Création publicitaire

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rapport de mini stage en création publicitai

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Création publicitaire

  1. 1. U n i v e r s i t é M o u l a y I s m a i lE.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage E cole S upérieure de T echnologie Département Technique de Communication et CommercialisationEncadré par : Mme.Lahlou Loubna Réalisé par :  Yahyaoui Imane Année universitaire : 2010/2011 -1-
  2. 2. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  Remerciements  Introduction  Création publicitaire  Présentation d’OBVISION  Présentation de CatchyCom  La publicité chez Obvision et Catchycom  Etapes de création d’un sport publicitaire  Conclusion -2-
  3. 3. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Nos vifs remerciements à notre honorable professeur Mme.Loubna LAHLOU pour son encadrement et ces prestigieuxconseils qui nous ont accompagnés depuis le début del’année. Nous remercions également Monsieur AJLI Mohammeddirecteur général de la société OBVISION ,et M. Nabil Aouadagissant en qualité de concepteur rédacteur de Obvision etMonsieur le directeur de la société CATCHYCOM pour nousavoir permis de passer notre mini stage au sein de cesprestigieuses unité de communication . -3-
  4. 4. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Dans le cadre de nos études et sous l’encadrement de notreprofesseur ; et afin de s’approcher de milieu professionnel pour biencomprendre les concepts de création publicitaire ; on a effectué unmini stage au sein des sociétés « OBVISION » et « CATCHYCOM » le15/11 /2010. Ce stage était une opportunité pour savoir le fonctionnement desgrandes agences publicitaires, et découvrir leurs stratégie de créationpublicitaire et surtout dans le domaine d’imprimerie des affiches,puisque les agences que nous avons visité : ont comme activitéprincipale la création des affiches publicitaires. On a pu concrétiser les connaissances théoriques qu’on aacquiert durant notre formation, et ce rapport est le fruit de notre ministage. -4-
  5. 5. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage  La création : Gymnastique mentale faisant appel à la fois au conscient et au subconscient. Prend racine dans la connaissance, la logique, l’imagination, l’intuition, la capacité de voir des distinctions et les connexions entre les idées et les choses.  Les points clé de la création En matière de création, les décideurs doivent, entre autres, déterminer les grandes lignes directives: o Description du produit o Identification des points dominants à véhiculer o Déterminer les bénéfices du produit pour la cible o Définir le ton ou l’ambiance du message  Tout repose sur une profonde connaissance du Produit:  Les attributs du produit  Se concentrer sur les bénéfices des consommateurs  Ambiance liée à la consommation du produit  Rapidité d’association bénéfices/marques -5-
  6. 6. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Public:  C’est la cible qui recevra le message, son attitude est capitale  Connaître le processus décisionnel Positionnement Communicationnel:  le message doit se distinguer suffisamment des autres pour s’imprégner dans la mémoire du consommateur  Préceptes et recettes de la créativité  Acquérir une culture publicitaire  Bien choisir l’équipe de création  Créer un climat de confiance  Etre prêt à beaucoup travailler  Aller directement et simplement à la création  Associer l’annonceur à la création  « Vendre » la créativité -6-
  7. 7. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage FICHE TECHNIQUE D’OBVISION Siège commercial 4, rue Jabal Bouiblane, Agdal ,Rabat Raison social SARL Capital 100000 Dh Effectif 10 directrice Mme Rajaa Hassani Directeur TEL 037675023 FAX 037686045 contact site web www.obvisionconseil.ma E-MAIL obvision@menara.ma Date de création 1993 Secteur d’activité Publicité -7-
  8. 8. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stageOBVISION est une agence de Communication Globale créée en 1991. Elledéveloppe une vision claire et précise de ses métiers en assimilant sonenvironnement de travail immédiat, en maîtrisant les techniques publicitaires et endéveloppant sa vocation de conseil.Très vite, elle a déployé de nouveaux outils de communication en développantson activité autour de métiers complémentaires : création d’un pôle imprimerie en2000 pour les travaux d’édition et la création, et d’un pôle de productionaudiovisuelle et NTIC en 2001, qui lui a permis de produire, entre autres, descentaines d’heures de programmes et de documentaires pour les chaînesnationales et étrangères. -8-
  9. 9. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage FICHE TECHNIQUE DE CATCHYCOM Siège commercial 12, rue de Jakarta, Océan, Rabat Raison social SARL Capital 1000000 MAD Effectif 20 directrice TEL 037 20 29 38 FAX 037 20 29 76 contact site web E-MAIL catchycom@gmail.com Date de création 2004 Secteur d’activité Publicité -9-
  10. 10. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage CatchyCom : Cette agence de communication a comme activité principale l’imprimerie, elle offre plusieurs services et des différents produits qui se présentent comme suit :  Produits : o Impression numérique ; o Industrie publicitaire plv ; o Laminage  Services : o plastification, enseignes publicité par lobjet , plastification et pelliculage, Publicité sur lieu de vente ; o Imprimeurs en numérique, Signalisation (matériel de) ; o Sérigraphie (ateliers de), Enseignes lumineuses et enseignes - 10 -
  11. 11. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Obvision : Cette agence a aussi plusieurs services limités dans l’imprimerie o PLV (présentoirs, supports daffichage.) o Enseigne et signalétique o Impression numérique o Impression numérique grand format o Marquage de véhicules o enseignes publicité par lobjet les outils de travail o Imprimante à solvant Mutho 320 résolution 1440 dpi o 2 Imprimantes à solvant 3,20 m o Imprimante écosolvant 720 dpi o Imprimante à jet d’encre 8 couleurs 1,11 m o Flat Bed o 2 Machines de plastification et laminage 1,60 m o Fraiseuse Numérique o Atelier de sérigraphie o Atelier de ferronerie - 11 -
  12. 12. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Logiciels : o Mise en page : o Indesign CS1, Quark Xpress 5* o Traitement d’image : o Photoshop CS1, Illustrator CS1 Communication : o Acrobat 7, Pack Office XP o (Word, Excel, Power Point) - 12 -
  13. 13. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage L’entreprise fait tout d’abord un devis au client. Ensuite, les tâches sontréparties entre les chefs de projets qui devront se mettre de paire avec lesgraphistes pour boucler les travaux dans un temps donné. Car chaque graphiste ason planning affiché sur le mur. Etam travaille pour plusieurs sociétés très connus comme ETAM et LA COSTEen faisant des affiches publicitaires qui mettent en valeur leur marque. Chaque projet commence par les premières idées qui existent comme descroquis, encore sous forme manuelle. Après le graphiste mets en page sespremières idées pour les présenter au client, afin de trouver ensemble une solutionqui se prête aux exigences du client avec le conseil créative et conceptuel dugraphiste. Le projet choisi est alors réalisé sur l’ordinateur avec les logicielsprofessionnels correspondants. Quand ce travail est finalisé, le graphiste adapte leprojet, si nécessaire, sur un écran calibré, qui permet de choisir les bonnes couleurset de définir les valeurs colorimétriques exactes et de créer un document PDF final. Cette démarche est nécessaire pour garantir une impression sur papierapporte le même résultat colorimétrique que des impressions sur d’autres supports,comme du bois, du plexi, du zinc ou une bâche plastifiée … en grand ou en petitformat. - 13 -
  14. 14. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Au niveau des services, l’agence CAtchyCom ne se base pas seulement surla publicité, mais elle couvre les besoins de la communication visuelle :  la conception de logos et d’une identité graphique  le packaging  l’illustration  le story-board  les campagnes de presses, de cinéma  l’affichage  le média planning  l’impression grand format sur tout support  la conception de stands de foires - 14 -
  15. 15. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage - 15 -
  16. 16. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Projets par Obvision OBSVISION a débuté depuis mai dernier, mais pendant le mois deRamadan, et avec lapproche de léchéance de mise en application, la cadencesest intensifiée. En effet, deux nouveaux types démissions ont investi les ondes. Le premier, sous forme de jeu télévisé en questions/réponses, viseprincipalement à remplir lobjectif de vulgariser linformation relative au code de laroute qui entrera en vigueur le 1er octobre et en expliquer les nouvelles dispositions.Autre objectif: mettre fin aux rumeurs entourant certaines dispositions du nouveautexte et servant darguments aux contestataires de la réforme.Diffusés en prime time, en arabe et en amazigh, ces quiz ont été réalisés parlagence de communication Obvision Conseil. Un marché dun budget global de30 millions de DH attribué après lappel doffres lancé début mai 2010 par leministère de tutelle. Vu le caractère légal que revêtent les textes, OBVISION na pas eude marge dans la rédaction des textes. Ceux-ci devaient naturellementêtre validés par le ministère de lEquipement et du Transport, pour veiller àla conformité du message transmis. Seul le choix des costumes, le décoret linterprétation étaient libres. - 16 -
  17. 17. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Quant au second type démission, il fait plutôt appel à la fibresentimentale des usagers de la route. Ces spots mettent en scène desenfants victimes daccidents et marqués à vie par des handicaps, desséquelles et traumatismes psychologiques. Lobjectif étant de «matraquer»par le choc émotif et lidentification des téléspectateurs et des auditeursaux situations et témoignages diffusés. OBVISION autour du nouveau code devrait se poursuivre pendantles deux prochaines années. Une étude dimpact est sur le point dêtrelancée par le CNPAC, annonce-t-on auprès du ministère de tutelle.Depuis le départ, le plan de communication de la tutelle prévoyait unprogramme dinformation et dexplication de la loi sous forme dunecapsule télévisée de 3 minutes avec 14 passages par jour en diffusion etrediffusion quotidienne en prime time. Le spot passe sur la deuxièmechaîne nationale depuis le 10 mai 2010, sur Al Oula depuis le 26 juillet etsur Al Maghribia, Tamazight et Arriadia du 1er août jusquau terme delannée 2010. En parallèle de laudiovisuel, dautres supports ontégalement été mobilisés. Laffichage fixe sur panneaux 4x3 et affichagemobile, la création dun site dédié (www.codelaroute.ma), la mise enœuvre dun plan média/presse spécifique (insertions relatives audémarrage du plan de communication, inserts et encarts publicitairesthématiques) ainsi que la distribution dimprimés (guides et dépliantsthématiques grand public et destinés aux professionnels) font égalementpartie du dispositif.  Le programme de l’artisanat sur la 2M « Senaate bladi » : Obvision s’occupe de la publicité de cette émission ainsi que du documentaires. - 17 -
  18. 18. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Les différentes étapes de création dun spot publicitaire chez OBVISION et CATCHYCOML ors de la mise en place d’une campagne publicitaire, l’annonceur doit dans un premier temps mettre en place les conditions de la publicité par un document appelé « briefing annonceur » dans lequel l’annonceur définitson produit de façon très précise, ses cibles (les personnes auxquelles cettepublicité sera destinée), ses objectifs ainsi que les contraintes que constituent lebudget, le média imposé, etc. En réponse à ceci, l’entreprise Obvision et Catchycom présentent à leur tour undocument précis en faveur du produit appelé le « copie-stratégie » («copy-strategy » en anglais). Il peut varier selon les agences mais répond généralement àsix grandes lignes qui sont les suivantes :  La cible de la communication (sexe, âge, catégorie socioprofessionnelle, localisation géographique)  L’objectif à atteindre par le biais de la publicité (augmenter la notoriété de l’annonceur, améliorer l’image, accroître les ventes)  La promesse de base faite à la cible (arguments de vente)  Les caractéristiques du produit (caractéristiques qui justifient les arguments de vente)  Le ton de la publicité (explicatif, démonstratif, humoristique, etc.)  Les contraintes d’ordre technique, légal, économique et professionnel. Ensuite vient le choix du média. Obvision choisit la télévision d’abord parce quec’est l’un des rares média à partir duquel on peut déterminer une audienceprécise, ce qui peut apparaitre comme un atout pour l’annonceur puisque cela - 18 -
  19. 19. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stagepeut lui permettre de modifier des éléments (horaires de diffusions, ton de lapublicité, etc.) en cas d’erreur (pas assez d’impact, mauvaise cible…). De plus latélévision apparait comme un média non-sélectif (elle touche toutes les classessociales, toutes les PCS, tout le pays de la même manière sans différenciationgéographique contrairement à la presse) ainsi les annonceurs de grandes marquespeuvent se diriger vers la télévision. En revanche le problème qui peut se poser auxannonceurs lors du choix du média, et dans le cas présent de la télévision, c’est lecoût qui apparait très onéreux. Puis l’agence met en place une maquette du projet appelée « story-board » quiconsiste à présenté sous forme de bande dessinée plus ou moins détaillée lesdifférentes plans du scénario. Ensuite, les détails que vont constituer le filmpublicitaire sont définis (pré-production) : le casting, qui est un élément importantsurtout lorsque les annonceurs souhaitent utiliser des personnalités, le choix resteprécieux et déterminant dans la mesure ou celle-ci va jouer un rôle de médiateurentre le produit et le consommateur ; la bande son qui peut apparaitre comme unélément stratégique de la publicité ( élément mnémotechnique qui peut marquerle téléspectateur et ainsi captiver son attention sur le produit ) ; le lieux detournage ; le moment de tournage ( le matin, le jour, la nuit ) ; le décor ; le stylisme ;l’exposition du message publicitaire. Lors du tournage, tous les éléments du story-board doivent être respectés. D’un point de vue de la recherche d’originalité,différents points de vue de la caméra seront adoptés. Le film tourné mais pasmonté sera appelé « rush ». Et enfin les différentes séquences du spot serontmontées et arrangées avec les différents effets spéciaux, effet sonores (post-production) : Le spot publicitaire est ainsi mis en place. - 19 -
  20. 20. E.S.T/ Technique de Communication et Commercialisation Rapport de mini stage Tout au long du rapport, on a essayé de vous faire vivre une partie du travailet des taches des agences de communication . Bien entendu le rapport n’estpas une image exhaustive du métier. La diversité des missions et des domaines abordés a été une réelle motivationpour nous impliquer toujours de plus en plus dans le stage, nous sommes persuadéune expérience unique dans notre parcours professionnel. Notre objectif étaitprincipalement de découvrir un métier . Cette expérience nous a énormément apporté, autant sur l’aspectpratique que théorique. En effet, l’enseignement universitaire nous surtout permis, comme préciséprécédemment, d’avoir des méthodologies de travail et surtout une grandecapacité d’adaptation face à dessituations diverses. - 20 -

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