Kadir Has Üniversitesi Ürün yerleştirme sempozyumu

1. Öğr. Gör. İsmail H. POLAT
Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Bölümü
18 Mayıs 2012- İSTANBUL

2. Yeni bir çağ, Yeni bir kuşak!

3. Yeni Çağ, Yeni Kuşak, Yeni
Yaşam!
 Tarım Çağı  Endüstri Çağı  Yeni Çağ
 Köy  Şehir  Metropol
 Sülale  Aile  Birey
 Doğa  Bina  Ekran

4. Yeni bir çağ:
Bilgi, İletişim, Medya
SÖZEL YAZILI GÖRSEL-İŞİTSEL DİJİTAL

5. Yeni bir çağ: Bilgi, İletişim, Medya
DİJİTAL

6. Yeni bir çağ: Bilgi, İletişim, Medya
DİJİTAL
Ġletişim
Medya
Bilgi

7. Yeni Medya; Bilgi-İletişim-Medya
Çağı
Bilgi İletişim
DATA Erişim AĞ
Siber
Alan
Prodüksiyon Yayıncılık
İçeriğin dijital dataya
dönüştürülüp ağ
üzerindeki herhangi bir
ĠÇERĠK noktadan/(noktaya) her
an
Medya erişilebildiği/iletilebildiği

8. Yeni Medya: Nedir? Ne değildir?
 Yeni Medya ≥ Internet
 Siber Ağlar: İnternet+Mobil+Bluetooth+?+??
 Yeni Medya ≥ Sosyal Medya ≥ Facebook
 Sosyal Medya=Bloglar+Sözlükler+FB+TW+..
 Yeni Medya=Ahlaksızlık+İftira+Nefret+Güvensizlik
 Yeni Medya ≥ Ahlaksızlık+İftira+Nefret+Güvensizlik
 Yeni Medya ≥ Fırsat+Girişim+Dayanışma+Sosyalleşme

9. Yeni Medya: Doğru bilinen
yanlışlar!
 ‘Yeni Medya Düzeni’ şeklinde bir kavram YOKTUR!
 Yeni Medya bir düzen değil, kullanıcının insiyatif alarak
yarattığı bir KAOStur!

10. Yeni Medya: Yeni Yayıncılık
 Geleneksel Yayıncılığın dönüşümü
 Gazete/Dergi: Kağıttan tablete
 Radyo: Kullanıcı insiyatifli radyolar, WebRadyo
 TV: IPTV, WebTV, MobilTV
 Yepyeni yayıncılık
 Blog
 Wiki
 Sosyal Medya
 App

11. Sosyal Medya

12. Uygulamalar (Apps)

13. Yeni Medya: Rakamlar
 Cep Telefonu Hattı: : 6.000 M (TR: 63
M)
 Mobil İnternet : 1.000 M (TR: 6 M)
 Ġnternet Kullanıcısı : 2.400 M (TR: 35 M)
 Blogspot : 1.000 M (156 M Blog sayfası)
 Facebook : 900 M (TR: 30 M)
 Twitter : 240 M (TR: 7-8 M)
 LinkedIn : 150 M (TR: 1 M)

14. Yeni Medya; Yeni bir yaşam alanı

15. Yeni Medya: Yeni Birey
 Etkileşimli
 Yalnız ama sosyal?
 Duygu ve düşünce üreten/tüketen
 Paylaşımcı
 Açık (Şeffaf)
 Dijital
 Teknolojik
 Sanal
 Zaman-mekan sınırı tanımayan
 Her zaman, her yerde online (mobil)
 Fiziksel ortama odaklanma sorunu yaşayan

16. Yeni Medya Yeni Birey: Dijital
Yerli

17. Yeni Medya Yeni Birey: Dijital
Göçmen

18. Yeni Medya Yeni Birey:Dijital
Dinozor

19. Yeni Medya ve Reklam?
 Yeni kuşağın en fazla vakit geçirdiği medya
 Kural, düzenleme ‘yok’!
 Geleneksel reklamcılık süreci yok!
 Dijital ortamın elverişliliği
 İçerik-reklam yakınlaşması
 Tüketici davranışlarının daha iyi ölçümü ve
gözlenmesi
Ürün yerleştirme için en uygun

20. Yeni Medya’da Ürün Yerleştirme
Türleri
 Arama Motoru Sonuçları
 Bilgi/Haber
 Viral Videolar
 Sosyal Medya Paylaşımları
 Sosyal Oyunlar
 Mobil Uygulamalar

21. Arama Motoru ve Ürün
Yerleştirme
 Bing Social

22. Haber/İçerik ve Ürün Yerleştirme
 Guardian

23. Viral Video ve Ürün Yerleştirme
 Will it blend?

24. Sosyal Medya ve Ürün
Yerleştirme
 Doğrudan paylaşım

25. Sosyal Medya ve Ürün
Yerleştirme
 Dialog içi paylaşım

26. Sosyal Medya ve Ürün
Yerleştirme
 ReTweet

27. Sosyal Medya Ölçümleme
 http://klout.com/ismailhpolat
 GelenekselMedya Top100
 Yepyeni Medya Top100
 Telekom Operatörleri
 vd.

28. Online oyunlar ve ürün
yerleştirme

29. Akıllı telefonlar ve ürün
yerleştirme

30. Gelecek
 IPTV Ürün Yerleştirme

31. Yeni Medya’nın farklı ruhu
 İçerik ile ürünü ilişkilendirebilme becerisi/dili
 İçerik-Reklam dengesi
 İtibar/Algı Yönetimi
 İş modeli
 Ölçümleme standartları
 Tüketici bilinci

32. Temel Başarı Faktörü
İÇERİK ÜRÜN

33.  E-posta
 ismail.polat@khas.edu.tr
 Blog
 http://ismailhpolat.com
 Sosyal Medya
 http://twitter.com/ismailhpolat
 http://tr.linkedin.com/in/ismailhpolat
 http://facebook.com/ismailhakkipolat
 http://slideshare.net/ismailhpolat