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Informe realizado y basado en
datos de:

Informe distribuido por:

Audiencia Online Mexicana
Reporte de Entidades Asociadas a IAB México

Noviembre de 2013
Contacto/Consultas :
Iván Marchant.
Country Manager México, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000

Alejandra Ibarra.
Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000

Jorge Fuentes.
Client Services Specialist, comScore, Inc.
Teléfono: 8000-8000
Socios IAB México| Grupos de Medios
Introducción
Los datos del presente informe están basados en comScore Media
Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y
planificación de medios online basada en metodología de Panel.
El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000
personas; las cuales son representativas del mercado de internautas
mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora
en el trabajo y/o hogar.
El tráfico generado en los accesos públicos (café internet,
universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están
unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado
a continuación.
Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™.
Esta metodología centrada en panel y que complementa sus
resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies)
ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los
enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del
tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de
datos generados por el panel.
Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología
UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella.

Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix
Fuente: comScore Media Metrix, Unified, Enero 2011
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana

Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales.
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Socios IAB México| Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana

Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que
reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos
sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles
tienen acuerdos comerciales.
Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Socios IAB México| Grupos de Medios
Cruce de Visitantes

Haz Click para ver el cuadro completo

Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas
cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio
también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet
obtienen ambos sitios en conjunto. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, noviembre 2013
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa.

Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Portales.

Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento.

Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank LifeStyle

Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información.

Socios IAB México | Grupos de Medios
Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud.

Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Socios IAB México | Grupos de Medios
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Socios IAB México | Grupos de Medios
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Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo
Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
Internet en México| VU Últimos 13 meses

El crecimiento de noviembre 2012-2013 es de 3.9. El número de VU
durante el mes de noviembre 2013 en México fue 29,496,379.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Internet en México| Top 20 Categorías

Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas
por los mexicanos. Lideran el ranking de noviembre 2013, los sitos de
corporativos y servicios.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria

El 84.4% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años,
mientras que el 15.8% de los VU en México son mayores de 45 años.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución por Género

La distribución por Género de los VU de Internet en México es
equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Hombres

La audiencia mexicana masculina tiene mayoría en el segmento de 15 a
24 años, con una participación del 16%, seguido del segmento de 25 a
34 años con 11%.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Internet en México| Perfil Demográfico
Distribución Etaria Mujeres

En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es
bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la
tendencia de navegación por edades de ambos sexos.
Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo
Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
Glosario de Términos
• PANELISTAS
El panel está compuesto por un grupo representativo de la
población que accede a entregar sus datos de navegación en
internet, los que son recogidos por un software propietario de
comScore instalado en la computadora del panelista. Las
mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los
datos al total de la población según la metodología patentada de
comScore.

• DICCIONARIO
La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios
y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico
obtenido del panel, para organizar los datos que luego se
extrapolan a total de la población.

• VISITANTES ÚNICOS (UV)
Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido
de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de
referencia.

i
• ALCANCE
Porcentaje de la población de internet total que representa las
visitas de la entidad consultada.

• VISITAS
Número de veces en total que durante el periodo de referencia un
visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal,
con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante.

• PV / PÁGINAS VISTAS
El número total de páginas visitadas del sitio web o de la
categoría o canal durante el período de referencia.

• Unified Digital Measurement (UDM)
La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de
nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra
del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos
proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de
métricas censal.)

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Reporte de audiencias, noviembre 2013 - comScore

  • 1. Informe realizado y basado en datos de: Informe distribuido por: Audiencia Online Mexicana Reporte de Entidades Asociadas a IAB México Noviembre de 2013 Contacto/Consultas : Iván Marchant. Country Manager México, comScore, Inc. Teléfono: 8000-8000 Alejandra Ibarra. Client Services Specialist, comScore, Inc. Teléfono: 8000-8000 Jorge Fuentes. Client Services Specialist, comScore, Inc. Teléfono: 8000-8000
  • 2. Socios IAB México| Grupos de Medios Introducción Los datos del presente informe están basados en comScore Media Metrix™, que es una solución de medición de audiencias digitales y planificación de medios online basada en metodología de Panel. El panel de comScore en México está compuesto por más de 50,000 personas; las cuales son representativas del mercado de internautas mayores de 6 años que acceden a internet desde una computadora en el trabajo y/o hogar. El tráfico generado en los accesos públicos (café internet, universidades) se consideran sólo para los sitios que ya están unificados (metodología UDM™: panel + tags), lo cual está explicado a continuación. Media Metrix utiliza Unified Digital Measurement UDM™. Esta metodología centrada en panel y que complementa sus resultados con metodología de medición site centric (tags/cookies) ha revolucionado la medición de la audiencia digital, uniendo los enfoques basados en panel y servidor para reportar el 100% del tráfico de un sitio unificado y mejorar por tanto la aproximación de datos generados por el panel. Los miembros de IAB México se han adherido a esta metodología UDM y los datos reportados en el presente informe se basan en ella. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Fuente: comScore Media Metrix, Unified, Enero 2011
  • 3. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 4. Socios IAB México| Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana Socios IAB México| Grupos de Medios: Entidades socias de IAB que reportan su tráfico con base en la agrupación de tráfico de distintos sitios de los cuáles son dueños en al menos un 50% o con los cuáles tienen acuerdos comerciales. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 5. Socios IAB México| Grupos de Medios Cruce de Visitantes Haz Click para ver el cuadro completo Cruce de Visitantes: información del comportamiento de visitas cruzadas entre múltiples sitios, para saber cuántos visitantes de un sitio también visitaron otro y qué alcance de la población total de internet obtienen ambos sitios en conjunto. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, noviembre 2013
  • 6. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Presencia Corporativa. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Portales. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 7. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Entretenimiento. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank LifeStyle Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 8. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Noticias/Información. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Familia y juventud. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 9. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Rank Retail. Socios IAB México | Grupos de Medios Audiencia Online Mexicana- Directorios. Audiencia Chilena15+ accediendo Internet desde Hogar o Trabajo Audiencia Mexicana 6+ accediendo aa Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix Unified, 2013 Fuente: comScore Media Metrix, noviembre Enero 2011
  • 10. Internet en México| VU Últimos 13 meses El crecimiento de noviembre 2012-2013 es de 3.9. El número de VU durante el mes de noviembre 2013 en México fue 29,496,379. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 11. Internet en México| Top 20 Categorías Este ranking muestra cuáles son las categorías de sitios más visitadas por los mexicanos. Lideran el ranking de noviembre 2013, los sitos de corporativos y servicios. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 12. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria El 84.4% de los visitantes únicos en México tienen entre 6 y 44 años, mientras que el 15.8% de los VU en México son mayores de 45 años. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 13. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución por Género La distribución por Género de los VU de Internet en México es equitativa: 50.7% son hombres y el 49.3% mujeres. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 14. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Hombres La audiencia mexicana masculina tiene mayoría en el segmento de 15 a 24 años, con una participación del 16%, seguido del segmento de 25 a 34 años con 11%. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 15. Internet en México| Perfil Demográfico Distribución Etaria Mujeres En general el comportamiento en rango de edad de las mujeres es bastante similar al de los hombres, no hay grandes diferencias en la tendencia de navegación por edades de ambos sexos. Audiencia Mexicana 6+ accediendo a Internet desde Hogar o Trabajo Fuente: comScore Media Metrix, noviembre 2013
  • 16. Glosario de Términos • PANELISTAS El panel está compuesto por un grupo representativo de la población que accede a entregar sus datos de navegación en internet, los que son recogidos por un software propietario de comScore instalado en la computadora del panelista. Las mediciones capturadas para este grupo, permiten extrapolar los datos al total de la población según la metodología patentada de comScore. • DICCIONARIO La manera en que comScore agrupa, categoriza y jerarquiza sitios y URLS se llamada Diccionario. Esta estructura filtra el tráfico obtenido del panel, para organizar los datos que luego se extrapolan a total de la población. • VISITANTES ÚNICOS (UV) Número estimado de personas diferentes que visitó el contenido de un sitio web, una categoría o un canal durante el período de referencia. i • ALCANCE Porcentaje de la población de internet total que representa las visitas de la entidad consultada. • VISITAS Número de veces en total que durante el periodo de referencia un visitante único accede al contenido de un sitio, categoría o canal, con al menos 30 o más minutos de inactividad mediante. • PV / PÁGINAS VISTAS El número total de páginas visitadas del sitio web o de la categoría o canal durante el período de referencia. • Unified Digital Measurement (UDM) La metodología UDM conjuga datos censales provenientes de nuestro servicio de métricas con datos provenientes de la muestra del servicio de paneles de comScore. (Es decir, considera datos proyectados desde un panel de usuarios y nuestra herramienta de métricas censal.)