Presentación sobre compra de medios online presentada por Albizu García y James Lynnn durante la primera actividad de capacitación del IAB Puerto Rico. La actividad se llevó a cabo el 26 de febrero de 2010.

1. Compra y Medición de Medios Online
Albizu García
VP Digital Channels
Contáctica Interactive

3. Inversión Global en Medios
2008 2009 2010 2011 2012
Periódicos 25.3% 23.3% 22.2% 21.1% 20.0%
Revistas 11.6% 10.3% 9.8% 9.3% 8.9%
Televisión 38.2% 39.2% 39.7% 40.0% 40.2%
Radio 7.7% 7.7% 7.5% 7.4% 7.4%
Cines 5.0% 5.0% 5.0% 5.0% 5.0%
Outdoor 6.6% 6.6% 6.7% 6.8% 6.8%
Internet 10.1% 12.4% 13.7% 15.0% 16.2%
ZenithOptimedia - Global Advertising Expenditure Forecast - Dec 2009

4. “We expect the internet to overtake
newspapers to become the world’s
second-largest advertising medium by
the time we are half-way through the
next decade.”
- ZenithOptimedia

5. Para el 2015 la inversión
en Online Media será mayor
que en los Periódicos.

6. ¿Por qué este crecimiento?

7. Auspicio
(Pago Fijo Mensual)
CPM
(Costo Por Millar)
CPC
(Costo Por Clic)
CPA
(Costo Por Acción / Adquisición)

8. Ad Networks

9. Ad Network
Website Website Social Website
Local Global Network US
Puerto Rico

10. Ad Networks
Tipos de Ad Network
Representation
Vertical Networks
Mobile Networks
Contextual Networks
Blind Networks
Behavioral Networks

11. Ad Networks
Tipos de Compra en Ad Networks
RON
Run On Network
ROC
Run On Channel
ROS
Run On Site

12. Ad Networks

13. Ad Networks

14. Ad Networks

15. Ad Networks

16. Ad Networks

17. Ad Networks

18. Ad Networks

19. Ad Networks

20. Ad Networks
Ventajas de Ad Networks
Reach
Bajo Costo
Targeting
Efectivo para cualquier producto o servicio
Desventajas de Ad Networks
Control
Creatividad Limitada

21. Facebook Social Ads

22. (Puerto Rico)
1,043,740 Usuarios
Website #3 en Puerto Rico
17 Millones de visitas únicas al mes
Mayor crecimiento: Mujeres 35+
comScore Nov 2009
Facebook Ad Tool Febrero 2010
Facebook Global Monitor

23. Distribución de Edades de Facebook en Puerto Rico
13-17
10%
55+
5% 18-24
29%
45-54
9%
35-44
18%
25-34
29%
Facebook Global Monitor

24. Facebook Social Ads

25. Facebook Social Ads
Mujeres
Puerto Rico
22+ Años
Graduado de
Universidad 409,100

26. Facebook Social Ads
Ventajas de Social Ads
Hyper-Targeting
CPC (Costo por Clic)
Efectivo para cualquier producto o servicio
Ayuda a crear Fans y “Engagement”
Desventajas de Social Ads
Branding Limitado
Compites con “Papo Mufflers”

27. Facebook Engagement Ads

28. Facebook Engagement Ads

29. Facebook Engagement Ads

30. Facebook Engagement Ads

31. Facebook Engagement Ads

32. Facebook Engagement Ads

33. Facebook Engagement Ads

34. Facebook Engagement Ads
RSVP
Invita sus amigos
Incluye un mensaje
para sus amigos

35. Facebook Engagement Ads
Ventajas de Engagement Ads
CTR (Click Through Rate) Alto
Impacto
Efectivo para cualquier producto o servicio
Ayuda a crear Fans y “Engagement”
Frequency Cap
Desventajas de Engagement Ads
CPM
Mantiene la experiencia en Facebook

36. SEM

37. Google AdWords

38. Google AdWords
IRA

39. Google AdWords

40. Google AdWords

41. Google AdWords

42. Google AdWords
Ventajas de Google Adwords Search
Contextual
CPC
Preferible para lo que se hace “research”
Todos lo usamos
Desventajas de Google Adwords Search
Plataforma puede ser complicada

43. Google Contextual Ads

44. Google Contextual Ads

45. Google Contextual Ads

46. Google Contextual Ads
Ventajas de Google Contextual Ads
Relevante
CPC
Banners, Video o Texto
Reach
Desventajas de Google Contextual Ads
Creatividad Limitada

47. Mobile Advertising

48. Mobile Advertising

49. Mobile Advertising

50. Mobile Advertising
Ventajas de Móvil
Estás en sus Manos
CPC (Costo por Clic)
Banners o Texto
Alcance Alto
Desventajas de Móvil
Auspicio Mensual cuando no es network
No apto para todo website

51. Video Advertising

52. Video Advertising

53. Video Advertising

54. Video Advertising

55. Video Advertising

56. Video Advertising

57. Video Advertising
Ventajas de Video Advertising
Interacción más larga
CPC (Costo por Clic)
Banners, Video o Texto
Desventajas de Video Advertising
Comercial de TV no es ideal

58. Behavioral Targeting

59. Behavioral Targeting

60. Behavioral Targeting

61. Behavioral Targeting

62. Behavioral Targeting

63. Behavioral Targeting

64. Behavioral Targeting
Ventajas de Behavioral Targeting
Basada en el Comportamiento del Usuario
Efectivo para Productos Nichos
Elimina el “Shotgun Approach”
Desventajas de Behavioral Targeting
CPM

65. Efecto Branding de CPC

66. Branding
Clic Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi
Lo vi Clic Clic
Lo vi Lo vi Lo vi
Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi Lo vi

67. 18,980 Clics
15,342,980
Impresiones

68. CPL / CPA

72. Creativos
James Lynn
Director
piedra papel y tijera, Inc

87. ¿Cómo se logra?

88. Identificando
necesidades

89. Definiendo
estrategias

90. Optimizando
esfuerzos

91. Implementando
tecnologías

92. “La Planificación de Medios Digitales es
tan creativa como las ideas que se
quieren comunicar”

93. Gracias

94. Compra y Medición de Medios Online
Albizu García
VP Digital Channels
Contáctica Interactive