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2010, début d’une décennie de rupture… <ul><li>Changement radical des modes de consommation, </li></ul><ul><li>Usage crois...
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8 tendances lourdes se dégagent <ul><li>Facilité, rapidité  et  garantie de succès  </li></ul><ul><li>Culture de la bonne ...
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Un exemple de lecture… <ul><li>Pourquoi les plants potagers progressent ? </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en parten...
Nous vous remercions pour votre  attention et votre participation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR ...
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HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs

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Présentation au Salon du Végétal 2010.
Travail collaboratif groupe Hortea - Veille et prospective horticole.

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HORTEA : 9/10 Tendances Consommateurs

  1. 1. A nouveaux consommateurs… nouvelles solutions végétales 9/10 Salon du Végétal 2010 Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  2. 2. <ul><li>«Dans les 10 ans à venir, nous verrons plus d’innovations que dans les 20 ans passés. Nous parlerons à l’ordinateur, tous les supports de communication seront interconnectés»… </li></ul><ul><li>Bill Gates, janvier 2008 </li></ul><ul><li>Le végétal serait-il en dehors de ces tendances qui vont bouleverser l’ensemble des professions ? </li></ul><ul><li>C’est le moment de définir comment nous voulons les faire évoluer. </li></ul><ul><li>Avoir moins peur de l’avenir, bien le rêver et réaliser nos rêves… </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Évolution……
  3. 3. 2010, début d’une décennie de rupture… <ul><li>Changement radical des modes de consommation, </li></ul><ul><li>Usage croissant des technologies numériques, rapidité, comparaison, communautés d'internautes, </li></ul><ul><li>Allongement de la durée de la vie, retraites actives et dynamiques, </li></ul><ul><li>Éclatement des systèmes de valeurs </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  4. 4. Amplifiée par …. <ul><li>Effet Grenelle : fort levier politique Développement Durable et Responsabilité Sociétale, </li></ul><ul><li>Influence croissante du principe de précaution : traçabilité, santé, sécurité, </li></ul><ul><li>3. Impact de la législation et de la fiscalité </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  5. 5. 8 tendances lourdes se dégagent <ul><li>Facilité, rapidité et garantie de succès </li></ul><ul><li>Culture de la bonne occasion </li></ul><ul><li>Nature, bien- être & santé </li></ul><ul><li>Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve </li></ul><ul><li>Retour de l’humain </li></ul><ul><li>Expression / valorisation de soi </li></ul><ul><li>Recherche de sens et de valeurs </li></ul><ul><li>Valeur d’usage au lieu de valeur de possession </li></ul>Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  6. 6. NOUS AVONS BESOIN DE VOTRE AVIS…… <ul><li>Quelles conséquences auront sur nos métiers ces 8 tendances et les facteurs qui les amplifient ? </li></ul><ul><li>Comment passer d’une attitude attentiste et inquiète à une attitude proactive ? </li></ul><ul><li>Comment profiter des tendances de fond très favorables ? </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  7. 7. <ul><li>Ventes de produits fleuris/plus forts </li></ul><ul><li>Nouveaux services </li></ul><ul><li>Perte de conscience d’une «plante en devenir » </li></ul><ul><li>Renforce la saisonnalité de printemps </li></ul><ul><li>Exigence de plantes faciles à réussir et sans entretien </li></ul><ul><li>Demande d’informations et de garanties </li></ul><ul><li>Refus de l’effort </li></ul> Facilité, rapidité et garantie de succès « Tout, tout de suite » Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR « C’est une opportunité pour associer produits et services »
  8. 8. <ul><li>Spirale descendante prix & marges </li></ul><ul><li>Profite aux productions de masse </li></ul><ul><li>Permet des ventes de dégagement… </li></ul><ul><li>Opportunité de vendre de petits produits ou des assemblages </li></ul><ul><li>A condition de le faire savoir ! </li></ul> Culture de la bonne occasion Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  9. 9. <ul><li>Plantes bienfaitrices : plantes purificatrices, apaisantes, thérapeutiques </li></ul><ul><li>Jardiner c’est la santé ! </li></ul><ul><li>Offensive croissante de toutes les filières sur ce créneau </li></ul><ul><li>Manque de références sur les vertus des plantes </li></ul> Besoin de nature, santé, bien-être Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  10. 10. <ul><li>Patrimoine végétal riche de symboles : exotisme, vacances, histoire… </li></ul><ul><li>Demande nouvelle pour une offre de plantes odorantes, gourmandes etc… </li></ul><ul><li>Stimulations sensorielles végétales </li></ul> Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  11. 11. <ul><li>Jardins partagés, réseaux d’échanges de savoir faire, de plantes </li></ul><ul><li>Marketing participatif (club, blogs…) </li></ul><ul><li>Retour de bâton si manque de cohérence : arme internet </li></ul><ul><li>Nécessité d’une approche spécifique de cette tendance, y compris au sein des entreprises </li></ul> Retour de l’humain : convivialité, réseaux d’échanges, activités associatives Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  12. 12. <ul><li>Tendance poussée par presse féminine </li></ul><ul><li>Valeur ajoutée plantes « déco » </li></ul><ul><li>Segmentation/&quot;relookage&quot; par style, thème, valeurs … </li></ul><ul><li>Concurrence « déco » & autres loisirs </li></ul><ul><li>Offre végétale encore peu travaillée </li></ul><ul><li>Valorisation filtre de la distribution </li></ul> Expression/valorisation de soi: image, créativité, développement personnel « Le végétal est une source inépuisable d’inspiration » Carlin – agence de tendance Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  13. 13. <ul><li>Valeur intrinsèque du végétal </li></ul><ul><li>Retour du « local » </li></ul><ul><li>Valeurs entreprises de taille humaine/ unités industrielles </li></ul><ul><li>Exigences de conditions de productions responsables: éco, éthique, social & sociétal… </li></ul> Besoin de sens et de valeurs Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  14. 14.  Valeur d’usage / valeur de partage Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR <ul><li>Location, récup, troc : une tendance à la jonction entre écologie, partage </li></ul><ul><li>Services (location, entretien, reprise) </li></ul><ul><li>Conséquences sur la consommation </li></ul>
  15. 15. 8 tendances lourdes se dégagent <ul><li>Facilité, rapidité et garantie de succès </li></ul><ul><li>Culture de la bonne occasion </li></ul><ul><li>Nature, bien- être & santé </li></ul><ul><li>Plaisir, perceptions sensorielles, évasion, rêve </li></ul><ul><li>Retour de l’humain </li></ul><ul><li>Expression / valorisation de soi </li></ul><ul><li>Recherche de sens et de valeurs </li></ul><ul><li>Valeur d’usage au lieu de valeur de possession </li></ul>Valeurs pratiques Valeurs immatérielles Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR
  16. 16. Évolution du système de valeurs = leviers de consommation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Le ticket gagnant : être fort sur plusieurs axes convergents
  17. 17. Un exemple de lecture… <ul><li>Pourquoi les plants potagers progressent ? </li></ul>Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR <ul><li>Avantages économiques </li></ul><ul><li>Favorable au bien être et à la santé </li></ul><ul><li>Favorise la convivialité </li></ul><ul><li>Procure du plaisir </li></ul><ul><li>Permet de se réaliser </li></ul><ul><li>Donne du sens à son effort </li></ul>
  18. 18. Nous vous remercions pour votre attention et votre participation Groupe de réflexion Hortea - en partenariat avec le BHR Et nous remercions également pour leur partenariat : www.hortea.fr

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