Dit is de powerpoint van workshop 2 die ik gaf op het landelijk congres #kerk2012 met 150 deelnemers. In de presentatie geef ik voorbeelden van social medialandschappen en -planning, toegespitst op kerken. Meer weten? www.isimedia.nl info@isimedia.nl @isimediaNL
3. } Even voorstellen
• Ik help christelijke organisaties die onzeker zijn hoe ze
nieuwe media kunnen inzetten om bestaande en nieuwe
doelgroepen aan zich te binden om hen te ondersteunen
bij levensbeschouwelijke vragen
• Dat doe ik met mijn eigen bureau ISI Media
www.isimedia.nl
– projectmanagement
– website/social media
– training en coaching
• Ik sponsor Kerk2012, omdat het een uniek evenement is
om kennis te delen over één van de belangrijkste
uitdagingen waar de kerk anno 2012 voor staat.
4-11-2012
4. } Het komende uur
• Social media goeroes en experts
• Kenmerken van social media
• Facts & figures
• POST-methode
• Social medialandschappen
• Inzet
• Zaalgesprek
4-11-2012
7. } Wildgroei aan social media goeroes
• 135.000 social media experts op LinkedIn
• 13.000 social media goeroes op LinkedIn
• Interactive Advertising Platform:
• ‘schaf term social media goeroes’ af
• Iedereen weet wel iets van social media
• Wat is nu een social media expert?
4-11-2012
8. } Profiel social media expert m/v
• Brede kennis belangrijkste mogelijkheden social
media
• Begrijpt wanneer en waarvoor hij welke netwerken
inzet
• Vanuit bepaalde doelstelling weet hij een combinatie
van netwerken te selecteren en een passende,
geïntegreerde aanpak voor die netwerken te bepalen
• Het gaat niet om aantal volgers en likes, maar om de
resultaten die daarna worden geboekt
(Jeroen Bertrams, 2012)
4-11-2012
9. } Kenmerken van social media
• Interpersoonlijk
– mediakanalen tussen mensen en niet over mensen
• User generated content
– Je bent je eigen kanaal
• Delen van content
– delen bevordert groepsvorming
• Openbaarheid/transparantie
– Stelt vragen aan persoonlijk/professional en persoonlijk/privé
– Recht op privacy blijft
• Snelheid
– Eenmaal op internet, altijd op internet
• Conversatie
– Een-op-veel, veel-op-veel, een-op-een, tegelijkertijd
– Term ‘voorganger’ verandert
– direct meetbaar of je boeiend bent/meerwaarde hebt
4-11-2012
11. } Ontwikkeling
Een ‘groundswell’ (vloedgolf ) is een sociale trend
waarin mensen technologieën gebruiken om
van elkaar de dingen te krijgen die ze van elkaar
kunnen krijgen, in plaats van ze te verwerven
via traditionele instituten als bedrijven.
4-11-2012
22. } POST-methode
• P = People
– Let op de mensen
– Zondag belangrijkste dag?
(Stark/De Leede: 16 uur preekvoorbereiding)
– Social media niet effectief als je niet weet voor en met wie je
het toepast
– ‘Intimiteit op afstand’
“Wij zouden de isolatie niet direct voelen omdat we ons verbonden
voelen met de mensen die we in de virtuele ruimte ontmoeten.
Vreemd genoeg voelen deze connecties intiem en vertrouwd aan.”
Adam Thomas, Digital Disciples
4-11-2012
23. } POST-methode
O = Objectives: doelen
– Wat wil je bereiken met je digitale presentie?
• Naamsbekendheid
• Activiteiten werven
• Vermaak
• ….
4-11-2012
24. } POST-methode
• S = Strategy
– Beoordeel je strategie
– Engagement
– Het gaat niet meer volgers
– Evangelisatie? Gemeenschap? Fusie?
Catechese? Geld inzamelen? Diaconie?
Contextueel pastoraat?
4-11-2012
25. } POST-methode
• T = Technology
– Daarna pas: welke kanalen?
– Indeling social medialandschappen
• Naar functie (Cavazza)
• Naar mediatheorie (Kaplan/Haenlein)
• Naar visualisatie (Solis, Information Architects
e.a.)
• Naar ecosysteem (Safko/Brake)
4-11-2012
32. } Planning
– Zandbakfase voorbij
– Welk raamwerk u ook kiest, betrek de
onderliggende houding
• Vertrouw op de Geest
• Neem de tijd en begin dan gewoon
• ‘The proof of the pudding is in the eating’
– Luisteren en (daarna) meedoen
4-11-2012
34. } Planning
– Luisteren en monitoren
"Dan gaan we even terug naar 2009, toen we begonnen
met webcare. We zijn eind 2008 gestart met een
uitgebreide analyse door eerst te luisteren naar wat wordt
gezegd, waar vinden de conversaties plaats, wat is teneur
en de aard van conversaties? Onze conclusie was toen dat
we met webcare moesten starten.”
(Marketingfacts, 2012)
4-11-2012
35. } Planning
– Luisteren en monitoren
"Veel bedrijven gaan Twitteren om het Twitteren en
Facebooken om het Facebooken. Maar door onze
aanpak, vanuit een duidelijke visie en strategie, ziet de hele
organisatie de toegevoegde waarde van social media in.”
(Marketingfacts, 2012)
4-11-2012
36. } Planning
– Luisteren en monitoren
– Wat gebeurt er? Welke gesprekken zijn er? Hoe kan een
kerk(elijke professional) hieraan meedoen?
– Zoekmachines sociale netwerken, vraag- en antwoordsites,
fora, weblogs
– Tools:
• socialmention.com (sentimentsscore)
• icerocket.com (real-time search)
• wefollow.com (twittergids)
• twazzup.com (realtime nieuws)
– Trends ontdekken
– Klachten opsporen
– Algemeen sentiment proeven
4-11-2012
37. } Participeer
Na analyse aan de slag
– U weet waar de mensen zijn
– U weet welke kanalen ze gebruiken
– En hoe laat, en hoe
– U kent de sentimenten, de trends
Publiceer en Participeer
4-11-2012
38. } Zaalgesprek
Wat zijn uw ervaringen?
Wat zijn uw knelpunten?
Wat zijn uw ideeën?
4-11-2012