1. GWIAZDY I PLOTKI
badanie użytkowników internetu - wyciąg z raportu
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
2. Wprowadzenie
2
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
3. Wprowadzenie
Treści informacyjne są wypierane przez rozrywkowe. Trend ten jest widoczny we wszystkich mediach, ze
szczególnym uwzględnieniem internetu. W ciągu ostatnich dwóch lat powstało kilka znaczących internetowych
serwisów plotkarskich. Nie zachwiało to rosnącym rynkiem tytułów prasowych o gwiazdach i plotkach. Również
w telewizji pojawiają się nowe show i seriale z udziałem gwiazd. Agencje reklamowe chętnie wykorzystują
wizerunek celebrities w kampaniach reklamowych.
Firma Polskie Badania Internetu (PBI) zbadała stopień zainteresowania internautów życiem gwiazd oraz
konsumpcję mediów o tematyce people. Raport „Gwiazdy i plotki” prezentuje informacje na temat popularności
tytułów prasowych, jak i samych gwiazd, rodzaju poszukiwanych informacji o celebrities, oceny udziału znanych
osób w reklamach i akcjach charytatywnych.
Internet stanowi najpopularniejsze źródło informacji na temat celebrities. Deklaruje tak ponad 85% zbadanych
internautów. Rzadziej wymieniana jest telewizja (45% wskazań) oraz kolorowe czasopisma, na które wskazuje
37% respondentów. Oglądanie multimediów to najchętniej wykonywana czynność podczas odwiedzin serwisów
o gwiazdach. Galerie zdjęć odwiedza 67% badanych użytkowników, 34% - ogląda filmy.
Zdjęcia uznano za najważniejszą użyteczność serwisów WWW i może to być jeden z powodów popularności
prasy, która zamieszcza dobrej jakości zdjęcia.
3
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
4. Wprowadzenie
Od momentu pojawienia się w styczniu 2006 prekursora serwisów plotkarskich – Pudelka, powstało dwanaście
kolejnych. Na debiut drugiego w historii serwisu internauci czekali dziewięć miesięcy – we wrześniu 2006 roku
powstał Plotek. W samym 2007 roku liczba takich portali wzrosła o kolejnych dziewięć adresów www, rok
później pojawiły się dwie nowe witryny.
Niemalże co czwarty badany (23%) interesuje się życiem gwiazd codziennie. Grupę tę tworzą głównie osoby
w wieku 15-24 lat, z wykształceniem średnim lub wyższym, mieszkający na wsi lub w miastach powyżej 500
tysięcy mieszkańców. Prawie połowa (49%) wszystkich badanych śledzi informacje na temat znanych osób co
najmniej raz w tygodniu.
Głównymi powodami zainteresowania życiem gwiazd są przede wszystkim ciekawość i chęć rozrywki. Choć
respondenci uznali, że o statusie gwiazdy decydują osiągnięcia na polu zawodowym, to tylko co trzeci badany
śledzi tego rodzaju informacje. Ankietowanych najbardziej interesują plotki i ciekawostki oraz afery i skandale
z życia gwiazd.
W przypadku zainteresowania pełną wersją raportu prosimy o kontakt z PBI:
tel.: (48 22) 630 72 68, fax: (48 22) 630 72 67, e-mail: biuro@pbi.org.pl
Zapraszamy do lektury.
4
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
5. Badanie „Gwiazdy i plotki”
5
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
6. Cel badania
Cele badania:
poznanie stopnia zainteresowania internautów tematyką gwiazd i plotek,
określenie kim są ulubione gwiazdy i jak są postrzegane,
wytypowanie najbardziej lubianych witryn, czasopism i programów TV
o gwiazdach,
udzielenie odpowiedzi na pytanie, w jakich przedsięwzięciach wypada
uczestniczyć gwiazdom.
Ponadto, w części dotyczącej serwisów plotkarskich, sprawdzono:
które z serwisów badani lubią odwiedzać,
w jaki sposób korzystają z zamieszczanych tam treści.
6
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
7. Metodologia
Badanie przeprowadzono od 6 do 12 października 2008.
Respondentów rekrutowano przez zaproszenia w formie toplayerów
i billboardów. Po kliknięciu w kreację, internauta był kierowany na stronę www
z ankietą.
Emisję zaproszeń prowadzono na największych polskich portalach: Gazeta.pl,
Interia, o2, Onet i Wirtualna Polska, które docierają łącznie do 90% polskich
internautów (zasięg w skali miesiąca).
Zrealizowano 946 pełnych wywiadów.
7
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
9. O kim internauci lubią się dowiadywać?
Życie których gwiazd interesuje Cię najbardziej?
Największe zainteresowanie internautów
wzbudzają aktorzy filmowi (57%) oraz muzycy
aktorzy filmowi 57%
i piosenkarze (54%), na których wskazuje ponad
połowa badanych.
54%
muzycy i piosenkarze
aktorzy serialowi 32%
Aktorzy serialowi - bohaterowie tabloidów
politycy 28%
i serwisów plotkarskich, wzbudzają
zainteresowanie u co trzeciego badanego (32%).
25%
sportowcy
artyści, pisarze 21%
Na czwartym miejscu znaleźli się politycy (28%),
którymi ankietowani interesują się bardziej niż
13%
naukowcy
sportowcami.
dziennikarze 13%
Najmniejszą uwagę internautów skupiają
13%
showmani
informacje na temat życia dziennikarzy, naukowców
biznesmeni 9% i showmanów (po 13%) oraz biznesmenów (9%).
1%
inni
9
Podstawa procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=801)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
10. Kim jest gwiazda?
Co Twoim zdaniem powoduje, że jakaś osoba jest gwiazdą?
osiąga wybitne rezultaty w tym co robi 51%
„Wybitne rezultaty na polu zawodowym” to
najważniejszy czynnik decydujący o uznaniu osoby
37%
pojawia się w mediach
za gwiazdę. Uważa tak połowa badanych (51%).
mówi się o niej, jest o niej głośno 34%
Dla co trzeciego respondenta, o tym, czy dana
30%
jest sławna
osoba jest gwiazdą decyduje jej pojawianie się
w mediach (37%) oraz to, że jest o niej głośno
jest podziwiana przez wielu ludzi 27%
(34%).
10%
jest bogata, otacza się luksusem
W najmniejszym stopniu o statusie gwiazdy
ma władzę, jest wpływowa 9%
decydują koneksje, a więc otaczanie się innymi
znanymi osobami (8%) oraz posiadanie znanych
pojawia się w otoczeniu innych
8%
osób wśród członków rodziny (6%)
znanych osób
ktoś inny z rodziny jest sławny 6%
inne 5%
10
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=938)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
11. Zainteresowanie gwiazdami
Jak często interesujesz się życiem gwiazd i plotkami o gwiazdach
(np. czytanie artykułów w internecie lub prasie, oglądanie w TV)?
codziennie 23%
Prawie połowa badanych (49%) interesuje się
życiem gwiazd co najmniej raz w tygodniu.
kilka razy w
19%
tygodniu
Rzadziej niż raz na tydzień życie gwiazd śledzi 5%
respondentów.
raz w tygodniu 7%
14% badanych deklaruje, że wcale nie interesuje
ich taka tematyka.
rzadziej ni raz w
5%
tygodniu
od czasu do czasu 33%
nigdy 14%
11
Podstawa procentowania: wszyscy badani (N=946)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
12. Zainteresowanie gwiazdami
Jakiego rodzaju informacje z życia gwiazd są dla Ciebie interesujące?
Wśród informacji o gwiazdach badanych
plotki i ciekawostki 45%
najbardziej interesują plotki i ciekawostki (45%)
oraz afery i skandale (30%).
afery i skandale 30%
sukcesy, ycie zawodowe 30%
Choć sukcesy na polu zawodowym zostały
wymienione jako najważniejszy czynnik decydujący
poglądy na świat i ycie 25%
o statusie gwiazdy, to informacji tych poszukuje co
trzeci badany (30%).
ycie rodzinne 20%
jak mieszkają, co kupują, gdzie
20%
wypoczywają
Najmniej interesujące zagadnienia to udział
gwiazd w imprezach (11%) oraz ich występowanie
jak sobie radzą z problemami 15%
w reklamach i promocjach (4%).
udział w imprezach 11%
udział w reklamie i promocji 4%
adne 11%
12
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=812).
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
13. Ulubione gwiazdy
13
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
14. Ulubione gwiazdy
Kto jest Twoją ulubioną gwiazdą, o której chętnie czytasz Pytanie miało charakter otwarty.
i rozmawiasz?
11,7%
Doda
Zestawienie pokazuje silną pozycję polskich
6,5%
Angelina Jolie
gwiazd.
2,6%
Kasia Cichopek
2,3%
Britney Spears Dominują postaci z ekranu i estrady. Jedynie
Robert Kubica jest sportowcem.
1,6%
Robert Kubica
1,3%
Kinga Rusin
Bardzo duże rozproszenie odpowiedzi - brak
1,3%
Jola Rutowicz
nazwisk wskazywanych przez większość
1,3%
Małgorzata Ko uchowska
respondentów.
1,3%
Agnieszka Chylińska
1,3%
Marta muda-Trzebiatowska
Na Dodę wskazało prawie 12% osób, spośród
1,3%
Janda Krystyna
tych które wcześniej odpowiedział „tak”, na pytanie
1,3%
Brad Pitt
o podanie ulubionej gwiazdy.
1,3%
George Clooney
1,3%
Steven Segal
Najwięcej fanów Dody znajduje się w grupie młodych mężczyzn
Ze względu na bardzo duże rozproszenie odpowiedzi na wykresie pokazano (15-34 lat). Na Kubicę częściej wskazywali mężczyźni.
tylko część wskazań.
14
Podstaw procentowania: respondenci mający ulubiona gwiazdę (N=325)
Respondent mógł udzielić jedną odpowiedź.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
15. Gwiazdy w mediach
15
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
16. Media: źródła informacji o gwiazdach
Skąd najchętniej czerpiesz informacje o gwiazdach?
Internet jest najpopularniejszym źródłem
informacji o gwiazdach dla badanych użytkowników
internet 85% sieci.
Blisko połowa badanych (45%) wskazała na
telewizję.
telewizja 45%
Ponad jedna trzecia (37%) wskazała na kolorowe
czasopisma, jako ulubione źródło informacji
czasopisma kolorowe 37%
o gwiazdach.
radio 14%
Dla wszystkich grup społeczno-demograficznych internautów,
to internet jest najpopularniejszym źródłem informacji
gazety codzienne 14%
o gwiazdach. Biorąc pod uwagę inne media - wśród kobiet
medium numer dwa są kolorowe czasopisma (wskazuje na nie
44% badanych kobiet), wśród mężczyzn - telewizja (wskazuje
rodzina i znajomi 3% na nią 55% badanych mężczyzn). Na telewizję wskazuje także
61% osób w wieku 55+ i tylko 37% osób w wieku 25 – 34.
16
Podstaw procentowania: osoby interesujące się życiem gwiazd (N=808)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
17. Telewizja: ulubione programy TV z udziałem gwiazd
Które z poniższych programów telewizyjnych z udziałem gwiazd
lubisz oglądać? Badanym przedstawiono listę programów
telewizyjnych z udziałem gwiazd, z prośbą
Mam talent 42%
o wskazanie ulubionych.
Szymon Majewski Show 39%
Dzień dobry TVN 36%
Kuba Wojewódzki 31%
Wśród najchętniej oglądanych programów badani
You can dance 30%
wskazywali głównie produkcje TVN, które zajęły sześć
Taniec z gwiazdami 26%
pierwszych miejsc.
Kawa czy Herbata 14%
Pytanie na śniadanie 12%
Jak oni śpiewają 11%
10%
Co za tydzień
Tylko 15% badanych nie wskazało ani jednego,
Gwiazdy tańczą na lodzie 8%
ulubionego programu.
Fabryka gwiazd 8%
7%
Fort Boyard
Ranking gwiazd 6% TVN
Śpiewające fortepiany 5%
TVP
5%
Happy Hour
Polsat/ TV4
Gwiezdny cyrk 1%
J+J Jola i Jarek 1%
15%
aden
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności programów,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
17
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=946)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do pięciu odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
18. Prasa: ulubione gazety/czasopisma z udziałem gwiazd
Które z poniższych gazet lub czasopism poruszających tematykę
gwiazd lubisz czytać?
Viva 24%
22%
Gala
ycie na gorąco 14%
Co czwarty badany wskazał, że jego ulubionym
Party. ycie gwiazd 12%
czasopismem jest „Viva”, „Gala” na drugim miejscu.
8%
Fakt - Gwiazdy
7%
Na ywo
Edipresse
Na ostatniej pozycji „Show” (pierwszy numer
Super Express 7%
tego tytułu ukazał się niedługo przed startem
G+J
Twoje imperium 6%
badania - 29 września).
6%
InStyle Bauer
6%
Bravo/Bravo Girl
Axel Springer
Blisko połowa badanych, nie ma ulubionego
Świat i Ludzie 4%
Murator czasopisma/gazety o gwiazdach.
Popcorn 4%
Burda
4%
Rewia
Show 2%
aden 48%
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem czytelnictwa czasopism,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
18
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
19. Internet: ulubione serwisy www gwiazdach (dzienniki/czasopisma)
Które z poniższych internetowych wersji gazet lub czasopism
poruszających tematykę gwiazd lubisz odwiedzać?
Respondenci chętniej odwiedzają internetowe
witryny czasopism typu people („Gala”, „Viva”,
„Party”), niż witryny „tabloidów” (dział plotki „Super
Gala.pl 15%
Expressu”, „eFakt”).
Viva (www.polki.pl/viva.html) 14%
70% badanych nie wskazuje żadnej z wymienionych
witryn, jako ulubionej.
Party (www.polki.pl/party.html) 8%
Super Express plotki (se.pl) 6%
eFakt.pl 6%
Internetowe witryny czasopism częściej wskazują jako ulubione
adna 70% osoby starsze (ponad 45 lat), mieszkańcy wsi i małych
miasteczek oraz z wykształceniem podstawowym, zawodowym
i średnim.
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
19
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
20. Internet: ulubione plotkarskie serwisy www gwiazdach
Które z poniższych witryn internetowych o gwiazdach lubisz
przeglądać?
Pudelek (o2) 48%
„Pudelek” najbardziej lubianym serwisem
Plotek (Agora) 16%
o plotkach, z dużą przewagą nad drugą witryną
Plejada (ITI) 15%
- „Plotkiem”.
14%
Pomponik (Interia)
Lansik (o2) 10%
Na trzecim miejscu „Plejada”, która traktuje
No Co Ty (WP) 9%
gwiazdy życzliwiej.
Kozaczek (Id Solutions) 8%
6%
Egoiści (o2)
Kulisy (PMPG) 5%
Listę zamykają niezależne, niezwiązane
Kaprysy (o2) 4%
z dużymi portalami serwisy.
Zeberka 2%
2%
Nie kłamię
Gadulek 1%
Serwisy nale ące do
Klopsik 1% portalu o2
Ukaraj 1%
31%
aden
Uwaga: zestawienie nie jest rankingiem oglądalności witryn,
lecz prezentuje stosunek emocjonalny badanych.
20
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić do trzech odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
21. Internet: sposoby korzystania z witryn o gwiazdach
Które z możliwości dostępnych na serwisach
o gwiazdach wykorzystujesz?
Odwiedzając serwisy o gwiazdach i plotkach
67%
oglądam galerie zdjęć
badani najchętniej oglądają multimedia (galerie
zdjęć, filmy wideo)
oglądam zamieszczone filmiki 34%
Co piąty respondent ocenia komentarze innych
oceniam komentarze innych
19%
internautów
internautów, zaś co siódmy sam komentuje artykuły
i wpisy.
wpisuję komentarze do artykułów
14%
i/lub wypowiedzi innych inte
mam zarejestrowany własny profil 3%
przesyłam zdjęcia zrobione gwiazdom
2%
napotkanym w miejscach p
dodaję własne plotki lub informacje 2%
Aktywne korzystanie z treści i funkcjonalności stron o celebrities
wyróżnia głównie osoby młode (do 24 lat).
24%
adne
21
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł udzielić kilku odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
22. Dane demograficzne
22
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
23. Metryczka: profil respondentów
Wiek
Płeć
55 i więcej 11%
45-54 16%
32%
Mę czyzna
35-44 16%
25-34 29%
15-24 25%
68%
Kobieta
poni ej 15 3%
Wykształcenie Wielkość miejsca zamieszkania
Ukończone wy sze magisterskie/lekarskie 31% Miasto powy ej 500 tys. 31%
Ukończone studia licencjackie/in ynierskie 11% Miasto od 200 do 500 tys. 11%
Miasto od 100 do 200 tys. 10%
Nieukończone studia wy sze 12%
Miasto od 50 do 100 tys. 13%
Policealne/pomaturalne 13%
Miasto od 20 do 50 tys. 13%
Średnie lub niepełne średnie 22%
Miasto do 20 tys. 10%
Zasadnicze zawodowe 5%
Przedmieścia 3%
Gimnazjum, podstawowe lub ni sze 6% Wieś 11%
23
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=945)
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
24. Metryczka: profil respondentów
Które z urządzeń w ostatnim miesiącu wykorzystywałeś do przeglądania
internetu?
komputer stacjonarny 76%
laptop z ekranem 15 cali i większym 43%
Trzy czwarte badanych korzysta z internetu na
komputerze stacjonarnym.
telefon komórkowy, smartfon lub
19%
palmfon
Co piąty badany przegląda internet na telefonie
laptop z ekranem 14 cali lub mniejszym 14%
komórkowym lub smartfonie.
przenośny odtwarzacz plików
5%
muzycznych, mp3
konsola do gier 2%
24
Podstaw procentowania: wszyscy badani (N=941)
Odpowiedzi nie sumują się do 100%. Respondent mógł podać kilka odpowiedzi.
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
25. O firmie Polskie Badania Internetu
Polskie Badania Internetu (PBI) - spółka powołana w celu stworzenia standardu badań internetu w Polsce przez czołowych
wydawców internetowych w Polsce, właścicieli największych krajowych witryn: Gazeta.pl, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna
Polska i Rzeczpospolita OnLine.
Polskie Badania Internetu jest firmą badawczą, promującą wiarygodne i rzetelne badania, jako nieodzowne narzędzia dla
podmiotów korzystających z reklamy on-line.
Misją PBI jest przyczynienie się do rozwoju polskiego internetu, jako medium zbadanego i tym samym wiarygodnego dla
reklamodawców, agencji reklamowych inwestorów oraz firm, których działalność jest związana z internetem.
PBI prowadzi badanie Megapanel PBI/Gemius, stanowiące standard pomiaru oglądalności witryn internetowych w Polsce.
Badanie jest prowadzone na zlecenie PBI przez firmę Gemius SA. PBI prowadzi równie badania marketingowe typu:
ad-hoc, syndykatowe oraz badania niekomercyjne, promujące wiedzę na temat rynku i medium, jakim jest Internet.
Strona WWW: http://pbi.org.pl
E-mail: biuro@pbi.org.pl
Telefon: (48 22) 6307268
Fax: (48 22) 6307267
Adres: Al. Jerozolimskie 65/79, 00-697 Warszawa
Korzystamy z rozwiązań:
Interaktywny system wspomagania pracy badawczej (MRPro)
Monitoring treści newsów w internecie
25
Darmowy wyciąg z badania PBI „Gwiazdy i plotki”, wersja: 090107
