Charla de Ezequiel Calviño - Gerente de Planificación Digital de Unilever - en HOWA/BA 2012

1. lunes 25 de junio de 12

2. Web Analytics
y el
Paid Media
lunes 25 de junio de 12

3. aid owned earn
p ) (gan ed
omp rados (propios) ados
(c )
lunes 25 de junio de 12

4. lunes 25 de junio de 12
disclaimer

5. work in
progress
lunes 25 de junio de 12

6. …a planificarlas
en base a las
audiencias
planificar campañas
desde el producto/
medio…
lunes 25 de junio de 12

7. cómo
planificamos
hasta hoy
lunes 25 de junio de 12

8. 1. cuál es el producto
2. cuál es el target
s los m edios
3. elejimo
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9. SKYCRAPPER
160X600
SKYCRAPPER
EXPAND
160X600
A
320X600
lunes 25 de junio de 12

10. Expandible
Display
300
x
250
a
300
x
250 600x250
Video
Banner
300x250
lunes 25 de junio de 12

11. Superbanner
728x90
Superbanner
expandible
728x90
a
728x300
Lrec
300x250
Lrec
con
video
lunes 25 de junio de 12

12. y qué pasa
cuando
planificamos 2
campañas que
apuntan al
mismo target
lunes 25 de junio de 12

13. lunes 25 de junio de 12

14. y eso tiene lógica...
el problema es que
no lo estamos
haciendo utilizando
toda la inteligencia
que la web nos
permite usar
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15. 1x 8x
7x 0x
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16. Impactos: 5.700.000
Usuarios únicos: 2.100.000
Frecuencia promedio: 2,7x
Impactos: 7.100.000
Usuarios únicos: 3.200.000
Frecuencia promedio: 2,2x
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17. lunes 25 de junio de 12

18. estamos usando “lo
nuevo” al “estilo viejo”
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19. planificamos desde los
sitios...
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20. planificamos desde los
productos...
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21. pensamos la comunicación
en los medios digitales
como si fueran medios
tradicionales
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22. tenemos que planificar
desde los consumidores...
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23. lunes 25 de junio de 12

24. Buscar respuestas a preguntas como:
cuá
l es
la fr
ecu
yor enc
ma ia ó
era ptim
gen ta a
rca ues
ma esp
qué r
cómo complementar el rich media y
los formatos tradicionales
cuántos mensa
jes distintos
por marca
qué marca muestro primero
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25. 0x
5x 3x 4x
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26. Tenemos que saber qué vamos a
medir antes de empezar
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27. tenemos que acelerar el
uso de tecnología
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28. El “marketinero” debe
incorporar la tecnología a
su “caja de herramientas”
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29. Half the
money I
spend on
advertising
is wasted;
the trouble
is I don't
know
which half”
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30. Preguntas...
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31. muchas gracias!
@ecalvino
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