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Content Marketing - Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen

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IMAOS Online Marketing
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Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen Robert Richter - IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
 Kurzvorstellung  Content is King – Das neue (alte) Paradigma  Content Marketing Ziele  Anforderungen an zielführendes Content Marketing  Content Marketing Potential  IMAOS: Individuelles Content Marketing IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
 IMAOS: Internet Marketing and Online Solutions  Dienstleister für Internetmarketing mit über 10 Jahren Erfahrung  Kernkompetenzen: Content Marketing und professioneller Linkaufbau  Branchenschwerpunkte: Reisen & Tourismus, Telekommunikation, Shopping IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 3
„Content Marketing ist alles, was noch von Marketing übrig ist.“ Seth Godin IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 4
 Content Marketing umfasst redaktionelle Aufgaben, Marketing und PR  Vielfalt von Inhalten im World Wide Web: Webseiten Tutorials Microsites Guides Blogs Artikel Magazine Zeitungen Social Media Präsentationen Interviews Newsletter Audio Video Feeds Präsentationen Pressemitteilungen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 5
SEO Online Online PR Werbung Social Link- Media aufbau Marken- Netz- bildung werke IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 6
Content Marketing Verständnis Inhalte für Zielgruppen Inhalte für Unternehmen Mehrwerte schaffen Information/Präsentation  Mögliche Zielgruppen:  Information: ◦ Konsumenten ◦ Produkt/Dienstleistung ◦ Multiplikatoren ◦ Kooperationspartner  Präsentation: ◦ Autoritäten ◦ Unternehmensvorstellung  Content Marketing:  Content Marketing: ◦ themenrelevant ◦ Corporate Blogs ◦ qualitativ hochwertig ◦ Newsletter IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 7
„Content ist die neue Währung im Web.“ Melanie Tamblé IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 8
•Unternehmen & Marken im jeweiligen Themenumfeld hervorheben • Steigerung von Sichtbarkeit (z.B. Google Ranking) und Reichweiten • Steigerung der Markenbekanntheit • Schaffung von möglichen Alleinstellungsmerkmalen • Abgrenzung von Mitbewerbern (USP) • Aufmerksamkeitssteigerung (z.B. Neukundengewinnung) • Anerkennung als „Experte“ (Kompetenz/Reputation) • Schaffung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit (z.B. Kundenbindung) • Erzielen von Weiterempfehlungen (z.B. Netzwerke/Kooperationen) IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 9
Inhaltlich überzeugen: Was ist der „richtige“ Content? Inhalte präsentieren: Wie gestaltet man den Content? Inhaltliches Potential ausschöpfen: Was wird aus dem Content? IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 10
• Content Auswahl & Erstellung • Content Präsentation • Content Verbreitung • Content Conversion • Content Monitoring IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 11
Handlung Loyalität - Bindung Dialog Information - Mehrwert Zielgruppe – Zielstellung IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 12
STARKER FOKUS WETTBEWERB Zielführendes Content Marketing Marktrelevanz Blog News BASIS NISCHE Differenzierung IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 13
Format Mediennutzung Textgestaltung Web-Layout Qualität /Quantität Visualisierung unkommerziell dialogorientiert empfehlenswert IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 14
„Traditional Marketing talks at people. Content marketing talks with them.“ Doug Kessler  effiziente Content Verbreitung zur erfolgreichen Content Conversion  „Klasse statt Masse“ IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 15
Warum Unternehmen auf Content Marketing setzen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 16
integrativer Ansatz themen- und zielgruppenspezifisches Marketing Kosteneffizienz bei gleichzeitiger Steigerung von Reichweite & Sichtbarkeit vielfältige Umsetzungsmöglichkeiten Nachhaltigkeit & Skalierbarkeit IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 17
Die DO‘s & DON‘Ts im Content Marketing IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 18
DO‘s DON‘Ts  klarer Fokus auf Inhalte Unternehmen im Fokus  Mehrwert für Zielgruppen Verkaufsorientierung  Themenrelevanz Quantität statt Qualität  Visualisierung & Design keine reinen „SEO-Texte“  gute Planung: „Es gibt unstrukturierte Content nur einen 1. Eindruck!“ Verbreitung  Analyse von Markt- und Regionalspezifika Zielgruppe/Zielgebiet  Selbstkritik vernachlässigen  Dialogorientierung wenig Kontaktpflege  Geduld Ungeduld IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 19
 IMAOS als Partner für Content Marketing von der ersten Projektidee bis zur erfolgreichen Umsetzungfür viele Unternehmensbereiche (B2B, B2C) ◦ Themen- und Zielgruppenanalyse ◦ Individuelle Konzeption & Redaktion: Content-Erstellung, Veröffentlichung & Verbreitung ◦ Content-Conversion zur Linkdiversifizierung ◦ transparentes Anfragen- und Kontaktmanagement ◦ Tools und Metriken zur Erschließung des Linkpotentials der Inhalte ◦ umfangreiches Monitoring und Reporting IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 20
Robert Richter Bremer Str. 65 01067 Dresden E-Mail: kontakt@imaos.de Internet: www.imaos.de 21

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Content Marketing - Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen

  • 1. Das Potential relevanter Inhalte ausschöpfen Robert Richter - IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 1
  • 2. Kurzvorstellung  Content is King – Das neue (alte) Paradigma  Content Marketing Ziele  Anforderungen an zielführendes Content Marketing  Content Marketing Potential  IMAOS: Individuelles Content Marketing IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 2
  • 3. IMAOS: Internet Marketing and Online Solutions  Dienstleister für Internetmarketing mit über 10 Jahren Erfahrung  Kernkompetenzen: Content Marketing und professioneller Linkaufbau  Branchenschwerpunkte: Reisen & Tourismus, Telekommunikation, Shopping IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 3
  • 4. „Content Marketing ist alles, was noch von Marketing übrig ist.“ Seth Godin IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 4
  • 5. Content Marketing umfasst redaktionelle Aufgaben, Marketing und PR  Vielfalt von Inhalten im World Wide Web: Webseiten Tutorials Microsites Guides Blogs Artikel Magazine Zeitungen Social Media Präsentationen Interviews Newsletter Audio Video Feeds Präsentationen Pressemitteilungen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 5
  • 6. SEO Online Online PR Werbung Social Link- Media aufbau Marken- Netz- bildung werke IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 6
  • 7. Content Marketing Verständnis Inhalte für Zielgruppen Inhalte für Unternehmen Mehrwerte schaffen Information/Präsentation  Mögliche Zielgruppen:  Information: ◦ Konsumenten ◦ Produkt/Dienstleistung ◦ Multiplikatoren ◦ Kooperationspartner  Präsentation: ◦ Autoritäten ◦ Unternehmensvorstellung  Content Marketing:  Content Marketing: ◦ themenrelevant ◦ Corporate Blogs ◦ qualitativ hochwertig ◦ Newsletter IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 7
  • 8. „Content ist die neue Währung im Web.“ Melanie Tamblé IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 8
  • 9. •Unternehmen & Marken im jeweiligen Themenumfeld hervorheben • Steigerung von Sichtbarkeit (z.B. Google Ranking) und Reichweiten • Steigerung der Markenbekanntheit • Schaffung von möglichen Alleinstellungsmerkmalen • Abgrenzung von Mitbewerbern (USP) • Aufmerksamkeitssteigerung (z.B. Neukundengewinnung) • Anerkennung als „Experte“ (Kompetenz/Reputation) • Schaffung von Vertrauen, Glaubwürdigkeit (z.B. Kundenbindung) • Erzielen von Weiterempfehlungen (z.B. Netzwerke/Kooperationen) IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 9
  • 10. Inhaltlich überzeugen: Was ist der „richtige“ Content? Inhalte präsentieren: Wie gestaltet man den Content? Inhaltliches Potential ausschöpfen: Was wird aus dem Content? IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 10
  • 11. • Content Auswahl & Erstellung • Content Präsentation • Content Verbreitung • Content Conversion • Content Monitoring IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 11
  • 12. Handlung Loyalität - Bindung Dialog Information - Mehrwert Zielgruppe – Zielstellung IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 12
  • 13. STARKER FOKUS WETTBEWERB Zielführendes Content Marketing Marktrelevanz Blog News BASIS NISCHE Differenzierung IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 13
  • 14. Format Mediennutzung Textgestaltung Web-Layout Qualität /Quantität Visualisierung unkommerziell dialogorientiert empfehlenswert IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 14
  • 15. „Traditional Marketing talks at people. Content marketing talks with them.“ Doug Kessler  effiziente Content Verbreitung zur erfolgreichen Content Conversion  „Klasse statt Masse“ IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 15
  • 16. Warum Unternehmen auf Content Marketing setzen IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 16
  • 17. integrativer Ansatz themen- und zielgruppenspezifisches Marketing Kosteneffizienz bei gleichzeitiger Steigerung von Reichweite & Sichtbarkeit vielfältige Umsetzungsmöglichkeiten Nachhaltigkeit & Skalierbarkeit IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 17
  • 18. Die DO‘s & DON‘Ts im Content Marketing IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 18
  • 19. DO‘s DON‘Ts  klarer Fokus auf Inhalte Unternehmen im Fokus  Mehrwert für Zielgruppen Verkaufsorientierung  Themenrelevanz Quantität statt Qualität  Visualisierung & Design keine reinen „SEO-Texte“  gute Planung: „Es gibt unstrukturierte Content nur einen 1. Eindruck!“ Verbreitung  Analyse von Markt- und Regionalspezifika Zielgruppe/Zielgebiet  Selbstkritik vernachlässigen  Dialogorientierung wenig Kontaktpflege  Geduld Ungeduld IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 19
  • 20. IMAOS als Partner für Content Marketing von der ersten Projektidee bis zur erfolgreichen Umsetzungfür viele Unternehmensbereiche (B2B, B2C) ◦ Themen- und Zielgruppenanalyse ◦ Individuelle Konzeption & Redaktion: Content-Erstellung, Veröffentlichung & Verbreitung ◦ Content-Conversion zur Linkdiversifizierung ◦ transparentes Anfragen- und Kontaktmanagement ◦ Tools und Metriken zur Erschließung des Linkpotentials der Inhalte ◦ umfangreiches Monitoring und Reporting IMAOS Internetmarketing - www.imaos.de 20
  • 21. Robert Richter Bremer Str. 65 01067 Dresden E-Mail: kontakt@imaos.de Internet: www.imaos.de 21