Einmaleins der Suchmaschinenoptimierung

[int’ju(:)itiv]
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Web-IT-Social Media

Das kleine
Einmaleins der
Suchmaschinen-
optimierung

Stefan Ziegler
We make IT work. Februar 2010

Suchmaschinenoptimierung - kann man Die Reihenfolge der tatsächlichen
hier etwas optimieren? Suchergebnisse basiert auf verschiede-
nen Daten und Fakten, die die Suchma-
„Die Suchmaschinen machen doch eh schinen über die Website und deren In-
was sie wollen”. halte sammeln.
„Nur die ‚Großen‘ der Branche stehen
ganz oben. Das ist doch schon immer Suchmaschinenoptimierung ist kein He-
so gewesen”. xenwerk.
„Die zahlen dafür und dann stehen sie
auf Position eins”. Suchmaschinenoptimierung ist ein
Handwerk. Ein Handwerk, bei dem unter
Nein - so ist es nicht! Beachtung ein paar einfacher Regeln
ein enormer Erfolg möglich ist.
Ja, man kann dafür bezahlen, bei den
Suchergebnissen in den Bereichen der
bezahlten Nennungen zu liegen - die
dann aber auch besonders gekenn-
zeichnet sind.

Direkter Kontakt zu Stefan Ziegler:
http://twitter.com/intuitiv
info@intuitiv.de
http://intuitiv.de
http://intuitiv.tel

Seinen persönlichen Blog erreicht man
unter:
http://eine-minute.de

Über Stefan Ziegler: Rechtliche Hinweise:

Stefan Ziegler ist Jahrgang 1968. Er ist Dieses eBook erläutert Tipps und Tricks
studierter Diplom-Physiker und seit für den Bereich der Suchmaschinenop-
1995 im IT-Business tätig, CEO seiner timierung. Es können aus den hier ge-
eigenen Firma [int‘ju(:)itiv] sowie CIO in schilderten Verfahren keine rechtlichen
einem mittelständischen Unternehmen. Ansprüche geltend gemacht werden.
Er ist verheiratet und hat zwei Kinder. Das Werk darf als komplettes Werk
Die Firma [int‘ju(:)itiv] - Systemhaus, ausschließlich kostenfrei weitergegeben
Mediadesign unterstützt klein- und mit- werden. Zitate aus dem Werk oder
telständische Unternehmen beim Auf- Nennungen dürfen nur mit der Quellen-
bau und der Umstrukturierung der IT angabe sowie der Angabe des Autors
und IT-gestützter Prozesse. gemacht werden.
Als Dienstleister im Bereich Internet Eine kommerzielle Weiterverwendung
werden Webseiten zur Firmenpräsenta- des Werkes oder auch Teile daraus
tion und zur Verbesserung von Kun- sind zuvor mit dem Autor abzusprechen.
denbeziehungen erstellt.
Als Wegbereiter im Thema Social Media
werden Unternehmen auf dem Weg zur
optimalen Kundenzufriedenheit beglei-
tet.

Das kleine Einmaleins der Suchmaschinenoptimierung Seite 3

SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG - SEO
WAS BEDEUTET SEO?
SEO kommt aus dem englischen und bedeutet Search Engine
Optimization - Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist es, bei den
Suchmaschinen unter bestimmten Suchbegriffen möglichst auf
der ersten Ergebnisseite ganz oben zu stehen, und das, ohne
dafür Geld an die Suchmaschine zu bezahlen.

In den Zeiten der gedruckten Firmenverzeichnisse wie den
Gelben Seiten konnte man sich einen Platz auf der ersten Seite
dadurch erkämpfen, dass der Firmenname mit möglichst vielen
AAAA begann. So gab es, insbesondere in den USA immer
wieder den „AAAAAAAAAAA-Get-A Pizza"-Dienst. Ganz so ein-
fach ist es heutzutage nicht. Suchmaschinen achten auf viele
verschiedene Elemente einer Website. Der inhaltliche Text und
die Web-Adresse sind nur ein Teil davon.
Vergessen?
Leider wird es in vielen Fällen immer mal wieder vergessen: die
Website-Optimierung.
Nicht, dass man hier mit großem Plimborium ein super-tolles
und ausgefeiltes SEO durchführt. Nein, hier geht es einfach um
die "Basics".

Wie kommt es, dass dies vergessen wird?
Ich denke, es gibt zwei Hauptgründe:

A) der Auftraggeber und spätere Eigentümer einer neuen Web-
site hat keine große Ahnung von der Materie - was er eigentlich
ja gar nicht haben muss - und berücksichtigt diesen Punkt nicht
bei der Auftragsvergabe.

B) - und das ist viel schlimmer - der Auftragnehmer, also der
Ersteller der Website, achtet nicht darauf.
Entweder hat er keine Ahnung davon - schade, dann hat er zu-
viel versprochen.
Vielleicht will er es nicht ansprechen, weil es ihm zu kompliziert
erscheint - das wäre typisch für einen Hobbyprogrammierer.
Vielleicht möchte er auch noch zusätzlich einen Auftrag be-
kommen - das wäre eine fiese Masche und man kann es weiß-
Gott auch besser verpacken und dem Kunden wirklich auch
verkaufen.

Stefan Ziegler / [int´ju(:)itiv] http://intuitiv.de


SEO, FLASH UND DIE BASICS
Ich habe im letzten halben Jahr mehrere Websites analysieren
dürfen. Darunter waren reine Flash-Seiten - genau "reines"
Flash. Es war gerade mal noch ein einfacher HTML-Container
um diese Designer-Prunkstückchen gepackt, das war es dann
aber auch.
Daneben gab es Websites, deren Grundgerüst rein technisch
gesehen, sehr wackelig war. Einfachstes HTML, kein <title>,
kein <h1> mit Stichworten gespickt, Bilder mit nichtssagendem
Dateinamen und ohne Beschreibung.
Und Texte, die alles erzählten, aber nichts zu dem eigentlichen
Inhalt der Website.
Das wären die SEO Basics.

DIE BASICS
Nun etwas mehr zu den Basics. Um diese zu verstehen, sind
ein paar grundlegende HTML-Kenntnisse notwendig. Also die
Beschreibungssprache, die dazu dient, Webseiten zu erstellen
und unter den unterschiedlichsten Browsern - Internet Explorer,
Firefox, Opera oder Safari - darzustellen.

SECHS SCHRITTE ZU DEN BASICS
Sechs Schritte sind notwendig für die Basics in SEO:

A) "Search Engine Spider"-Simulator
B) Keyword Generator
C) HTML-Tags
D) Text
E) Web-Adresse
F) Struktur

„SEARCH ENGINE SPIDER SIMULATOR"
Es stellt sich die Frage: wie sieht eine Suchmaschine meine
Website. Welche Elemente werden gelesen oder überhaupt
nur wahrgenommen. Denn nicht alles, was auf der Website
steht, landet auch in der Datenbank der Suchmaschine.
Ein Suchmaschinensimulator oder englisch „Search Engine
Spider Simulator” findet man zum Beispiel unter:
http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php
Hier wird die zu untersuchende Seite eingegeben, nach ein
paar Sekunden bekommt man das Ergebnis präsentiert.



KEYWORD GENERATOR
Stichworte zur Veschlagwortung der Website sind ein weiterer
ausschlaggebender Punkt bei der Optimierung der Website.
Um geeignete Stichworte zu finden, gibt es prinzipiell zwei
Möglichkeiten:
A) Man schaut sich Websites an, die in der Ergebnisliste weit
oben stehen. Wie haben die das gemacht, welche Suchworte
haben die verwendet.
B) Man nutzt einen sogenannten Keyword-Generator. Diese
findet man zum Beispiel unter: http://www.abakus-internet-
marketing.de/tools/topword.htm
Hier gibt man die Adresse seiner Website ein, und dann wer-
den einem Stichworte zur Verschlagwortung vorgeschlagen.

HTML-TAGS
Jetzt geht es ans Eingemachte. HTML-Tags bestimmen die
Struktur, die physikalische und logische Textauszeichnung und
die grundlegende Struktur einer Website. Werden die dafür
notwendigen Elemente sinnvoll eingesetzt, so kann die Such-
maschine die Website besser charakterisieren.

Wichtige Tags sind:
<title>
Dieser Tag beschreibt den Titel einer Website, der Inhalt sollte
aus fünf bis sieben Wörtern bestehen, insgesamt nicht mehr
als 65 Buchstaben.

<description>
Dieser Tag beschreibt die Website und dient den Suchmaschi-
nen in den meisten Fällen als kleine Zusammenfassung, die
dann bei den Suchergebnissen mit angezeigt wird.

<base>
Die Basis-Adresse einer Website. Von hier aus werden alle
Verlinkungen relativ aufgebaut.

<keywords>
Die eigentlichen Stichworte, unter denen die Website bei der
Suchmaschine verschlagwortet werden.

<Geo-Tags>
Hierüber kann die geografische Lage des Unternehmens oder
der Person definiert werden.

<content-language>
„content” beschreibt die Übergruppierung einer Website und
damit auch in den meisten Fällen die Zielgruppe. Über die „lan-
guage” wird der Suchmaschine gesagt, welche Sprache auf der
Website verwendet wird.



<refresh>
Dieser Tag sagt aus, in welchen Abständen eine Website aktu-
alisiert wird. Die meisten Suchmaschinen schauen dann nach
diesem Zeitraum wieder mal bei der Website vorbei.

LESBARER TEXT
Nicht nur die Keywords und die Meta-Tags klassifizieren eine
Website. Wirklich relevant ist der lesbare Text. Denn dieser
wird intensiv von Suchmaschinen gelesen und analysiert. Beim
lesbaren Text, der im Endeffekt uns Besuchern präsentiert
wird, spielen vor allem folgende Faktoren eine Rolle:

Keyword Density - die Dichte der Stichworte (Key-
words)
Die Wörter, die in den Stichworten aufgezählt werden, sollten
sich in gewisser Weise und Umfang auch im tatsächlich lesba-
ren Text widerspiegeln.

Überschriften
Überschriften strukturieren den Text und fassen kurz und
knapp zusammen, um was es in dem darauffolgenden Text
und damit in der Website eigentlich geht. So sollten auch die
Worte der Überschriften mit bedacht gewählt werden.

Aufzählungen und andere Textattribute
Selbst hier schauen die Suchmaschinen, ob der Inhalt der
Website mit den Textinhalten in einem kontextuellen Zusam-
menhang steht.
Textinhalte sind also wichtig. Nur sinnvolle und zusammenhän-
gende Informationen werden von Suchmaschinen akzeptiert.
Ist die Anzahl der Stichworte oder auch der Suchbegriffe im
Text zu hoch, so wird die Website negativ bewertet. Ein gesun-
des Mittelmaß hilft hier in vielen Fällen weiter.

STRUKTUR

Web-Adresse, Unterverzeichnisse und Dateinamen
Nicht nur der lesbare Text, die vergebenen Stichworte und die
verwendeten HTML-Tags beeinflussen die Suchmaschine,
auch die verwendeten Dateinamen und die entsprechenden
Unterverzeichnisse werden von der Suchmaschine ausgewer-
tet.



Schlechtes Beispiel:

Stammverzeichnis:

Startseite: index.htm

Unterverzeichnis: folder1

file1.htm

datei2.htm

Gutes Beispiel:

Stammverzeichnis:

Startseite: index.htm

Unterverzeichnis: Ueber_uns

Hubert_Schmidt_Abteilungsleiter.htm

Vertrieb.htm

Kundensupport.htm



Dateiablage
Suchmaschinen sind „digitale Wesen” und lieben Strukturen.
Strukturen helfen zu gliedern. Es empfiehlt sich, zusammen-
hängende Bereiche der Website in Unterverzeichnisse abzule-
gen. Dabei kann man nach zwei verschiedenen Arten vorge-
hen:

a) Alle Elemente eines Unterbereiches werden zusammen in
einem Unterverzeichnis gespeichert. Die html-Datei, alle Grafi-
ken und vielleicht sogar noch die Zusatzdateien, wie eine pdf-
Datei oder ähnliches.

b) Alle Grafiken kommen in ein Unterverzeichnis, alle pdf-
Dateien auch. Die html-Dateien kommen in ein separates Ver-
zeichnis. Die Struktur gliedert sich durch die verschiedenen Da-
teitypen, die in entsprechenden Verzeichnissen abgelegt wer-
den.

Dateinamen
Die verwendeten Dateinamen sollten immer einen Zusammen-
hang mit dem eigentlichen Inhalt darstellen. Bei der Namens-
vergabe sollte auf Folgendes geachtet werden:

□ keine Leerzeichen im Dateinamen, stattdessen den Un-
terstrich „_” verwenden.
□ keine deutschen Umlaute verwenden, Umlaute aus-
schreiben
□ Dateinamen sollten nicht lang sein, sondern aussage-
kräftig, 32 Zeichen sollten genügen
□ keine Sonderzeichen verwenden, nur Buchstaben, Zah-
len und Unterstriche
□ auf die Hervorhebung von Wortteile im Dateinamen
durch Wechsel von Groß- und Kleinschreibung sollte
verzichtet werden. Dateinamen sollten immer klein ge-
schrieben werden.

Bilder
Bilder kann eine Suchmaschine nicht erkennen - noch nicht.
Aus diesem Grund sollte der Dateiname und das beschreiben-
de Tag entsprechend dem Bildinhalt gewählt werden.


Dateiname: pic001.jpg
ALT-Tag: keines



Gutes Beispiel:

Dateiname: unser_team.jpg
ALT-Tag: „unser serviceorientiertes und
kundenfreundliches team"

Anmerkungen zu pdf-Dateien
pdf-Dateien sollten, wenn möglich, in die html-Seite eingebun-
den werden. Suchmaschinen können pdf-Dateien auslesen und
in den Suchindex integrieren. Wird nur auf eine pdf-Seite ver-
linkt, so ist die Wahrscheinlichkeit der Aufnahme in den Such-
index geringer.

Hyperlinks
Im Text integrierte Links werden als Suchbegriffe in den Such-
index aufgenommen. Dabei sollte der Linktext entsprechend
beschreibend sein.


für weitere Informationen zu unserem Produkt klicken Sie hier

Gutes Beispiel:

Weitere Informationen zu unserem Produkt XYZ.

ANLEITUNGEN FÜR DIE SUCHMASCHINE
Eine genaue Anleitung für die Suchmaschine, wie sie bei der
Website mit der Suche zu verfahren hat, wird in der Datei
robots.txt im Stammverzeichnis der Website abgelegt. Hier
wird klar definiert, welche Unterverzeichnisse untersucht und in
den Index aufgenommen werden sollen.

DER INHALT
Das Beste zum Schluss: der eigentliche Inhalt.
Denn der Inhalt einer Website ist das was zählt..
Zum Inhalt zählen hier nicht nur die eigentlichen Textseiten,
sondern auch Zusatzmaterial in Form von pdf-Dateien, Word-
Texten und Excel-Arbeitsblättern. Alle diese Formate können
heutzutage von Suchmaschinen durchsucht und in den Such-
index aufgenommen werden. Je besser diese Daten strukturiert
sind, und je mehr der Inhalt dieser Zusatzinformationen mit
dem eigentlichen Inhalt der Website zu tun hat, desto größer
sind die Chancen in den Suchergebnissen weiter vorne zu ste-
hen.



WAS MAN SONST NOCH TUN KANN
Verlinkungen von anderen Webseiten auf die eigene Seite brin-
gen definitiv Pluspunkte. Ein altes System ist der Linktausch.
Nicht immer gerne gesehen und manchmal total aus dem ei-
gentlichen Kontext der verlinkenden Seite herausgerissen.
Besser ist es, man macht sich und seine Seite durch aktive
Teilnahme an Foren und sozialen Netzwerken bekannt. Auch
Blogs, Wikis und Wikipedia können helfen, weitere Pluspunkte
zu sammeln, um weiter nach vorne zu kommen.

TOOLS
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gen der Suchmaschinen-Optimierung ausschöpfen. Nutzen Sie
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An den Kollegen, die Kollegin, den / die Bekannten.
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anderen, wie die Grundlagen der Suchmaschinen-Optimierung
funktionieren.



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Steinebacher Feld 5 Fon: 08193-996238
86949 Windach Fax: 08193-938236
E-Mail: info@intuitiv.de
Web: http://www.intuitiv.de


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