2. Inspirada na
celebração
brasileira
A marca não é a patrocinadora oficial da Copa das Confederações, mas aproveitou a
oportunidade com o evento esportivo no país para lançar a campanha.
Case Fiat – Vem Pra Rua
3. Objetivo da Campanha
Gerar uma aproximação dos brasileiros com a marca
Estimular o patriotismo em tempos de Copa das Confederações e a
Copa do Mundo de 2014
4. Mídia
impressa
Investimento
O valor não foi divulgado, mas o Vem Pra Rua é o
projeto de maior investimento da Fiat em 2013
3 dias de
filmagens
380 pessoas
no casting
Imagens do
ex-jogador
Ronaldo
Filme em
versões de
60’’, 30’’ e
15’’
Mídia online
5. Público Alvo
Jovens
Homens e
Mulheres
18 a 27
anos
Classe
B e C
O formato pensado para o comercial se alinha às estratégias mais
recentes da montadora, que nos últimos anos têm focado sua
comunicação para um público mais jovem, e não surpreende que ele
tenha adotado a música.
“Levando em consideração o público-alvo da Fiat, a campanha é um
sucesso, porque foi justamente esse público que se apropriou da música.”
Guilherme Sebastiany, professor e consultor de branding
6. Resultados Obtidos
A publicidade pegou carona de um movimento social
brasileiro
A trilha sonora da campanha virou o hino das manifestações de junho de
O clipe verde-amarelo e sorridente
foi substituído por imagens que
mostram o patriotismo nas
manifestações
7. Resultados Obtidos
O jingle já não é mais da companhia, mas sim, do povo brasileiro.
A hashtag #vemprarua se disseminou nas redes sociais e se tornou o grito
de guerra para os manifestantes, o que acabou fazendo a campanha ter
uma repercussão maior do que teria em um cenário normal.
8. Resultados Obtidos
Apesar de não ter
tido um salto
considerável de
vendas, a empresa
teve um forte
crescimento de share
of mind.
6 modelos da marca
estão no ranking dos
carros mais vendidos
em 2013, sendo 2º e 3º
lugar dela.
9. Resultados Obtidos
Entre 6 de junho e 13 de julho, a marca Fiat foi a que
mais apareceu, com 80,86% das menções.*
* Pesquisa feita informalmente pela inPress nas redes sociais
A hashtag #VemPraRua se tornou “Trend Topic”
no Twitter em junho de 2013
10. Resultados Obtidos
Porém, depois que a trilha sonora do "Vem Pra Rua" se transformou
em um dos hinos do movimento, a Fiat parou de estimular
compartilhamentos nas redes sociais, não usaram mais a hashtag
#VemPraRua e tiraram a página da campanha no site da empresa.
11. Resultados Obtidos
Hoje, não é possível encontrar as peças
da campanha nas redes sociais da
empresa, exceto o post do vídeo da
campanha e com os comentários que
remetiam à manifestação excluídos.
12. Fator determinante do sucesso
Momento de efervescência política no país
Estratégia transmedia da campanha
Trilha sonora vibrante e focada no público jovem
13. O que faríamos diferente?
Após o período de tensão no Brasil, a marca poderia ter
lançado uma nova campanha retomando o tema de
identificação com o público alvo.
Uma campanha institucional vibrante e tendo como tema os
brasileiros.
Manteria o conteúdo da campanha Vem Pra Rua nas
redes sociais
Campanha digital com a abordagem “A Fiat fazendo
história no Brasil”
Sem citar as manifestações, mas sim falando sobre a marca e sua
presença no país.
Indiretamente, as pessoas poderiam entender que estaria falando
sobre os acontecimentos de junho de 2013 – o que também não
seria negativo para a marca