Gamificación aplicada a los entornos familiares

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#eventosiebs

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#eventosiebs
Gamificación aplicada a los
entornos familiares
Esther Hierro
www.marinva.es
@marinvizate
@esthima

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#eventosiebs
¿Qué esperáis de
este
webinar?

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#eventosiebs
Abrir la mirada a la
capacidad del juego y
la gamificación de
conectar con la
familia como grupo
Nuestra misión

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#eventosiebs
Jugando con los recuerdos
Recordando...
Un momento de juego en familia

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#eventosiebs
El juego es…

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#eventosiebs
“… una acción LIBRE, efectuada “como si ” y
vivida fuera de la vida corriente, pero que a
pesar de ello, por el PLACER que provoca, puede
apasionar completamente al jugador, sin que
implique ningún interés material ni ningún
beneficio, siendo así total GRATUIDAD.
El juego se realiza en un determinado tiempo y
espacio, y se desarrolla en un orden sometido a
reglas.
Johan Huizinga (1872-1945)
Homo Ludens, 1995: Alianza Editorial.
El juego se define
como…

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#eventosiebs
“… es una ACTITUD EXISTENCIAL, una
manera concreta de abordar la vida,
que se puede aplicar a todo y que no
corresponde a nada en particular”.
¡Puras ganas de VIVIR!
Martine Mauriras-Bousquet
Psicosocióloga del sector de educación UNESCO.
El juego se define
como…

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#eventosiebs
… INSTRUMENTOS SOCIALES,
invenciones, fragmentos del JUEGO. Son
la manera concreta y visible, con que los
pueblos, sociedades y culturas expresan
la su forma de jugar. Ningún juego ni
juguete instituido garantiza en si mismo
el JUEGO.
¡El juego se encuentra en el jugador, no en la actividad!
Martine Mauriras-Bousquet
Psicosocióloga del sector de educación UNESCO.
Los juegos se definen
como…

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#eventosiebs
• Pequeña infancia: sensaciones
corporales, imitaciones, el adulto
provoca
Relacionándonos
jugando
• Toma de conciencia de la identidad,
habilidades... Se busca la reacción del
adulto
• Punt álgido del juego simbólico: no se
necesita tanto al adulto, aunque les
encanta su participación • Hacia los 8 o 9 años, la relación con los
compañeros es fuente de satisfacción
• A partir de los 9 años se comparte el juego con
los adultos cada vez más de igual a igual
• Los adolescentes siguen necessitando a los
adultos. Poner atención más que nunca por
sus intereses. Y los juegos lo son
• El 53% de los jugadores tienen entre 18 y 49 años. Y el 29% tienen más
de 50 años. El 58% son hombres y el 42% son mujeres. Jugamos a lo
largo de toda la vida.

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#eventosiebs
Relacionándonos
jugando

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#eventosiebs
La familia

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#eventosiebs
La familia

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#eventosiebs
La familia

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#eventosiebs
Actores principales:
•Iniciador
•Influenciador
•Comprador
La familia y el
marketing

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#eventosiebs
•Padres y madres superhéroes
•(In)existencia de herman@s
•Abuel@s activ@s
•Entorno educativo
•Amig@s influyentes
•Redes sociales
•Referentes
La familia y su entorno

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#eventosiebs
•Tiempo y energía
•Desarrollo en sociedad de l@s hij@s
•Educación y respeto
•Cuestionamiento y auto-evaluación constante
La familia y sus
necesidadesDesde la perspectiva adulta:

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#eventosiebs
•Atención, humor, amor
•Acción en primera persona
•Actitudes tangibles
•Estimulación constante y respuesta inmediata
•Aceptación del grupo
La familia y sus
necesidadesDesde la perspectiva niñ@s, jóvenes:

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#eventosiebs
La familia
Las marcas
Nuevos modelos / nuevas
necesidades / nuevas
formas de comunicación
Juego
Gamificación

[20]
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#eventosiebs
PersonasTecnología
Gamificación

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#eventosiebs
Cualquier actividad se
puede convertir en un
juego

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#eventosiebs
La gamificación es una estrategia, un método y una técnica al
mismo tiempo. Parte del conocimiento de los elementos que hacen
A T R A C T I V O S los juegos e identifica, dentro de una actividad,
tarea o mensaje específico, en un entorno de no juego, aquellos
aspectos susceptibles de convertir-se en juego o dinámicas lúdicas.
Todo esto para conseguir una
V I N C U L A CI Ó N especial con los usuarios, fomentar un cambio
en el comportamiento o transmitir un mensaje o contenido. O sea,
creando siempre una experiencia significativa y M O T I V A D O R A.
Gamificación

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#eventosiebs
Gamificación ¿vs?
advergaming
Objetivos Advergaming
Evitar la saturación publicitaria
Orientación al ecosistema mediático actual
Reducción de costes
Alcance de nuevos públicos objetivo
Mayor exposición al consumidor
Interacción con la marca/producto
Mejorar el control de la eficacia publicitaria
Notoriedad de marca
Recuerdo/reconocimiento de marca
Familiaridad con la marca
Identificación con la marca
Actitud hacia la marca
FuentecolumnaObjetivosAdvergaming:Marti,PérezySánchez(2011),extraídode
Homo-VideoLudens2.0.DePacmanalagamification.EditorCarlosA.Scolari
Objetivos Gamificación
Evitar la saturación publicitaria
Orientación al ecosistema mediático actual
Reducción de costes
Alcance de distintos públicos objetivo
Mayor exposición al consumidor
InterACCIÓN continuada con la marca/producto
Mejorar el control de la eficacia publicitaria
Notoriedad de marca
Recuerdo/reconocimiento de marca
Familiaridad con la marca
Identificación con la marca
Actitud hacia la marca

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#eventosiebs
Gamificación + Familia

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#eventosiebs

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#eventosiebs

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#eventosiebs

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#eventosiebs
Objetivo: una editorial quiere vender más libros
¿Gamificamos?

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#eventosiebs
Objetivo: una editorial quiere vender más libros
1. Identificar el target: los actores clave / Identificar los perfiles
2. Objetivos específicos para los distintos perfiles
3. Establecer los comportamientos deseados
4. Disparadores/motivación – Proposiciones de venta
5. Elementos de juego: dinámica, mecánica, componentes
6. Criterios de evaluación resultados

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#eventosiebs
Gracias
Esther Hierro
www.marinva.es
@marinvizate
@esthima

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