1. Panorama społeczności
w polskim internecie
Andrzej Garapich, Sławek Pliszka
Polskie Badania Internetu
2. quot;Coraz więcej internautów swój dzień w sieci zaczyna od
ulubionego serwisu społecznościowego. Często mają oni profile
w kilku takich serwisach, a w ka dym grupę znajomych.
Wirtualna obecność w serwisach społecznościowych staje się
czymś naturalnym i niezbędnym w codziennym rytmie zajęć.quot;
Ewa Miller-Stefańska, Magazyny Internetowe
quot;Polacy pokochali serwisy społecznościowequot;
tytuł artykułu, Mediarun.pl
3. quot;Cyberprzestępcy doceniają walory serwisów społecznościowychquot;
tytuł artykułu, Internet Standard
quot;Serwisy społecznościowe mogą sprawić, e młode pokolenia
będą coraz bardziej infantylne, a ludzi w XXI wieku będzie
charakteryzować jedynie pogoń za sensacją, niezdolność do
empatii oraz rozchwiane poczucie to samościquot;
Susan Greenfield, Lincoln College w Oxfordzie i dyrektor Royal
Institution
4. Blogi
Social media = aplikacje Blox
Dzielenie się
Mikro blogi
zdjęciami
Blip
online, platformy i media, Flickr
których głównym celem Dzielenie się RSS
wideo
Google Reader
jest umo liwienie You Tube
Social
u ytkownikom interakcji,
media
Podcasty Wid ety
współpracy oraz dzielenia PR program 3 8fish
się kontentem.
Fora Serwisy
społecznościowe
Forum Gazeta
Goldenline
Czaty
Czat WP
Universal McCann - Power to the people - Social Media Tracker Wave
3, marzec 2008
5. Serwisy społecznościowe (social networks)
dzielenie się
interakcja współpraca
kontentem
+
„Społeczność jest wtedy, gdy wychodzisz z domu by
spotkać się ze znajomymi”.
John Faith, dyrektor generalny MySpace Mobile
6. Popularność serwisów social networks
16mln Polaków w wieku 15-75
(53% całej populacji) słyszało o
serwisach społecznościowych
Około 10 mln Polaków deklaruje
korzystanie z serwisów
społecznościowych (przynajmniej
raz w ciągu poprzedzających
badanie 6 miesięcy)
Do tego dochodzą osoby
mieszkające poza Polską, których
nie obejmują statystyki (np. Nasza-
Klasa ma blisko 6 mln cookies spoza
Polski)
Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008r, Nasza-Klasa;
Źródło ilustracji: ImageBase
7. Znajomość WSPOMAGANA NAZW serwisów społecznościowych
90%
Nasza Klasa Połowa Polaków w wieku 15+
51%
słyszała o Naszej Klasie (wśród
48%
Fotka
21%
Internautów 90%)
26%
Grono
10%
12%
MySpace.com
5%
Słaba znajomość marek serwisów
11%
ePuls
5% zagranicznych: Facebook, MySpace,
6%
Goldenline Bebo, LinkedIn (także wśród
2%
5% Internautów)
Facebook.com
2%
5% Internauci 15-75
Bebo (Gazeta.pl)
2%
2%
Profeo
Polacy 15-75
1%
2%
LinkedIn
1%
8%
aden
47%
0% 50% 100%
Źródło danych: GUS, Millward Brown SMG/KRC, D-Link Technology Trend, maj 2008r.
Źródło ilustracji: Stock.xchng
8. Powody korzystania z serwisów społecznościowych
By utrzymać Odnowienie dawnych
57% 40%
dotychczasowe znajomości znajomości
Słuchanie muzyki,
Z ciekawości 52% oglądanie filmów lub zdjęć, 27%
czytanie tekstów
Nawiązanie nowych
Dla zabicia czasu 26% 21%
kontaktów towarzyskich
Dla zawarcia nowych Zamieszczanie swoich
25% 18%
znajomości zdjęć, filmów, etc.
By dyskutować na
18% Szukanie pracy 11%
interesujące tematy
Nazwiązanie znajomości
Inne 2% 9%
zawodowych, biznesowych
0% 20% 40% 60% 0% 50%
Źródło danych: D-Link Technology Trend, maj 2008r. Źródło danych: CBOS, kwiecień 2008r.
10. Kim są u ytkownicy serwisów społecznościowych?
40%
Affinity index = 126
38%
35%
48%
30% Serwisy
mę czyzna 30% społecznościowe
51%
25%
Wszyscy internauci
25%
7+
24%
20%
16%
52% 15%
13%
kobieta 13%
10%
49% 10%
11% 7%
9%
Affinity index = 70
5% 5%
Affinity index = 74
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
0%
Serwisy społecznościowe Wszyscy internauci 7+ [7-14] [15-24] [25-34] [35-44] [45-54] [55+]
Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2008r.; agregat na bazie serwisów 11 największych serwisów obejmujących ponad 90% wszystkich użytkowników:
epuls, myspace, nasza-klasa, grono, fotka, mixer, goldenline, facebook, ajo, moikrewni, moja generacja
11. Kim są u ytkownicy serwisów społecznościowych?
50%
Brak wyraźnych różnic ze
43%
względu na takie cechy, jak:
45%
42%
częstość korzystania z
40%
internetu,
35% Affinity index = 111
staż w internecie,
30%
30%
dochód własny netto,
27%
25%
wielkość miejscowości,
19%
20%
czy województwo.
15%
15%
12%
Affinity index = 80
10%
Serwisy społecznościowe
5%
Wszyscy internauci 7+
0%
podstawowe zawodowe średnie wy sze
Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius, listopad 2008r.; agregat na bazie serwisów 11 największych serwisów obejmujących ponad 90% wszystkich użytkowników:
epuls, myspace, nasza-klasa, grono, fotka, mixer, goldenline, facebook, ajo, moikrewni, moja generacja
18. Popularność serwisów społecznościowych – zagraniczne
Miesięczny zasięg wybranych serwisów, Megapanel 09/2006 – 12/2008r.
30%
28% Myspace.com
Facebook – na całym świecie
26% Facebook.com
24% 175 mln użytkowników.
Linkedin.com
22%
Bebo.com
20%
W Polsce blisko 600 tys.
18%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
09.2006
10.2006
11.2006
12.2006
01.2007
02.2007
03.2007
04.2007
05.2007
06.2007
07.2007
08.2007
09.2007
10.2007
11.2007
12.2007
01.2008
02.2008
03.2008
04.2008
05.2008
06.2008
07.2008
08.2008
09.2008
10.2008
11.2008
12.2008
Źródło danych: Megapanel PBI/ Gemius
19. Obecność marek/ nazw serwisów w internetowych newsach
X - Polska wersja MySpace
Współpraca z X - Dużo wzmianek w serwisach
800 Nagły wzrost wyników w Allegro, zmiana muzycznych, rozrywkowych
Megapanelu, problemy z Prezesa
700 serwerami i GIODO, Bojkot nowego
zdjęcia księdza w wyglądu strony
600 trumnie
„Nasza-klasa w rękach
500
cudzoziemców”
„Sprzedali 14 milionów
400
Polaków”
300
200
Nasza-klasa
Facebook
100
Nowe opcje bezpieczeństwa,
MySpace
ochrona profilu
0
XII-07
I-08
II-08
III-08
IV-08
V-08
VI-08
VII-08
VIII-08
IX-08
X-08
XI-08
Źródło danych: Monitoring newsów, NewsPoint; grudzień 2007 do listopad 2008r.
20. I na koniec…
Popularność serwisów social networks to jedno z najwa niejszych
wydarzeń ubiegłego roku
Serwisy społecznościowe, to tylko jeden z wymiarów social media
„Jeszcze nie wszyscy słyszeli, a tym bardziej SĄ na Naszej Klasie”
2009 rok poka e czy polscy internauci polubią światowych
potentatów: MySpace i Facebook
Główny problem, przed którym stoją serwisy społecznościowe, to
zamiana popularności na przychody (monetyzacja)
Coraz większym problemem, w kolejnych latach, będą zagro enia dla
prywatności, kradzie y to samości i inne nadu ycia
21. Aha.. i eby nikt nam nie zarzucił, e jesteśmy tylko teoretykami…
Dziękujemy za
uwagę!
Andrzej Garapich Sławek Pliszka
a.garapich@pbi.org.pl s.pliszka@pbi.org.pl
