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Définir la clientèle visée   Cycle d’adoption
Définir la clientèle visée      Tendances de marché3   Exemple : coûts énergétiques + temps    passé en famille   migrat...
Définir la clientèle visée         Tendances de marché3   • Exemples de tendances de      marchés observées:       –   Con...
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Etude de marché : comment analyser les tendances de marché ?

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Retrouvez chaque semaine des conseils pour votre étude de marché sur notre blog :
http://www.intotheminds.com/blog

Cette formation, donnée par IntoTheMinds, couvre la partie de l'analyse des tendances dans la cadre d'une étude de marché.
Les études scientifiques montrent que jusqu’à 60% des échecs pourraient être évités avec une étude de marché. Pourtant, les bonnes études de marché restent l’exception et les porteurs de projets confondent encore trop souvent questionnaire en ligne et étude de marché. Dans cet présentation Pierre-Nicolas Schwab, fondateur du cabinet IntoTheMinds spécialisé en études de marché et basé à Bruxelles, vous livre ses petits et grands secrets.


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Etude de marché : comment analyser les tendances de marché ?

  1. 1. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 • Cycle d’adoption (Rogers, 1983) • Tendances macro : pas de méthode infaillible ou méthode miracle  démarche proactive, pas de démarche systématique – Détection dans d’autres pays + transposition – Salons professionnels
  2. 2. Définir la clientèle visée Cycle d’adoption
  3. 3. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 Exemple : coûts énergétiques + temps passé en famille   migration vers centre ville  hypermarché en périphérie moins populaires  supérettes locales en augmentation
  4. 4. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 • Exemples de tendances de marchés observées: – Consommateurs plus agés – Climat – Taux de divorce – Guerres de religion – Énergie – Baisse de la natalité – Gratuité de l’information • Pour quelles incidences ?
  5. 5. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 Incidences: • Consommateurs plus âgés – Impact sur la consommation enfantine vs l’évolution de la relation grands parents / enfants? (apparition d’un nouveau rôle dans le processus d’achat envers cette catégorie de produit) – Apparition de nouveaux produits
  6. 6. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 Incidences: • Climat – Réorganisation des productions de café ? – Réorganisation des modèles de distribution de produits ?
  7. 7. Définir la clientèle visée Tendances de marché3 Incidences: • Guerres de religion – Intégration de cultures ethniques – Développement de produits de consommations culturelles (halal) • Énergie – Ouverture des marchés – Allègements fiscaux et défiscalisation sur l’achat de produits à énergie solaire

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