La première étude visant à comparer l’efficacité publicitaire de 17 formats vidéos online (sur PC, IPTV, Smartphone et Tablette) ainsi que la Télévision de flux.

1. CAMELEON :
la première étude d’efficacité TV-Vidéo
Trophée Argent dans la
catégorie :
Innovation dans le recueil des
données
Avril 2016

2. 2
Descriptif de l’étude
La première étude visant à comparer l’efficacité
publicitaire de 17 formats vidéos online (sur PC,
IPTV, Smartphone et Tablette) ainsi que la
Télévision de flux.

3. 3
Objectifs
Obtenir des résultats
comparables sur les 18
formats testés en
efficacité publicitaire
Activer ces résultats :
outil de médiaplanning
Rationnaliser le coût
contact/efficacité

4. 4
Caractères innovants
18 formats
publicitaires vidéo
(online et TV de flux)
testés
Méthodologie au plus
proche de la
consommation réelle
de contenus sur les
différents devices
2 agences médias +
grands acteurs de la
vidéo online fédérés
autour de l’étude
Bénéfice amené par
l’utilisation des
« conditions réelles
simulées »
(création de vrais
contenus par device)

5. 5
Méthodologie
• Large échantillon décomposé
en sous cellules de 300
répondants
• Recherche (infructueuse) d’éventuels protocoles similaires à l’international
• Développement technique pour mise en place de conditions réelles simulées
• Choix de 3 spots exclusifs et jamais diffusés
AVANT L’ETUDE
PENDANT L’ETUDE
Au global : 6 545 individus de 18 à 64 ans
consommateurs de vidéo en ligne au cours des 30
derniers jours interrogés du 9 février au 14 mars
2015. CAWI (questionnaire en ligne), CAMI
(questionnaire sur mobile et tablette). Représentatif
en termes de sexe, âge, CSP interviewé, Région
UDA et achat catégorie + quota sur les 3 copies.

6. 6
Résultats et/ou insight
L’efficacité moyenne de
la VOL est élevée
Le device prime sur le
format (quel que soit
l’indicateur)
Ecarts de prix plus
importants que les
écarts d’efficacité
Les formats non
évitables ont plus
d’impact mémoriel
Plus d’information

7. 7
iligo est une agence d’études de conseil dédiée à la mesure et à la
compréhension des nouveaux comportements des consommateurs.
iligo se définit dans ce cadre comme une Research Agency.
• Research, car il s'agit de produire des recommandations
opérationnelles en s'appuyant sur des données fiables, des
observations tant quantitatives que qualitatives.
• Agency, car l’apport en conseil, notamment d'un point de vue
stratégique, est une composante des missions d’iligo.
iligo privilégie une approche transversale autour de 3 expertises :
Présentation iligo, Research Agency
Communication
Research
Mesure des effets de la
communication au sens
large, modélisation
économétrique, enquête
de type TouchPoints
Media Research
Consulting média, en
faisant notamment la
synthèse des
fondamentaux des médias
existants et des nouvelles
fonctions autorisées par
les médias digitaux.
Consumer Research
Connaissance
consommateurs en
s'appuyant notamment sur
toutes les techniques liées
aux nouvelles
technologies

8. Contact
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