Le référencement local, national et international

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La présentation de NVI (Guillaume Bouchard & Nicolas Cliche) au SEO camp Montréal 2011 sur le référencement local, national et international. 11 avril 2011.

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  • Très intéressant, merci! Le travail au niveau International est toujours un défi.

    Jonathan Villiard
    http://www.OptimisationV.com
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    1. 1. Référencement local, national & international SEO camp Montréal 2011 Nicolas Cliche & Guillaume Bouchard
    2. 2. AGENDA <ul><li>Référencement local </li></ul><ul><li>Google Places </li></ul><ul><li>Optimiser son profil </li></ul><ul><li>Stratégies en référencement local </li></ul><ul><li>Référencement national </li></ul><ul><li>La recherche universelle </li></ul><ul><li>L’optimisation de vidéos </li></ul><ul><li>L’optimisation des images </li></ul><ul><li>Référencement international </li></ul><ul><li>Le s filtres </li></ul><ul><li>La situation idéale </li></ul><ul><li>La gestion d’une équipe </li></ul>NVI
    3. 3. LE RÉFÉRENCEMENT DES ENTREPRISES <ul><li>NVI </li></ul>
    4. 4. RÉFÉRENCEMENT LOCAL
    5. 5. QUELQUES STATISTIQUES <ul><li>Plus de 20% des recherches sont locales ( Google ) </li></ul><ul><li>40% fréquentent Facebook sur mobile (200 M / 500 M) ( Facebook - Jan 2011) </li></ul><ul><li>80% du budget est dépensé à moins de 50 km (Direct Marketing Association) </li></ul><ul><li>Où cherchez-vous l’information sur une entreprise locale? </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>( comScore ) Âge En ligne Hors ligne 55 ans et plus 56% 41% 35 à 54 69% 27% 18 à 34 81% 12%
    6. 6. GOOGLE ET LA RECHERCHE LOCALE <ul><li>Référencement local </li></ul>
    7. 7. GOOGLE MAPS <ul><li>Référencement local </li></ul>
    8. 8. PAGE DE GOOGLE ADRESSES <ul><li>Référencement local </li></ul>
    9. 9. VALIDER SA PAGE SUR GOOGLE ADRESSES <ul><li>Nom </li></ul><ul><li># TEL </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Catégories </li></ul><ul><li>Description (FR vs EN) </li></ul><ul><li>Images </li></ul><ul><li>Détails additionnels </li></ul><ul><li>Les autres éléments </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>Coupons
    10. 10. ALGORITHME DE RECHERCHE LOCAL <ul><li>1) Pertinence = Mots clés </li></ul><ul><li>2) Prédominance = Popularité (avis, citations) </li></ul><ul><li>3) Distance = Distance </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    11. 11. FACTEURS DE CLASSEMENT <ul><li>Confirmez / complétez votre page d’entreprise </li></ul><ul><li>Présence de mots clés dans votre page </li></ul><ul><li>Nombre d’avis </li></ul><ul><li>Citations, pourquoi? </li></ul><ul><li>Annuaires locaux </li></ul><ul><li>Facteurs du site de destination (adresse et # TEL) </li></ul><ul><li>Source: http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    12. 12. RÉFÉRENCEMENT PAYANT LOCAL <ul><li>Google Boost </li></ul><ul><li>Google Tags </li></ul><ul><li>Google Offers </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    13. 13. RÉFÉRENCEMENT PAYANT LOCAL <ul><li>Google Boost </li></ul><ul><li>Google Tags </li></ul><ul><li>Google Offers </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    14. 14. RÉFÉRENCEMENT PAYANT LOCAL <ul><li>Google Boost </li></ul><ul><li>Google Tags </li></ul><ul><li>Google Offers </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    15. 15. STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT LOCAL <ul><li>Recherche de mots clés, </li></ul><ul><li>Stratégie et positionnement </li></ul><ul><li>2. Faire un site optimisé </li></ul><ul><li>Augmentation sa popularité </li></ul><ul><li>Source = </li></ul><ul><li>http://www.blumenthals.com/index.php?web-equity-infographic </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    16. 16. GETMELISTED.NET <ul><li>Plateforme pour automatiser et centraliser la gestion du référencement local </li></ul><ul><li>Recherche de mots clés et de citations, </li></ul><ul><li>Suivi sur la performance et rapport </li></ul><ul><li>Analyse de la compétition </li></ul><ul><li>Centralise la gestion des annuaires locaux et avis </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    17. 17. GOOGLE ADRESSES - ANALYTIQUE <ul><li>Dashboard </li></ul><ul><li>Ajout d’un URL traçable avec Google URL builder </li></ul><ul><li>Référencement local </li></ul>
    18. 18. RÉFÉRENCEMENT NATIONAL
    19. 19. Référencement – La recherche universelle en 2011 <ul><li>Optimisation des éléments du SERP : </li></ul><ul><ul><li>Contenu </li></ul></ul><ul><ul><li>Vidéos </li></ul></ul><ul><ul><li>Images </li></ul></ul><ul><ul><li>Local </li></ul></ul><ul><ul><li>Produits </li></ul></ul><ul><ul><li>Mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Google News </li></ul></ul><ul><ul><li>Rich snippets </li></ul></ul><ul><ul><li>Recherches associées </li></ul></ul>
    20. 20. Optimisation des éléments du SERP – Contenu <ul><li>Écourager tous les contenus (texte, images, vidéos) </li></ul><ul><li>Optimisation du contenu </li></ul><ul><ul><li>1 contenu -> 1 mot clé -> 1 URL </li></ul></ul><ul><li>Liens internes et externes </li></ul><ul><li>Création de sitemap et optimisation </li></ul>Référencement national
    21. 21. Optimisation des éléments du SERP - Vidéo Accessibilité des vidéos (plan de site vidéos, flash?) Optimiser les informations du vidéo (contenu) Popularité (Liens, partage) Avantage: un vidéo a 53 X plus de chance d’atteindre la première page qu’un contenu texte Source = “The Easiest Way to a First Page Ranking on Google,” Forrester Research Référencement national
    22. 22. Optimisation des éléments du SERP - Images <ul><li>Ajout d’information dans le sitemap </li></ul><ul><li>Utilisation des mots clés dans l’attribut “Alt” et le nom du fichier </li></ul><ul><li>Source = Google Webmaster Central: Images </li></ul>Référencement national
    23. 23. Optimisation des éléments du SERP – Google Merchant Center Recherche de Produits: Référencement national
    24. 24. Optimisation des éléments du SERP – Google Merchant Center <ul><li>GMC = Flux de produits pour eCommerce </li></ul><ul><li>Adwords pour produits </li></ul>Référencement national
    25. 25. Optimisation des éléments du SERP – recherche local <ul><li>Encore! </li></ul>Référencement national
    26. 26. Optmisation des éléments du SERP – Mobile <ul><li>Les SERP mobile vs browser sont encore très similaires </li></ul><ul><li>En d’autres mots: un bon SEO en général = un bon SEO mobile </li></ul><ul><li>Certaines modifications peuvent être faites pour le mobile: </li></ul><ul><ul><li>Ajout d’info mobile dans le site map </li></ul></ul><ul><ul><li>Cloaking? </li></ul></ul><ul><li>Source = Rand Fishkin, SEOMoz – “What’s the Future of Mobile Search and SEO?” </li></ul>Référencement national
    27. 27. Optimisation des éléments du SERP – MicroFormats <ul><li>Permet aux eCommerces d’inclure plus d’information sur leurs produits : </li></ul><ul><ul><li>Inclus notation, avis, prix et disponibilité </li></ul></ul><ul><li>Augmente le CTR </li></ul><ul><li>En utilisant le flux de Google Merchant Center, les informations sont automatiquement mises à jour </li></ul>Référencement national
    28. 28. Optimisation des éléments du SERP – Google News <ul><li>Faire la demande d’inclusion </li></ul><ul><li>Soyez certain que le robot trouve votre contenu (sitemap) </li></ul><ul><li>Catégorisation : Sujet + géolocalisation </li></ul>Référencement national
    29. 29. Optmisation des éléments du SERP – Recherche associée <ul><li>Aucun processus de soumission -> Google Merchant Center </li></ul><ul><li>Google pousse les marques fortes (SEO & Social) </li></ul><ul><li>Source = SEOMoz Q&A: Related Searches: Stores </li></ul>
    30. 30. RÉFÉRENCEMENT À L’INTERNATIONAL
    31. 31. LES FILTRES <ul><li>2 Options de géo-ciblage par Google </li></ul><ul><li>1) Par pays, ex: Google. ca , Google. fr , Google. co.uk , </li></ul><ul><li>2) Google.com International vs Google.com USA </li></ul><ul><li>Top Level Domains: TLD vs ccTLD </li></ul><ul><li>Adresse IP du server </li></ul><ul><li>Contenu sur le site </li></ul><ul><li>Profil de liens externes </li></ul><ul><li>Référencement international </li></ul>
    32. 32. 3 APPROCHES POUR SON SITE <ul><li>Avoir un nom de domaine par pays, ex: Monsite.ca, Monsite.fr, Monsite.com </li></ul><ul><li>Utiliser des sous domaines, ex: ca.monsite.com, fr.monsite.com, us.monsite.com </li></ul><ul><li>Utiliser des sous répertoires, ex: monsite.com/ca/, monsite.com/fr/, monsite.com/us/ </li></ul><ul><li>Idéalement = langue.domain.ccTLD/sujet </li></ul><ul><li>Se poser la question: À quel point mon contenu est différent? </li></ul><ul><li>Référencement international </li></ul>
    33. 33. Le SEO c'est difficile... mais à l'échelle mondiale ça l'est encore plus ! <ul><li>Le référencement c'est difficile </li></ul><ul><li>Il faut faire collaborer plusieurs départements et des tierces parties </li></ul><ul><li>Il faut construire et préserver le momentum </li></ul><ul><li>Il faut assurer la pérennité de toute initiative SEO </li></ul><ul><li>Le référencement à échelle mondiale est encore plus difficile </li></ul><ul><li>Il faut faire collaborer plusieurs départements dans plusieurs pays avec toujours plus de tierces parties </li></ul><ul><li>Il faut construire et préserver le momentum dans tous les pays, le AOR global (Agency of Record) et toutes les agences locales </li></ul><ul><li>Il faut assurer une constance entre tous les pays et agences </li></ul>NVI
    34. 34. La nécessité d’une harmonisation à l’interne NVI Role Pourquoi harmoniser les efforts ? Cadres de l’entreprise Sont responsables en tout dernier lieu si les projets connaissent des échecs au niveau du référencement Doivent s’assurer d’offrir les bonnes conditions pour que les employés se consacrent pleinement au référencement Ne devrait pas faire avancer les projets si le SEO n'a pas été inclus Ventes, Marketing & RP Les RP doivent diffuser le message mondialement : le SEO est une stratégie clé pour y parvenir Le service des ventes internationales a besoin de la stabilité des prospects générés par le SEO Le Marketing sait que le département SEO sera sa tactique d’acquisition de ROI n°1 Usabilité Créer des expériences qui soient à la fois ergonomique pour les utilisateurs et pour les engins de recherche dans tous les pays Créer une architecture d’information qui est idéale pour les principaux sites des différents pays TI Développer avec des technologies multi-langues optimisées pour les moteurs de recherche Testez chaque lancement en s’assurant que les meilleures pratiques SEO sont respectées et faire une bonne assurance qualité Editorial Adapter les contenus en fonction des volumes de recherche pour chaque pays Assurer un flux continu de contenus locaux au niveau mondial Légal Nécessité de développer une politique unique pour le monde entier Nécessité de s’assurer qu'ils ne deviennent pas un obstacle pour tout contenu Directeur SEO Doit d’assurer que le SEO est inclus en amont et dans la durée pour tous les projets web Oriente et prend la direction de la AOR pour toutes les agences locales
    35. 35. Direction du SEO? Quelle est la configuration idéale ? <ul><li>“ Directeur du SEO Mondial”, la situation idéale </li></ul><ul><li>Basé au siège social de la société </li></ul><ul><li>Est en mesure de rendre des comptes à un décideur clé dans l'entreprise (ex: SVP Digital) </li></ul><ul><li>A la capacité de stopper le lancement de tout site non optimisé pour les moteurs de recherche </li></ul><ul><li>Dispose d'une équipe qui peut prendre soin de la plupart des tâches SEO au jour le jour </li></ul><ul><li>A la capacité de visiter les branches locales afin de répandre la nécessité de cultiver l’harmonisation et le momentum du SEO </li></ul><ul><li>“ Directeur du SEO Mondial”, les compétences idéales </li></ul><ul><li>Profil intermédiaire à avancé en techniques SEO (pour éviter les effondrements majeurs) </li></ul><ul><li>Excellent esprit d’analyse et très grande connaissance d’Analytics (tableau de bord global) </li></ul><ul><li>Compétence en communication (au sein de l’équipe mais principalement avec le management supérieur) </li></ul><ul><li>Sens des affaires (pour identifier les opportunités mais aussi les plus grandes menaces </li></ul><ul><li>Conclusion: vous avez besoin d’un manager SEO qui soit à la fois sociable, axé sur les résultats et geek! </li></ul>NVI
    36. 36. MERCI! <ul><li>> NVI SITE NVISOLUTIONS.COM </li></ul><ul><li>> NVI BLOG (FR) GO-REFERENCEMENT.ORG </li></ul><ul><li>> NVI BLOG (EN) NVISOLUTIONS.COM/BLOG </li></ul><ul><li>Email </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>Twitter @NVI </li></ul><ul><li>Facebook/NVI </li></ul>

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