En ideup hemos elaborado un estudio sobre el posicionamiento orgánico en buscadores y marketing en Banca Online. (SEO y SEM) El siguiente informe tiene como objetivo analizar el posicionamiento y la actuación de una selección de bancos en el entorno online. La funcionalidad y el diseño visual de calidad resultan imprescindibles para atraer a los usuarios pero no ser visible en las primeras posiciones en Internet puede ser una gran desventaja competitiva.

3. www.ideup.com 3
Las nueve compañías que forman parte del estudio son: ING Direct, Bankinter,
openbank, bancopopular-e, uno-e, selfbank, ibanesto, evo banco y activo bank.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013.
Posicionamiento orgánico
Metodología

4. www.ideup.com 4
1. Este informe analiza la actuación de 9 players de la Banca Online en el
posicionamiento natural en buscadores.
2. El estudio se realiza con una muestra aproximada del 70% del tráfico que se puede
encontrar en Google.com, los datos corresponden a mayo de 2013.
3. El estudio no utiliza la generación de palabras al azar, se ha realizado con
herramientas que contienen los 45 millones de palabras clave más populares y de
mayor coste en Google.com
4. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la
base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por
bajos CTR, …
Banca Online. Estudio Buscadores 2013.
Posicionamiento orgánico
Metodología

5. www.ideup.com 5
1. Autoridad de página. Predice el potencial del dominio en motores de búsqueda,
basado en una combinación algorítmica de todas las métricas de enlaces. (0-100)
2. Número de enlaces entrantes. Número total de enlaces (followed y unfollowed)
desde fuera del dominio.
3. Variedad de sites enlazantes. Número de dominios de raíz únicos que contienen al
menos un enlace hacia el dominio.
4. Social sharing. Número de enlaces en redes sociales hacia el dominio.
5. Volumen de tráfico orgánico. Estimación del número de visitas mensuales que
llegan al dominio desde búsquedas orgánicas.
6. Universo Semántico (Long Tail). Estimación del número de términos de búsqueda
en los que el dominio aparece posicionado en google
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Posicionamiento orgánico
Puntos clave

6. www.ideup.com 6
Posicionamiento orgánico
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Indicadores I

7. www.ideup.com 7
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Posicionamiento orgánico
Indicadores II

8. www.ideup.com 8
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
TOP 15 Keywords SEO
cuenta corriente gratuita
cuenta ahorro
tarjetas visa gratuitas
cuenta ahorro sin comisiones
tarjeta debito sin comisiones
cuenta broker
banco cuenta ahorro
broker
prestamo
banco internet
traspasar plan de pensiones
broker sin comisiones
tarjetas visas gratis
tarjeta visa oro gratis
bancos online
Posicionamiento orgánico
Indicadores III

9. www.ideup.com 9
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Resumen indicadores
Posicionamiento orgánico

10. www.ideup.com 10
Los cuatro bancos online con mejor posicionamiento orgánico son ING Direct,
Bankinter, Openbank y Banco Popular.
¿Qué hacen ellos?
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Posicionamiento orgánico
Conclusiones

11. www.ideup.com 11
(66)
• Lidera en los indicadores de variedad de enlaces entrantes, número de
palabras en el TOP, volumen de keywords y en tráfico orgánico.
• Estrategia basada en una muy buena combinación entre enlaces entrantes,
variados y con un universo semántico completo.
• Debe mejorar en el aprovechamiento de las redes sociales.
(64)
• Mayor número de enlaces externos, aunque con una variedad de dominios
inferior a ING Direct, de hecho la estrategia SEO de ambos es parecida.
• Debe mejorar en el aprovechamiento de las redes sociales y, principalmente,
en la elaboración de un universo semántico más amplio que le permita
alcanzar mayores cuotas de tráfico.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Posicionamiento orgánico
Conclusiones

12. www.ideup.com 12
(53)
• El competidor con mejor comportamiento en Social Media.
• Tiene aún recorrido en universo semántico (long tail) y en la captación de
enlaces.
(53)
• No es el mejor en ninguno de los indicadores pero tiene buen mix de los
principales puntos clave.
• Su principal margen de mejora está en ganar enlaces entrantes y trabajar un
contenido con mayor long tail.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Posicionamiento orgánico
Conclusiones

14. www.ideup.com 14
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Los siete bancos incluidos en el estudio de SEM son: ING Direct, BBVA, openbank,
Banco Popular, uno-e, selfbank e ibercaja
Marketing en buscadores
Metodología

15. www.ideup.com 15
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
1. Se han seleccionado los 7 bancos con mayor inversión en SEM durante el pasado
mes de mayo.
2. Los datos de costes, CPC y tráfico son estimados. Se ha estudiado un 60% del
tráfico de búsqueda de pago en España.
3. Hay palabras clave que pueden no haberse incluido en la última actualización de la
base de datos de AdWords, por geo-segmentación, segmentación por horas, por
bajos CTR, …
4. Los siete bancos incluidos en el estudio de SEM son: ING Direct, BBVA, openbank,
Banco Popular, uno-e, selfbank e ibercaja
5. No existen datos de estudio para dominios del sector como Bankinter, ibanesto,
evobanco o activobank.
Marketing en buscadores
Metodología

16. www.ideup.com 16
1. Número de keywords: Cantidad de palabras clave en las que se ha mostrado al
menos un anuncio durante el periodo del estudio.
2. Tráfico de pago: Estimación del número de visitas recibidas recibidas desde
anuncios de pago en buscadores.
3. Coste: Inversión estimada, tiene en cuenta el precio medio de cada palabra en el
periodo estimado y el número estimado de visitas por cada uno de los términos.
4. CPC medio: Coste medio por clic.
5. Volumen alcanzable: Suma del volumen de búsquedas de cada uno de las
keywords.
6. Anuncios: Técnicas utilizadas a la hora de desarrollar los diferentes anuncios de
cada uno de los dominios.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Puntos clave

17. www.ideup.com 17
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Indicadores

18. www.ideup.com 18
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
ING DIRECT BBVA Openbank unoe iberCaja
1 euribor depositos bancarios visa pass depositos bancarios hipotecas baratas
2 euribor hoy estrategias de inversion visa
salario minimo
interprofesional 2012
hipotecas
3 euribor actual tu capital mastercard depositos a plazo fijo banco hipotecario
4 ahorro hipotecas tarjeta visa paga extra funcionarios planes de pensiones
5 ahorro.com negocios rentables banca online tu capital fondos de inversion
6 simulador de hipotecas mejores depositos cuenta corriente hipotecas plan de pensiones
7 calculo de intereses calculo hipoteca cuenta azul mejores depositos caja rural empresas
8 simulador hipotecas hipotecas y euribor
codigo entidades
bancarias
banco hipotecario linea ico
9 bancos cuenta nomina
enviar mensajes gratis a
moviles
impuesto de circulacion pymes
10 broker planes de pensiones bancos online tipos de interes intereses plazo fijo
Marketing en buscadores
Top 10 Keywords No-Branding

19. www.ideup.com 19
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
     
     
     
     
     
     
     
*
Marketing en buscadores
Anuncios

20. www.ideup.com 20
• BBVA es quien más tráfico y volumen de keywords obtienen del tráfico de búsqueda
de pago mediante campañas en Google AdWords.
• Aunque, por otro lado, el coste medio por clic (1,52€) es muy elevado.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Conclusiones

21. www.ideup.com 21
• ING Direct obtiene una mejor relación volumen-precio, principalmente debido a la
potencia de la marca, de donde obtienen más del 50% del tráfico y basar su
estrategia de no-branding en keywords poco competidos y baratos (“euribor”,
“euribor hoy”, …)
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Conclusiones

22. www.ideup.com 22
• Banco Popular aparece exclusivamente con 13 palabras clave, todas de marca y
misspelling.
• El coste por clic (1,84€) parece demasiado elevado para realizar únicamente esta
estrategia.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Conclusiones

23. www.ideup.com 23
• Competidores como Bankinter, ibanesto, activobank y evobanco no aparecen en el
estudio porque el volumen obtenido no es suficientemente representativo. Esto
quiere decir que tienen poco volumen o una estrategia no continuada en SEM.
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
Marketing en buscadores
Conclusiones

24. www.ideup.com
Banca Online. Estudio Buscadores 2013
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NoDerivs 3.0 Unported License

25. Gracias.