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TUREBE
Y EL

CLUB ECOTURISMO EN
ESPAÑA
Isabel Sánchez Tejado
Presidente TUREBE
Índice del contenido
• ¿Qué es TUREBE?
•
•
•

•
•
•
•

Antecedentes
TUREBE en cifras
El gran reto

El club de producto: Ecoturismo en España
La marca: Soyecoturista.com
El Portal
www.soyecoturista.com
Coloquio
Congreso NAVARTUR 2014 feb 2014: Club de producto ecoturismo
En resumen
1.

Agrupación Empresarial Innovadora de Turismo
AEI TUREBE: asociación sin ánimo de lucro que aporta soluciones innovadoras y
sostenibles a empresarios de turismo que operan en Espacios Naturales
Protegidos así como a los propios Espacios Naturales

2.

Ente gestor del CLUB DE PRODUCTO ECOTURISMO EN
ESPAÑA
TUREBE, como ente gestor del Club Ecoturismo en España tiene la misión de
reforzar el posicionamiento y apertura de nuevos mercados nacionales e
internacionales del producto ECOTURISMO, es decir, proyectos turísticos
respetuosos con el patrimonio natural que permitan la conservación de esos
recursos y el desarrollo sostenible de las poblaciones locales.
TUREBE en cifras
30 socios:

8 comunidades

3 Gestores de espacios protegidos
1 Administración pública
13 Asociaciones empresariales turísticas
4 Entidades de innovación sin ánimo de
lucro
 9 Empresas especializadas en turismo,
medio ambiente e innovación

autónomas:






850
empresas
turísticas
representadas.

-

Andalucía
Aragón
Asturias
Canarias

-

Castilla-La Mancha
Castilla y León
Cataluña
Extremadura

17

En
espacios
protegidos:
-

4
6
1
10
3

Parques Nacionales
Parques naturales
Parque regional
Reservas de la Biosfera
Geoparques
Congreso NAVARTUR 2014 feb 2014: Club de producto ecoturismo
El gran reto
España: un destino de sol y playa

España: un destino de naturaleza
(ecoturismo)
Cómo abordar el gran reto
1.- Club Ecoturismo en España

2.- Una marca paraguas para todos
¿Por qué ecoturismo en España?
 Patrimonio natural muy relevante por su
singularidad y diversidad
 La naturaleza éstá implícita en muchos
productos turísticos
 Infrautilizado como recurso para ofrecer un
turismo sostenible
 14,6 millones de hectáreas, lo que significa el
28% del territorio, donde vive el 42% de la
población.
El club
• Nombre: Soy ecoturista
• Integrantes: los empresarios socios de
TUREBE que tienen producto ecoturístico y
están en los ENP.
Fórmula para acceder al club
•
•
•
•

CARTA EUROPEA DE TURISMO SOSTENIBLE
CLUB DE PRODUCTO RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS
SISTEMA PILOTO PARA VINCULAR LA OFERTA A LOS GEOPARQUES
FUTURO: RED NATURA 2000
Recursos que han configurado el Club









Con ayuda de TurEspaña: para que este club tenga actualmente: 30
ENP y cerca de 800 empresas.
Con el Principado de Asturias que ha cofinanciado la adhesión de 5 RB
y sus empresas
Con el Consejo Insular de La Palma que ha cofinanciado la RB de La
Palma
Con las administraciones ambientales
Con la Fundación Fernando González Bernáldez-Europarc España
Con la Diputación de Cáceres y Junta de Extremadura, que han
cofinanciado el diseño del Club Geoparque y la adhesión de empresas
Con una Agrupación Empresarial Innovadora AEI TUREBE (ecoturismo
responsable en la biosfera), asociación sin ánimo de lucro constituida
para promover el turismo sostenible en los espacios protegidos y
ayudar al sector privado a hacer viable este producto
¿Con quién se hace el producto?
Con

empresarios de turismo adheridos a

estos sistemas . Proveen los componentes
de la experiencia
Con los gestores de los ENP adheridos que
aportan un recurso y unos servicios de uso
público para conocer y disfrutar el ENP
¿Para quien el producto?

Turistas
nacionales
e
internacionales con diferentes
motivaciones:
descubrir
y
observar, disfrutar activamente,
conocer y aprender, descansar,
contemplar, reunirse, reconectar
con la naturaleza…
Modalidad – perfiles 1/2
Modalidad de
ECOTURISMO

Descripción de la experiencia

ESPECIALIZADO Observación especializada de la biodiversidad de los
/OBSERVADOR paisajes y los ENP: aves, fauna, flora, mariposas, geología,
ESPECIALIZADO etc…

Motivación del viajero
Conocer en
profundidad el ENP

Observación no especializada de la naturaleza y la cultura,
mediante la práctica, por ejemplo de actividades como el
senderismo, la fotografía, recorriendo los pueblos,
degustando su gastronomía, participando en sus fiestas y
visitando su patrimonio arquitectónico.

Descubrir y conocer los
valores naturales y
culturales del ENP

ACTIVO/ Práctica de deportes o actividades físicas en el ENP de
DEPORTE EN LA forma respetuosa con su conservación, como senderismo,
NATURALEZA rutas a caballo, bicicleta, piraguas, etc.

Recorrer el ENP
practicando su deporte
favorito

RURAL

PARA APRENDER o
ECOTURISMO PARA
INICIARSE

Actividades para aprender en primera persona y de forma
amena, los valores naturales y culturales de los ENP.
Participar en talleres de identificación y recolección de
setas, cursos de iniciación en la observación de aves,
actividades de educación ambiental para los más
pequeños, etc.

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Modalidad – perfiles 2/2
Modalidad de
ECOTURISMO

ACCESIBLE,
PARA TODOS

SOLIDARIO

Descripción de la experiencia
Alojamientos y actividades en espacios
naturales adaptadas para todos públicos,
especialmente preparadas para atender a
personas con alguna discapacidad para
disfrutar y conocer la naturaleza mejor
conservada de España.
Experiencia de ecoturismo responsable y
solidario para conocer las actuaciones
emblemáticas de conservación de la
biodiversidad española. La experiencia
contribuirá al mantenimiento de estas
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Motivación del viajero
Disfrutar y conocer la
naturaleza eligiendo
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•

Con aportaciones económicas de
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este producto como parte de su
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producirían bajo la fórmula de
convenios co-financiados por el
ente gestor del club.
Funciones del ente gestor
TUREBE
• Actuar como interlocutor a nivel nacional e internacional del producto.
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• Velar por el cumplimiento de los requisitos y aprobar adhesiones de
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• Promocionar de forma segmentada el producto con la ayuda de las
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turista), y usar eficientemente los mecanismos de financiación.
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PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

PARQUE NACIONAL DE SIERRA NEVADA

POR QUÉ ESTA MARCA
Inspirar y motivar a los ciudadanos
para promover un cambio en su
estilo de viajar, e incrementar la
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producto Ecoturismo en España.
PARQUE NACIONAL SIERRA NEVADA
POR QUÉ “Soy”
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PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY

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 Ecoturismo es el término usado por el Plan Nacional e Integral de
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El logotipo
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interpela directamente con el visitante, lo incentiva y lo
relaciona con el término sostenible,
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identidad que cada uno elije.

GEOPARQUE VILLUERCAS, IBORES, JARA
Conclusiones
• Un espacio común para todos los actores de los
espacios naturales: gestores, empresas,
• Una marca paraguas para el ecoturismo
• Un club de producto con «certificación» de sus
productos
• Gran reto: turismo de naturaleza, de interior,
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Isabel Sánchez Tejado
Presidente de TUREBE
608 199 770
presidencia@turebe.org.

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Congreso NAVARTUR 2014 feb 2014: Club de producto ecoturismo

  • 1. TUREBE Y EL CLUB ECOTURISMO EN ESPAÑA Isabel Sánchez Tejado Presidente TUREBE
  • 2. Índice del contenido • ¿Qué es TUREBE? • • • • • • • Antecedentes TUREBE en cifras El gran reto El club de producto: Ecoturismo en España La marca: Soyecoturista.com El Portal www.soyecoturista.com Coloquio
  • 4. En resumen 1. Agrupación Empresarial Innovadora de Turismo AEI TUREBE: asociación sin ánimo de lucro que aporta soluciones innovadoras y sostenibles a empresarios de turismo que operan en Espacios Naturales Protegidos así como a los propios Espacios Naturales 2. Ente gestor del CLUB DE PRODUCTO ECOTURISMO EN ESPAÑA TUREBE, como ente gestor del Club Ecoturismo en España tiene la misión de reforzar el posicionamiento y apertura de nuevos mercados nacionales e internacionales del producto ECOTURISMO, es decir, proyectos turísticos respetuosos con el patrimonio natural que permitan la conservación de esos recursos y el desarrollo sostenible de las poblaciones locales.
  • 5. TUREBE en cifras 30 socios: 8 comunidades 3 Gestores de espacios protegidos 1 Administración pública 13 Asociaciones empresariales turísticas 4 Entidades de innovación sin ánimo de lucro  9 Empresas especializadas en turismo, medio ambiente e innovación autónomas:     850 empresas turísticas representadas. - Andalucía Aragón Asturias Canarias - Castilla-La Mancha Castilla y León Cataluña Extremadura 17 En espacios protegidos: - 4 6 1 10 3 Parques Nacionales Parques naturales Parque regional Reservas de la Biosfera Geoparques
  • 7. El gran reto España: un destino de sol y playa España: un destino de naturaleza (ecoturismo)
  • 8. Cómo abordar el gran reto 1.- Club Ecoturismo en España 2.- Una marca paraguas para todos
  • 9. ¿Por qué ecoturismo en España?  Patrimonio natural muy relevante por su singularidad y diversidad  La naturaleza éstá implícita en muchos productos turísticos  Infrautilizado como recurso para ofrecer un turismo sostenible  14,6 millones de hectáreas, lo que significa el 28% del territorio, donde vive el 42% de la población.
  • 11. • Nombre: Soy ecoturista • Integrantes: los empresarios socios de TUREBE que tienen producto ecoturístico y están en los ENP.
  • 12. Fórmula para acceder al club • • • • CARTA EUROPEA DE TURISMO SOSTENIBLE CLUB DE PRODUCTO RESERVAS DE LA BIOSFERA ESPAÑOLAS SISTEMA PILOTO PARA VINCULAR LA OFERTA A LOS GEOPARQUES FUTURO: RED NATURA 2000
  • 13. Recursos que han configurado el Club        Con ayuda de TurEspaña: para que este club tenga actualmente: 30 ENP y cerca de 800 empresas. Con el Principado de Asturias que ha cofinanciado la adhesión de 5 RB y sus empresas Con el Consejo Insular de La Palma que ha cofinanciado la RB de La Palma Con las administraciones ambientales Con la Fundación Fernando González Bernáldez-Europarc España Con la Diputación de Cáceres y Junta de Extremadura, que han cofinanciado el diseño del Club Geoparque y la adhesión de empresas Con una Agrupación Empresarial Innovadora AEI TUREBE (ecoturismo responsable en la biosfera), asociación sin ánimo de lucro constituida para promover el turismo sostenible en los espacios protegidos y ayudar al sector privado a hacer viable este producto
  • 14. ¿Con quién se hace el producto? Con empresarios de turismo adheridos a estos sistemas . Proveen los componentes de la experiencia Con los gestores de los ENP adheridos que aportan un recurso y unos servicios de uso público para conocer y disfrutar el ENP
  • 15. ¿Para quien el producto? Turistas nacionales e internacionales con diferentes motivaciones: descubrir y observar, disfrutar activamente, conocer y aprender, descansar, contemplar, reunirse, reconectar con la naturaleza…
  • 16. Modalidad – perfiles 1/2 Modalidad de ECOTURISMO Descripción de la experiencia ESPECIALIZADO Observación especializada de la biodiversidad de los /OBSERVADOR paisajes y los ENP: aves, fauna, flora, mariposas, geología, ESPECIALIZADO etc… Motivación del viajero Conocer en profundidad el ENP Observación no especializada de la naturaleza y la cultura, mediante la práctica, por ejemplo de actividades como el senderismo, la fotografía, recorriendo los pueblos, degustando su gastronomía, participando en sus fiestas y visitando su patrimonio arquitectónico. Descubrir y conocer los valores naturales y culturales del ENP ACTIVO/ Práctica de deportes o actividades físicas en el ENP de DEPORTE EN LA forma respetuosa con su conservación, como senderismo, NATURALEZA rutas a caballo, bicicleta, piraguas, etc. Recorrer el ENP practicando su deporte favorito RURAL PARA APRENDER o ECOTURISMO PARA INICIARSE Actividades para aprender en primera persona y de forma amena, los valores naturales y culturales de los ENP. Participar en talleres de identificación y recolección de setas, cursos de iniciación en la observación de aves, actividades de educación ambiental para los más pequeños, etc. Aprender
  • 17. Modalidad – perfiles 2/2 Modalidad de ECOTURISMO ACCESIBLE, PARA TODOS SOLIDARIO Descripción de la experiencia Alojamientos y actividades en espacios naturales adaptadas para todos públicos, especialmente preparadas para atender a personas con alguna discapacidad para disfrutar y conocer la naturaleza mejor conservada de España. Experiencia de ecoturismo responsable y solidario para conocer las actuaciones emblemáticas de conservación de la biodiversidad española. La experiencia contribuirá al mantenimiento de estas iniciativas. Motivación del viajero Disfrutar y conocer la naturaleza eligiendo establecimientos y destinos accesibles Contribuir a la conservación de la biodiversidad
  • 18. Recursos de financiación del club • Con aportaciones económicas de las empresas que quieran formar parte del Club. • Con las aportaciones económicas de las AA.PP. que tengan territorios adheridos al club y apuesten por este producto como parte de su estrategia de desarrollo turístico. Estas aportaciones económicas se producirían bajo la fórmula de convenios co-financiados por el ente gestor del club.
  • 19. Funciones del ente gestor TUREBE • Actuar como interlocutor a nivel nacional e internacional del producto. • Representar a los empresarios que se adhieran al club. • Prestar asistencia a los empresarios que forman parte del club (renovar adhesiones a CETS, o a producto Reservas de la Biosfera, o nuevas adhesiones). • Velar por el cumplimiento de los requisitos y aprobar adhesiones de empresas. • Actualizar la oferta que compone el club, lista para una promoción eficiente. • Promocionar de forma segmentada el producto con la ayuda de las administraciones públicas. • Ayudar a comercializar la experiencia y/o comercializarla directamente. • Ofrecer beneficios a los empresarios que se adhieran: formación, asistencia técnica, intercambio, promoción conjunta y específica, comercialización. • Acometer proyectos innovadores para resolver las necesidades del producto (de los territorios, de las empresas turísticas, de los comercializadores y del turista), y usar eficientemente los mecanismos de financiación.
  • 23. Una marca bajo la cual poder promocionar de forma conjunta el producto Ecoturismo en España PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY PARQUE NACIONAL DE SIERRA NEVADA POR QUÉ ESTA MARCA Inspirar y motivar a los ciudadanos para promover un cambio en su estilo de viajar, e incrementar la conexión entre los ciudadanos y el producto Ecoturismo en España. PARQUE NACIONAL SIERRA NEVADA
  • 24. POR QUÉ “Soy” Queremos llegar a la mente, corazón y alma de las personas PARQUE NACIONAL DE GARAJONAY POR QUÉ “Ecoturista”  Ecoturismo es el término usado por el Plan Nacional e Integral de Turismo y en el portal de la marca España (www.spain.info)  Ecoturismo está comenzando a ser usado por agencias de viajes y medios de comunicación especializados, y blogueros de viajes de referencia.
  • 29. interpela directamente con el visitante, lo incentiva y lo relaciona con el término sostenible, diferenciándolo así del resto de turistas. Identifica al usuario con un estilo de vida sostenible y forma parte de una identidad que cada uno elije. GEOPARQUE VILLUERCAS, IBORES, JARA
  • 30. Conclusiones • Un espacio común para todos los actores de los espacios naturales: gestores, empresas, • Una marca paraguas para el ecoturismo • Un club de producto con «certificación» de sus productos • Gran reto: turismo de naturaleza, de interior, ecoturismo….
  • 31. Isabel Sánchez Tejado Presidente de TUREBE 608 199 770 presidencia@turebe.org.