Der Vortrag gibt einen Überblick über die notwendigen Komponenten von facebook Werbeanzeigen.

1. Ein Überblick der notwendigen
Komponenten
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2.  Einordnung & Ziele
 Voraussetzungen
 Kampagnentypen & Plattformen
 Zielgruppen & Targeting
 Analyse & Messbarkeit
 Optimierung
 Links & News
 Fragen
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3. Was sind Facebook Ads &
welche Ziele kann ich damit
erreichen?
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4. ◦ Push: Display Werbung/
Social Media Marketing
◦ Personen im sozialen
Umfeld erreichen
◦ organische Facebook
Reichweite häufig
schwach
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ZIELE
Markenprägung
Fans generieren
Leads generieren
Sales generieren
gezielt (neue) Produkte
bekannt machen

5. Was benötige ich für
erfolgreiche Facebook Ads?
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6.  Facebook Seite (‚Fanpage‘) inkl. Impressum!
 mobile Webseite
 Tracking mittels Facebook Pixel
 angepasste Datenschutzerklärung
 Budget + Testbudget
 Zugang zu Werbeanzeigenmanager,
Power Editor (Desktop) oder API
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7. Wie kann ich mit Facebook
Ads effizient werben?
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9.  Hebe deine Seite hervor!
◦ Ziehe aktiv Aufmerksamkeit auf deine Fanpage.
 Steigere deine Markenbekanntheit!
◦ Erreiche Personen, die deinen Werbeanzeigen mit
höherer Wahrscheinlichkeit Beachtung schenken.
 Erreiche Menschen in der Nähe deines
Unternehmens!
◦ Sei mit deinem Unternehmen für relevante Personen
aus der näheren Umgebung präsent.
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10.  Veranstaltungszu-/absagen
◦ Hebe deine Facebook-Veranstaltung hervor, um die
Anzahl der Teilnehmer zu erhöhen.
 Webseiten-Conversions
◦ Rege Personen dazu an, wertvolle Handlungen auf
deiner Webseite vorzunehmen, wie z.B. ein Produkt
zu kaufen.
-> Facebook-Pixel zur Optimierung notwendig
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11. Wo kann ich innerhalb von
Facebook werben?
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12.  News-Feed !
◦ Mobil & Desktop
 Rechte Spalte ?
◦ Desktop
 Instagram !
◦ Mobil
 Audience Network !
◦ Mobil & Desktop
 Messenger ?
◦ Mobil
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13. Welche Zielgruppen und
Nutzergruppen erreiche ich
mit Facebook Marketing?
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14.  Custom Audience
◦ Mailadressen von Kunden (Opt-In notwendig)
◦ Webseitenbesucher (alle, 3d, 14d, 30d)
◦ App-Nutzer
◦ Interaktionen mit der Facebook Seite
 Lookalike Audience
◦ auf Basis bestehender Zielgruppen ähnliche Nutzer
finden
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15.  Ein- & Ausschließen vieler Parameter möglich
◦ Demografie
 Alter, Geschlecht, Standort(e)
◦ Bildung
◦ Sprachen
◦ Interessen
 oft Überschneidungen
 1 Interesse je Anzeigengruppe
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16. Wie kann ich meine
Kampagnen auswerten und
deren Erfolg messen?
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17.  1 Facebook Pixel je Werbekonto
 Trennung nach Projekten
 JavaScript Standardevents
 benutzerdefinierte Conversions
 Google Analytics utm Trackingparameter als
url Parameter in Anzeige verwenden
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18. Wie optimiere ich meine
Kampagnen?
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19.  Zielgruppen sinnvoll aufteilen
 Tagesbudgets regelmäßig prüfen
 Frequenz der Anzeigen checken
 Anzeige regelmäßig erneuern (max. 7 Tage)
 Gebotsreduzierung für Anzeigengruppen,
die nicht gut performen
 zum Start automatische Gebote nutzen
 Tagesbudget / Anzeigengruppen >30€
 kurze URLs im Text einbinden
 Relevanzfaktor als Indiz für Qualität (CPA!)
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20. Wo finde ich weitere
Informationen und Hinweise?
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21.  https://www.facebook.com/hutterconsult/
 https://www.facebook.com/AdEspresso/
 https://www.facebook.com/marketingde/
 http://www.wordstream.com/blog/
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22. Ihre Fragen bitte.
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23. Robert Richter
Bremer Str. 65
01067 Dresden
E-Mail: richter@imaos.de
Internet: www.imaos.de
Fb.com/imaos.de
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◦ seit 2001 als Dienstleister für
Internetmarketing tätig
◦ Kernkompetenzen:
 Beratung, SEO, Google AdWords, Facebook
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