디지털 사이니지 가이드라인

1. Digital
Signage
Guide Line2008. 8. 26.
옥외미디어팀

2. 오래된 와인이 새 병에 담겨 나오듯
가장 오래된 미디어 중 하나인 옥외가
새로운 형태로 등장하고 있습니다 .

3. 영화 Minority Report 에서는
미래의 옥외를 디지털로된 , 입체영상으로 , 개인
화된
미디어로 보여주고 있습니다 .
이러한 장면이
이제 먼 미래의 일만
은
아닙니다 .

4. I never think
of the future.
It comes soon
enough.
- Albert Einstein
“
”
미래는 생각보다 빨리 우리에게 다가옵니다 .

5. Digital SignageDigital Signage
== 옥외동영상옥외동영상
= DID (Digital Information
Display)
= Digital Outdoor
디지털 사이니지는 아직 그 명칭이나 형태가 뚜렷하게 정립되지는 않았
습니다 .

6. Digital Signage
빠른 속도로 증가
년도별 옥외패널수
디지털 사이니지는 최근 국내에서도
빠른 속도로 그 수량이 늘어나고 있습니다 .

8. 머리하러
갈 때

9. 심지어는
집에서도

10. Digital Signage 증가 배경
에는 간략하게 3 가지 이유가 있습니다 .

11. Flat Panel Display 의
가격 하락
PDP Module Price Trend
200
5
200
6
200
7
50 인치
42 인
치
1,00
0
500
1,50
0
2,00
0
$
½ 이하
최근 몇년간
이 급속도로 이뤄졌습니다 .
03 년말 60 인치 PDP 1,500 만원
이
지금은 1/3 인 500 만원대입니다

12. Narrowcasting기술의 발달로 국지적인 패널들
간의
네트워킹이 가능해졌습니다 .

13. 신성장 동력확보 , 미래시장선점
의 목표를 가지고 대기업들의 디지털 사이니지 참여가 가시화되고
있습니다 .

14. Why
it does matter

15. 현재는 디지털사이니지에 대
한
명확한 기준이 없는 상황
그럼에도 늘어가는
동영상 제안
서

16. 판단 기준이
필요합니다
어떠한 디지털 사이니지가
좋은 것인가에 대한

17. 좋은
Norm 을
만들어

18. 불
필
요
한
예
산
낭
비
를
막
아
내
자
는
겁
니
다

19. 그러면
어떠한
기준으로
구분할
수 있을까요

20. Different Size15”
63”
우선 다양한 크기에 의해서 구분이 가능합
니다 .

21. LCD
PDP
Different
Screen
프로
젝터
PDP, LCD, 브라운관 , 프로젝터
등
소재에 의한 구분이 있을 수 있
으며

22. 공항
쇼핑몰지하철
Location
Venue
매체가 위치한 장소 및 그 중에서도 특정 장소
에 따라
구분이 가능합니다 .

23. Height & DistanceHeight & Distance
매체가 위치한 높이와 그 거리에 따라서도 구분이 가능합니다 .

24. VS
노출대
상
또한 노출되는 타겟과 그 범위에 의한 구분이 있을 수 있
고

25. Turn-key Loop
운영
방식
한 광고주가 하나의 매체를 독점하는 Turnkey 방식과
여러 광고주가 한 구좌씩 내보내는 Loop 방식이 있으며

26. 시간
체류시간 , 노출시간
타겟이 매체 앞에 머물러 있는 시간 및 하나의 광고가 노출되는 횟수 ,
시간에 따른 구분이 있을 수 있습니다 .

27. 노출 비용
물론 , 광고비는 중요한 기준이 될 수 있습니다 .

28. 비교적 잘 되는 디지털 사이니지 6 종과
다소 영업이 어려운 6 종을 비교해 보았습니
다 .

30. 그래서 내린 결론
좋은 Digital Signage 란 ?

31. 선호 , 고급 지역

32. 명확한
타겟

33. 눈높이에
,
가깝게

34. 체류시간

35. 노출시간

36. Empty mind
영국 옥외회사에서는 이 단어을 강조하고 있습니다 .
즉 , 소비자가 무엇을 해야하나
갈피를 못잡고 있는 멍한 그 순간의 장소…

37. 고화질

38. 또한 , 내린 결론
탐탁치 않은 Digital Signage 는 ?

39. 5~8 호선 , 저화질

40. 너무 짧은 체류시간 , 노출시간

41. 개인 DMB 도래 , 넓은지역 , 낮은
화질

42. 고급 , 대표 지역
명확한 타겟
눈높이에 , 가까이
체류시간 , 노출시간
고화질

43. One more thing….

44. 브랜드
명
미디어
특화
공중파
소재
하단자
막

45. No Sound
Digital Signage
거의 대부분
사운드가 없습니
다 .

46. They
Will not
look at it.
사실 TV-CF 에서
사운드가 없으면
소비자의 시선을 잡아
두기
어렵습니다 .
한번 사운드 없는
영화를 상상해 보세요
.

47. 다른 접근방법
사운드가 없다면
단순한 영상이 아닌
다른 어프로치가 필요하지 않을
까요 ?

48. Different Contents
기존의 TV-CF 를 그대로 내보내지 않고 색다른 방식으로 전개할 필요
가 있습니다 .

49. Who they are
Where they are
What they are doing
더 나아가 매체가 위치한 곳의 특성과 소비자 행태를 파악하여
컨텐츠를 만들어야 더욱 더 효과가 배가되지 않을까요 ?
다음의 자료는 커피빈에서 내보내고 있는 동영상 화면입니다 .
보시고 한번 Digital Signage 는 어떻게 나가면 좋을까
생각하시는 기회가 되었으면 합니다 .

51. Q & A