Audun Pettersen: Fra fotformsko til gucci endringer i etterspørselen etter bærekraftige reiselivstilbud røros
1. Gratulerer Røros!
1
Foto: Terje Rakke/Nordic Life AS/ www.visitnorway.com
2. Fra fotformsko til Gucci - endringer i
etterspørselen etter bærekraftige
reiselivstilbud
Audun Pettersen
Bærekraftig reiseliv 25.02.2012, Røros
Foto: Bernd Kuleisa, Terje Rakke/Nordic life, Casper Tybjerg, Johan Wildhagen, www.visitnorway.com
3.
4. Agenda
1. De små endringene i markedene
2. De STORE endringene i markedene
3. Er bærekraft en del av endringene?
Foto: CH/www.visitnorway.com
4
Foto: C.H/Visitnorway.com
6. De små endringene: hovedtrekk
2011
Internasjonale turistankomster øker med 4,5% prosent på
verdensbasis sammenlignet med 2010.
Det var mer enn 7,8 millioner utenlandske overnattinger i
2011. Dette er uendret i forhold til 2010.
Det var 21,1 millioner norske overnattinger i 2011. Dette er
en oppgang på tre prosent i forhold til 2010
Dette gir en total økning på to prosent målt i kommersielle
gjestedøgn som omfatter hotell, camping, hyttegrend og
vandrerhjem
Kilder: UNWTO, SSB. Prognose: Innovasjon Norge
9. Nordmenn: Tall fra 3. kvartal 2011
viser
• Nordmenn ferier fremdeles mye i Norge, men er mer
tilbakeholdne med forbruket her til lands.
• 61 prosent av nordmenns feriereiser er i Norge, men
• … kun 43 prosent av overnattingene er i Norge
• …. og kun 28 prosent av forbruket brukes i Norge
Kilde: Reiseundersøkelsen, 3. kvartal 2011. SSB
www.visitnorway.com
Foto: CH/
9
11. De STORE endringene: Hvilke
trender vil påvirke reiselivet?
Destinasjon/
organisasjon
11
Foto: Istockphoto, Stortinget
12. ”Jeg er hvor jeg reiser”
• Blir stadig mer ”profesjonelle”
• Søker opplevelser heller enn
destinasjoner
• Etterspør autentiske og etiske
verdier
• Ønsker mer ansvarlige og
bærekraftige reiser og
reisemål
12
Foto: Johan Wildhagen, CH, Terje Rakke / Nordic Life / Innovasjon Norge
15. En krevende økonomisk situasjonen
i verden og sterk norsk valuta
Illustrasjon: Comedystock.com 15
Kilde: oanda.com
16. Hovedtrekk i nedgangstider
Nedgang: Økning:
• Forretnings, -kurs- og • Besøke venner og kjente
konferansetrafikken • Innenlandstrafikken og reiser
• Langdistanse nærmere hjemme
• Vanlig flytrafikk • Lavkostselskapene
• High end hotels • Rimelig overnatting
• Skuldersesongene • All inclusive
• Kortferier med vennegjengen • Tematiske opplevelsesreiser
• Hovedferien med familien ble
prioritert, men antall dager
kortet ned.
16
18. Gigantene kommer….
• 44% av all onlinesalg er OBS OBS!
reiser • Apple iTravel vil snart bli
• Apple, Google og Microsoft lansert
investerer kraftig i • Google Travel vil vokse
distribusjon av reiseliv
• De digitale reiselivsaktørene
vil dominere i fremtiden
enten ved å eie «dingsen»
og/eller distribusjonen
*Source: PhoCusWright
19. Nisjene vokser
Foto: Casper Tybjerg, Terje Rakke/Nordic Life AS, Terje Rakke/Nordic Life AS, Sveinung Myrlid, CH/www.visitnorway.com
21. Norge som reisemål
Er det noe å se og gjøre?
Kultur?
Dyrt Natur
Kaldt Byer? Rikt land
Vakkert
Nordmenn er reserverte
Mørkt Godt velferdstilbud
Aktivt
21
22. • More privacy / less ostentation
• Increase in demand for open-range excursions
• A growing interest in off-the-beaten-track
destinations
• Destinations with appeal to environmentally
concerned and culturally interested travellers
22
Først og fremst: Gratulerer Røros med the Responsible Tourism Award for beste destinasjon. Jeg tror ikke alle vet hvor stort dette er internasjonalt.For et par dager siden kom nyheten om at Røros også er nominert til Tourism for Tomorrow-prisen. Igjen: Gratulerer – og god tur til Tokyo Hilde&co!
Så til dagens tekst.
Da jeg fikk tittelen på mitt innlegg fra Ingunn: «Fra fotformsko til Gucci - endringer i etterspørselen etter bærekraftige reiselivstilbud» så må jeg innrømme at jeg slet litt. Hva har fotformsko og Gucci med hverandre å gjøre? Jeg har ikke noe imot fotformsko jeg – Guicci har jeg ikke noe forhold til.Hmm, her må jeg gå frem litt filosofisk og jeg endte opp med….
…. å si at jeg vil snakke litt om de STORE endringen og de små endringen vi ser ute i den store verden – og hjemme i Norge. Så vil jeg stille det retoriske spørsmålet: er bærekraft en del av disse endringene.Så vil jeg avslutte kort med om Norge klarer å levere på dette?
La oss de på den første: de store og små endringene
Titter vi på land som vi ofte gjør, ser vi at mange av våre nærmeste markeder sliter, mens de mer fjerne går så det suser – se bare på Kina. Så finnes det tre salgs løgn her i livet: svart, hvit og statistikk; i mange av de landene vi øker har relativt små volum så små økninger får store utslag. Men tendensen er klar: vi øker ut i den store verden.
I Norge er glade i å være kretsmestere – det vil si gjør vi det bedre enn naboen? Her er de regionale tallene som viser at Nord-Norge og Fjrod-Norge rykker i fra. Hvis vi ser fremover så tror vi at de små endringen vil holde seg i 2012 – det vil si en liten økning fra norske gjestedøgn på 2-3 prosent, mens internasjonale gjestedøgn vil holde seg konstant, dessverre.
Et annet liten ting er at nordmenn fortsetter tendensen med å reise mye – de reiser mer både ut av landet og i Norge, men tendensen er at de legger flere av feriene sine utenfor Norge og ikke minst har større del av forbruket ute. Bekymringsfullt….I disse tallene ligger det å besøke egen eller andres hytte. Langhelgene representerer mange ferier, men ikke så mange overnattinger. Hovedferien legges ute.
La oss se på det som er viktigere og mer interessant: de STORE endringene i markedene.
Samtidig har vi og fortsatt har en krevende økonomisk situasjon i verden og en rekordsterk norsk valuta. Italia, Spania og Frankrike har lansert nye innsparingsplaner etter uroen i sommer. Italias budsjettkutt alene demper Eurosonens BNPvekst med 0,2 prosentpoeng.Storbritannia skal spare 10 prosent på offentlige utgifter. Frankrikes planer er fortsatt på tegnebrettet og vi ser at innstramninger er også hovedtema i USA. Ledende økonomer hevder at harde data ennå ikke viser resesjon, men at varslene er faretruendeMed en dansk krone på 101,14, EUR 7,53, USD 5,36, GBP 8,57 og SEK 83,98 så har vi en utfordring. Det har ført til at det har blitt dyrere for utenlandske turister å komme til Norge samtidig som det ble enda billigere for nordmenn å feriere utenfor Norge.
Men er bærekraft en del av endringene?For å svare på spørsmålet: ja!
JA!De fleste turistene har bare et vagt bilde av hva Norge er. Vakker natur – en del kjenner også til fjordene – et rikt land med et godt velferdstilbud og noen mener at det er gode muligheter for aktive opplevelser i Norge. På minussiden så har vi visst lenge at Norge oppfattes som dyrt og på mange områder er dyrt, at det lite kjent som land generelt og lite kjent som turistreisemål. Mange har en forestilling om nordmenn som et reservert folkeslag, hva norsk kultur er har veldig få et begrep. Hva man kan se og oppleve i Norge som turist – ut over den vakre naturen er det veldig lite kunnskap om – selv i vårt nærmeste naboland.Dette er vage bilde og mangel på tydelige assosiasjoner er en stor utfordring for oss i en sterk og økende internasjonal konkurranse om turistene.
Og det flere indikatorer på det!En av rapporten fra Horwath om Luxury Travel som Torill har vært så snill å legge ut på bloggen. Den viser tydelig at bærekraft er blitt viktigere i dette segmentet. Så vet vi at dette segmentet er såkalt «first movers» som det heter på nynorsk – dvs massen ofte vil følge de trekkene man finner her.Rapporten “The future of Luxury Travel, A Global Trends report. First Findings” fra Horwathviser at bærekraft er blitt viktigere i det som kalles luksussegmentet (High-end segmentet). Endringen gir seg utslag i etterspørsel etter mer private og mindre prangende konsepter, større fokus på utflukter og opplevelser, ønske om å oppleve ukjente destinasjoner (off-the beaten track) samt reisemål med særpreget kultur og tradisjon. Det er også oppstått et tydeligere skille mellom såkalt “Ultra-luksus” og “Rimelig luksus” (Affordabla luxury). Dette gir gode muligheter for små aktører og reisemål som vil utvikle seg videre og som tør å ta utfordringen fra krevende kunder.
En ganske entydig tilbakemelding vi har fått fra markedene er at det hersker en viss forvirring der ute. Forbrukerne ønsker å være miljøvennlige, men sliter litt i jungelen av miljømerkene som finnes der ute. Det er også derfor vi har valgt å ikke lage et nytt miljømerke, men trekke frem de fem som er innarbeidet innen reiselivsnæringen i det norske markedet.Jeg tror dette er riktig vei å gå – som Anne Dorthe sa i går: det er enkelt for bedriftene å forholde seg til – og ikke bare et sukk i salen nå man drar frem Ingunns 10 bud.MEN – veien videre slik jeg ser det er å jobbe videre med destinasjonssertifisering som vi har hørt om tidligere i dag. First mover som det heter på nynorsk i forhold til stigen til Ann-Jorid -> kundetilpassing
Jada det finnes bøtter og spann av markedsanalyser – og rapporter som underbygger at forbrukerne er mer bevisste MEN som Ann-Jorid viste oss i går – dette er stigen om kundetilpassing, kundetilpassing eller standardisering, standardisering. I 1974 når Jost Krippendorf kom ut med boken sin Holidaymakers så var det ingen som snakket om bærekraft.Eller som som Henry Ford sa «If I had asked people what they wanted, they would say a faster horse»