Webinair Google Panda     20/10/2011
Sommaire• Les moteurs de recherche en France• La place de Google parmi les moteurs de recherche• Google Panda : impacts
Moteurs de recherches en France :      Google & les autres
La suprématie de Google            Top 5 des moteurs de recherche en France                          source : étude AT int...
Les moteurs de recherche                       1ère source de trafic web                Répartition des sources de trafic ...
Présence et classement              Intervention Google Panda  Exploration                            Indexation          ...
Google et le référencement
Historique algorithme                              Google                                                     1           ...
Les techniques visées par Panda
Les mauvaises pratiques                         visées (spam indexing) Cloaking Scraping / duplicate content Content sp...
CloakingPrincipePrésenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affichéà l’internaute.ObjectifPrésenter des...
Scraping / duplicate                         contentPrincipeCopier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou...
Content SpinningPrincipeRé-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains motsObjectifRé-utiliser des contenus éd...
Indexation de listes de                        résultatsPeu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste deré...
Typologies de sites impactés
Les sites les plus impactés Les fermes de contenus                      monétiser l’audience                             ...
Fermes & agrégateurs de                         contenusContent farms - leur technique :   • Identifier des mots clés les ...
Les comparateurs de prixUne rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affairesLa nécessité d’optimiser sa visibili...
Les forums & sites de                      questions / réponsesDes sites proposant parfois descontenus composés d’une ques...
Les sites impactés en France
Classement             Source : Journal du net – 17/10/2011
Questions ?
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Interaction webinair google_panda

  1. 1. Webinair Google Panda 20/10/2011
  2. 2. Sommaire• Les moteurs de recherche en France• La place de Google parmi les moteurs de recherche• Google Panda : impacts
  3. 3. Moteurs de recherches en France : Google & les autres
  4. 4. La suprématie de Google Top 5 des moteurs de recherche en France source : étude AT internet – septembre 2011Google en situation de quasi monopole de la recherche en France
  5. 5. Les moteurs de recherche 1ère source de trafic web Répartition des sources de trafic en France source : Médiamétrie – septembre 2011Google à l’origine de près de 36% du trafic des sites internet français
  6. 6. Présence et classement Intervention Google Panda Exploration Indexation Recherche (crawl)Identification des Création de l’index Restitution des ressources terminologique résultats pertinents après analyse
  7. 7. Google et le référencement
  8. 8. Historique algorithme Google 1 2Source image : Google Webmaster Panda = filtre sur Caffeine Caffeine Google Panda 1 Google Panda 2 Juin 2010 24/02/2011 11/04/2011 Google Panda en France : 12/08/2011
  9. 9. Les techniques visées par Panda
  10. 10. Les mauvaises pratiques visées (spam indexing) Cloaking Scraping / duplicate content Content spinning Indexation des pages de résultats des moteurs internes
  11. 11. CloakingPrincipePrésenter au moteur de recherche un contenu différent de celui affichéà l’internaute.ObjectifPrésenter des pages optimisées pour les moteurs de recherche
  12. 12. Scraping / duplicate contentPrincipeCopier-coller un contenu (à plusieurs endroits sur son site ou sur dessites tiers)ObjectifProposer des contenus éditoriaux sur son site, produits par des tiers,pour favoriser le référencement de votre site.Si le scrapping n’est pas banni, il est déconseillé par Google.Google lutte contre cette technique en affectant un meilleur score aucontenu originel.
  13. 13. Content SpinningPrincipeRé-écrire un texte de multiples fois en modifiant certains motsObjectifRé-utiliser des contenus éditoriaux tiers (duplicate content) enremplaçant certains mots.
  14. 14. Indexation de listes de résultatsPeu de valeur ajoutée pour l’internaute d’accéder à une liste derésultats d’une recherche…Google interdit l’indexation des pages liste de résultats.
  15. 15. Typologies de sites impactés
  16. 16. Les sites les plus impactés Les fermes de contenus monétiser l’audience par la pub Les agrégateurs de contenus la rémunération à Les comparateurs de prix l’apport d’affaires Les forums et sites de questions/réponses
  17. 17. Fermes & agrégateurs de contenusContent farms - leur technique : • Identifier des mots clés les plus recherchés • Produire de contenus de faibles qualités associés à ces mots clésAgrégateurs de contenus : leur technique : • Agréger des contenus issus de différentes sources d’information (de manière légale – i.e. partenariat – ou non) • Augmenter la volumétrie de contenus autour de thématiques clés. Un seul objectif final : insérer des publicité dans les contenus
  18. 18. Les comparateurs de prixUne rentabilité assurée par un fort volume d’apport d’affairesLa nécessité d’optimiser sa visibilité (i.e. son référencement)Le recours aux techniques d’indexation de liste de résultats (bannies) Les comparateurs de prix impactés pour favoriser Google Shopping ?
  19. 19. Les forums & sites de questions / réponsesDes sites proposant parfois descontenus composés d’une questionsans réponse…Google demande la désindexation deces pages
  20. 20. Les sites impactés en France
  21. 21. Classement Source : Journal du net – 17/10/2011
  22. 22. Questions ?
  23. 23. Quelques références …

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