El documento presenta una introducción al concepto de transmedia, describiendo cómo involucra la convergencia de medios viejos y nuevos para contar historias. Se discuten temas como cultura participativa, inteligencia colectiva y cómo el transmedia permite profundizar la experiencia de los consumidores al expandir las narrativas a través de múltiples plataformas. Finalmente, se incluye una breve bibliografía sobre el tema.

1. transmedia
Inés Roggi
Febrero 2012

2. «El transmedia lo puede consumir cualquier
usuario navegante en contextos fluidos, pero
no jodamos, por ahora lo puede producir
solamente Hollywood».
Gabriela Sued.

4. Technology Review (Junio 2001)

5. «Si el paradigma de la revolución digital
presuponía que los nuevos medios
desplazarían a los tradicionales, el
paradigma de la convergencia
emergente asume que viejos y nuevos
medios interactuarán de manera cada
vez más compleja».
Henry Jenkins Convergence Culture: where old and new media collide

6. HENRY JENKINS ON TRANSMEDIA

7. Convergencia de medios
Cultura participativa
Inteligencia colectiva
Cultura de la convergencia

8. «La convergencia cultural altera la relación entre
mercados, industrias, géneros y públicos.
Implica un cambio en el modo de producción y
consumo de los medios.»
Henry Jenkins Convergence Culture: where old and new media collide

9. «lo que estamos viendo no es simplemente otro
trazado del mapa cultural –el movimiento de
unas pocas fronteras en disputa, el dibujo de
algunos pintorescos lagos de montaña–, sino
una alteración de los principios mismos del
mapeado».
Clifford Geertz. Géneros confusos: la reconfiguración del pensamiento social .

11. De Blancanieves a Lost

13. Vivir la experiencia
El recorrido por diferentes medios sostiene
una profundidad en la experiencia que
estimula la participación
(o el consumo?)

14. el todo es mejor que cada una de las partes
cada medio hace lo que mejor sabe

16. Cultura del espectáculo
(Corporaciones)
Cultura participativa
(Ciudadanos)

17. Reescribir la experiencia
No se trata de destruir la cultura comercial
sino de reescribirla, corregirla, expandirla,
agregando perspectivas diversas y luego
volviéndola a introducir en los massmedia.

21. Jugá conmigo
• Dirigirse a diferentes audiencias con diferentes contenidos en
diferentes medios (tiering)
– Profundizar en la experiencia tiene que ser optativo
– Reconocer las motivaciones y habilidades de cada grupo
– Facilitar la cooperación e interacción
Christy Dena, Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a Fictional World across
Distinct Media and Environments

23. UCLA / USC Transmedia Hollywood Symposium (Abril, 2011)

24. Diseñar la experiencia
En este nuevo escenario, en esta cultura digital, hay que “reinventar la vida
cotidiana”, abrir párpados, oídos, narices; poner atención con todos los
sentidos, porque nuestra experiencia no cabe ya solamente en la secuencia de
la palabra impresa y porque nos relacionamos de un modo distinto a como lo
solíamos hacer; en el caso de la investigación, es un proceso que puede, o
mejor debe, suceder en cualquier momento y en cualquier lugar.
Liberar el código fuente, Zemos98

26. Construir mundos
Construir historias que involucren no sólo una línea de
tiempo para que puede ser recorrida, sino un mundo que
pueda ser descubierto.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

27. Invitar a explorar
Incorporar gaps estratégicos en una narrativa central y
reservarlos para ser rellenados o desarrollados por
extensiones narrativas.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

28. Expandir la historia
Hacer del proceso de descubrimiento e inmersión una
experiencia divertida y valiosa por derecho propio. No se
trata sólo de más información.
Nuevo episodio (videogames, comic, mobisodes, webisodes, etc.)
ARG
Personajes / Institucional
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

29. Premiar al fan
Buscar formas discretas de validar las extensiones
narrativas, creando un mundo mas unificado y coherente.
Stories can flow not just from the television show out to transmedia extensions, but also
from transmedia extensions into the television show.
Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0

31. Segmentar contenidos
• Series (nuevas audiencias)
Episodios autónomos en diferentes medios/plataformas
• Serial (fans)
Episodios dependientes en diferentes medios/plataformas
• Hybrid (fans y nuevas audiencias)
Christy Dena, Techniques for Segmenting Content Across Media

34. 7 mitos
• Mito 1. Transmedia storytelling refiere a toda estrategia que
implique a más de una plataforma o medio.
• Mito 2: Transmedia es básicamente una estrategia de
promoción nueva.
• Mito 3: Transmedia significa juegos.
• Mito 4: Transmedia es para los geeks.
• Mito 5: Transmedia requiere un gran presupuesto
• Mito 6: Todo debe ir transmedia.
• Mito 7: Transmedia es “lo de hace diez minutos.”

35. “I suck at transmedia, but I have learned from
the experience”.
About an experimental transmedia story called Azrael’s Stop.

36. Cuenta Regresiva – Tráfico de fauna

37. Transmedia de bolsillo
• 15M.cc
– http://www.15m.cc/2012/02/conversaciones-15mcc-mario-munera.html
• Panzer chocolate
– http://www.filmutea.com/panzerchocolate
• El silencio se mueve
– http://www.elsilenciosemueve.com
– http://www.youtube.com/watch?v=m0cN0Gkh_4g&feature=player_embedde
d#!
• The witness
– http://www.youtube.com/watch?v=Yis6is8v9jA
• El Cosmonauta
– http://www.elcosmonauta.es/oldindex.html
– http://vimeo.com/12171653

38. Hablando de Transmedia
• Heroes, Experiencia transmedia
• http://www.youtube.com/watch?v=_My6prvbQgA&feature=related
• Christy Dena, Power to the pixel
http://www.youtube.com/watch?v=LQYgH7qzauA&feature=related
• Jeff Gomez, Creandpo experiencias transmedia
http://www.youtube.com/watch?v=YfH8WwClSx0
• Jeff Gomez, TEDXtransmedia http://www.youtube.com/watch?v=p9SlVedmnw4
• The lost experience, Channel 4 BBC
• http://www.youtube.com/watch?v=oXK8Cp9KjXE&feature=player_embedded
• JJ Abrams en TEDx
• http://www.ted.com/talks/lang/es/j_j_abrams_mystery_box.html

39. Bibliografía
• Miller, Lia. To Counter the Doldrums During Summer Reruns, ‘Lost’ Fans
Can Get Lost in a Game Online. The New York Times. 24 April 2006.
• Jenkins, Henry. Confronting the Challenges of Participatory Culture: Media
Education in the 21st Century. White Paper for MacArthur Foundation,
2006.
• Henry Jenkins Convergence Culture: where old and new media collide
• Dena, Christy. Techniques for Segmenting Content Across Media. (2008).
• Dena, Christy. Transmedia Practice: Theorising the Practice of Expressing a
Fictional World across Distinct Media and Environments (2009)
• Funes, Virginia. Espectadores inteligentes, un reto posible. (2008).
• Aaron Smith, Transmedia Storytelling in Television 2.0 . (2009)
• Das, Angelica. Transmedia for social documentary (2011)
• Clifford Geertz. Géneros confusos: la reconfiguración del pensamiento
social, en El surgimiento de la antropología postmoderna. México, Gedisa
(1991)