29% Videobb.com 3%
Yahoo.com 17% Livestream.com 3%
Prodigy MSN.com 11% Terra.com 2%
Televisa.com 8% Metacafe.com 2%
Esmas.com 8% Videozer.com 2%
Tvazteca.com 7% Disney International.com 1%
Taringa.net 7% Starmedia.com.mx 1%
Eluniversal.com.mx 6% ImEdadn.com.mx 1%
Daily Motion.com 5% Aol.com.mx 0%
Tu.tv 4% Otro website 15%
Live.com Do not watch videos on any
4% 10%
Otro portals or websites
Base = encuestados que ven vídeos en línea (697)
Q15. ¿En qué portales o sitios web mira videos en línea? Por favor, seleccionar un máximo de 3.

14. Top 20 de propiedades en VideoMetrix (Dic 2011)
Top 20 de propiedades
1 Google Sites
2 VEVO
3 Viacom Digital
4 FACEBOOK.COM
5 Microsoft Sites
6 Ustream
7 VIDEOBB.COM
8 VIDEOZER.COM
9 DAILYMOTION.COM
10 Hispavista Sites
11 ADAP.TV
12 Future Publishing Limited
13 Yahoo! Sites
14 Grupo Televisa
15 SpotXchange Video Ad Marketplace
16 Vimeo
17 Joost Media
18 LIVERAIL.COM
19 LIVESTREAM.COM
20 TubeMogul Video Ad Platform
Comscore VideoMetrix diciembre 2011

15. La cantidad de tiempo dedicado a ver videos en línea es más corta en
un Teléfono Móvil o Tableta en comparación con un televisor o un PC/
Laptop.
• Prodigy MSN se utiliza más a menudo para ver videos en línea que son más cortos en longitud, mientras que YouTube se
utiliza a menudo para ver los videos que duran 30 minutos o más.
Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivo
TV Total Teléfono móvil Total Otro Total
No veo todos los días 7% No veo todos los días 11% No veo todos los días 15%
1-30 Minutos 38% 1-30 Minutos 69% 1-30 Minutos 38%
30-60 Minutos 22% 30-60 Minutos 11% 30-60 Minutos 23%
60-90 Minutos 15% 60-90 Minutos 6% 60-90 Minutos 15%
90-120 Minutos 8% 90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 8%
Más de 120 Minutos 11% Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 0%
PC/Laptop Total Tableta Total
No veo todos los días 6% No veo todos los días 11%
1-30 Minutos 41% 1-30 Minutos 53%
30-60 Minutos 29% 30-60 Minutos 26%
60-90 Minutos 12% 60-90 Minutos 6%
90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 5%
Más de 120 Minutos 7% Más de 120 Minutos 0%
Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada sitio web
Prodigy MSN Total YouTube Total Otro Total
No veo todos los días 17% No veo todos los días 5% No veo todos los días 34%
1-30 Minutos 64% 1-30 Minutos 45% 1-30 Minutos 43%
30-60 Minutos 12% 30-60 Minutos 30% 30-60 Minutos 13%
60-90 Minutos 4% 60-90 Minutos 11% 60-90 Minutos 5%
90-120 Minutos 1% 90-120 Minutos 4% 90-120 Minutos 2%
Más de 120 Minutos 2% Más de 120 Minutos 5% Más de 120 Minutos 4%
Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (TV = 102, PC /Laptop = 686,
Teléfono Móvil = 183, Tableta = 66 *, Otro = 13 #), Base = encuestados que ven videos en línea
en cada página web (Prodigy = 390, YouTube = 697, Otro = 599), * Precaución: tamaño de la
muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30), Q14. ¿Cuánto tiempo pasan
viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos? Q17. ¿Cuánto tiempo pasa
viendo videos en línea cada día en cada uno de los siguientes sitios web o portales?

16. Casi tres cuartas partes de los encuestados ven cortos de cine en línea y, entre aquellos
que lo hacen, poco más de cuatro de cada diez han visto estos cortos en Prodigy MSN.
El PC/Laptop es el tipo de dispositivo más utilizado para ver cortos de películas en línea.
• Ver un corto de cine en Prodigy MSN es tan motivador como ver un corto de película en la televisión.
Ven cortos de cine en línea Ha visto cortos de cine en Prodigy
MSN
73%
43%
Total Total
Dispositivos donde mira cortos de Acuerdo con frases de motivación
- Top 2 Box Ratings -
97% cine
Total
Mirar un corto de cine enon
Watching a movie trailer
Prodigy MSN me motiva a to
Prodigy MSN motivates me ir 84%
al cine the movies that week.
go to esa semana
16% 13%
8% Watching a movie trailer en la
Mirar un corto de cine on TV
1% 0% TV me motiva ato go cine
motivates me ir al to the 85%
esa semana that week.
movies
TV PC/ Teléfono Tableta
Mobile Tablet Otro
Other Ninguno
None
Laptop Móvil
phone
Base = total de los encuestados (n = 761), Q20. ¿Mira cortos de cine en línea?, Base = encuestados que ven
cortos de películas en línea (n = 554), Q21. ¿En qué equipo(s) suele ver cortos de películas en línea? Por
favor, seleccione todas las que correspondan., Q23. ¿Alguna vez ha visto cortos de películas en línea en
Prodigy MSN?, Base = encuestados que ve trailers de películas en línea en Prodigy MSN (n = 240), Q24. Por
favor, indique qué tan de acuerdo está con las siguientes afirmaciones - Ver un trailer de la película en
Prodigy MSN me motiva a ir al cine esa semana. Ver un trailer de la película en la televisión me motiva a ir al
cine esa semana.

17. YouTube es el sitio web más utilizado para la visualización de cortos de
películas en línea seguida por Google, Yahoo, Prodigy MSN y Facebook.
Sitios web donde se miran los cortos de cine en línea
Total Total
YouTube.com 77% Vimeo.com 4%
Google.com 30% Disney International.com 4%
Yahoo.com 19% Live.com 3%
Prodigy MSN.com 19% Ustream.tv 3%
Facebook.com 17% Videobb.com 3%
Televisa.com 10% Metacafe.com 2%
Taringa.net 8% Videozer.com 2%
Esmas.com 7% Livestream.com 2%
Daily Motion.com 6% Starmedia.com.mx 1%
Tvazteca.com 5% Aol.com.mx 1%
Terra.com 5% ImEdadn.com.mx 0%
Tu.tv 5% Otro sitio web 19%
No veo videos en otro portal o
Eluniversal.com.mx 4% 15%
sitio web
Base = encuestados que ven cortos de películas en línea (n = 554)
Q22. ¿En qué portales o sitios web ve cortos de películas en línea? Por favor, seleccionar un
máximo de 3.

18. 70% de los encuestados ha visto videos y cortos de películas en línea
en cualquier sitio. Cuatro de cada diez han visto los dos tipos en
Prodigy MSN en particular.
Contenido en línea visto en Contenido en línea visto en
cualquier sitio web Prodigy MSN
Online videos ONLY
Sólo videos en línea Sólo videos en línea
Online videos ONLY
Online movie trailers ONLY
Sólo cortos de películas Sólo cortos de películas
Online movie trailers ONLY
Both
Ambos Both
Ambos
None
Ninguno None
Ninguno
5%
22% 24%
32%
3%
4%
70%
39%
Base = Total de encuestados (761)
Q12. ¿Cuando usted navega por Internet ve videos?
Q20. ¿Ve Cortos de cine en línea?
Base = encuestados que ven vídeos en línea o cortos en línea de películas (530)
Q16. ¿Alguna vez has visto videos en línea en Prodigy MSN? Q13. ¿En qué equipo(s) usted ve
videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.
Q23. ¿Alguna vez has visto cortos de películas en línea de Prodigy MSN?

19. El porcentaje de la población total en línea que ve los anuncios en
video en línea o videos de contenido en línea es ligeramente superior
en Chile y Argentina.
• La población de los Estados Unidos mira más videos por persona, pero los minutos totales vistos por vídeo es similar en todos
los países.
Comparación de consumo de video
% que ve videos en línea Número de videos vistos Minutos vistos
por usuario por Video
Global 84% 164.8 6.5
México 84% 145.8 5.3
Brazil 83% 111.9 5.6
Chile 89% 149.0 5.5
Argentina 88% 127.1 5.5
Estados Unidos 85% 253.4 4.7
Source: comScore Video Metrix – November 2011

20. Resultados por grupos de audiencias

21. El número de encuestados en cada grupo de edad y género es
bastante similar, con un poco más de adultos de 45 años de edad
incluidos en el estudio.
• De entre todos los grupos de audiencia, 225 encuestados son padres de hijos con edades 6-14.
Grupos de Audiencias
250
225
200
169
150 130
122 122
109 109
100
50
0
Parents of Teens/Adults y
Padres con Adolescentes Hombres
Males Females
Mujeres Hombres
Males Mujeres
Females Adultos
Adults
children ages adultos 15-24
hijos edades 15-24 25-34
25-34 25-34
25-34 35-44
35-44 35-44
35-44 45+
45+
6-14
6-14
Base = Total de los encuestados (n = 761)
Edad. ¿Cuál es su Edad?
Género. ¿Cuál es tu Género?
Edad de los niños. ¿Cuántos niños en cada grupo edad enumeran tiene usted viviendo en su
hogar?

22. Por lo menos nueve de cada diez encuestados en todos los grupos de
audiencias recuerdan haber visto anuncios de televisión en la última
semana.
Recuerda haber visto publicidad en la TV en la última semana
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Padres conchildren ages 6-14 [A]
Parents of hijos edades 94%
Adolescentes y adultos 15-24 [B]
Teens/Adults 94%
Males
Hombres 25-34 [C] 94%
Females 25-34 [D]
Mujeres 92%
Males
Hombres 35-44 [E] 90%
Females 35-44 [F]
Mujeres 91%
Adultos 45+ [G]
Adults 91%
A-C Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.
Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34
= 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169)
Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana?

23. Comparando con otros grupos de edad más adolescentes y adultos
con edades 15-24 recuerdan haber visto anuncios de televisión en
Canal 5 de Televisa.
• En comparación con los adolescentes y adultos con edades 15-24, más padres, los encuestados de 35 años de edad y
mayores recuerdan haber visto anuncios de televisión en Canal 13 de TV Azteca.
Canales o redes de TV donde fue vista la publicidad
Padres con Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
hijos edades Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+
6-14 15-24 [C] [D] [E] [F] [G]
[A] [B]
50% 39% 43% 51% 48% 48% 52%
Canal 2 de Televisa B B
28% 51% ACDEFG 30% 22% 32% 22% 22%
Canal 5 de Televisa DG
Canal 9 de Televisa 8% 12% 8% 8% 11% 8% 7%
Canal 11 del IPN 1% 1% 1% 2% 4% 3% 1%
27% 28% 31% 16% 24% 19% 19%
Canal 7 de TV Azteca DG D DGG
36% 17% 21% 24% 36% 32% 30%
Canal 13 de TV Azteca BCD BCD BC BC
35% 39% 43% 39% 39% 33% 47%
Television de paga AF
6% 2% 12% 8% 4% 8% 9%
Otro ABE B B B
Base = encuestados que recordaban los anuncios de televisión (Padres = 210, Total de 15 a
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. 24 = 101, Hombres 25-34 = 113, Mujeres 25-34 = 119, Hombres 35-44 = 106, Mujeres 35-44 =
99 *, total 45 + = 152), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99)
Q3. ¿En qué canal o redes ha visto estos anuncios de televisión? Por favor, indique un canal /
red para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

24. De los encuestados que recuerdan haber visto anuncios en vídeo en
su PC/Laptop en la última semana la mayoría son hombres 25-34 años
de edad seguido de hombres edades 35-44.
• De los encuestados que han visto anuncios en vídeo en su PC/Laptop en la última semana el grupo con menor índice de
recordación son las Mujeres 35-44 años de edad.
Recuerda haber visto publicidad en video en su PC/Laptop en la última
semana
30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Padres conchildren ages 6-14 [A]
Parents of hijos edades 6-14 [A] 80% DFG
Adolescentes y adultos 15-24 [B]
Teens/Adults 76% F
Hombres 25-34 [C]
Males 25-34 [C] 84% DFG
Females 25-34 [D]
Mujeres 72%
Hombres 35-44 [E]
Males 35-44 [E] 80% FG
Females 35-44 [F]
Mujeres 35-44 [F] 66%
Adultos 45+ [G]
Adults 70%
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34
= 122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169)
Q4. ¿Recuerda haber visto los anuncios en video en Internet en su PC/Laptop en la última
semana?

25. Los adolescentes y jóvenes adultos recuerdan haber visto anuncios
en video más en Facebook y/o YouTube, mientras que los adultos
mayores recuerdan los anuncios de video en Google y / o Yahoo.
Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – PC/Laptop
Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+
[A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G]
[B]
AOL 2% 1% 1% 0% 0% 1% 2%
Daily Motion 1% 1% 1% 1% 2% 0% 0%
Disney International 1% 0% 0% 1% 0% 0% 1%
Eluniversal 9% B 3% 16% BFG 11% B 13% 6% 8%
Esmas 10% 9% 10% 10% 6% 7% 7%
Facebook 28% 43% ACEG 26% 41% ACEG 25% 38% CEG 21%
Google 26% 21% 19% 13% 27% D 27% 34% BCD
ImEdadn 0% 0% 1% 0% 1% 1% 0%
Live 17% 14% 12% 20% F 18% 10% 15%
Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Metacafe 1% 1% 4% 0% 0% 1% 0%
Prodigy MSN 32% 26% 28% 25% 29% 31% 26%
Taringa 4% 13% ADEFG 12% ADEFG 2% 1% 3% 3%
Televisa 5% 3% 2% 2% 8% BCD 6% 4%
Terra 4% 3% 6% E 0% 1% 3% 0%
Tu 0% 4% 0% 0% 0% 0% 0%
Tvazteca 5% 5% 2% 1% 4% 6% D 7% CD
Starmedia 1% 0% 0% 2% 0% 0% 1%
Ustream 1% 4% A 3% 0% 1% 0% 1%
Videobb 1% 1% 0% 0% 0% 0% 0%
Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Vimeo 0% 0% 0% 0% 1% 0% 0%
Yahoo 25% C 16% 16% 18% 27% BC 24% 34% ABCD
YouTube 21% G 33% ACDG 17% 19% G 22% G 23% G 10%
Otro 17% 29% AFG 28% AFG 27% AFG 21% 13% 18%
Base = encuestados que recuerdan haber visto los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 179,
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.
Adolescentes / Adultos 15-24 = 80 *, Hombres 25-34 = 100, Mujeres 25-34 = 91 *, Hombres 35-44 = 95 *,
Mujeres 35-44 = 71 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99)
P6. ¿En qué sitios web en su PC/Laptop ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web
para cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

26. La mayoría de los encuestados, especialmente los hombres con 35-44
años de edad han visto los anuncios en video en su PC/Laptop.
• Los padres y adultos 45+ comparten los anuncios de video que vieron en su PC/Laptop ligeramente más a menudo que los otros grupos.
Padres junto con los adolescentes y jóvenes adultos recomiendan los anuncios con más frecuencia que los grupos de adultos mayores.
Acciones tomadas después de ver publicidad en video en PC/
G
82%
Laptop en la última semana
78%
77% 77% 76%
76% Padres con hijos edades 6-14 [A]
Parents of children ages 6-14 [A]
71%
Teens/Adults adultos 15-24 [B]
Adolescentes y15-24 [B]
Hombres 25-34 [C]
Males 25-34 [C]
Mujeres 25-34 [D]
Females 25-34 [D]
Hombres 35-44 [E]
Males 35-44 [E]
Mujeres 35-44 [E]
Females 35-44 [F]
Adultos 45+ [G]
Adults 45+ [G]
C C D D
13% 13% E EF E 13% 15% 14%
10% 12% 11% E 10%
10% 10% E C 9% 9%
9% 7% 7% 6%
5% 4% 4%6% 5% 5% 3% 4% 4% 5% 6%
1% 2% 2% 3% 2%
1% 1%
Shared them with Watched them Recommended Blocked them Other Nothing, just
Los compartí Los miré Los recomendé Los bloqueé Otro Nada, sólo los
others them to others ignored them
con otros a otros ignoré
Base = encuestados que recuerdan los anuncios en video en el PC/Laptop (Padres = 181,
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Adolescentes / Adultos 15-24 = 83 *, Hombres 25-34 = 103, Mujeres 25-34 = 93 *, Hombres 35-44 = 97
*, Mujeres 35-44 = 72 *, Adultos 45 + = 119), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99)
P7. ¿Qué hizo con los anuncios de video que ha visto en Internet en su PC/Laptop? Por favor,
seleccione todas las que correspondan.

27. El porcentaje de edad de los encuestados que recuerdan los anuncios en video en su
Teléfono Móvil o Tableta en la última semana es similar en todos los grupos.
Comparando, a través de la muestra, el índice de recordación de estos anuncios es
mucho menor que en el PC/Laptop.
Recuerda haber visto publicidad en video en su Teléfono Móvi/
Tableta en la última semana
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Padres conchildren ages 6-14 [A]
Parents of hijos edades 26%
Adolescentes y adultos 15-24 [B]
Teens/Adults 20%
Hombres 25-34 [C]
Males 25-34 [C] 24%
Females 25-34 [D]
Mujeres 25-34 [D] 23%
Hombres 35-44 [E]
Males 35-44 [E] 22%
Females 35-44 [F]
Mujeres 35-44 [F] 20%
Adultos 45+ [G]
Adults 27%
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 =
122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169)
P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última
semana?

28. Más Mujeres 25-34 mencionan haber visto videos publicitarios en línea en su
Teléfono móvil/Tableta, en Yahoo y YouTube, esto comparado con el grupo Adultos
45+. Más Adultos 45+ ven videos publicitarios en “Otro” (sitios no listados).
Sitios web donde fueron vistos los anuncios en video – Teléfono móvil/Tableta
Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+
[A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G]
[B]
AOL 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0%
Daily Motion 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0%
Disney International 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Eluniversal 5% 0% 19% 10% 22% 0% 7%
Esmas 11% 0% 4% 10% 9% 0% 7%
Facebook 27% G 24% 27% 20% 30% 27% 11%
Google 30% 29% 31% 17% 43% 27% 27%
ImEdadn 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Live 9% 29% 15% 7% 4% 9% 9%
Livestream 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Metacafe 0% 0% 0% 0% 0% 0% 2%
Prodigy MSN 32% 19% 19% 17% 22% 32% 24%
Taringa 4% 14% 8% 10% 0% 0% 4%
Televisa 4% 0% 8% 7% 0% 0% 7%
Terra 7% 0% 0% 10% 4% 0% 0%
Tu 5% 0% 4% 10% 0% 0% 0%
Tvazteca 4% 5% 15% 3% 4% 9% 2%
Starmedia 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0%
Ustream 0% 5% 0% 0% 0% 0% 0%
Videobb 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Videozer 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Vimeo 0% 0% 0% 0% 0% 0% 0%
Yahoo 18% G 24% 8% 27% G 30% 14% 7%
YouTube 13% 19% 15% 20% G 17% 9% 4%
Otro 21% 19% 31% 23% 26% 18% 42% AD
Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil/Tableta (= 56 * Padres, Adolescentes /
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.
Adultos 15-24 = 21 #, Hombres 25-34 = 26 #, Mujeres 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 23 #, Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + =
45 *), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30)
Q10. ¿En qué sitios web en su Teléfono Móvil / Tableta ha visto estos anuncios de video? Por favor, indique un sitio web para
cada anuncio que se describe en la pregunta anterior.

29. Mirar los anuncios de video en sus Teléfonos móviles o
Tabletas es la acción más frecuente para todos los grupos.
• En comparación con los otros grupos más Adultos 45+ de edad bloquearon anuncios en video.
Acciones tomadas después de ver publicidad en video en Teléfono
móvil/Tableta en la última semana
82% 83%
77%
74%
70%
66%
Parentscon children ages 6-14 [A]
Padres of hijos edades 6-14 [A]
64%
Teens/Adults y adultos 15-24 [B]
Adolescentes 15-24 [B]
Males 25-34 [C]
Hombres 25-34 [C]
Females 25-34 [D]
Mujeres 25-34 [D]
Males 35-44 [E]
Hombres 35-44 [E]
Females 35-44 [F]
Mujeres 35-44 [E]
Adultos 45+
Adults 45+ [G]
27%
15% 14%17% 14% 17%
A 15%
14% 13% 14% 11%
10% 9% 10%
7% 7% 9% 7%
5% 5%
3% 5%3%3% 4% 5% 3%
2% 0% 0%0%0% 0%0% 0%
Shared them with
Los compartí Los miré
Watched them Recommended
Los recomendé Los bloqueé
Blocked them Otro
Other Nada, sólo los
Nothing, just
others
con otros them to others
a otros ignoré
ignored them
Base = encuestados que recuerdan haber visto anuncios en video en el Teléfono Móvil /
Tableta (= 59 * Padres, Adolescentes / Adultos 15-24 = 22 #, Hombres 25-34 = 29 #, Mujeres
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. 25-34 = 30 *, Hombres 35-44 = 27 # Mujeres 35-44 = 22 #, Adultos 45 + = 45 *), * Precaución:
tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30)
P11. ¿Qué hizo con los anuncios en video que ha visto en Internet en su Teléfono Móvil/
Tableta? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

30. Más Padres, adolescentes/adultos con edades 15-24 y hombres 25-34
recuerdan haber visto anuncios en vídeo tanto en la TV como el PC/
Laptop en comparación con mujeres 25-34 y los grupos de 35+.
• Más mujeres con edades 35-44 miran publicidad sólo en la TV.
• Porcentajes similares en todos los grupos de edades miran publicidad en video en los tres dispositivos.
Dispositivos donde fueron vistos los anuncios en video
Padres con Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
hijos Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+
edades 6-14 15-24 [C] [D] [E] [F] [G]
[A] [B]
Sólo TV 16% 20% 13% 25% 19% 29% 21%
AC ACE C
En línea – sólo pc/laptop 3% 4% 5% 5% 6% 5% 3%
En línea – Sólo enTeléfono
Móvil/Tableta
0% 0% 1% 0% 0% 0% 0%
TV y en línea - pc/laptop
54% 55% 58% 45% 52% 43% 44%
FG FG DFG
TV y en línea- Teléfono móvil/
Tableta
2% 3% 2% 2% 0% 2% 4%
En línea - pc/laptop y
Teléfono móvil/Tableta
1% 1% 0% 2% 2% 2% 1%
Los tres dispositivos 23% 17% 21% 20% 20% 17% 22%
Ninguno 2% 1% 0% 2% 2% 3% 5%
AB
Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 =
122, Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169)
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Q1. ¿Recuerda haber visto anuncios en la televisión en la última semana?
Q4. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su PC o Laptop en la última semana?
P8. ¿Recuerda haber visto anuncios en vídeo en Internet en su Teléfono Móvil o Tableta en la última
semana?

31. De todos los grupos, los adolescentes o adultos con 15-24 años de edad y hombres con 25-34
años de edad son quienes más miran videos mientras navegan por Internet. En comparación
con los adultos mayores más adolescentes y jóvenes adultos con 15-34 años de edad ven
videos en línea en sus Teléfonos móviles.
Miran videos mientras navegan en Internet
AEFG ADEFG
FG FG
98% 99% 95%
91% 89% 84% 86%
Padres con Adolescentes y Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
Parents of children
hijos edades Teens/Adults
adultos 15-24 [B] Males
25-34 [C] Females
25-34 [D] Males
35-44 [E] Females
35-44 [F] Adults
45+ [G]
ages 6-14 [A]
6-14 [A] 15-24 [B] 25-34 [C] 25-34 [D] 35-44 [E] 35-44 [F] 45+ [G]
Dispositivos donde se ha visto publicidad en video
D D
99%99%98% 99%100%
96% 98%
Parents con hijos edades6-14 [A]
Padres of children ages 6-14 [A]
Teens/Adults 15-24 [B] 15-24 [B]
Adolescentes y adultos
Males 25-34 [C] [C]
Hombres 25-34
Females 25-34 [D]
Mujeres 25-34 [D]
AEFG Males 35-44 [E] [E]
Hombres 35-44
AEFG 39% AEFG Females 35-44 [E]
Mujeres 35-44 [F]
35% 34%
Adultos 45+ [G]
Adults 45+ [G]
FG FG
18% 23% 24%
F F
16% 15%
15% 13%
13%12% 12% 14% 13%
10%
12%
8% 9% 8%
4% 4% 2%
0% 2% 1% 1% 1% 0% 0% 0% 1% 0% 0% 0%
TV PC/Laptop Mobile phone
Teléfono Móvil Tableta
Tablet Otro
Other Ninguno
None
Base = Total de encuestados (Padres = 225, Adolescentes / Adultos 15-24 = 109, Hombres 25-34 = 122,
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%. Mujeres 25-34 = 130, Hombres 35-44 = 122, Mujeres 35-44 = 109, Adultos 45 + = 169), Q12. ¿Cuando
usted navega por Internet ve videos?, Base = encuestados que ven vídeos en línea (Padres = 205,
Adolescentes / Adultos 15-24 = 107, Hombres 25-34 = 121, Mujeres 25-34 = 123, Hombres 35-44 = 109,
Mujeres 35-44 = 92 *, Adultos 45 + = 145), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), Q13. ¿En qué
equipo(s) usted ve videos en línea? Por favor, seleccione todas las que correspondan.

32. Más Adultos 45 + no ven videos en línea en su PC/Laptop todos los días. En
comparación con los otros grupos, más adolescentes/adultos con edades 15-24
ven videos en línea: 1-1.5 horas o más de 2 horas diarias en su PC/Laptop.
Duración de tiempo viendo videos en línea diariamente en cada dispositivo
Padres con hijos Adolescentes/ Hombres Mujeres Hombres Mujeres Adultos
edades 6-14 Adultos 25-34 25-34 35-44 35-44 45+
[A] 15-24 [C] [D] [E] [F] [G]
[B]
PC/Laptop
12%
No veo todos los días 5% 5% 5% 5% 4% 4%
ACDEF
54%
1-30 Minutos 43% B 25% 34% 39% B 50% BC 46% BC
ABCD
30-60 Minutos 29% 27% 34% 31% 28% 26% 28%
24%
60-90 Minutos 11% 13% 13% 7% G 9% 8%
ACDEFG
90-120 Minutos 7% G 4% 5% 5% 7% 3% 2%
15%
Más de120 Minutos 4% 8% 7% 5% 3% 4%
ADEFG
Teléfono móvil
No veo todos los días 10% 14% 9% 12% 12% 18% 5%
1-30 Minutos 67% 68% 68% 69% 69% 64% 75%
30-60 Minutos 8% 3% 19% B 12% 12% 9% 10%
60-90 Minutos 13% D 11% 4% 2% 4% 9% 10%
90-120 Minutos 0% 0% 0% 0% 4% 0% 0%
Más de120 Minutos 2% 5% 0% 5% 0% 0% 0%
Base = encuestados que ven videos en línea en cada dispositivo (Padres = 203/48 *, Adolescentes / Adultos 15-24 =
A-G Indica una diferencia significativa sobre la celda indicada al 90%.
106/37 *, Hombres 25-34 = 119/47 *, Mujeres 25-34 = 118/42 *, Hombres 35-44 = 107/26 #, Mujeres 35-44 = 91 * / 11 #,
Adultos 45 + = 145/20 #), * Precaución: tamaño de la muestra (n = 30-99), # - tamaño de la muestra insuficiente (n <30),
Nota: sólo se muestran para PC/Laptop y los resultados de Teléfono Móvil como dispositivos, otros tenían tamaño de
muestra insuficiente para todos los segmentos.
P14. ¿Cuánto tiempo pasan viendo videos en línea cada día en cada uno de sus dispositivos?