L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

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Présentation de Lydie Padilla, chef d'équipe SEO et social chez NVI, lors du DoYouSEO Camp #4 le 26 septembre 2012.

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  • Avec les dernières mises à jour de Google Panda ou Penguin, il est apparu que le travail du référenceur implique plus que jamais une veille constante des annonces officielles et du fonctionnement même des résultats de recherche. Développer une culture du changement est ainsi essentielle, nous proposons des outils et des pratiques à mettre en place pour réagir vite et mieux.
  • Lancé en 2011, Panda a touché les sites de contenu de faible qualité. Cette première secousse des résultats a été suivi de mises à jour, soit autant de répliques de faible intensité, aujourd’hui mensuelles que l’on remarque à peine.Penguin lancé en avril a fait couler beaucoup d’ancre, fait apparaître le negative SEO et toucher de nombreuses PME qui avaient des pratiques douteuses pour batir leur autorité
  • Google ditque Penguin n’était pas unepénalitémaisplutot un ajustementpermettantque les sites récompenses pour leurs techniques de black hat par le passé ne le soit plus désormaisA priori le piren’est pas àvenir
  • qui sont les dix premiers résultats pour assurance, voyage derniere minute, renovation maison, prethypothecaire, entraineur personnel, restaurant chinois… avec ou sans notion de localitéAvec advanced web ranking, on voit les évolutions des positionnementsdans le temps, quecesoit en gain ou en perteou encore voir les mots clés stables.Pertinent de correler les eventuellesbaisses de trafic avec des misesà jour ou des nouvelles versions de Pandanou Penguin
  • http://googlewebmastercentral.blogspot.ca/2012/08/search-queries-alerts-in-webmaster-tools.html
  • exemple : google authorship qui influenotammentsur le taux de clic ds les resultats de recherche et permetd’évaluerl’autorité d’un blogueur. exemple : fonctionnalite de set up d’alarme ds webmaster tool pour decelertoutehausseoubaisse des clics et impressionsexemple : nouvellesfonctionalitésliéesà la recherche par image ousur mobile.
  • apresavoir observer des faits, écouter des annoncesofficielles, ils’agitd’analyser les informationsreçues
  • unefoisqu’on a vu, compris et analyserilfautreagir aux changements et notammentrenouvelersestactquesd’acqusition de liens
  • ancre de lien = textecliquable du lien pour accederàuneautre pageon saitque les liens sont le critèrephare du transfert de poidsseo entre une page et uneautre et qu’ilssontautantcommeautant de votes pour votre site
  • en veillantàcequenotre site accueile des liens naturels via du contenu de qualitémaisaussi enveillantàceque le contenuquel’onpubliesurd,autres sites soientd,aussigenailequalité pour qu’ilgenere des signauxsociaux tout seul
  • sil’on resume, on a arreteénosmauvaisespratiquescontraires aux guidelines de 2009, on a choisiune repartition judicieuse des liens quel’onacquière, on a publié du contenu genial surnotre site.il ne restequ’àbâtir des liens, doncqu’estcequ’ilreste
  • et pas encore le linkbuilding
  • 3 outils : 2 pour les liens entrants1 outil pour optimiserses liens entrants et la base de données de site auquel on a acces
  • L’acquisition de liens, entre évolution et adaptation

    1. 1. L’acquisition de liens, entre évolution etadaptationLydie Padilla – 26 Septembre 2012
    2. 2. table des matières1. Anticiper : voir les changements d’algorithme d’un œil averti2. Réagir : renouveler ses tactiques d’acquisition de liens3. Surveiller et diagnostiquer : s’armer des bons outils 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 2
    3. 3. Il était une fois des séismes et quelquesrépliques Avril 2012 Janvier 2011 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 3
    4. 4. des “ajustements” restent à venir …. “We’re still in the early stages of Penguin where the engineers areincorporating new signals and iterating to improve the algorithm. Because ofthat, expect that the next few Penguin updates will take longer, incorporateadditional signals, and as a result will have more noticeable impact. It’s notthe case that people should just expectdata refreshes for Penguin quite yet.” Matt Cutts. SES San Francisco Mai 2012 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 4
    5. 5. AnticiperVoir les changements d’algorithme d’un oeil averti
    6. 6. observer• Les résultats de recherche sur des mots clés concurrentiels• Les positionnements de vos principaux mots clés et la compétition• Les visites organiques dans Analytics pour déceler tout mouvement annonciateur 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 6
    7. 7. guetterMatt Cutts et les annonces officielles de Google• Sur Twitter, principalement.• Attention aux messages parfois sibyllins. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 7
    8. 8. guetterLes blogs de Google• Google Webmaster Central pour tout ce qui est relatif à l’indexation et l’exploration des sites.• Google Inside Search pour tout ce qui est lié à la recherche et les fonctionnalités du moteur de recherche. (moins technique)• Très utiles pour comprendre les nouvelles fonctionnalités ou caractéristiques à prendre en compte pour faire évoluer ses tactiques d’acquisition de liens. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 8
    9. 9. suivreles discussions sur les forums• Les SEO sont sur Twitter mais ils aiment surtout partager doutes, nouvelles et autres questionnements existentiels sur les liens dans les FORUMS ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 9
    10. 10. lireles blogs de l’industrie 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 10
    11. 11. affuter ses techniques de veilletout est valable pour s’informer• Flux RSS (essayez les applications Newsify ou Flipboard)• # sur Twitter• LE bouche à oreille• S’abonner aux newsletters• Créer des Alertes dans Google News• Faire sa revue de presse quotidienne ou hebdomadaire• Suivre des personnes clés sur slideshare• Aller à des conférences ou assister à des webinarsL’important est de ne pas manquer de changements majeurs ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 11
    12. 12. RéagirRenouveler ses tactiques d’acquisition de liens
    13. 13. oublier les habitudes de 2009• Liens « sitewide »• Liens avec ancre de lien en exact match• Liens en bas de page• Liens sur des sites non pertinents• Liens ayant l’air « achetés »• Liens sur la même adresse IP• Liens réciproques• Articles sponsorisés 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 13
    14. 14. … prendre un nouveau départ ! Répartition des ancres de liens 30 % dancre en exact match, correspondant strictement à la requête d’un internaute. ex: 30% 30% chaussures de sport 40 % de liens contenant la marque. ex : chaussures de sport nike 40% 30 % de variations de mots clés plus longue traine. ex : chaussures de sport femme roses 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 14
    15. 15. content is King PUBLIER DU CONTENU DE GRANDE QUALITÉ QUI GÉNÈRE DES LIENS TOUT SEUL C’EST TROP FACILE ! 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 15
    16. 16. do the Math Articles contextuels + Profil d’ancres de liens équilibré + Sites de qualité et prometteurs ____________ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 16
    17. 17. 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701Montréal QC H2W 2R2 17
    18. 18. Surveiller et diagnostiquerS’armer des bons outils 18
    19. 19. des outils d’analyse et d’automatisation• Majestic SEO• Cognitive SEO• Lynx 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 19
    20. 20. • Déterminer le nombre de backlinks pour un domaine, un sous-domaine ou un URL• Explorer un domaine/un URL• Comparer visuellement les profils de backlinks de 2 sites• Rechercher un mot clé / groupe de mots clés et de voir la fréquence à laquelle celui-ci apparaît et connaître le volume de recherche• Rappports avancés et précis• Données à jour !!• $ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 20
    21. 21. • Analyse des liens entrants (position du lien, lien texte/image)• Suivi des positionnements des mots clés clients + compétition• Déterminer automatiquement les 100 liens entrants les plus importants pour un site internet, sur une base journalière, pour en surveiller l’évolution.• Partenariat SEOmoz + Majestic SEO• $$$ 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 21
    22. 22. Intervient à plusieurs étapes critiques du processus d’acquisition deliens, offrant des avantages considérables :• Centralisation de la gestion complète du processus d’acquisition de lien dans un seul outil• Ressources pour l’acquisition et négociation avec les webmasters• Monitoring et optimisation des coûts d’acquisition• Simplification de la communication entre les différents intervenants• Meilleur contrôle de la validité et poids SEO des liens acquis• Monitoring afin de garantir la pérennité des liens de nos clients 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 22
    23. 23. Se positionner sur des mots clésconcurrentiels ne doit plus être notre seulepréoccupation. Il est désormais importantdutiliser dautres canaux pour appuyer notrelégitimité à être premier sur un mot clé. 23 23
    24. 24. 24 24
    25. 25. Merci!Contactez-moi : Facebook.com/lydiepadilla Twitter.com/idylles• Linkedin.com/in/lydiepadilla Slideshare.net/lydiepadilla http://www.nvisolutions.com 4200, boul. Saint-Laurent, Suite 701 Montréal QC H2W 2R2 25

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