4. La suprématie de Google
Top 5 des moteurs de recherche en France
source : étude AT internet – septembre 2011
Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
5. Les moteurs de recherche
1ère source de trafic web
Répartition des sources de trafic en France
source : Médiamétrie – septembre 2011
Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
6. Présence et classement
Intervention Google Panda
Exploration
Indexation Recherche
(crawl)
Identification des Création de l’index Restitution des
ressources terminologique résultats pertinents
après analyse
8. Historique algorithme
Google
1 2
Source image : Google Webmaster
Panda = filtre sur Caffeine
Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2
Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011
Google Panda en France : 12/08/2011
10. Les mauvaises pratiques
visées (spam indexing)
Cloaking
Scraping / duplicate content
Content spinning
Indexation des pages de résultats des moteurs internes
11. Cloaking
Principe
Présenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affiché
à l’internaute.
Objectif
Présenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
12. Scraping / duplicate
content
Principe
Copier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur des
sites tiers)
Objectif
Proposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers,
pour favoriser le référencement de votre site.
Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google.
Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score au
contenu originel.
13. Content Spinning
Principe
Ré-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains mots
Objectif
Ré-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) en
remplaçant certains mots.
14. Indexation de listes de
résultats
Peu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste de
résultats d’une recherche…
Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
16. Les sites les plus impactés
Les fermes de contenus monétiser l’audience
par la pub
Les agrégateurs de contenus
la rémunération à
Les comparateurs de prix l’apport d’affaires
Les forums et sites de questions/réponses
17. Fermes & agrégateurs de
contenus
Content farms - leur technique :
• Identifier des mots clés les plus recherchés
• Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clés
Agrégateurs de contenus : leur technique :
• Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de
manière légale – i.e. partenariat – ou non)
• Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés.
Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
18. Les comparateurs de prix
Une rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affaires
La nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)
Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies)
Les comparateurs de prix impactés
pour favoriser Google Shopping ?
19. Les forums & sites de
questions / réponses
Des sites proposant parfois des
contenus composés d’une question
sans réponse…
Google demande la désindexation de
ces pages
