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Marketing Digital – PUC-Rio
Anelise Fonseca
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Inspirada na
celebração
brasileira
A marca não é a patrocinadora oficial da Copa das Confederações, mas aproveitou a
oportunidade com o evento esportivo no país para lançar a campanha.
Case Fiat – Vem Pra Rua
Objetivo da Campanha
Gerar uma aproximação dos brasileiros com a marca
Estimular o patriotismo em tempos de Copa das Confederações e a
Copa do Mundo de 2014
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O formato pensado para o comercial se alinha às estratégias mais
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“Levando em consideração o público-alvo da Fiat, a campanha é um
sucesso, porque foi justamente esse público que se apropriou da música.”
Guilherme Sebastiany, professor e consultor de branding
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A publicidade pegou carona de um movimento social
brasileiro
A trilha sonora da campanha virou o hino das manifestações de junho de
O clipe verde-amarelo e sorridente
foi substituído por imagens que
mostram o patriotismo nas
manifestações
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O jingle já não é mais da companhia, mas sim, do povo brasileiro.
A hashtag #vemprarua se disseminou nas redes sociais e se tornou o grito
de guerra para os manifestantes, o que acabou fazendo a campanha ter
uma repercussão maior do que teria em um cenário normal.
Resultados Obtidos
Apesar de não ter
tido um salto
considerável de
vendas, a empresa
teve um forte
crescimento de share
of mind.
6 modelos da marca
estão no ranking dos
carros mais vendidos
em 2013, sendo 2º e 3º
lugar dela.
Resultados Obtidos
Entre 6 de junho e 13 de julho, a marca Fiat foi a que
mais apareceu, com 80,86% das menções.*
* Pesquisa feita informalmente pela inPress nas redes sociais
A hashtag #VemPraRua se tornou “Trend Topic”
no Twitter em junho de 2013
Resultados Obtidos
Porém, depois que a trilha sonora do "Vem Pra Rua" se transformou
em um dos hinos do movimento, a Fiat parou de estimular
compartilhamentos nas redes sociais, não usaram mais a hashtag
#VemPraRua e tiraram a página da campanha no site da empresa.
Resultados Obtidos
Hoje, não é possível encontrar as peças
da campanha nas redes sociais da
empresa, exceto o post do vídeo da
campanha e com os comentários que
remetiam à manifestação excluídos.
Fator determinante do sucesso
 Momento de efervescência política no país
 Estratégia transmedia da campanha
 Trilha sonora vibrante e focada no público jovem
O que faríamos diferente?
 Após o período de tensão no Brasil, a marca poderia ter
lançado uma nova campanha retomando o tema de
identificação com o público alvo.
Uma campanha institucional vibrante e tendo como tema os
brasileiros.
 Manteria o conteúdo da campanha Vem Pra Rua nas
redes sociais
 Campanha digital com a abordagem “A Fiat fazendo
história no Brasil”
Sem citar as manifestações, mas sim falando sobre a marca e sua
presença no país.
Indiretamente, as pessoas poderiam entender que estaria falando
sobre os acontecimentos de junho de 2013 – o que também não
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Vem pra rua

  • 1. Marketing Digital – PUC-Rio Anelise Fonseca Isabela Costa Jorge Junior
  • 2. Inspirada na celebração brasileira A marca não é a patrocinadora oficial da Copa das Confederações, mas aproveitou a oportunidade com o evento esportivo no país para lançar a campanha. Case Fiat – Vem Pra Rua
  • 3. Objetivo da Campanha Gerar uma aproximação dos brasileiros com a marca Estimular o patriotismo em tempos de Copa das Confederações e a Copa do Mundo de 2014
  • 4. Mídia impressa Investimento O valor não foi divulgado, mas o Vem Pra Rua é o projeto de maior investimento da Fiat em 2013 3 dias de filmagens 380 pessoas no casting Imagens do ex-jogador Ronaldo Filme em versões de 60’’, 30’’ e 15’’ Mídia online
  • 5. Público Alvo Jovens Homens e Mulheres 18 a 27 anos Classe B e C O formato pensado para o comercial se alinha às estratégias mais recentes da montadora, que nos últimos anos têm focado sua comunicação para um público mais jovem, e não surpreende que ele tenha adotado a música. “Levando em consideração o público-alvo da Fiat, a campanha é um sucesso, porque foi justamente esse público que se apropriou da música.” Guilherme Sebastiany, professor e consultor de branding
  • 6. Resultados Obtidos A publicidade pegou carona de um movimento social brasileiro A trilha sonora da campanha virou o hino das manifestações de junho de O clipe verde-amarelo e sorridente foi substituído por imagens que mostram o patriotismo nas manifestações
  • 7. Resultados Obtidos O jingle já não é mais da companhia, mas sim, do povo brasileiro. A hashtag #vemprarua se disseminou nas redes sociais e se tornou o grito de guerra para os manifestantes, o que acabou fazendo a campanha ter uma repercussão maior do que teria em um cenário normal.
  • 8. Resultados Obtidos Apesar de não ter tido um salto considerável de vendas, a empresa teve um forte crescimento de share of mind. 6 modelos da marca estão no ranking dos carros mais vendidos em 2013, sendo 2º e 3º lugar dela.
  • 9. Resultados Obtidos Entre 6 de junho e 13 de julho, a marca Fiat foi a que mais apareceu, com 80,86% das menções.* * Pesquisa feita informalmente pela inPress nas redes sociais A hashtag #VemPraRua se tornou “Trend Topic” no Twitter em junho de 2013
  • 10. Resultados Obtidos Porém, depois que a trilha sonora do "Vem Pra Rua" se transformou em um dos hinos do movimento, a Fiat parou de estimular compartilhamentos nas redes sociais, não usaram mais a hashtag #VemPraRua e tiraram a página da campanha no site da empresa.
  • 11. Resultados Obtidos Hoje, não é possível encontrar as peças da campanha nas redes sociais da empresa, exceto o post do vídeo da campanha e com os comentários que remetiam à manifestação excluídos.
  • 12. Fator determinante do sucesso  Momento de efervescência política no país  Estratégia transmedia da campanha  Trilha sonora vibrante e focada no público jovem
  • 13. O que faríamos diferente?  Após o período de tensão no Brasil, a marca poderia ter lançado uma nova campanha retomando o tema de identificação com o público alvo. Uma campanha institucional vibrante e tendo como tema os brasileiros.  Manteria o conteúdo da campanha Vem Pra Rua nas redes sociais  Campanha digital com a abordagem “A Fiat fazendo história no Brasil” Sem citar as manifestações, mas sim falando sobre a marca e sua presença no país. Indiretamente, as pessoas poderiam entender que estaria falando sobre os acontecimentos de junho de 2013 – o que também não seria negativo para a marca