1. La publicidad
Su finalidad es persuadir o convencer a las
personas para modificar su actuación: lograr
que compre un producto o modificar su
conducta. Todo ello mediante una estrategia
muy elaborada.
3. ¿Cómo se convence?
Intervienen el código icónico, lingüístico
y el sonoro. En todos con la intención
estética.
Para lograr la persuasión en el
receptor, la publicidad acude a la
parte emocional y a la racional
9. Estructura de un anuncio
Encabezamiento o gancho: Atrapar la
atención.
Cuerpo: Parte descriptiva, argumentativa y
persuasiva.
Eslogan: Frase llamativa para retener en la
memoria.
12. Tópicos Publicitarios
Son ideas que se repiten para vender:
Lo original/ lo personal.
Lo excepcional/lo común
Lo moderno, lo novedoso/ lo clásico, lo
tradicional.
Lo tecnológico / Lo artesanal.
La distinción, el lujo, el prestigio
La madurez, la experiencia / vitalidad,
dinamismo. El placer, el confort.
14. Actividades
Invéntate un anuncio. Decide a qué emoción vas
a apelar.
Elige la imagen que lo va a ilustrar, un eslogan y
un texto que la acompañe. Debes emplear en
ellos al menos dos figuras retóricas.
Invéntate un logo para la compañía.
Incluye en el anuncio una breve descripción del
producto.
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periódico.