O documento descreve uma campanha de merchandising realizada para a marca de sucos Del Valle. O objetivo era reforçar a nova identidade da marca e gerar vendas nos pontos de venda. Foram criadas ilhas de produto em formato de árvore para chamar a atenção do consumidor e um concurso cultural. A ação obteve boa aceitação do público e conseguiu impactar os consumidores, gerando interação com a marca.

1. Descritivo – Prêmio Colunistas Promo 2012
PDV Del Valle Mais

2. Quais eram os objetivos do cliente?
Com o lançamento da nova identidade dos sucos Del Valle e
ampla inserção na mídia, o cliente tinha o objetivo de reforçar a
campanha institucional dentro dos pontos-de-venda, de modo a
chamar a atenção do consumidor, gerar vendas e
experimentação do produto, além de proporcionar
relacionamento com a marca. Afinal, é nos pontos-de-venda
que se consumam as decisões do target.

3. Como este trabalho atendeu àqueles objetivos?
Para reforçar a campanha institucional da nova identidade e gerar
relacionamento com a marca, o conceito geral foi trabalhado e
diversas estratégias foram elaboradas.
Uma delas veio através do material de merchadising especial que foi
criado: ilhas de produtos Del Valle em formato de árvore foram
colocadas em Supermercados, chamando a atenção para os produtos
e para um concurso cultural que acontecia simultaneamente.
O material fez referência clara à fazenda e ao fato de o produto ser
natural da fruta. O comentário geral era a gostosa sensação de estar
colhendo a fruta e não apenas comprando uma caixa de suco.
Essa experiência de marca foi realizada na região metropolitana do
Recife, em Caruaru, Garanhuns, Petrolina, João Pessoa e Campina
Grande, no período de 18/03 a 16/04/2011 (Recife e João Pessoa), de
09/06 a 11/06/2011 (Caruaru e Campina Grande), de 16/06 a
18/06/2011 (Garanhuns) e de 16/06 a 23/06/2011 (Petrolina).

4. Quais os resultados obtidos?
Em todos os locais onde a ação foi realizada, ela obteve boa
aceitação entre os consumidores, que associavam a praticidade
do expositor às características intrínsecas do produto,
afirmando ser ele prático, consistente e ter aproximação ao
sabor natural da fruta.
A ação foi um sucesso, pois conseguiu impactar um bom
número de consumidores, que interagiram com a marca
fazendo elogios e também oferecendo sugestões para o
aperfeiçoamento da linha de produtos.

5. Layouts e Registros
fotográficos

6. Layout do Display Expositor Del Valle Mais

7. Foto do display
expositor Del Valle Mais

8. Foto do display
expositor Del Valle Mais

9. Foto do display
expositor Del Valle Mais