#electolab és una experiència del Diari ARA de seguiment i mirada analítica de la campanya electoral del 24 de maig amb l'equip de l' @ARApolítica i l'@aleixcuberes.

1.
#newCommunication#newLeadership#newPolitics
1
communication,
strategy
&
leadership
architects
www.ingenia-­‐pro.com
@ingenia_pro
La
generositat,
la
humilitat,
la
tendresa
o
el
somriure
son
qualitats
molt
valorades
en
l'esfera
personal.
Però
no
son
pròpies
de
les
lleis
de
la
jungla
política,
on
l'esclavitud
a
l'espectacle,
la
imatge
i
l'aparença
dels
lideratges
macho-­‐Putin
acomplexats
imposen
la
seva
dictadura.
Aquest
model
relacional
percep
les
persones
com
a
consumidores,
passives
i
meselles.
Els
combats
de
telescombreria
tertuliana
en
serien
una
bona
expressió:
qui
crida,
insulta
i
menysprea
més
i
amb
més
força
i
mereix
l'aplaudiment
del
públic.
Carnassa.
L'estil
es
transforma
en
substància;
la
realitat
perd
la
guerra
amb
l'aparença;
s'imposa
el
seguidisme
del
confort
del
guió
i
enquestes
i
s’anul·∙la
qualsevol
espai
al
lideratge.
En
resum,
ADN
de
la
"vella
política".
Davant
el
progressiu
enrocament
de
la
política
en
el
màrqueting,
sorgeix
un
moviment
cultural
de
resposta
basat
en:
les
mans
obertes
de
la
cooperació,
la
co-­‐creació
o
el
co-­‐
coneixement;
es
trenquen
jerarquies
granítiques,
es
reforça
l'horitzontalitat
i
es
descentralitza
amb
la
missió
de
compartir
("si
vols
anar
ràpid
ves
sol,
si
vols
arribar
més
lluny
ves
en
grup!",
diu
el
proverbi
africà).
És
allò
que
identifiquem
amb
la
cultura
del
codi
obert
o
el
que
professor
Daniel
Innerarity
anomena
la
democràcia
del
coneixement.
Hi
ha
una
demanda
social,
cultural,
ètica
i
democràtica
de
noves
maneres
de
fer
política,
de
governar
i
també
de
fer
campanya
electoral.
La
persona,
ja
no
és
un
consumidor
passiu:
te
voluntat
de
esdevenir
actor
decisor
-­‐en
tot
allò
que
afecta
a
la
seva
vida
quotidiana-­‐,
determinant
-­‐no
necessiten
tertulians-­‐descodificadors-­‐
palmeros-­‐
per
interessar-­‐se
i
entendre
què
passa
en
l'esfera
pública.
Aquestes
persones
viuen
en
la
realitat,
no
en
la
matrix
de
l'aparença
i
fins
i
tot
creen
els
seus
propis
mitjans
d'emissió
i
distribució,
si
no
els
troben
entre
aquells
que
trien
per
informar-­‐se.
#electolabARA24m
1.
Per
una
campanya
amb
Cor
i
Ànima!

2.
#newCommunication#newLeadership#newPolitics
2
communication,
strategy
&
leadership
architects
www.ingenia-­‐pro.com
@ingenia_pro
En
el
nou
temps
polític
que
vivim,
les
persones
convençudes
-­‐d'unes
sigles,
partits
i
líders-­‐
son
cada
cop
menys
i
ja
no
seran
determinants
per
definir
majories
i
els
colors
dels
governs
-­‐com
també
passarà
al
27s;
sinó
que
les
persones
que
dubten
i
no
ho
veuen
clar,
les
indignades
i
crítiques
i
les
promíscues
a
la
vella
lleialtat
de
partit,
seran
decisives.
Així
doncs
avui,
les
fotos
dels
candidats,
les
pancartes,
els
eslògans,
les
tanques
publicitàries,
la
manera
de
vestir
no
influeixen
com
ho
feien
ahir
alhora
de
seduir
electors.
Ni
tan
sols
avui
un
bon
full
de
serveis
i
resultats,
no
garanteix
per
se
la
re-­‐
elecció.
Quin
serà
doncs
l'element
decisiu?
El
factor
emocional
i
afectiu;
la
manera
com
tractin
-­‐i
facin
sentir-­‐
les
persones
i
-­‐especialment-­‐
també
els
adversaris;
l'empatia
i
alteritat;
la
capacitat
de
posar-­‐se
a
la
mirada
dels
altres,
construir
ponts
entre
mirades
divergents
i
capacitat
d'entendre's
amb
els
que
pensen
diferent;
humanitzar:
la
capacitat
de
construir
una
Ànima
i
un
Cor
per
a
la
campanya;
i
la
flexibilitat.
Resumint,
els
elements
identificadors
del
soft
power
i
la
nova
diplomàcia
pública,
marcaran
la
diferència
i
son
els
pilars
sobre
els
que
construir:
confiança
i
reputació.
Vaja,
aquell
factor
emocional
i
afectiu
que
ens
sedueix
quan
identifiquem
una
relació
d'amistat
o
afectuosa
de
veritat!
Els
desitjo
que
tinguem
una
campanya
de
la
que
ens
puguem
sentir
orgullosos,
que
ens
i
que
tractant
les
persones
amb
el
màxim
respecte,
ens
posi
la
pell
de
gallina,
ens
faci
somiar
i
confiar!
7
de
Maig
de
2015.
@aleixcuberes
és
director
d'www.ingernia-­‐pro.com
acompanya
i
ajuda
a
Governs,
Campanyes
Electorals,
Candidats
i
Partits
a
construir
un
Nou
Lideratge
Públic
i
una
Nova
-­‐manera
de
fer-­‐
Política.