O documento discute o impacto da publicidade digital na experiência do usuário, abordando o contexto atual, impressões e opiniões, e possíveis direções futuras. Ele cita vários autores e suas ideias sobre temas como publicidade, marcas, experiência do usuário e a natureza em evolução do digital. O documento também reflete sobre métodos para explorar esses tópicos, como grupos focais e considerações finais sobre publicidade como serviço.

1. PUBLICIDADE COMO SERVIÇO
O IMPACTO DA PUBLICIDADE DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO #273df4
ORIENTAÇÃO: PROF. FÁBIO EDUARDO DIAS
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

2. JUSTIFICATIVA
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar
OS PROBLEMAS QUE OCUPAM A ATENÇÃO
DOS HOMENS MUDAM, NÃO DE UMA
FORMA ARBRITÁRIA, MAS, GERALMENTE
DE ACORDO COM AS DEMANDAS DA
SOCIEDADE E DA ECONOMIA.
(LAZARSFELD e MERTON, p. 109, 2000)69)

3. OBJETIVO
ENTENDER O IMPACTO DA PUBLICIDADE IBRAHIM CESAR
DIGITAL NA EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO: @ibrahimcesar
CONTEXTO
IMPRESSÕES
OPINIÕES
ONDE ESTAMOS
PARA ONDE ESTAMOS INDO

4. ONCE YOU HAD DATA, YOU
COULD BUILD THEORIES. ONCE ALBERT-
LÁSZLÓ
YOU HAD THEORIES, YOU HAVE BARABÁSI
PREDICTIVE POWER, YOU
COULD TEST AND THEN THE
WHOLE THING FITTED ITSELF.

5. OLHAMOS PARA O PRESENTE
PELO ESPELHO RETORVISOR.
MARCHAMOS DE RÉ PARA O
FUTURO.
(THE MEDIUM IS THE MASSAGE, 1969)
MARSHALL
McLUHAN

6. PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

7. PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

8. PUBLICIDADE DIGITAL
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

9. EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

10. USER EXPERIENCE (UX)
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

11. BEM-VINDOS AO PÓS-DIGITAL
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

12. I THINK ABOUT THE DEPENDENCY
WE HAVE ON THIS OTHER
TECHNOLOGY, CALLED THE
ALPHABET AND WRITING.
(KELLY, 2010)
KEVIN
KELLY

13. RUSSEL DAVIES
(2009)
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

14. ... O ESTADO PELO QUAL VOCÊ
PASSA A ASSUMIR O DIGITAL AO
INVÉS DE APENAS ADMIRÁ-LO
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

15. DIGITAL IS NOT A MEDIUM.
DIGITAL IS INFRASTRUCTURE.
(CANNES, 2012)
AMIR KASSAEI
@AmirKassaei

16. IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar
ART & COPY

17. TOM HIMPE
@tomhimpe
A FOME DA PUBLICIDADE POR
IMPACTO EXPLICA O ALTO USO DE
CLICHÉS E PIADAS ATRAVÉS DE
SUA HISTÓRIA.
(HIMPE, 2008)

18. IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar
ART+COPY+CODE

19. IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar
OS ELEMENTOS
DA
EXPERIÊNCIA DO USUÁRIO

20. IBRAHIM CESAR
MARCA É O SENTIMENTO
@ibrahimcesar
DE UMA PESSOA EM
RELAÇÃO A UM
PRODUTO, SERVIÇO OU
EMPRESA

21. MARCA É
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar EXPERIÊNCIA

22. JESSE JAMES GARRET
@jjg

23. DISCURSO SOBRE O MÉTODO
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

24. ... COM O OBJETIVO DE
EXPLORAR A FUNDO ALGUMA
DISCURSO SOBRE O MÉTODO
EXPERIÊNCIA VIVIDA EM
CONDIÇÕES PRECISAS.
(GIL, 1999, p.120)
ANTÔNIO
CARLOS GIL

25. FOCUS GROUPMÉTODO
DISCURSO SOBRE O
(LAKATOS e MARCONI, 2009, p. 132)
TÉCNICAS DE
PESQUISA

26. DESCOBERTAS
DISCURSO SOBRE O MÉTODO
(AGOSTO, 2012)
FOCUS GROUP

27. IBRAHIM CESAR
CONSIDERAÇÕES @ibrahimcesar
FINAIS

28. PUBLICIDADE COMO SERVIÇO
IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar

29. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS
BELCHIOR, R.K.; BELLATO, F.; FERREIRA, D.F.; SILVA, S.R.; SILVEIRA, C.R.; SOUZA, I.C.N. Segmentação Comportamental ou
Behavorial Targeting: o conteúdo certo, na hora certa, para o público certo. Faculdades Integradas Claretianas, 2012.
BERLO, D.K. O Processo da Comunicação: introdução a teoria e a pratica. 8 ed. São Paulo: Martins Fontes, 1997.
CAMUS, A. O Mito de Sísifo. 1 ed. São Paulo: Editora Record, 2004.
DAVIES, R. Post digital: an apology, 2010. Disponível em: http://russelldavies.typepad.com/planning/2010/11/post-digital-an-apology.html
<acessado em 30 de agosto de 2012>.
GARRET, J.J. The Elements of User Experience. 2 ed. Berkeley: New Riders, 2011.
GIL, A.C. Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. 5 ed. São Paulo: Editora Atlas, 1999.
GOMES, N.D. Publicidade: comunicação persuasiva. 1 ed. Porto Alegre: Editora Sulina, 2008.
HIMPE, Tom. Advertising Next.: 150 Winning Campaigns for New Communications Age. 1 ed. New York: Ed. Chronicle Books, 2009.
LAZARSFELD;MERTON in ADORNO et al. Teoria da cultura de massa. 3 ed. Rio de Janeiro: Paz e Terra, 1982.
JENKINS, H. Cultura da Convergência. 1ª Edição. ed. Aleph: São Paulo, 2008
KELLY, K. The Technium, 2010. Disponível em: http://www.kk.org/thetechnium/ <acessado em 30 de março de 2012>.
MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009.
McLUHAN, M. The Medium Is The Massage. 1ª Edição. Gingko Press: Berkeley, 2012.
NIELSEN, J. Banner Blindness: Old and New Findings. Jakob Nielsen’s Alertbox, 2007. Disponível em: http://www.useit.com/alertbox/banner-
blindness.html <acessado em 28 de junho de 2012>
PINHO, J.B. Publicidade e Vendas na Internet: Técnicas e Estratégias. São Paulo: Summus, 2000.
PREECE, J.; ROGERS, Y.; SHARP, H. Interaction Design – Beyond Human-Computer Interaction. Chichester, West Sussex, UK: Wiley, 2011
SCHNEIDER, J.; STICKDORN, M. This Is Service Design Thinking. 1 ed. New Jersey: Wiley, 2011.
TENNØ, H. 180360720: Marketing in an era of shared values and everyday life, 2011. Disponível em: http://www.180360720.no/ <acessado em 15
de agosto de 2012>.

30. IBRAHIM CESAR
@ibrahimcesar
OBRIGADO!
email@ibrahimcesar.com