SmartPhones gibt es schon lange. Doch erst das iPhone änderte wie die Masse mit Handys umgeht. SmartTV gibt es schon ein Jahr, doch im TV Bereich hat der Durchbruch der Masse noch nicht stattgefunden. Wie wird die breite Masse mit SmartTV's umgehen? Welche Use Cases werden dominieren? Was sind Dienste für jedermann, an die wir so noch nicht gedacht haben?

1. Innovation After Work
Smart TV – Use Cases
30. März, 2012 Reto Grob, Netcetera AG

2. Begriff Smart TV
TV mit Computer-Zusatzfunktionen
Internet, WLAN
Recording, USB
(teils) offenes OS

3. Aufbau
• Motivation zum Thema
• Gründe warum sich etwas bewegt
• Ansatzpunkte
• Fragestellung

4. Wandel bei Mobile
1995 2005 2012
Handy ohne Facebook,
Wer braucht ein Handy? Farbe & Kamera?
Google, Internet, Touch?

5. Grosser Wandel bei PC / Tablet
1995 2005 2012
IE 1.0, 56 kbps, .exe 10 Mbit, Web Apps Media, Cloud, Tablet

6. Und TV?
2000 2006 2012
Röhrenfernseher LCD, Start Bluewin TV HDTV

8. Linear Nutzung dominiert immer noch
92% der Nutzung
75% der Personen
Quelle: SF

9. Rituale
Quelle: SF

10. Bleibt das nun so?

11. Aufbau
• Motivation zum Thema
• Gründe warum sich etwas bewegt
• Ansatzpunkte
• Fragestellung

12. 1 Digital Natives
Nicht Linear
Verlinkung
Flexibilität
Grosse Auswahl
Kommentieren

13. 1 Digital Natives
Lineare Nutzung
80% sind über 40 Jahre
Streaming Nutzung
70% sind unter 40 Jahre
Quelle: SF

14. 2 Infrastruktur
Breitband
Offene Plattformen
Penetration von Smart TVs

15. 3 Viele Player

16. 4 Usability, User Experience
Schlechte User Experience
Viele Geräte Langsam
Komplizierte Kleines Angebot
Bedienung
Installation
Schlechte Bild Qualität Closed OS

17. 4 Usability, User Experience
Ähnliche Situation wie vor iPhone…

18. Aufbau
• Motivation zum Thema
• Gründe warum sich etwas bewegt
• Ansatzpunkte
• Fragestellung

19. Standard Features
• Time-Shift, Pause
• Recording
Frage: Will ich noch recorden?

20. Apps & Content
• Video Content • Meta-Dienste
– iTunes Movies  Verlinkung
– SF Video Portal in HD  Suche
 Empfehlungen
– Sport
– Serien
– Portal X, Y, Z, …

21. Internet + TV
• Jede Sendung hat eine URL hinterlegt
• Direkter Knopf
• Weiterführende Infos
• Für Werbung interessant
• Messbarkeit von Klicks
• Direkter Verkauf (e.g. song, theme zum Film)

22. Konvergenz
• Smart TV
• iPad
• iPhone
=> Verbinden? (AirPlay)
=> TV Steuern?

23. Fragestellung
• Welche Dienste setzen sich auf Smart TVs
durch? Welche Use Cases dominieren?
– Ersetzt das Handy / Tablet die Fernsteuerung?
– Welche Inhalte ausser Video werden konsumiert?
– Wie funktioniert die Verlinkung TV + Web